Viestintä jäänyt toiminnan jalkoihin

– Meidän on tehostettava viestintäämme. Osuuskunnat eivät näy mediassa, kuten kilpailijansa, eikä edes jäsenistömme tunne toimintaamme kunnolla. Olemme selvästi aliarvioineet viestinnän merkityksen sekä sosiaalisesta että taloudellisesta näkökulmasta, ripittäytyy ICA:n puheenjohtaja Ivano Barberini.

Huoleen on selvä syy. Jäsenmäärältään YK:n jälkeen maailman toiseksi suurin järjestö on suurelle yleisölle suhteellisen tuntematon. Muutosta asiaan jo lähiaikoina lupaava Barberini uskoo syiden löytyvän ennen kaikkea osuustoimintaliikkeen perinteistä ja kulttuurista sekä niukoista resursseista.

– Jäsenemme ovat hyvin käytännönläheistä väkeä, joka on tottunut toimimaan puhumisen sijaan. Hyveestä on tässä asiassa tullut heikkous.

Osasyyllisenä vähäiseen julkisuuteen Barberini pitää ajan henkeä.

– Pörssiyhtiöt kiinnostavat yleisöä enemmän kuin osuustoiminta, koska yhteiskunnan nykyinen ilmapiiri korostaa nopeita voittoja kestävän talouskasvun sijaan.

Barberini sanoo toisaalta ymmärtävänsä, että osuuskuntien päivittäinen liiketoiminta ei hevin ylitä uutiskynnystä.

– Uutiset eivät yleensä kerro siitä osasta yhteiskuntaa, jolla menee hyvin. Me kuulumme enimmäkseen tähän joukkoon.

– Osuuskunnat eivät myöskään omista tiedotusvälineitä, kuten niiden kilpailijat esimerkiksi Italiassa. Tätäkään kautta emme siis pääse vaikuttamaan uutistarjontaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    7. 7

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    8. 8

      Etla: Tasa-arvo-ongelmat alkavat heti työurien alusta

    9. 9

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    3. 3

      Tällainen on Helsinki-Vantaan lentoaseman uusi ”sauna-bussi”

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    6. 6

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    7. 7

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    8. 8

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    9. 9

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    10. 10

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    6. 6

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    7. 7

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    11. Näytä lisää