ULKOISTETTUA PROPAGANDAA

Julkaistu:

Tiedottaminen on vaikea taiteenlaji. Pörssitiedottaminen erityisesti. Siksi täytyykin ihailla Pohjolan uuden tiedotusjohtajan Taneli Hallanaron propagandistisuudessaan ennakkoluulotonta linjanvetoa.

Hallanaro nimitettiin viime keväänä Pohjolan viestintäjohtajaksi tehtävänään yhtiön hajanaisen brandin yhtenäistäminen. Keinoikseen hän on valinnut pörssiyhtiö Pohjolan tiedotuksen osittaisen ulkoistamisen. Samassa rytäkässä ulkoistui myös yhtiön tiedotuspäällikkö Harri Vänskä, joka ajautui ristiriitaan mainospainotteiseksi muuttuneen tiedotuspolitiikan kanssa.

Tiedotuspäällikön irtisanoutumisella ja tiedotuksen uudelleen organisoimisella ei ole nk. yleistä merkitystä. Jokainen yhtiö organisoituu niin kuin parhaaksi näkee. Toivottavasti vain joku management-guru ehtii keksiä uusia organisaatiomalleja siinä tahdissa kuin Pohjola niitä kuluttaa. Yhtiössähän on sitten Jaakko Lassilan päivien ehditty kokeilla lähes kaikkea litteistä matriiseista aina kenttätoiminnan yhtiöittämiseen saakka.

Yleistä mielenkiintoa on sen sijaan sillä, millä tavalla Pohjolan uusi viestintäjohtaja yhtiönsä tiedotuspolitiikkaa linjaa. Kauppalehden nimitysuutisessa Hallanaro julisti, että ´viestinnällä ei ole itseisarvoa. Tärkeintä on, että tuotteita ostetaan´.

Helsingin Sanomissa Hallanaro puolestaan totesi, että ´tähän saakka tiedotus on tukenut konsernin ylintä johtoa. Nyt lähdemme tukemaan liiketoimintayksiköitä tiedotuksen keinoin´.

Tuskinpa edes Pohjolassa tiedotusosastoa on tähänkään saakka ylläpidetty pelkästään ylimmän johdon tukikeppinä, jollaista toki takavuosien valtataisteluissa aina aika ajoin tarvittiin.

Toisaalta kukaan ei liene niin sinisilmäinen, että kuvittelisi tiedotustoimintaa ylläpidettävän puhdasotsaisen tiedonvälityksen vuoksi. Kyllä sen aina täytyy edistää organisaationsa eli maksajansa päämääriä.

Yksi näitä päämääriä palveleva osalohko on pörssitiedottaminen. Vaikka Pohjola vakuuttaakin pitävänsä varsinaisen taloustiedotuksen konsernin omissa käsissä, ei se vielä riitä.

Ulkopuolelta ostettava markkinatiedotus on yhtä lailla yhtiön kurssikehitykseen vaikuttava tekijä. Näin ollen myös sen on täytettävä pörssitiedotukselta vaadittavat kriteerit. Kuinka Pohjola tässä ulkoistuksessaan onnistuu, jää Rahoitustarkastuksen ja Helsingin Arvopaperipörssin vahdittavaksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    2. 2

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    3. 3

      Pauligin ”hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän – syy on suomalaisten kahvimaussa

    4. 4

      Kurja kesäsää iski pahasti Seppälään – ”poikkeuksellisen onnistuneet” kululeikkaukset eivät auttaneet

    5. 5

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    6. 6

      Seppälässä vaarassa 270 työpaikkaa – ”Olemme kiitollisia pitkämielisyydestä”

    7. 7

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    8. 8

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    9. 9

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    10. 10

      Seppälää haetaan konkurssiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    2. 2

      Seppälää haetaan konkurssiin

    3. 3

      Se oli siinä: Neuvostoliiton viimeinen velka on maksettu

    4. 4

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    5. 5

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    6. 6

      Lindexin toimitusjohtaja irtisanoutui

    7. 7

      Pauligin ”hajota ja hallitse” -kilpailutus tuli tiensä päähän – syy on suomalaisten kahvimaussa

    8. 8

      Seppälässä vaarassa 270 työpaikkaa – ”Olemme kiitollisia pitkämielisyydestä”

    9. 9

      Diabeteslääkkeiden korvaus pieneni yli 300 000 suomalaiselta – etujärjestö: osa jättänyt lääkkeet ostamatta

    10. 10

      Tiimari, Anttila, Erätukku, Seppälä... – jatkuuko syöksykierre?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    6. 6

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    7. 7

      Uusi ilmiö yleistyy Suomessa – sairaalakuitteja tehtaillaan ”basaareissa”

    8. 8

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      Wahlroos: Kaupan kassojen työt vaarassa 5 vuodessa – eikä mullistus jää siihen

    11. Näytä lisää