Lanseerauksista apuaNokialle vasta loppuvuonna

Nokia joutuimyöntämäänmenettäneensä markkinaosuuksia.Ollila lupaaloppuvuodelle kymmeniä uusia malleja keskihintaluokkaan, jossa yhtiö onhävinnytkilpailijoilleen.

Nokia joutuu kuluvana vuonna taistelemaan entistä kovemmin puolustaakseen maailman johtavan matkapuhelinmyyjän asemaansa.

Yhtiö antoi eilen tulosvaroituksen koskien vuoden ensimmäistä neljännestä ja myönsi menettäneensä markkinaosuuksiaan.

– Emme pystyneet hyödyntämään myönteistä markkinakehitystä ja säilyttämään markkinaosuuttamme Euroopassa ja Yhdysvalloissa. Tämä johtuu tietyistä tuotevalikoiman vajeista lähinnä keskihintaisten tuotteiden kohdalla, pääjohtaja Jorma Ollila kertoi iltapäivällä pidetyssä telekonferenssissa.

Seurauksena yhtiön ensimmäisen neljänneksen liikevaihto laski 2 prosenttia edellisvuotiseen verrattuna. Se jäi nyt 6,6 miljardiin euroon eli kvartaalivertailussa pienemmäksi kuin kertaakaan vuoden 2000 ykkösneljänneksen jälkeen.

Nokia oli odottanut liikevaihdon päinvastoin kasvavan 3–7 prosenttia.

Tieto tuli täytenä yllätyksenä markkinoille, jotka reagoivat uutiseen romauttaen Nokian kurssin 17 prosenttia. Koko Hex-indeksi tärähti samalla 9 prosenttia miinukselle.

Evlin analyytikon Karri Rinnan mielestä tulosvaroitus oli ”melkoinen pettymys, koska Nokian heikkous tulee nyt alueelta, jolla Nokia on ollut yleensä vahva, eli matkapuhelimista”.

Tuotevalikoima laajenee vasta loppuvuonna

Liikevaihdon kehno kehitys perustuu ennen kaikkea matkapuhelin-yksikön ongelmiin.

– Tuotevalikoimamme ei ollut vahvimmillaan ensimmäisellä neljänneksellä, Ollila totesi ja harmitteli valikoiman painottuneen liiaksi matalahintaisiin tuotteisiin Euroopassa.

Kilpailijat ovat pystyneet palvelemaan eurooppalaista kännykkämarkkinaa Nokiaa paremmin tärkeässä keskihintaluokassa.

– Arvioimme, että olisimme pystyneet myymään paremmin olemassa olevaa tuotevalikoimaa. Ajattelimme, että nämä tuotteet olisivat kantaneet pidempään, perusteli Nokian viestintäjohtaja Arja Suominen yhtiön kömmähdystä.

Ollila korostaa, että Nokia on jo käynnistänyt toimenpiteet tuotevalikoiman laajentamiseksi. Tänä vuonna yhtiö lanseeraa noin 40 uutta puhelinta, joista vasta seitsemän on jo esitelty.

– Lanseeraamme tuotteita lyhyemmällä varoitusajalla kuin kilpailijat. Ensimmäisellä vuosipuoliskolla emme kuitenkaan ole tuotevalikoimallamme vielä niin kilpailukykyisiä kuin jälkimmäisellä vuosipuoliskolla. Uusilla lanseerauksilla on merkittävä vaikutus toisen vuosipuoliskon tulokseen, Ollila sanoi puhelinkonferenssissa.

Verkkopuolellaodotukset ylittyivät

Aasian voimakkaasti kasvavilla markkinoilla Nokian liikevaihto laski, vaikka volyymi kasvoi, koska tuotteiden kysyntä painottui matalahintaisiin tuotteisiin.

Maailmanlaajuisten matkapuhelinmarkkinoiden Nokia arvioi kasvaneen yli 25 prosenttia vuoden ensimmäisellä neljänneksellä maaliskuulle tyypillisen kausiluonteisen kasvun turvin.

Nokian matkapuhelinmyynti lisääntyi samalla vain 19 prosenttia, ja näiden lukujen perusteella yhdysvaltalaiset analyytikot arvioivat Nokian markkinaosuuden laskeneen alkuvuonna jopa 4 prosenttia.

– Missään nimessä markkinaosuutemme ei ole laskenut neljää prosenttia, Ollila sanoi tuohtuneena ja korosti, että yhtiön osakekohtainen tulos on pysynyt ennustetussa 0,17–0,19 euron haarukassa ja että kannattavuus on edelleen erinomainen.

Lisäksi Ollila ilmaisi tyytyväisyytensä Nokia networksin liikevaihdon odotettua suurempaan 16 prosentin kasvuun vuositasolla. Myös Nokia enterprise solutionsin liikevaihdon arvioidaan olevan ennakoitua parempi ensimmäisellä neljänneksellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    3. 3

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    4. 4

      Osa Uudenkaupungin autotehtaan työntekijöistä on vuokratyöläisiä

    5. 5

      Käyrä hyppäsi kattoon – näillä luvuilla Suomi kasvaisi hurjaa vauhtia

    6. 6

      Entinen VVO kertoo, miksi sen uusi nimi tarkoittaa koiraslohta

    7. 7

      Edellistä luottamushuippua seurasi talouden sukellus – ekonomisti löysi syyllisen

    8. 8

      Oxfam: Eurooppalaispankeilla miljardien voitot veroparatiiseissa

    9. 9

      HS: Hallitus aikoo yhdistää Tekesin ja Finpron

    10. 10

      Trump-huolet ylsivät Helsingin pörssiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Siperia opettaa: tiedetäänkö Venäjällä öljystä jotain, mitä muualla ei?

    4. 4

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    5. 5

      Trumpin dollarille tuoma arvo katosi – ”Vaikutukset vasta alkaneet”

    6. 6

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    7. 7

      Raija Tapion huima urakehitys: Laboratoriohoitajasta lääkärikeskuksen toimitusjohtajaksi

    8. 8

      Maailman suurin keinotekoinen aurinko on komea näky: ”Jos menisit samaan huoneeseen, palaisit heti”

    9. 9

      Entinen VVO kertoo, miksi sen uusi nimi tarkoittaa koiraslohta

    10. 10

      Liki 40 % taloyhtiöistä jättää kylpyhuoneet remontoimatta putkiremontissa – voi olla riski

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    5. 5

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    6. 6

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    9. 9

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    10. 10

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    11. Näytä lisää