Viestintä jäänyt toiminnan jalkoihin

Julkaistu:

– Meidän on tehostettava viestintäämme. Osuuskunnat eivät näy mediassa, kuten kilpailijansa, eikä edes jäsenistömme tunne toimintaamme kunnolla. Olemme selvästi aliarvioineet viestinnän merkityksen sekä sosiaalisesta että taloudellisesta näkökulmasta, ripittäytyy ICA:n puheenjohtaja Ivano Barberini.

Huoleen on selvä syy. Jäsenmäärältään YK:n jälkeen maailman toiseksi suurin järjestö on suurelle yleisölle suhteellisen tuntematon. Muutosta asiaan jo lähiaikoina lupaava Barberini uskoo syiden löytyvän ennen kaikkea osuustoimintaliikkeen perinteistä ja kulttuurista sekä niukoista resursseista.

– Jäsenemme ovat hyvin käytännönläheistä väkeä, joka on tottunut toimimaan puhumisen sijaan. Hyveestä on tässä asiassa tullut heikkous.

Osasyyllisenä vähäiseen julkisuuteen Barberini pitää ajan henkeä.

– Pörssiyhtiöt kiinnostavat yleisöä enemmän kuin osuustoiminta, koska yhteiskunnan nykyinen ilmapiiri korostaa nopeita voittoja kestävän talouskasvun sijaan.

Barberini sanoo toisaalta ymmärtävänsä, että osuuskuntien päivittäinen liiketoiminta ei hevin ylitä uutiskynnystä.

– Uutiset eivät yleensä kerro siitä osasta yhteiskuntaa, jolla menee hyvin. Me kuulumme enimmäkseen tähän joukkoon.

– Osuuskunnat eivät myöskään omista tiedotusvälineitä, kuten niiden kilpailijat esimerkiksi Italiassa. Tätäkään kautta emme siis pääse vaikuttamaan uutistarjontaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    2. 2

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    3. 3

      EU poisti Kreikan budjettivajeiden mustalta listalta

    4. 4

      Saksan vaalitulos painaa euroa

    5. 5

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    6. 6

      Uutuuskirja avaa Mustin ja Mirrin tarinaa: Viis uudesta autosta tai asunnosta, kunhan koiralle on leluja

    7. 7

      Fortum kiri Helsingin vaisussa pörssissä

    8. 8

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    9. 9

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    10. 10

      Salkunhoitaja ei ymmärrä Tikkurilan hallituksen ratkaisua: ”Erkki Järvinen oli parhaimmistoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    2. 2

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    3. 3

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    4. 4

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    5. 5

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    6. 6

      Francoise Bettencourt Meyers nousi maailman rikkaimmaksi naiseksi

    7. 7

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    8. 8

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    9. 9

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    10. 10

      Saksan vaalitulos syöksee euro­alueen yhden­tymisen epä­varmuuden aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    11. Näytä lisää