Coca-Cola tyri Dasani-vetensälanseerauksen Britanniassa

Julkaistu:

Amerikkalainen juomajätti Coca-Cola epäonnistui nolosti puhdistettuna vetenä mainostamansa Dasanin lanseerauksessa Britanniassa. Viime viikonloppuna yhtiö joutui vetämään kaikki kauppoihin jo toimitetut 500 000 pulloa markkinoilta, koska vesi todettiin terveydelle vaaralliseksi.

Avaruustutkimuslaitos Nasan metodein puhdistettuun veteen lisättyjen kemikaalien joukossa oli liikaa bromaattia, joka saattaa aiheuttaa syöpää. Yhtiö oli päättänyt lisätä veteensä Britanniassa amerikkalaista versiota enemmän mineraaleja, jotta se sopisi paremmin paikalliseen makuun. Samalla bromaattien taso kuitenkin nousi liian korkeaksi.

Vain pari viikkoa sitten lanseeratun Dasanin tie markkinoille on muutenkin ollut kivikkoinen. Britannian tiedotusvälineet ilkkuivat yhtiölle, kun tämä yritti myydä tavallista Lontoon seudun kraanavettä pullotettuna ja puhdistettuna. Joissakin paikoissa vesi oli jo ehtinyt vajota alennusmyyntiin ennen viimeistä skandaalia.

Imagohaitta onCoca-Colalle tuntuva

Vaikka puolen miljoonan pullon vetäminen markkinoilta ei ole jättimäiselle Coca-Colalle juuri minkäänlainen kustannus, imagohaitta on sitäkin tuntuvampi. Yhtiö teki suorastaan oppikirjaesimerkin epäonnistuneesta lanseerauksesta, eikä se pystyne tuomaan vettä brittikuluttajille uudelleen.

Lisäksi tieto Britannian mokasta leviää helposti muuallekin. Dasania myydään jo paljon yhtiön kotimarkkinoilla USA:ssa.

Britannian jälkeen Dasanin piti matkata muualle Eurooppaan. Ainakin toistaiseksi yhtiö pitää kiinni ranskalaisesta lanseerauspäivästään huhtikuussa, mutta siellä Dasani-vesi tehdään oikeaan lähdeveteen.

Coca-Colan vesiskandaali pakotti viikonloppuna Lontoon seudun vesiyhtiön Thames Waterin vakuuttamaan, että kraanavesi on edelleenkin turvallista juotavaksi ja että Dasanin kemikaalit olivat Coca-Colan lisäämiä.

Viime vuonna hiilihapotettujen sokerilimujen myynti kasvoi maailmanlaajuisesti vain hivenen. Hiilihapottomien juomien ja pullovesien myynti sen sijaan on rajussa kasvussa. Myös Coca-Cola haluaisi kohentaa asemaansa niiden markkinoilla ja vähentää riippuvuuttaan terveyskampanjoiden tähtäimessä olevista sokerisista limuista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    2. 2

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    3. 3

      Salkunhoitaja ei ymmärrä Tikkurilan hallituksen ratkaisua: ”Erkki Järvinen oli parhaimmistoa”

    4. 4

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    5. 5

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    6. 6

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    7. 7

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    8. 8

      Talouselämä: Rovio-omistajan 18-vuotiaasta pojasta tulossa monimiljonääri

    9. 9

      Suomalaisilta kysyttiin tulevaisuuden työtaidoista: hyvä keskittymiskyky ja fyysinen kunto eivät nousseet korkealle

    10. 10

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Löytyykö kaapistasi mahdollinen meripihka-aarre? Näin ammattilainen määrittelee ”itäblokin kullan” arvon

    2. 2

      Varo piilokuluja, asunnon myyntihinta ei kerro kaikkea – Kuluttajaliitto: Kun ilmiö kasvaa, ongelmia syntyy

    3. 3

      Yle: Valtion omistama Terrafame järjestää hirvijahtiviikonlopun – yt-neuvottelut käynnissä samaan aikaan

    4. 4

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    5. 5

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    6. 6

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    7. 7

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    8. 8

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    9. 9

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    10. 10

      Kiinalaisten turistiryntäys saa lisää ilmaa alleen – Lucky Air aloittaa lennot Helsinki-Vantaalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    11. Näytä lisää