Tiedotustaakka yllättää listautujan

Julkaistu:

Pörssiyhtiöt eivät hahmota viestinnän tärkeyttä
Varsinkin uuden aallon it-yrityksiä on kritisoitu viime aikoina kurssien manipuloinnista pörssitiedotteilla ja hyvien tiedottamistapojen unohtamisesta. Muun muassa Osakesäästäjien keskusliiton puheenjohtaja, professori Jarmo Leppiniemi on kritisoinut julkisesti, että pörssitiedottamista ei saa käyttää markkinointina. Myös Rahoitustarkastus on ilmaissut huolensa.

Etenkin listautuvilla yhtiöillä on usein vaikeuksia tiedottamisessa. Yhtiön viestintäkulttuuri muuttuu täysin: osavuosikatsaukset ja tilinpäätöstiedotteet on julkistettava säännöllisesti. Yhtiön on jatkuvasti tiedotettava ilman viivytystä kaikista osakkeen arvoon olennaisesti vaikuttavista seikoista, mutta sisäpiiriasioista on vaiettava.

Helsingin pörssin yhtiöpalveluiden yhteyspäällikkö Anu Saarinen on havainnut, että tiedottamisen yleiset periaatteet puhuttavat koulutustilaisuuksissa. Myös tulosvaroituksen antaminen, yrityskaupoista kertominen ja huhuihin sekä tietovuotoihin reagoiminen herättävät keskustelua.

Osakepääoman korotuksesta tai optiojärjestelyistä tiedottaminen ovat sellaisia asioita, joiden tiedottamista ei kaikissa yhtiöissä hallita.

Kokemattomuutta ja

tahallista hakuammuntaa

Saarisen mielestä suurin osa yrityksistä on julkisesta kritiikistä huolimatta valmistautunut suhteellisen hyvin viestintään. Niin pörssitiedottaminen kuin koko sijoittajasuhdetoimintakin ovat kehittyneet 90-luvulla jo siksi, että ulkomaiset sijoittajat ovat sitä vaatineet.

Pörssisäätiön toimitusjohtajan Sirkka-Liisa Roineen mielestä Suomen pörssiyhtiöiden tiedottaminen on kansainvälisesti hyvää tasoa siinä missä Ruotsin ja Yhdysvaltojen sekä Englanninkin. Suuryhtiöt, kuten Nokia, Outokumpu ja Sonera, ovat Roineen mielestä oivaltaneet hyvin pörssiyhtiön tiedottamisen. Sen sijaan vahvaan perheomistustaustaan nojaavat yhtiöt saattavat tyytyä minimitiedottamiseen.

-Joissakin yksittäistapauksissa voi olla kyse markkinoinnista ja siitä, että unohdetaan pörssitiedotteen tarkoitus. Tartumme näihin pörssin sääntöjen määrittelemällä tavalla. Myös julkisuus opettaa, Anu Saarinen myöntää.

Pörssitiedotteiden määrä kasvoi viime vuonna huimasti. Niitä oli peräti 9 132. Tähän sisältyvät myös tiedotteiden käännökset englanniksi tai ruotsiksi. Pörssi arvioi, että vuonna 1998 tiedotteita julkaistiin 6 500-7 000.

Anu Saarinen selittää kasvua osittain kieliversioiden lisääntymisellä, osin uusien yritysten listautumisella sekä yleisellä aktivoitumisella. Hän huomauttaa, että pörssitiedotteet pitää suhteuttaa yhtiön toimintaan ja kokoon: pienille yrityksille pienempikin yrityskauppa on merkittävä.

Evli corporate financen osakkaan ja johtajan Christer Niemen sekä Alfred Berg corporate financen johtajan Klaus Oehlandtin mielestä lisääntyneiden pörssitiedotteiden joukosta löytyy myös markkinointihenkisyyttä. Oehlandt uskoo, että osittain vääränlainen tiedottaminen viestii kokemattomuudesta.

-Kyllä markkinointihenkisyys on mielestäni sallittua myös pörssitiedotteissa tiettyyn pisteeseen saakka. Lihaa saa laittaa luiden ympärille, Niemi puolestaan toteaa, mutta huomauttaa, että pörssitiedote ei saa johtaa harhaan.

Niemi täydentää, että tiedon lisääntyminen on sijoittajan kannalta ollut myönteistä.

-Samalla markkinatehokkuus kasvaa.

Kokonaiskuvaa ei hahmoteta etukäteen

Liikkeenjohdon konsultti Jukka Jääskeläinen tutki 1980-luvun lopussa listautuneiden yhtiöiden kokemuksia listautumisesta. Tutkimus paljasti, että moni yhtiö yllättyi, miten paljon sijoittajasuhteet eli IR ja viestintä vievät johdon aikaa.

Työmäärän lisääntyminen hämmästyttää edelleen montaa yritystä.

Oehlandt uskoo, että toiset listautujat eivät ymmärrä viestinnän kokonaiskuvaa etukäteen.

-Monelle yritykselle on myös vaikea asia, että markkinanäkemyksiä pitää ohjata, mikäli ne ovat vääriä, hän toteaa.

Pörssi auttaa listayhtiöitä suoristamaan tiedottamisensa peruspilarit tänään torstaina järjestämässään tiedotustilaisuudessa. Sijoittajasuhteiden ajankohtaisia teemoja pohditaan myös ensi maanantaina Suomen IR-yhdistyksen järjestämässä pohjoismaisessa seminaarissa.

Tiedottamista säätelevät:

 - Arvopaperimarkkinalaki ja lakia täydentävät valtiovarainministeriön päätökset - Rahoitustarkastuksen ohjeet - Helsingin pörssin säännöt

Pörssin keinot ongelmatilanteissa:

 - Puhelinyhteydenotot: tiedotteisiin liittyvät taustaselvitykset, täydentävät pörssitiedotteet, yhtiön kanta ulkopuolisiin tietoihin, suullinen huomautus - Kirjallisen selvityksen pyytäminen yhtiöltä - Kirjallisen huomautuksen tai muistutuksen antaminen - Kurinpitolautakunnan käsittely ja siitä seuraavat muistutukset, huomautukset tai sakot

Ratan keinot tarttua väärinkäytöksiin:

 - Lisäselvityspyynnöt puhelimitse - Kirjallisen selvityksen pyytäminen yhtiöltä - Tutkintapyyntö poliisille epäillystä lain rikkomisesta. Rangaistuksista on säädetty arvopaperimarkkina- ja rikoslaissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    2. 2

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Tikkurila antoi toimitusjohtajalleen lähtöpassit

    6. 6

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    7. 7

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    8. 8

      Nella, 16, johtaa pian Kotipizzaa – yhden päivän

    9. 9

      S-Pankin kyselyn tulos: omat säästöt ovat tabu suomalaisille

    10. 10

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    3. 3

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    4. 4

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    5. 5

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    6. 6

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    7. 7

      Kaupankäynti Fortumin osakkeella keskeytetty – Bloomberg: aikoo tehdä tarjouksen energiayhtiö Uniperista

    8. 8

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    9. 9

      Nella, 16, johtaa pian Kotipizzaa – yhden päivän

    10. 10

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    5. 5

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    6. 6

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    9. 9

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    10. 10

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    11. Näytä lisää