Maailman nopein tietokone

Julkaistu:

Compaq nousi Williamsin pääväriksi, kun it-yhtiöt rynnistivät formulatalleihin
Formulakauden ensimmäisestä startista tulee Matti Kyllösen sanoin kutkuttavan jännittävä erityisesti Williamsin leirissä. Perinteinen brittitalli on tuonut sirkukseen kaksi uutta hevosta: formuloiden nuorimman kuljettajan ja ensimmäisen it-pääsponsorin.

Williams julkisti Compaqin ja Jenson Buttonin sopimukset yhtä aikaa tammikuussa. Nuori, sarjakuvamaista nimeä kantava Button sai tietenkin enemmän huomiota kuin harmaa tietokonevalmistaja, mutta se ei haittaa Compaqin Euroopan markkinointijohtajaa Gabriele Zedlmayeria.

-Pikemminkin jännitimme, saako Williams päätettyä kuljettajasta ajoissa, jotta voimme tiedottaa molemmista samaan aikaan, sanoo Zedlmayer.

Williams pohti kuljettajavalintaansa pitkään, mutta Compaq mietti sponsorointipäätöstään vieläkin pidempään. Ensimmäisen kerran asia oli esillä toista vuotta sitten, kun Williamsin moottoritoimittaja ja Compaqin pitkäaikainen asiakas BMW ryhtyi kaupittelemaan ajatusta Compaqille.

Compaq on ensimmäinen tietotekniikkayhtiö, joka on päättänyt ryhtyä formulatallin pääsponsoriksi. Se tuskin jää viimeiseksi, sillä tupakkatukijoiden varassa eläminen käy talleille päivä päivältä tukalammaksi.

-Olisi yllättävää, jos kilpailijamme eivät ryhtyisi samaan. Tämähän on oiva tapa teknologiamme esittelemiseen, sanoo Zedlmayer.

Kymmenet muutkin alan yhtiöt ovat huomanneet lajin näkyvyyden. Muissa talleissa it-firmat on luokiteltu teknisiksi yhteistyökumppaneiksi tai apusponsoreiksi. Williamsista löytyy Compaqin alapuolelta nettisovellusten tekijät Entranet ja Quad.

Compaqin formulakuviot ovat vasta muotoutumassa, mutta yhtiöllä on isoja odotuksia. Tietotekniikkayhtiö saa formulasirkuksesta suoraa hyötyä tuotekehitykseensä.

Tietokoneet ovat jo tunkeutuneet tavallisiin perheautoihin. Se, että Williamsin moottoritoimittaja BMW valmistaa isoja ja hyvin varusteltuja autoja, saattaa tulevaisuudessa merkitä Compaqille enemmän kuin sponsoroinnin tuoma näkyvyys.

-Me pohdimme koko ajan kaikenlaista, mutta koska sopimuksen allekirjoituksesta on vasta muutama viikko, emme vielä itsekään tiedä, mihin kaikkeen tämä johtaa.

Ensimmäiseen yhteistyöprojektiin osallistuu Compaqin suunnittelijaryhmä, joka keskittyy pienten taskukokoisten laitteiden kehittelyyn. Muiden tallien tupakkasponsoreista Compaq poikkeaa myös siten, että se tuo omat insinöörinsä Williamsin varikolle. Joukko välittää tietonsa Compaqin tuotekehittäjille.

Zedlmayerin mukaan etenkin Ralf Schumacher on ottanut tietotekniikkasponsorin innokkaasti vastaan.

-Olemme käyneet hänen kanssaan runsaasti keskusteluja ja hän on ollut hyvin kiinnostunut erilaisista mahdollisuuksista.

Jo aikaisemmin Compaq myi tietojärjestelmiä Williams-tallille kuin kenelle tahansa asiakkaalle, mutta nyt yhteistyö tiivistyy tuntuvasti.

Vaikka Compaqin unelmat yhteistyöstä murenisivat, yhtä siltä ei voi ottaa pois. Sen brandin näkyy kauden aikana 50 miljardille katsojalle. Joukkoon mahtuu monta asiakasta.

-Ennen päätöstä teimme asiakaskyselyn, jonka mukaan ylivoimainen enemmistö piti formulasponsorointia ehdottomasti parhaana vaihtoehtona.

Zedlmayerin mukaan formulat innostivat kaikenkokoisia asiakkaita useilla mantereilla.

-Myös työntekijät suhtautuivat ajatukseen riemastuneesti. Monien kommenttien mukaan tämä on parasta mitä sponsoroinnissa voi tapahtua.

Compaq on tehnyt sopimuksensa kahdeksi vuodeksi, mutta sillä on optio viidestä vuodesta. Formulasponsorointi poikkeaa Compaqin aikaisemmista tukikuvioista muutenkin kuin ennätyskalliin hintansa vuoksi.

-Tämä on nimenomaan brandin rakentamista. Haluamme, että meidän nimemme liitetään nopeuteen, nuorekkuuteen ja tekniseen etumatkaan. Olemme realisteja, emmekä odota valtavan suuria tältä ensimmäiseltä kaudelta, mutta ennen pitkää haluamme tietenkin olla osa voittavaa joukkuetta.

Aiemmin Compaq on sponsoroinut muun muassa tennistä, ja monet muutkin sopimukset on tehty lähinnä omia asiakastilaisuuksia varten.

-Voimme tietenkin tuoda asiakkaita myös formulakisoihin, mutta pääpaino on kisojen tuomalla näkyvyydellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    5. 5

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    8. 8

      Miksi mökistä yritetään kiskoa ylihintaa? ”Monet joutuvat luopumaan itselleen rakkaasta mökistä”

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      Tutkimus: Nuorten työkyvyttömien eläke jää matalaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    5. 5

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    6. 6

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    7. 7

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    8. 8

      Kaupankäynti Fortumin osakkeella keskeytetty – Bloomberg: aikoo tehdä tarjouksen energiayhtiö Uniperista

    9. 9

      Jan Hurrin näkökulma: Saksa ja Ranska haluavat erilaisen EU:n kuin Suomi

    10. 10

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    9. 9

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    10. 10

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    11. Näytä lisää