”Cd-myynti on auringonlaskun ala”

Julkaistu:

Free record shop hakee kasvua peleistä ja dvd-elokuvista. Piratismin haasteeseen vastataan maksullisilla latausalustoilla.

Free record shop lukee kaupan ikkunassa, mutta ovensuusta ei näy muuta kuin dvd-elokuvia. Kun kävelee peremmälle, vastaan tulevat pelit ja kirjat.

– Me olemme kotiviihteen myyjä, emme pelkästään musiikin myyjä. Liiketoimintaa on nyt vietävä tähän suuntaan, koska markkinoilla kasvu on dvd:issä ja peleissä, Free record shopin Suomen-toimitusjohtaja Harri Laaksonen perustelee.

Syy siihen, että record shop ei ole enää record shop, löytyy siitä, että levykaupassa free tarkoittaa halpaa eikä ilmaista. Nuorten ladatessa musiikkinsa ilmaiseksi netistä, cd-myynti on maailmalla romahtanut kolmen viime vuoden aikana.

Yhdysvalloissa kehitys on johtanut levyliikkeiden sulkemiseen ja pienten ketjujen kohdalla jopa kaatumiseen. Viimeksi mahtiketju Tower Recods hakeutui konkurssisuojaan.

– Näkemys on se, että cd-myynti on auringonlaskun ala. Suomessakin itsenäisissä erikoisliikkeissä käy koko ajan katoa. Ketjuissa painopistettä siirretään musiikista elokuviin, Laaksonen sanoo.

Pelit ja elokuvatpelastavat

Varoittavista signaaleista huolimatta Free record shop pyrkii nimenomaan voimakkaaseen kasvuun. Esimerkiksi viime vuonna hollantilaisyritys avasi neljä uutta myymälää Suomessa ja cd-myynti oli markkinaa uhmaten selvässä kasvussa.

Suuremmat ilonaiheet ovat kuitenkin pelit ja elokuvat. Niiden osuus myynnistä on noussut kahdessa vuodessa 15 prosentista 40 prosenttiin.

– Rakennemuutos on ollut erittäin nopea. Dvd-soittimien penetraatio on kasvanut vauhdilla. Se antaa mahdollisuuksia myös cd-levyille, koska niitä pystytään pyörittämään myös dvd-soittimella, Laaksonen myhäilee.

Piratismi ajaanettikauppaan

Kotimaisten äänitemarkkinoiden tuttu ominaispiirre on piraattilevyjen suuri määrä. Levy-yhtiö EMIn toimitusjohtajan Wemppa Koivumäen mukaan yli viidesosa markkinoilla liikkuvista tuotteista on laittomia.

Nettipiratismin markkinaosuutta onkin vaikeampi mitata. Yhdysvalloissa se on tunnustettu merkittäväksi, ja esimerkiksi Apple on lähtenyt verkkoon kilpailemaan piratismin kanssa laillisilla tuotteilla ja halvoilla hinnoilla.

Kappalekohtainen hinta on painettu 99 senttiin, ja esimerkiksi 14 biisin levykokonaisuuden saa USA:ssa alle kymmenellä dollarilla. Tällä hinnoittelulla Apple kehuu myyvänsä nyt 2–2,5 miljoonaa kappaletta viikossa. Lähes puolet myynnistä on ollut kokonaisia albumeita.

– Systeemi on tulossa myös Eurooppaan loppukesästä, kertoo Koivumäki, joka odottaa innolla miten vanhalla mantereella reagoidaan.

Free record shop reagoi paraikaa. Harri Laaksosen mukaan yhtiöllä on jo neuvottelut käynnissä latauspilotin toteuttamisesta. Koivumäki on tietoinen useasta muustakin vireillä olevasta hankkeesta.

Tähän asti nettikauppa on Suomessa ollut lähinnä fyysisten cd-levyjen myyntiä. Free record shopin verkkokaupan volyymi on vastannut suunnilleen yhden pienen myymälän myyntiä.

Koko äänitekaupasta Free record shopilla on Suomessa noin kymmenen prosentin markkinaosuus. Selvä markkinajohtaja on Anttila.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Oikeusasiamies: Merkittävä määrä velallisia saanut virheellisesti maksuhäiriömerkinnän

    2. 2

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    3. 3

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    4. 4

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    5. 5

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    6. 6

      Ekonomisti: Nousukauden huipussakaan ei ylletä samaan kuin muissa Pohjoismaissa

    7. 7

      Harhaluulot ikääntyneistä jylläävät työelämässä – eivät sen sairaampia tai muutosvastaisempia kuin muutkaan

    8. 8

      OP: Suhdannenousu vasta alkutekijöissä

    9. 9

      Vahva euro huolestuttaa saksalaissijoittajia – luottamus talouteen heikkeni

    10. 10

      Affectosta 98 miljoonan euron ostotarjous – osake ponkaisi 27,5 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    2. 2

      Työntekijä on ihanneiässä vain muutaman vuoden, tutkija sanoo – ”Aikaikkuna alkaa olla jo yllättävän pieni”

    3. 3

      Pauligin päällikkö: ”Hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän

    4. 4

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    5. 5

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    6. 6

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    7. 7

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    8. 8

      Tutkimus: Ihminen alkaa inhota työtään 35-vuotiaana

    9. 9

      Seppälää haetaan konkurssiin

    10. 10

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    9. 9

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    10. 10

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    11. Näytä lisää