Kaavoitus ja kilpailu

Saksalainen Lidl-kauppaketju on tosissaan tulossa Suomeen. Syksyn kuluessa yhtiö on palkannut itselleen toimihenkilöitä ja nyt on löytynyt myös toimitusjohtaja. Samaan aikaan yhtiö on käynyt neuvotteluja kauppapaikoista ainakin Vantaalla. Lidl-ketjun ideana on myydä kuluttajille suuria määriä tuotteita alhaisella katteella halpaan hintaan. Strategian tukena on emoyhtiön suuri koko ja sen mahdollistamat suuret yhteisostot.

Lidlin Suomeen tulon on katsottu väistämättä vaativan yritysostoa. Ilman valmista kauppaverkkoa Lidl ei voi Suomessa saada merkittävää jalansijaa. Sopiviksi ostokohteiksi on veikattu osuuskauppoja Tradekaa ja Elantoa. Nämä ovat kuitenkin kiistäneet yhteistyöhankkeet. Lidl aikoo silti tulla Suomeen ilman ostettua kauppaketjuakin.

Suomessa kauppapaikkojen kaavoitusta on käytetty suorastaan perinteisesti keinona rajoittaa ulkomaista kilpailua. Tunnetuin esimerkki on vuosikymmeniä kauppapaikasta kiistellyt Ikea. Kauppapaikan lopulta saatuaan Ikea onnistui yhdellä ainoalla myymälällä aiheuttamaan rakennemullistuksen koko Suomen huonekalualalla. Tämän esimerkin valossa suojautumisen kaavoituksen avulla pitäisi jo kuulua menneeseen maailmaan.

Ulkomainen kilpailu tulee joka tapauksessa myös Suomen päivittäistavarakauppaan. Kauppapaikkojen merkitys on rajallinen. Riittävän aggressiivisella hinnoittelulla loistava kauppapaikka syntyy minne tahansa. Silloin tärkeintä eivät ole lähellä olevat kilpailijat, vaan se, minne asiakkaat mahtuvat.

Lidl aikoo testata tarkoin suomalaismarkkinat ja oman liikekonseptinsa sopivuuden tänne. Samaa aikoo rautakaupassa tehdä niinikään saksalainen Bauhaus, joka on neuvotellut useista kauppapaikoista. Jo nyt Suomessa toimii norjalainen Gigantti ja SOK:n ja saksalaisen yhteistyökumppanin HOT-ketju.

Kaikkien tulijoiden menestys ei kuitenkaan ole ollut Ikean luokkaa. Ruotsalainen meijeriyritys Arla on kamppaillut Suomen markkinoilla jo useiden vuosien ajan. Alkusyksystä Arla ilmoitti vetäytyvänsä Suomen jogurttimarkkinoilta kovan kilpailun vuoksi vuoden vaihteeseen mennessä. Arlan ratkaisu kertoo selvästi, että ainakin osassa elintarvikkeita kilpailu Suomessa toimii, eikä hinnoittelussa ole ilmaa. Tällaisten tuotesegmenttien markkinoille ulkomaisen kilpailijan on vaikea tunkeutua.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    2. 2

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Tällainen johtaja Alkoon halutaan: 7 kriteeriä

    5. 5

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    6. 6

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    7. 7

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    8. 8

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    9. 9

      Ekonomin palkka 5 000 e/kk – vastavalmistuneiden palkoissa isoin hyppy

    10. 10

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    3. 3

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    4. 4

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    5. 5

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    6. 6

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    7. 7

      Burger Kingin menestys Suomessa yllätti – tulossa 10–15 uutta ravintolaa tänä vuonna

    8. 8

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    9. 9

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    10. 10

      Rakennusliitto pillastui suunnitelmasta "tuoda rakentajia Afrikasta ja Kiinasta"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    6. 6

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    9. 9

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    10. 10

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    11. Näytä lisää