Kaavoitus ja kilpailu

Julkaistu:

Saksalainen Lidl-kauppaketju on tosissaan tulossa Suomeen. Syksyn kuluessa yhtiö on palkannut itselleen toimihenkilöitä ja nyt on löytynyt myös toimitusjohtaja. Samaan aikaan yhtiö on käynyt neuvotteluja kauppapaikoista ainakin Vantaalla. Lidl-ketjun ideana on myydä kuluttajille suuria määriä tuotteita alhaisella katteella halpaan hintaan. Strategian tukena on emoyhtiön suuri koko ja sen mahdollistamat suuret yhteisostot.

Lidlin Suomeen tulon on katsottu väistämättä vaativan yritysostoa. Ilman valmista kauppaverkkoa Lidl ei voi Suomessa saada merkittävää jalansijaa. Sopiviksi ostokohteiksi on veikattu osuuskauppoja Tradekaa ja Elantoa. Nämä ovat kuitenkin kiistäneet yhteistyöhankkeet. Lidl aikoo silti tulla Suomeen ilman ostettua kauppaketjuakin.

Suomessa kauppapaikkojen kaavoitusta on käytetty suorastaan perinteisesti keinona rajoittaa ulkomaista kilpailua. Tunnetuin esimerkki on vuosikymmeniä kauppapaikasta kiistellyt Ikea. Kauppapaikan lopulta saatuaan Ikea onnistui yhdellä ainoalla myymälällä aiheuttamaan rakennemullistuksen koko Suomen huonekalualalla. Tämän esimerkin valossa suojautumisen kaavoituksen avulla pitäisi jo kuulua menneeseen maailmaan.

Ulkomainen kilpailu tulee joka tapauksessa myös Suomen päivittäistavarakauppaan. Kauppapaikkojen merkitys on rajallinen. Riittävän aggressiivisella hinnoittelulla loistava kauppapaikka syntyy minne tahansa. Silloin tärkeintä eivät ole lähellä olevat kilpailijat, vaan se, minne asiakkaat mahtuvat.

Lidl aikoo testata tarkoin suomalaismarkkinat ja oman liikekonseptinsa sopivuuden tänne. Samaa aikoo rautakaupassa tehdä niinikään saksalainen Bauhaus, joka on neuvotellut useista kauppapaikoista. Jo nyt Suomessa toimii norjalainen Gigantti ja SOK:n ja saksalaisen yhteistyökumppanin HOT-ketju.

Kaikkien tulijoiden menestys ei kuitenkaan ole ollut Ikean luokkaa. Ruotsalainen meijeriyritys Arla on kamppaillut Suomen markkinoilla jo useiden vuosien ajan. Alkusyksystä Arla ilmoitti vetäytyvänsä Suomen jogurttimarkkinoilta kovan kilpailun vuoksi vuoden vaihteeseen mennessä. Arlan ratkaisu kertoo selvästi, että ainakin osassa elintarvikkeita kilpailu Suomessa toimii, eikä hinnoittelussa ole ilmaa. Tällaisten tuotesegmenttien markkinoille ulkomaisen kilpailijan on vaikea tunkeutua.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    9. 9

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    10. 10

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    9. 9

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    10. 10

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää