LIIKA TEKIJÄKESKEISYYS UHKAA UUSMEDIAN KEHITYSTÄ

Julkaistu:

Digitaalisuus helpottaa sisältöjen muokkausta eri välineisiin
LappeenrantaSuomalaisen uusmediatuotannon kehityksen kompastuskiveksi voi nousta liian tekijäkeskeinen ajattelu, pelkää Taideteollisen korkeakoulun projektipäällikkö Aira Rusanen.

-Auteur-ajattelu on unohdettava. Tekijöiden on pakko verkottua, koska kukaan ei osaa hyvin kaikkea.

Lappeenrannan av-alan perinteisessä Media & Message -tapahtumassa puhunut Rusanen sanoi myös, että jo nyt on selvää, ettei uusmedia-alan kehitys ole yhtä vauhdikasta kuin vielä pari vuotta sitten uskottiin. Siksi tekijöiden on pakko hyväksyä crossmedia-ajattelu ja jo tuotantoja suunnitellessään valmistauduttava tekemään sisältöjä samanaikaisesti eri medioihin.

Jo Mikki Hiiri oli crossmediaa

Av-alan perushokemaksi noussut crossmedia ei ole aivan tuore keksintö. A4 Median toimitusjohtajan Markus Leikolan mukaan jo Roy ja Walt Disney ymmärsivät ajatuksen hyvin.

-Mikki Hiiri on oikein hyvä esimerkki. Samaa sisältöä on tuotettu eri välineisiin: niin elokuviin kuin lehtiin ja paitoihin - mikäli paitaa voidaan pitää mediana.

Nyt virinnyt kiinnostus crossmediaan liittyy ennen kaikkea tekniikan kehitykseen. Kun kaikki sisällöt tuotetaan digitaaliseen muotoon, on niiden muovailu välineestä toiseen jo varsin vaivatonta. Leikola kertoo kehityksen näkyneen myös työntekijöiden rekrytoinnin helpottumisena.

-Suurissa viestintätaloissa työntekijät haluavat tehdä vain yhtä työtä. Meille taas hakeutuu innokkaasti ihmisiä, jotka tietävät voivansa kokeilla samalla myös muita medioita.

Tekijänoikeudet syytä varmistaa

Crossmedia-tuotannoissa korostuu myös tekijänoikeuksien hallinta. Niinpä tuottajien on järkevintä ostaa tekijänoikeudet kokonaisuudessaan niin, ettei sisällön siirto eri muotoihin kaadu jatkuviin neuvotteluihin oikeuksista. Kokemuksia vaikeuksista on muun muassa tv-draaman vientipyrinnöistä: erikseen neuvotellut tekijänoikeudet ovat tulleet niin kalliiksi, että vastapuolen ostohalut ovat tyrehtyneet.

Suomen audiovisuaalisten tuottajien kuudetta kertaa järjestämään Media & Message -tapahtumaan osallistuu reilu 300 tv-tuotantojen, multimedian tai yrityspresentaatioiden parissa työskentelevää kotimaista tekijää. Perjantaina päättyvässä tapahtumassa palkitaan myös kunkin sektorin parhaat tuotannot.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    2. 2

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    5. 5

      Tikkurila antoi toimitusjohtajalleen lähtöpassit

    6. 6

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    7. 7

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    8. 8

      S-Pankin kyselyn tulos: omat säästöt ovat tabu suomalaisille

    9. 9

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    10. 10

      Nella, 16, johtaa pian Kotipizzaa – yhden päivän

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    3. 3

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    4. 4

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    5. 5

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    6. 6

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    7. 7

      Kaupankäynti Fortumin osakkeella keskeytetty – Bloomberg: aikoo tehdä tarjouksen energiayhtiö Uniperista

    8. 8

      Nella, 16, johtaa pian Kotipizzaa – yhden päivän

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    5. 5

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    6. 6

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    9. 9

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    10. 10

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    11. Näytä lisää