Tv-mainonnan huomioarvo on pysynyt 70 prosentissa

Julkaistu:

Taloussanomien Osta tai Älä -palsta (25.3.) käsitteli kanavamme tv-mainosta, jossa kerrotaan, että ihmiset käyttävät paljon enemmän aikaa television katseluun kuin lehtien lukemiseen.

Olemme halunneet kertoa asiakkaillemme suomalaisten mediankulutuksessa tapahtuneista muutoksista. Teemme sen siksi, että uskomme seikan olevan erityisen merkittävä juuri mainosvälineiden valinnassa.

Samainen palsta selitti printtimainonnan valtavan markkinaosuuden selittyvän sillä, että "tv-mainoskatkon aikana ei katsota mainoksia, vaan käydään jääkaapilla ja vessassa tai surfataan muilla kanavilla". Tällaisista uskomuksista olemme kuulleet ennenkin.

Faktoja vasten asia näyttää hieman toisenlaiselta. Tv-mainonnan huomioarvo on pysynyt vakaasti 70 prosentissa, mikä esimerkiksi printtiin nähden on noin kaksinkertainen. Havaintomme pohjana on muun muassa case-pankkimme, jonne viimeisen kymmenen vuoden aikana on kertynyt lähes kolmen tuhannen tv-kampanjan tulokset.

Lisäksi ensi vuoden alusta siirrymme hinnoittelemaan tuotteemme katkoyleisöjen mukaan, mikä viimeistään poistaa katkohävikin mahdollisuuden mainostajan näkökulmasta.

Kuten huomaamme, aiheesta keskustelussa sekoittuvat helposti mutu-uskomukset ja faktat. Mediainvestointeja perusteltaessa kallistuisimme mieluiten jälkimmäisten kannalle.

Ystävällisin terveisin,

Markkinointijohtaja

MTV Oy

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    2. 2

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    3. 3

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    4. 4

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    5. 5

      Poikkeusluvilla pyritään ehkäisemään kotimaan hintojen nousua

    6. 6

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    7. 7

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    8. 8

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    9. 9

      Nokia kiritti osakekursseja – Kesko, Valmet ja Outotec halpenivat

    10. 10

      Onko sinulla jokin näistä Applen laitteista? Korjaaminen ei pian enää onnistu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    2. 2

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    3. 3

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    4. 4

      Nokian tulos paljon odotettua parempi

    5. 5

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    6. 6

      ”Huomionarvoinen käänne”: Suomalaiset uskovat kasvun heikkenevän

    7. 7

      Nokian osake kovassa kirissä pörssissä

    8. 8

      Deutsche Bankin ongelmat eivät hellitä

    9. 9

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    10. 10

      Uusi arvio: Näin rikas Putin todella on

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    3. 3

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää