Marja Suurmunne jaottelee suorat jyviin ja akanoihin

Julkaistu:

Toukokuussa Marja Suurmunnen kalenterissa on viikko tyhjää. Silloin Grey Directin art director pistää tavalliset hommansa syrjään ja tuijottaa päivät pääksytysten Cannes Lionsin suoramarkkinointikisaan lähetettyjä töitä. Noin 50 hengen esiraati tutustuu kampanjoihin cd-rompun avulla kotitoimistoissaan eri puolilla maailmaa.

– Ei niitä pääse hypistelemään. Täytyy vain toivoa, että presentaatiot on tehty hyvin, Suurmunne pohtii.

– Pisteytämme kampanjan luovuuden, strategian, tulokset ja toteutuksen. Eniten painoa annetaan luovuudelle. Varsinainen raati valitsee sitten voittajat.

Koska töitä on satoja, kampanjan täytyy vaikuttaa esiraatilaisiin välittömästi.

– Sama koskee suoramainontaa muutenkin. Useimmat ihmiset saavat niin paljon suoramainontaa, että huomion saaminen on aina haastavaa. Nyrkkisääntöhän on, että suorakampanjalla on 20 sekuntia aikaa hurmata.

Suurmunne on tehnyt suoramainontaa reilut kymmenen vuotta, joista kahdeksan viimeistä Grey Directissä.

Kansainvälisen kisan tuomaristossa hän istuu nyt ensimmäisen kerran.

– Toivon näkeväni fiksusti tehtyä kohdistettua suoraa, joka ottaisi huomioon asiakkaan tilanteen ja jättäisi muistijäljen. Vaikuttavimmassa suorassa esiin nousee selkeästi yksi ajatus. Toivottavasti välineiden skaala on laaja: kirjeiden lisäksi suora voi olla vaikka mobiilia tai nettiä.

Suurmunne arvioi, että nyt luvassa on enemmän osoitteellista kuin osoitteetonta suoraa. Nousussa on myös yrityksille suunnattu markkinointi.

– Yrityksiin menevän markkinointimateriaalin ei tarvitse mahtua postiluukusta, mikä antaa luovuudelle enemmän mahdollisuuksia. B-to-B-kampanjat saavat myös olla toteutukseltaan kalliimpia kuin kuluttajasuorat. Yksikkökustannuksiin vaikuttaa ratkaisevasti se, lähteekö viesti 3 000:lle vai 150 000 ihmiselle.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    3. 3

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    4. 4

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    5. 5

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    6. 6

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    7. 7

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    8. 8

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    9. 9

      Suomen Yrittäjät haluaa estää monopolit terveysalalla

    10. 10

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    6. 6

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    7. 7

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    10. 10

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    2. 2

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    3. 3

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    6. 6

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    9. 9

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    10. 10

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    11. Näytä lisää