Kiltti, kiltimpi, suomalainen mainostaja

Vastuullinen markkinointi on päivän sanapari. Sen perään kun vielä liittää sanan lapsille, pääsee asian ytimeen.

Suomessa asiat ovat hyvin ja mainostajat ruodussa.

Todisteen suomalaisten markkinoijien vastuullisuudesta on viimeksi antanut yritysten kauhistuminen kuluttaja-asiamiehen lapsia koskevan markkinoinnin ohjeluonnoksesta.

Kuuliaiset suomalaismainostajat alkoivat jo kuluttajaviranomaisen ääneenajattelun pohjalta pohtia, mitä ehdotukset sellaisenaan toteenpantuina merkitsisivät. Juuri sen vuoksi mainostajien nostama parku esitystä vastaan oli melkoinen.

Kuluttaja-asiamiehelle reaktio oli yllätys, ja joistakin kommenteista kuului jopa ärtymystä mainostajien valituksiin. Viranomainen ei ilmeisesti ottanut huomioon sanansa mahtia.

Kuluttaja-asiamies pyysi kommentteja luonnokseensa. Kuluttajilta niitä tuli nelisenkymmentä ja elinkeinoelämältä toinen mokoma.

Kahdeksankymmentä kommenttia viiden miljoonan ihmisen ja muutaman sadantuhannen yrityksen maassa ei ehkä tunnu suurelta. Se on kuitenkin moninkertainen verrattuna esimerkiksi ärsyttävimpienkin mainoksen synnyttämään valitusten määrään.

Mainostajat vannovat itsesäätelyn nimeen. Hyvä niin, mutta parasta muistaa, että vapauteen liittyvä vastuu saattaa olla raskaampi taakka kuin nipotusohjeiden noudattaminen.

Viime viikolla ilmestynyt Advertising Age -lehti uutisoi alkoholijätti Diageon mainonnan herättämästä ärtymyksestä. Yhdysvaltalainen alkoholihaittojen torjuntaan keskittynyt Marin Institute syyttää Diageota mainonnasta, jossa alkoholin kulutus ja kotoiset perhejuhlat liitetään yhteen tavalla, joka saattaa vedota myös lapsiin.

Marin Instituten mukaan Diageo rikkoo törkeästi omia itsesäätelykoodejaan ja laskee tämän tästä liikkeelle epäilyttävää mainontaa, jonka se lopettaa kun valituksia alkaa tulla.

Suomalaisen mainostajan kykyä olla sotkematta omaa pesäänsä mittaa muun muassa markkinaoikeuden langettavien tuomioitten määrä. Kymmenen viime vuoden aikana tapauksia on ollut noin yksi joka toinen vuosi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Stockmannin tappio odotettua syvempi – näkymät ennallaan

    3. 3

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    4. 4

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    5. 5

      Lisää lentoja itään? Kiinalaisia lentoyhtiöitä maanitellaan Suomeen

    6. 6

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    7. 7

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    8. 8

      Sampo otti haltuunsa 280 miljoonan osakepotin – miljoonia osakkeita odottaa mitätöinti

    9. 9

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    10. 10

      Outokumpu sulkesi vilkkaana tulospäivänä, Ixonos porhalsi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    4. 4

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    5. 5

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    6. 6

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    7. 7

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    8. 8

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    9. 9

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    10. 10

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää