BENECOL SATSAA KYMMENIÄ MILJOONIA BRITTIMARKKINOIDEN VALLOITUKSEEN

Julkaistu:

Neuvottelut suurimpien kauppaketjujen kanssa vielä kesken
Lontoo Raision Benecolia mainostetaan brittikuluttajille kymmenien miljoonien mainoskampanjan voimin tänä keväänä. Benecolin markkinointioikeudet hankkinut McNeil Consumer Nutritionals haluaa saada Benecolin kaikkien merkittävimpien kauppaketjujen marketteihin.

-Safewayn hyllyiltä Benecolia löytyi jo viime viikolla ja Asda aloittaa tällä viikolla, McNeilin Euroopan markkinointijohtaja David Edwards sanoo.

Hänen mukaansa neuvottelut kahden suurimman supermarketketjun, Tescon ja Sainsburyn kanssa ovat vielä kesken. McNeil tuo Isoon-Britanniaan neljä Benecol-tuotetta: tavallisen margariinin, kevytlevitteen sekä kaksi tuorejuustoa.

Julkkikset ja urheilijat terveyskampanjointiin

Ensi viikolla alkavan Benecolin tv-kampanjan lisäksi erilaiset urheilijoiden ja julkkisten vetämät terveystempaukset siivittävät Benecolin markkinavaltausta. Kampanjointiin uppoaa kymmeniä miljoonia markkoja.

-Käyttämämme rahasumma on tyypillinen uuden elintarvikkeen lanseeraukseen käytetty summa Britanniassa, Edwards toteaa.

Terveyttä edistäviä elintarvikkeita myydään Isossa-Britanniassa seitsemällä miljardilla markalla vuosittain. Markkina on kovassa kasvussa.

-Valitsimme Britannian ensimmäiseksi vientimarkkinaksi siksi, että terveysruokatrendi on täällä hyvin selvä. Tämäntyyppiset ruuat ovat sekä haluttuja että hyväksyttyjä. Lisäksi markkinakoko on mielestämme sopiva, Edwards kertoo.

TÄSTÄ KAINALO

Rasvasota uhkaa Benelux-maissa

McNeil aikoo seuraavaksi viedä Benecolin Benelux-maihin. Siellä kilpailija Unilever on haastanut Benecolin oikeuteen, koska sen mielestä Benecol-nimi muistuttaa liikaa Unileverin Becel-margariinin nimeä. Myös markkinointi argumentti ´hyväksi sydämelle´ on Unileverin mielestä kopioitu Becel-mainonnasta.

Unileverilta on myös tulossa oma kolesterolia alentava margariini, jonka eurooppalainen myyntilupa on viivästynyt. Unileverin margariinissa vaikuttava aine on steroliesteri, Benecolissa stanoliesteri.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    5. 5

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    6. 6

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    7. 7

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    8. 8

      Yhdysvaltojen keskuspankki alkaa purkaa tasettaan lokakuussa

    9. 9

      Miksi mökistä yritetään kiskoa ylihintaa? ”Monet joutuvat luopumaan itselleen rakkaasta mökistä”

    10. 10

      Suomalaisyritys sai miljoonadiilin ”Kremlin klinikalle” – ”olemme uineet vastavirtaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    5. 5

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    6. 6

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    7. 7

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    8. 8

      Kaupankäynti Fortumin osakkeella keskeytetty – Bloomberg: aikoo tehdä tarjouksen energiayhtiö Uniperista

    9. 9

      Jan Hurrin näkökulma: Saksa ja Ranska haluavat erilaisen EU:n kuin Suomi

    10. 10

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    4. 4

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    10. 10

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    11. Näytä lisää