Unicef lainaa brändiään Neloselle

Hyväntekeväisyysjärjestön mediakasvatusprojektia vetävä Chris Schuepp yrittää yhdistää yritysten kaupalliset tavoitteet ja lasten oikeudet

Hyväntekeväisyysjärjestö Unicefin mediakasvatusprojekti Magicin vetäjän Chris Schueppin taitaa olla kysytty mies. Kun viranomaiset haluavat rajoittaa mainostajien elintilaa ja vastuullinen yrityskansalaisuus mainitaan yhä useamman yhtiön arvoissa, lasten medialukutaitoa ja oikeuksia mediassa edistävän Magicin luulisi kuuluvan monen yrityksen sponsorointipalapeliin.

– Kuuntelen kaikkia, mutta meidän pitää olla varovaisia, Suomessa tiistaina vieraillut Schuepp sanoo.

– Ymmärrämme kyllä yritysten kaupallisia päämääriä eikä meillä ole mitään mainontaakaan vastaan. Ilman sitä monessa maassa ei olisi ollenkaan lasten televisiota. Mielestämme kaupallisuuden pitää kuitenkin olla tasapainossa lasten oikeuksien kanssa.

Televisioyhtiö Nelonen läpäisi Schueppin seulan. Yhteistyön ensimmäinen hanke on tänään käynnistyvä kilpailu mainonnan suunnittelijoille. Hanke on Nelosen vastaus viranomaisten huoleen lasten ja television suhteesta. Viime viikolla tv-yhtiöt jo sitoutuivat tiukentamaan ohjelmiensa esityssääntöjä.

Nelonen on Magicin ensimmäinen kansallinen televisiokumppani. Puolitoista vuotta sitten käynnistyneen projektin merkittävin anti ovat yli 18 000 kävijän verkkosivut, joille on kerätty tietoa siitä, miten nuoret eri puolilla maailmaa saavat äänensä mediassa kuuluviin.

Yritysesimerkkejä sivuilla on toistaiseksi vähän. Aasiassa MTV ja Levi’s yhdistivät voimansa Speak your mind -kampanjassa, jossa musiikkitelevisio lähetti farkkuvalmistajan kustantamia videopätkiä nuorista kertomassa ajatuksistaan. Kodinelektroniikka valmistava Sony on lahjoittanut kameroita One minutes -lyhytfilmikisan parhaille.

– Toivottavasti saamme tänä vuonna Sonyn laajentamaan ohjelmaa. Toivomme yhtiön lahjoittavan kamera–tietokone-yhdistelmiä Itä-Euroopan köyhien maiden nuorisokeskuksille, Schuepp sanoo.

Suomessa Schuepp vilkuilee teknologiayritysten suuntaan. Hän toivoo, että Nelosen kanssa tehty työ innostaisi esimerkiksi Nokiaa.

Taloussanomia julkaiseva Startel Oy kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Nelonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    2. 2

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    3. 3

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    6. 6

      Ekonomin palkka 5 000 e/kk – vastavalmistuneiden palkoissa isoin hyppy

    7. 7

      Asuntokaupan 10 vaaran merkkiä – näin vältät astumasta miinaan

    8. 8

      Tesla sai suuromistajan Kiinasta – osake nousuun

    9. 9

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    10. 10

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    3. 3

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    4. 4

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    5. 5

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    6. 6

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    7. 7

      Burger Kingin menestys Suomessa yllätti – tulossa 10–15 uutta ravintolaa tänä vuonna

    8. 8

      Rakennusliitto pillastui suunnitelmasta "tuoda rakentajia Afrikasta ja Kiinasta"

    9. 9

      Suomen taloudelle povataan yhä parempaa – näin se voi vaikuttaa uudistuksiin

    10. 10

      Jotakin tapahtui Ericssonissa toimitusjohtajan potkujen jälkeen – Nokia on jo hyötynyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    6. 6

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    9. 9

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    10. 10

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    11. Näytä lisää