Kiltti, kiltimpi, suomalainen mainostaja

Julkaistu:

Vastuullinen markkinointi on päivän sanapari. Sen perään kun vielä liittää sanan lapsille, pääsee asian ytimeen.

Suomessa asiat ovat hyvin ja mainostajat ruodussa.

Todisteen suomalaisten markkinoijien vastuullisuudesta on viimeksi antanut yritysten kauhistuminen kuluttaja-asiamiehen lapsia koskevan markkinoinnin ohjeluonnoksesta.

Kuuliaiset suomalaismainostajat alkoivat jo kuluttajaviranomaisen ääneenajattelun pohjalta pohtia, mitä ehdotukset sellaisenaan toteenpantuina merkitsisivät. Juuri sen vuoksi mainostajien nostama parku esitystä vastaan oli melkoinen.

Kuluttaja-asiamiehelle reaktio oli yllätys, ja joistakin kommenteista kuului jopa ärtymystä mainostajien valituksiin. Viranomainen ei ilmeisesti ottanut huomioon sanansa mahtia.

Kuluttaja-asiamies pyysi kommentteja luonnokseensa. Kuluttajilta niitä tuli nelisenkymmentä ja elinkeinoelämältä toinen mokoma.

Kahdeksankymmentä kommenttia viiden miljoonan ihmisen ja muutaman sadantuhannen yrityksen maassa ei ehkä tunnu suurelta. Se on kuitenkin moninkertainen verrattuna esimerkiksi ärsyttävimpienkin mainoksen synnyttämään valitusten määrään.

Mainostajat vannovat itsesäätelyn nimeen. Hyvä niin, mutta parasta muistaa, että vapauteen liittyvä vastuu saattaa olla raskaampi taakka kuin nipotusohjeiden noudattaminen.

Viime viikolla ilmestynyt Advertising Age -lehti uutisoi alkoholijätti Diageon mainonnan herättämästä ärtymyksestä. Yhdysvaltalainen alkoholihaittojen torjuntaan keskittynyt Marin Institute syyttää Diageota mainonnasta, jossa alkoholin kulutus ja kotoiset perhejuhlat liitetään yhteen tavalla, joka saattaa vedota myös lapsiin.

Marin Instituten mukaan Diageo rikkoo törkeästi omia itsesäätelykoodejaan ja laskee tämän tästä liikkeelle epäilyttävää mainontaa, jonka se lopettaa kun valituksia alkaa tulla.

Suomalaisen mainostajan kykyä olla sotkematta omaa pesäänsä mittaa muun muassa markkinaoikeuden langettavien tuomioitten määrä. Kymmenen viime vuoden aikana tapauksia on ollut noin yksi joka toinen vuosi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    2. 2

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    3. 3

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    4. 4

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    5. 5

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    6. 6

      Moody’s laski Britannian luottoluokitusta – ”Ei ole enää vakuuttunut”

    7. 7

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    8. 8

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    9. 9

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    10. 10

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    8. 8

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    9. 9

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    10. 10

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää