BENECOL SATSAA KYMMENIÄ MILJOONIA BRITTIMARKKINOIDEN VALLOITUKSEEN

Neuvottelut suurimpien kauppaketjujen kanssa vielä kesken
Lontoo Raision Benecolia mainostetaan brittikuluttajille kymmenien miljoonien mainoskampanjan voimin tänä keväänä. Benecolin markkinointioikeudet hankkinut McNeil Consumer Nutritionals haluaa saada Benecolin kaikkien merkittävimpien kauppaketjujen marketteihin.

-Safewayn hyllyiltä Benecolia löytyi jo viime viikolla ja Asda aloittaa tällä viikolla, McNeilin Euroopan markkinointijohtaja David Edwards sanoo.

Hänen mukaansa neuvottelut kahden suurimman supermarketketjun, Tescon ja Sainsburyn kanssa ovat vielä kesken. McNeil tuo Isoon-Britanniaan neljä Benecol-tuotetta: tavallisen margariinin, kevytlevitteen sekä kaksi tuorejuustoa.

Julkkikset ja urheilijat terveyskampanjointiin

Ensi viikolla alkavan Benecolin tv-kampanjan lisäksi erilaiset urheilijoiden ja julkkisten vetämät terveystempaukset siivittävät Benecolin markkinavaltausta. Kampanjointiin uppoaa kymmeniä miljoonia markkoja.

-Käyttämämme rahasumma on tyypillinen uuden elintarvikkeen lanseeraukseen käytetty summa Britanniassa, Edwards toteaa.

Terveyttä edistäviä elintarvikkeita myydään Isossa-Britanniassa seitsemällä miljardilla markalla vuosittain. Markkina on kovassa kasvussa.

-Valitsimme Britannian ensimmäiseksi vientimarkkinaksi siksi, että terveysruokatrendi on täällä hyvin selvä. Tämäntyyppiset ruuat ovat sekä haluttuja että hyväksyttyjä. Lisäksi markkinakoko on mielestämme sopiva, Edwards kertoo.

TÄSTÄ KAINALO

Rasvasota uhkaa Benelux-maissa

McNeil aikoo seuraavaksi viedä Benecolin Benelux-maihin. Siellä kilpailija Unilever on haastanut Benecolin oikeuteen, koska sen mielestä Benecol-nimi muistuttaa liikaa Unileverin Becel-margariinin nimeä. Myös markkinointi argumentti ´hyväksi sydämelle´ on Unileverin mielestä kopioitu Becel-mainonnasta.

Unileverilta on myös tulossa oma kolesterolia alentava margariini, jonka eurooppalainen myyntilupa on viivästynyt. Unileverin margariinissa vaikuttava aine on steroliesteri, Benecolissa stanoliesteri.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    3. 3

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    6. 6

      Opecilta odotetaan uusia tuotanto­rajoituksia – öljyn hinta nousussa

    7. 7

      Italian luottoluokituksen lasku ei ollut yllätys – ”Ongelmat ovat vielä edessä ja ratkeamatta”

    8. 8

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    9. 9

      Markkinat hinnoittelevat jo Macronin voittoa Ranskan vaalien toisella kierroksella

    10. 10

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    4. 4

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    5. 5

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    9. 9

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    10. 10

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää