TELECOM FINLAND ON NYT SONERA

Telen nimenmuutos maksaa arviolta kymmeniä miljoonia
Telecom Finland Oy:n nimi muuttui eilen Sonera Oy:ksi ja tulevan emoyhtiön nimi on Sonera Group Oy. Nimenvaihdoksen taustalla ovat yrityksen tavoittelema raju kansainvälistyminen ja yhden yhtenäisen tuotemerkin luominen sekä kotimaassa että ulkomailla.

Nimeä muuttumalla Tele haluaa myös erottautua kansainvälisillä tele- ja tietotekniikkamarkkinoilla. Niinpä myös kansainväliset tytäryhtiöt ottavat uuden nimen käyttöön pääosin heti.

Sonera-konsernin tulevan pääjohtajan Pekka Vennamon mukaan Telecom oli sitä paitsi jo nimenä vanhentunut ja yhdistyy liian helposti perinteisiin, pelkkiä lankapuheluita välittäviin monopoliyhtiöihin. Näin Tele haluaa erottautua myös muista yhtiöistä. Viime vuonna lähes 60 prosenttia konsernin 7,7 miljardin markan liikevaihdosta tuli vauhdilla kasvavista matkaviestinnästä, mediasta ja datasta.

-Halusimme ottaa uuden nimen käyttöön jo ennen omistuspohjan laajentamista, joka ajoittunee tämän vuoden loppuun. Sonera on sekä yrityksemme nimi että tavaramerkki. Tavoitteemme oli valita nimi, joka on aidosti kansainvälinen, lausuttavissa helposti kaikilla kielillä ja rekisteröitävissä globaalisti, Vennamo sanoo.

Soneran Tele rekisteröi Suomessa eilen ja maailmassa vastaava prosessi on käynnissä. Vennamo korosti myös, että nimen piti olla helposti ymmärrettävissä kaikilla kielillä eikä siihen saanut liittyä ikäviä sivumerkityksissä millään kielellä. Sonera on Sonera, mutta entä mielleyhtymät vaikkapa sanoista Samara ja Novera?

´Mainosbudjettia ei kasvateta´

Vaikka Tele ei paljastakaan nimenmuutokseen kuluvaa rahapottia, on selvä, että kyse on arviolta jopa useista kymmenistä miljoonista markoista. Pottia kasvattavat niin nimen testaaminen Suomessa ja Englannissa, nimen valinnassa avustanut corporate identity -toimisto Luxon Carra Lontoosta ja tunnuksen suunnitellut mainostoimisto Paltemaa Huttunen Santala TBWA. Myös käytännön työ maksaa. Uusi nimi vaihdetaan autoihin, valomainoksiin, lomakkeisiin, kyltteihin, työasuihin, lippuihin ja julkaisuihin.

Kalleimmaksi tulee kuitenkin nimen kaupallinen tunnetuksi tekeminen eli lanseeraus, joka alkaa ensi viikolla. Telen mukaan mainosbudjettia ei kasvateta vaan rahat otetaan muusta mainonnasta ja yhtiön mainosbudjettihan on tunnetusti kaikkea muuta kuin pieni.

Nimenvaihdosprosessi alkoi puoli vuotta sitten tuhannesta nimestä, joista jäi neljä jäljelle testattavaksi. Testeissä Sonera-nimi toi esiin Telen mielestä mieluisia mielikuvia, kuten uutta aikakautta, vuorovaikutusta, ääniaaltoja ja muun muassa maailmanlaajuisuutta. Nimen päällä oleva kaari taas kuvaa testien mukaan toimintaa, sähköistä viestintää ja maailmanlaajuisuutta.

Tele uskoo, että Sonera-nimi näkyy kaikkialla ensi vuoden alkuun mennessä. Poikkeuksena ovat matkapuhelimet, joiden näytössä Tele jää näkymään vielä pitkään. Ohjelmistojen päivitys on puhelinvalmistajien kontolla ja muuttunee vasta sitä mukaan, kun uudet mallit tulevat markkinoille.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Etla: Tasa-arvo-ongelmat alkavat heti työurien alusta

    9. 9

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    10. 10

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    3. 3

      Tällainen on Helsinki-Vantaan lentoaseman uusi ”sauna-bussi”

    4. 4

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    5. 5

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    6. 6

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    7. 7

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    8. 8

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    9. 9

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    10. 10

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää