TELECOM FINLAND ON NYT SONERA

Julkaistu:

Telen nimenmuutos maksaa arviolta kymmeniä miljoonia
Telecom Finland Oy:n nimi muuttui eilen Sonera Oy:ksi ja tulevan emoyhtiön nimi on Sonera Group Oy. Nimenvaihdoksen taustalla ovat yrityksen tavoittelema raju kansainvälistyminen ja yhden yhtenäisen tuotemerkin luominen sekä kotimaassa että ulkomailla.

Nimeä muuttumalla Tele haluaa myös erottautua kansainvälisillä tele- ja tietotekniikkamarkkinoilla. Niinpä myös kansainväliset tytäryhtiöt ottavat uuden nimen käyttöön pääosin heti.

Sonera-konsernin tulevan pääjohtajan Pekka Vennamon mukaan Telecom oli sitä paitsi jo nimenä vanhentunut ja yhdistyy liian helposti perinteisiin, pelkkiä lankapuheluita välittäviin monopoliyhtiöihin. Näin Tele haluaa erottautua myös muista yhtiöistä. Viime vuonna lähes 60 prosenttia konsernin 7,7 miljardin markan liikevaihdosta tuli vauhdilla kasvavista matkaviestinnästä, mediasta ja datasta.

-Halusimme ottaa uuden nimen käyttöön jo ennen omistuspohjan laajentamista, joka ajoittunee tämän vuoden loppuun. Sonera on sekä yrityksemme nimi että tavaramerkki. Tavoitteemme oli valita nimi, joka on aidosti kansainvälinen, lausuttavissa helposti kaikilla kielillä ja rekisteröitävissä globaalisti, Vennamo sanoo.

Soneran Tele rekisteröi Suomessa eilen ja maailmassa vastaava prosessi on käynnissä. Vennamo korosti myös, että nimen piti olla helposti ymmärrettävissä kaikilla kielillä eikä siihen saanut liittyä ikäviä sivumerkityksissä millään kielellä. Sonera on Sonera, mutta entä mielleyhtymät vaikkapa sanoista Samara ja Novera?

´Mainosbudjettia ei kasvateta´

Vaikka Tele ei paljastakaan nimenmuutokseen kuluvaa rahapottia, on selvä, että kyse on arviolta jopa useista kymmenistä miljoonista markoista. Pottia kasvattavat niin nimen testaaminen Suomessa ja Englannissa, nimen valinnassa avustanut corporate identity -toimisto Luxon Carra Lontoosta ja tunnuksen suunnitellut mainostoimisto Paltemaa Huttunen Santala TBWA. Myös käytännön työ maksaa. Uusi nimi vaihdetaan autoihin, valomainoksiin, lomakkeisiin, kyltteihin, työasuihin, lippuihin ja julkaisuihin.

Kalleimmaksi tulee kuitenkin nimen kaupallinen tunnetuksi tekeminen eli lanseeraus, joka alkaa ensi viikolla. Telen mukaan mainosbudjettia ei kasvateta vaan rahat otetaan muusta mainonnasta ja yhtiön mainosbudjettihan on tunnetusti kaikkea muuta kuin pieni.

Nimenvaihdosprosessi alkoi puoli vuotta sitten tuhannesta nimestä, joista jäi neljä jäljelle testattavaksi. Testeissä Sonera-nimi toi esiin Telen mielestä mieluisia mielikuvia, kuten uutta aikakautta, vuorovaikutusta, ääniaaltoja ja muun muassa maailmanlaajuisuutta. Nimen päällä oleva kaari taas kuvaa testien mukaan toimintaa, sähköistä viestintää ja maailmanlaajuisuutta.

Tele uskoo, että Sonera-nimi näkyy kaikkialla ensi vuoden alkuun mennessä. Poikkeuksena ovat matkapuhelimet, joiden näytössä Tele jää näkymään vielä pitkään. Ohjelmistojen päivitys on puhelinvalmistajien kontolla ja muuttunee vasta sitä mukaan, kun uudet mallit tulevat markkinoille.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    4. 4

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    5. 5

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    6. 6

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    7. 7

      Yle: Pekka Perä sai vakuutuskuoren avulla miljoonaluokan veroedun Talvivaara-osakkeistaan

    8. 8

      Trump esitteli muuri-ideaa: ”Se luo energiaa ja maksaa itsensä takaisin”

    9. 9

      Alko saa uuden toimitusjohtajan Snellman Groupista – palkka 28 500 euroa

    10. 10

      Ihottumaa, kutinaa ja väsymystä – lentoyhtiön univormut liitettiin outoihin vaivoihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    2. 2

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    3. 3

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Kesäbensan hinta putosi 7 vuoden pohjiin – listasimme halvimmat asemat

    6. 6

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    7. 7

      Vauhti kiihtyy: suomalaiset kuluttavat enemmän kuin tienaavat – ”ei ole pidemmän päälle kestävää”

    8. 8

      Hei hei, Cumulus-hotellit – tuttu nimi katoaa katukuvasta

    9. 9

      Yle: Pekka Perä sai vakuutuskuoren avulla miljoonaluokan veroedun Talvivaara-osakkeistaan

    10. 10

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Hobby Hallista tehty paljon ilmoituksia kilpailu- ja kuluttajavirastolle – toimitusjohtaja myöntää ongelmat

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Taco Bell tulee Suomeen – palkkaa satoja työntekijöitä

    5. 5

      Kovatuloisimpaan kymmenykseen pääsee 4 968 euron tuloilla – onko se paljon vai vähän?

    6. 6

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    7. 7

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    8. 8

      Ulosmarssi Meyerin telakalla Turussa – työntekijät väittävät, että ihmisiä on uhkailtu

    9. 9

      Delta Auton toimitusjohtaja eroaa – lähtee heti

    10. 10

      Minne Taco Bell -ravintoloita tulee Suomessa? Näin Restel vastaa

    11. Näytä lisää