Unicef lainaa brändiään Neloselle

Julkaistu:

Hyväntekeväisyysjärjestön mediakasvatusprojektia vetävä Chris Schuepp yrittää yhdistää yritysten kaupalliset tavoitteet ja lasten oikeudet

Hyväntekeväisyysjärjestö Unicefin mediakasvatusprojekti Magicin vetäjän Chris Schueppin taitaa olla kysytty mies. Kun viranomaiset haluavat rajoittaa mainostajien elintilaa ja vastuullinen yrityskansalaisuus mainitaan yhä useamman yhtiön arvoissa, lasten medialukutaitoa ja oikeuksia mediassa edistävän Magicin luulisi kuuluvan monen yrityksen sponsorointipalapeliin.

– Kuuntelen kaikkia, mutta meidän pitää olla varovaisia, Suomessa tiistaina vieraillut Schuepp sanoo.

– Ymmärrämme kyllä yritysten kaupallisia päämääriä eikä meillä ole mitään mainontaakaan vastaan. Ilman sitä monessa maassa ei olisi ollenkaan lasten televisiota. Mielestämme kaupallisuuden pitää kuitenkin olla tasapainossa lasten oikeuksien kanssa.

Televisioyhtiö Nelonen läpäisi Schueppin seulan. Yhteistyön ensimmäinen hanke on tänään käynnistyvä kilpailu mainonnan suunnittelijoille. Hanke on Nelosen vastaus viranomaisten huoleen lasten ja television suhteesta. Viime viikolla tv-yhtiöt jo sitoutuivat tiukentamaan ohjelmiensa esityssääntöjä.

Nelonen on Magicin ensimmäinen kansallinen televisiokumppani. Puolitoista vuotta sitten käynnistyneen projektin merkittävin anti ovat yli 18 000 kävijän verkkosivut, joille on kerätty tietoa siitä, miten nuoret eri puolilla maailmaa saavat äänensä mediassa kuuluviin.

Yritysesimerkkejä sivuilla on toistaiseksi vähän. Aasiassa MTV ja Levi’s yhdistivät voimansa Speak your mind -kampanjassa, jossa musiikkitelevisio lähetti farkkuvalmistajan kustantamia videopätkiä nuorista kertomassa ajatuksistaan. Kodinelektroniikka valmistava Sony on lahjoittanut kameroita One minutes -lyhytfilmikisan parhaille.

– Toivottavasti saamme tänä vuonna Sonyn laajentamaan ohjelmaa. Toivomme yhtiön lahjoittavan kamera–tietokone-yhdistelmiä Itä-Euroopan köyhien maiden nuorisokeskuksille, Schuepp sanoo.

Suomessa Schuepp vilkuilee teknologiayritysten suuntaan. Hän toivoo, että Nelosen kanssa tehty työ innostaisi esimerkiksi Nokiaa.

Taloussanomia julkaiseva Startel Oy kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Nelonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    2. 2

      Seppälää haetaan konkurssiin

    3. 3

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    4. 4

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    5. 5

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    6. 6

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    7. 7

      Seppälässä vaarassa 270 työpaikkaa – ”Olemme kiitollisia pitkämielisyydestä”

    8. 8

      Kurja kesäsää iski pahasti Seppälään – ”poikkeuksellisen onnistuneet” kululeikkaukset eivät auttaneet

    9. 9

      Total ostaa Maerskin öljy- ja kaasuliiketoiminnan 7,5 miljardilla dollarilla

    10. 10

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    3. 3

      Seppälää haetaan konkurssiin

    4. 4

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    5. 5

      Näkökulma: Tässä on valtion suurin rahoittaja – pitäisikö kehua vai haastaa oikeuteen?

    6. 6

      Fazer pyöräytti hyönteisleivän – näinkö suomalaiset saadaan syömään hyönteisiä?

    7. 7

      Kaupan alan romahdus on ennennäkemätön – ”Kuluttaja on aika hyvässä asemassa”

    8. 8

      Sohvatyynyissä ja taulujen takana – tällaisia rahoja koteihin kätketään

    9. 9

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    10. 10

      Seppälässä vaarassa 270 työpaikkaa – ”Olemme kiitollisia pitkämielisyydestä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    7. 7

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    8. 8

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    9. 9

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    10. 10

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    11. Näytä lisää