SUOMETETAAN MATKAILU

Julkaistu:

Suomalainen matkailuelinkeino (ei siis -teollisuus) on kummajainen. Se muodostaa sekavan kokonaisuuden, jonka seassa kummittelevat Suomi-kuva, perinnemaisema, Lapin mystiikka, kesätapahtumat, lohenkalastus, Senaatintori, Nokian kännykkä ja viimein Matkailun edistämiskeskus (MEK).

Tällä viikolla julkistettu selvitysmies Kari Österlundin raportti MEK:n toiminnan uudistamisesta herätti jälleen kummallisen keskustelun. Jälleen ryhdyttiin pohtimaan, miten suomalaista matkailua olisi edistettävä. Reseptiksi tarjottiin virastohenkisen MEK:n muuttamista valtion tukemaksi säätiöksi.

Kommenteissa ei sivuttu sitä, miten Suomen pitäisi houkutella matkailijoita. Organisointi- ja edistämiskysymysten kanssa on helpompi näpelöidä. Harmi vain, että sisäsiittoinen näpelöinti ei - kaikesta huvittavuudestaan huolimatta - kiinnosta turisteja.

Suomalainen matkailu ja etenkin sen markkinointi kärsii eräänlaisesta jälkisuomettumisesta. Matkailumarkkinoinnissa tasapainoillaan erilaisten tavoitteiden välillä kuin Kekkosen Suomessa, jolloin piti kunnioittaa YYA-sopimusta, mutta korostaa puolueettomuutta ja vihjailla Suomen läntisyydellä.

Matkailuväki ylistää samalla tavalla Lappia, luontoa ja pohjoisuutta, mutta muistuttaa heti perään, että Suomi on moderni maa ja suomalaiset ovat innokkaimpia internetin käyttäjiä. Näin suomalaiset vakuuttelevat muille, kuinka edistyksellinen, tasapainoinen ja itsetuntoinen maa Suomi onkaan.

Harmi vain, etteivät turistit tule tänne tiirailemaan internetissä surffailevia suomalaisia. Suomeen uskaltautuvat turistit janoavat elämyksiä, joita he eivät voi muualla kokea.

Suomalainen matkailu on asemoinut itsensä periferiaan, jossa maa sijaitsi geopolitiikkaa korostaneen kylmän sodan aikana. Tänne ´lännen vartiotorniin´ ei edes odoteta valtavia matkailijamääriä. ´Suomesta ei koskaan tule massamatkailun kohdetta´, sanotaan.

Ei Suomesta tietenkään tule Roomaa tai Pariisia. Maapallolla on kuitenkin yli kuusi miljardia asukasta, joista ehkä noin kolmannes on potentiaalisia turisteja. Matkailussa liikkuu vuosittain noin 2250 miljardia markkaa.

Huikeat luvut kätkevät taakseen huikeita mahdollisuuksia. Jos Suomeen onnistuttaisiin houkuttelemaan edes hiukan nykyistä suurempi osuus maailman turistivirroista, matkailutase kääntyisi jyrkästi ylöspäin. Talouden globaalistuminen koskettaa matkailuakin.

Yksi matkailuvaltti voisi olla pohjoinen ulottuvuus, joka on käsitetty pelkäksi EU-byrokraattiseksi iskusanaksi. Se voisi olla muutakin. Sen piiriin voisivat ulottua vaikkapa suomalaisissa metsissä vaeltavat karhut, joiden lisääntymistä nyt kauhistellaan.

Yksi mesikämmen voi houkutella Suomeen tuhatmäärin uusia turisteja. Läntisiä valtionpäämiehiä kannattaisikin viedä valtiovierailujen yhteydessä karhunkatsontaan tai -kaadantaan.

Muistavathan useimmat suomalaiset, että Kekkonen kaatoi villisikoja neuvostojohtajien kanssa nimenomaan Zavidovossa. Harva muistaa siellä käytyjä neuvotteluja. Suomalaisen matkailun pitäisi nyt todella suomettua.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    3. 3

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    4. 4

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    5. 5

      Enontekiölläkin tarvitaan arabiaa – kunta hakee kielen osaajaa

    6. 6

      BMW vakuuttaa – me emme huijanneet

    7. 7

      S&P laski Nokian kilpailijan luottoluokituksen roskalainaluokkaan

    8. 8

      ”Kaljun lihavan äijän” tarjoamaa kesätyötä haki monta hyvää nuorta – ”Kukaan ei tullut toimistoon pipo päässä”

    9. 9

      Kiivas tulosviikko alkoi alavireisesti – Outokumpu pysytteli plussalla

    10. 10

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    2. 2

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    3. 3

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    4. 4

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    5. 5

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    6. 6

      BMW vakuuttaa – me emme huijanneet

    7. 7

      LM: Suomeen tulossa hopeakaivos

    8. 8

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    9. 9

      Tokmanni nappasi uuden toimitusjohtajan Keskolta

    10. 10

      ”Kaljun lihavan äijän” tarjoamaa kesätyötä haki monta hyvää nuorta – ”Kukaan ei tullut toimistoon pipo päässä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    3. 3

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    6. 6

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    11. Näytä lisää