Lanseerauksista apuaNokialle vasta loppuvuonna

Julkaistu:

Nokia joutuimyöntämäänmenettäneensä markkinaosuuksia.Ollila lupaaloppuvuodelle kymmeniä uusia malleja keskihintaluokkaan, jossa yhtiö onhävinnytkilpailijoilleen.

Nokia joutuu kuluvana vuonna taistelemaan entistä kovemmin puolustaakseen maailman johtavan matkapuhelinmyyjän asemaansa.

Yhtiö antoi eilen tulosvaroituksen koskien vuoden ensimmäistä neljännestä ja myönsi menettäneensä markkinaosuuksiaan.

– Emme pystyneet hyödyntämään myönteistä markkinakehitystä ja säilyttämään markkinaosuuttamme Euroopassa ja Yhdysvalloissa. Tämä johtuu tietyistä tuotevalikoiman vajeista lähinnä keskihintaisten tuotteiden kohdalla, pääjohtaja Jorma Ollila kertoi iltapäivällä pidetyssä telekonferenssissa.

Seurauksena yhtiön ensimmäisen neljänneksen liikevaihto laski 2 prosenttia edellisvuotiseen verrattuna. Se jäi nyt 6,6 miljardiin euroon eli kvartaalivertailussa pienemmäksi kuin kertaakaan vuoden 2000 ykkösneljänneksen jälkeen.

Nokia oli odottanut liikevaihdon päinvastoin kasvavan 3–7 prosenttia.

Tieto tuli täytenä yllätyksenä markkinoille, jotka reagoivat uutiseen romauttaen Nokian kurssin 17 prosenttia. Koko Hex-indeksi tärähti samalla 9 prosenttia miinukselle.

Evlin analyytikon Karri Rinnan mielestä tulosvaroitus oli ”melkoinen pettymys, koska Nokian heikkous tulee nyt alueelta, jolla Nokia on ollut yleensä vahva, eli matkapuhelimista”.

Tuotevalikoima laajenee vasta loppuvuonna

Liikevaihdon kehno kehitys perustuu ennen kaikkea matkapuhelin-yksikön ongelmiin.

– Tuotevalikoimamme ei ollut vahvimmillaan ensimmäisellä neljänneksellä, Ollila totesi ja harmitteli valikoiman painottuneen liiaksi matalahintaisiin tuotteisiin Euroopassa.

Kilpailijat ovat pystyneet palvelemaan eurooppalaista kännykkämarkkinaa Nokiaa paremmin tärkeässä keskihintaluokassa.

– Arvioimme, että olisimme pystyneet myymään paremmin olemassa olevaa tuotevalikoimaa. Ajattelimme, että nämä tuotteet olisivat kantaneet pidempään, perusteli Nokian viestintäjohtaja Arja Suominen yhtiön kömmähdystä.

Ollila korostaa, että Nokia on jo käynnistänyt toimenpiteet tuotevalikoiman laajentamiseksi. Tänä vuonna yhtiö lanseeraa noin 40 uutta puhelinta, joista vasta seitsemän on jo esitelty.

– Lanseeraamme tuotteita lyhyemmällä varoitusajalla kuin kilpailijat. Ensimmäisellä vuosipuoliskolla emme kuitenkaan ole tuotevalikoimallamme vielä niin kilpailukykyisiä kuin jälkimmäisellä vuosipuoliskolla. Uusilla lanseerauksilla on merkittävä vaikutus toisen vuosipuoliskon tulokseen, Ollila sanoi puhelinkonferenssissa.

Verkkopuolellaodotukset ylittyivät

Aasian voimakkaasti kasvavilla markkinoilla Nokian liikevaihto laski, vaikka volyymi kasvoi, koska tuotteiden kysyntä painottui matalahintaisiin tuotteisiin.

Maailmanlaajuisten matkapuhelinmarkkinoiden Nokia arvioi kasvaneen yli 25 prosenttia vuoden ensimmäisellä neljänneksellä maaliskuulle tyypillisen kausiluonteisen kasvun turvin.

Nokian matkapuhelinmyynti lisääntyi samalla vain 19 prosenttia, ja näiden lukujen perusteella yhdysvaltalaiset analyytikot arvioivat Nokian markkinaosuuden laskeneen alkuvuonna jopa 4 prosenttia.

– Missään nimessä markkinaosuutemme ei ole laskenut neljää prosenttia, Ollila sanoi tuohtuneena ja korosti, että yhtiön osakekohtainen tulos on pysynyt ennustetussa 0,17–0,19 euron haarukassa ja että kannattavuus on edelleen erinomainen.

Lisäksi Ollila ilmaisi tyytyväisyytensä Nokia networksin liikevaihdon odotettua suurempaan 16 prosentin kasvuun vuositasolla. Myös Nokia enterprise solutionsin liikevaihdon arvioidaan olevan ennakoitua parempi ensimmäisellä neljänneksellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pankki jättää huomioimatta kolmanneksen yli 60-vuotiaiden lainanhakijoiden tuloista – perustelee direktiivillä

    2. 2

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    3. 3

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    4. 4

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    5. 5

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    6. 6

      Yleensä bensa kallistuu kesäksi – tänä vuonna ei

    7. 7

      Työllisyys parani, mutta ”toive kesätyöstä jäi monelta saavuttamatta”

    8. 8

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    9. 9

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    10. 10

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    2. 2

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    3. 3

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    4. 4

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    5. 5

      Outokummulta erittäin hyvä tulos

    6. 6

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    7. 7

      Eikö Posti tiedä, kuinka paljon se säästää kirjeiden jakelua karsimalla?

    8. 8

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    9. 9

      Sijoittajat pettyivät: Tulosjulkistajien osakkeet halpenivat rajusti

    10. 10

      Minä vuonna synnyit? Katso, kuulutko voittajien vai häviäjien sukupolveen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää