BENECOL SATSAA KYMMENIÄ MILJOONIA BRITTIMARKKINOIDEN VALLOITUKSEEN

Julkaistu:

Neuvottelut suurimpien kauppaketjujen kanssa vielä kesken
Lontoo Raision Benecolia mainostetaan brittikuluttajille kymmenien miljoonien mainoskampanjan voimin tänä keväänä. Benecolin markkinointioikeudet hankkinut McNeil Consumer Nutritionals haluaa saada Benecolin kaikkien merkittävimpien kauppaketjujen marketteihin.

-Safewayn hyllyiltä Benecolia löytyi jo viime viikolla ja Asda aloittaa tällä viikolla, McNeilin Euroopan markkinointijohtaja David Edwards sanoo.

Hänen mukaansa neuvottelut kahden suurimman supermarketketjun, Tescon ja Sainsburyn kanssa ovat vielä kesken. McNeil tuo Isoon-Britanniaan neljä Benecol-tuotetta: tavallisen margariinin, kevytlevitteen sekä kaksi tuorejuustoa.

Julkkikset ja urheilijat terveyskampanjointiin

Ensi viikolla alkavan Benecolin tv-kampanjan lisäksi erilaiset urheilijoiden ja julkkisten vetämät terveystempaukset siivittävät Benecolin markkinavaltausta. Kampanjointiin uppoaa kymmeniä miljoonia markkoja.

-Käyttämämme rahasumma on tyypillinen uuden elintarvikkeen lanseeraukseen käytetty summa Britanniassa, Edwards toteaa.

Terveyttä edistäviä elintarvikkeita myydään Isossa-Britanniassa seitsemällä miljardilla markalla vuosittain. Markkina on kovassa kasvussa.

-Valitsimme Britannian ensimmäiseksi vientimarkkinaksi siksi, että terveysruokatrendi on täällä hyvin selvä. Tämäntyyppiset ruuat ovat sekä haluttuja että hyväksyttyjä. Lisäksi markkinakoko on mielestämme sopiva, Edwards kertoo.

TÄSTÄ KAINALO

Rasvasota uhkaa Benelux-maissa

McNeil aikoo seuraavaksi viedä Benecolin Benelux-maihin. Siellä kilpailija Unilever on haastanut Benecolin oikeuteen, koska sen mielestä Benecol-nimi muistuttaa liikaa Unileverin Becel-margariinin nimeä. Myös markkinointi argumentti ´hyväksi sydämelle´ on Unileverin mielestä kopioitu Becel-mainonnasta.

Unileverilta on myös tulossa oma kolesterolia alentava margariini, jonka eurooppalainen myyntilupa on viivästynyt. Unileverin margariinissa vaikuttava aine on steroliesteri, Benecolissa stanoliesteri.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    2. 2

      Tekaistuja alennusprosentteja ja vertailuhintoja – urheiluketjut saivat 100 000 euron uhkasakot

    3. 3

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    4. 4

      Suomalaisten kuluja maksettiin miljoonilla euroilla ulkomaille – tällä kortilla sinäkin voit hyötyä

    5. 5

      HS: Microsoft lakkautti puhelinyksikkönsä – viimeisten työvelvoite päättyi kesäkuussa

    6. 6

      860 000 suomalaista saa asumistukea – määrä pomppasi yli 200 000:lla vuosikymmenessä

    7. 7

      Suomeenkin iskeneellä kiristysohjelmalla venäläiset juuret – ”Tosiaan on syytä huoleen”

    8. 8

      Osakkeet jyrkimmässä laskussa yli kuukauteen New Yorkissa – kyberhyökkäys iski tekno-osakkeisiin

    9. 9

      Osakeasunnot kallistuivat pääkaupunkiseudulla

    10. 10

      Cargotec irtisanoo 45 – siirtää töitä Bulgariaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    2. 2

      Suomeenkin iskeneellä kiristysohjelmalla venäläiset juuret – ”Tosiaan on syytä huoleen”

    3. 3

      Laaja kyberhyökkäysaalto iski Suomeen – yrityksiltä vaaditaan lunnaita

    4. 4

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    5. 5

      Suomalaisten kuluja maksettiin miljoonilla euroilla ulkomaille – tällä kortilla sinäkin voit hyötyä

    6. 6

      Luksushotelli hylkäsi Trump-brändin

    7. 7

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    8. 8

      Italian pankkien pelastaminen kuohuttaa – veronmaksajien pussille menon piti vaikeutua

    9. 9

      Harvinaisen ankea luku: Ansioiden nousu alhaisinta yli 50 vuoteen

    10. 10

      Pihistääkö joku työpaikan kassasta tai varastosta? Tutkijat haluavat havaintosi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää