Ruotsin Sanomat nojaa suomalaiseen identiteettiin

Ruotsin ainoa suomenkielinen päivälehti kamppailee lukijoista suurten ruotsalais-medioiden kanssa

Ruotsin Sanomien toimitus Pohjois-Tukholmassa muistuttaa pääosin minkä tahansa sanomalehden työtilaa: ihmiset tuijottavat keskittyneesti tietokoneidensa näyttöjä, puhuvat puhelimessa tai naputtavat kuumeisesti näppäimistöjään. Pöydät notkuvat korkeiden paperikasojen alla.

Perinteisten, maailman suurkaupunkien aikaa näyttävien kellojen kokoonpano paljastaa kuitenkin, missä olemme. New Yorkin, Lontoon ja Helsingin ohella seinällä komeilee Tampereen aikaa näyttävä kello, joka on 15 minuuttia Helsingin aikaa jäljessä. Toimituksen sisäinen vitsi, selittää päätoimittaja Jukka Tuurala.

Tuurala johtaa parinkymmenen ruotsinsuomalaisen joukkoa, joka tekee Ruotsin ainoaa suomenkielistä päivälehteä. Ruotsin Sanomat syntyi, kun 60-luvulta asti ilmestynyt viikkolehti Viikkoviesti muutettiin päivälehdeksi.

– Ajatus oli pitkin matkaa, että onnistuisiko useamman kertaa viikossa ilmestyvän lehden tekeminen. Siihen päästiin syyskuussa 2003, ja nyt ilmestymme viisi kertaa viikossa, Tuurala kertoo.

Levikkitavoite 6 000 lehteä

Ruotsin Sanomien kohderyhmää ovat kaikki Ruotsissa asuvat suomenkieliset.

Levikki on nyt hieman alle 5 000 kappaletta, ja lukijoita on noin nelinkertainen määrä. Lehti kustannetaan suurelta osin lehdistötuen ja tilaajamaksujen voimin.

Myös ilmoituksista tulee pieni osa tuloista, mutta kilpailu sekä lukijoista että mainostajista on kovaa. Vastustajina ovat Ruotsin suuret päivälehdet kuten Dagens Nyheter ja Svenska Dagbladet.

Puolen vuoden toiminnan jälkeen ei vielä ole täysin selvinnyt, onnistuuko suomenkielisen päivälehden tekeminen Ruotsissa taloudellisesti.

– Onhan se aikamoista riskinottoa. Pidemmällä tähtäimellä levikin on oltava noin 6 000: silloin lehti voisi tuottaa myös katteen sille pääomalle, joka siihen on pääasiassa työtuntien muodossa laitettu, Tuurala arvioi.

Ruotsinsuomalaisten asialla

Ruotsinsuomalaisia yritetään houkutella lehden tilaajiksi sisällöllä, joka poikkeaa Ruotsin valtalehdistä. Erityisesti Suomen uutisiin ja ruotsinsuomalaisten asioihin panostetaan.

Potentiaalisesti tilaajamäärä voisi nousta reippaastikin yli kuudentuhannen, sillä suomea ymmärtäviä asuu Ruotsissa satojatuhansia.

– Jos Ruotsin suomenkieliset tilaisivat suomenkielisiä lehtiä yhtä paljon kuin suomenruotsalaiset ruotsinkielisiä, voisi levikki olla 150 000 kappaletta, Tuurala sanoo.

Heidän houkuttelemisensa lehden lukijoiksi ei kuitenkaan ole helppo tehtävä.

– Ajatus Ruotsiin sopeutumisesta on toinen kuin suomenruotsalaisilla. Suomessa voi olla sopeutunut myös ruotsinkielisenä, mutta Ruotsissa suuri osa varsinkin ensimmäisistä siirtolaissukupolvista ajatteli, että sopeutuminen edellytti kielen vaihtoa, Tuurala sanoo.

Ruotsin Sanomat laittaakin toivonsa nuorempiin ruotsinsuomalaisiin ja niihin, joille suomalaisuus on yhä tär-keää. Heitäkin löytyy, varsinkin Ruotsi–Suomi-maaotteluiden aikaan.

– Urheilusivuilla olemme hyvin suomalainen lehti, sillä urheilussa ruotsinsuomalainen identiteetti on hyvin paljon kallellaan Suomen suuntaan, Tuurala tietää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    2. 2

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    3. 3

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    4. 4

      Lehti: Komissio haluaa euron käyttöön kaikissa EU-maissa

    5. 5

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    8. 8

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    9. 9

      Kreikka-kanta muotoiltiin kiireessä – Orpo kiistää arvostelun

    10. 10

      Tablettitutkimuksen tehnyt Biohit harppasi pörssissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    2. 2

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Ekonomisti povaa ”kasvuhumausta”: talouden jarrusta voi tulla vauhtipyörä

    7. 7

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    8. 8

      Vie vapaa-ajan, palkintona yleensä palkannousu: Diplomi-insinööriksi etänä 1,5 vuodessa

    9. 9

      Näkökulma: Kreikan piina pahenee taas – pelastavatko vain silmänkääntö­temput?

    10. 10

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ilmainen porno palaa televisioon

    2. 2

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Siivoaako kotiasi kummajainen, kevytyrittäjä? ”Joku roti tähän pitäisi saada”

    11. Näytä lisää