SANOMALEHTIEN LEVIKKIVEDÄTYS VAIKEUTUU

Julkaistu:

Levikintarkastuksen säännöt jättivät järjestölehdet rauhaan
Suomen Mediatarkastus haluaa mitä pikimmiten saada kaikkien sanomalehtien levikit mukaan ympärivuotiseen tarkastukseen. Nykyisin monien sanomalehtien levikki tarkastetaan vain alkuvuodesta, jolloin ne ovat yleensä koko vuoden tarkastelujaksoa suuremmat.

-Kustantajat vetoavat kuitenkin vielä teknisiin vaikeuksiin. Ne tosin alkavat korjaantua, kun vuosi 2000 pakottaa uusimaan kaikkein vanhimmat atk-järjestelmät, sanoo Suomen Mediatarkastuksen tarkastusjohtaja Risto Sinkko.

Ympärivuotinen levikintarkastus ei innosta lehtiä, koska useimpien virallinen levikki laskisi. Kun levikki tarkastetaan pelkästään ensimmäisellä vuosipuoliskolla, kesäajan tilauksen keskeytykset eivät laske sitä. Kohdistamalla tarjouskampanjoita kevääseen lehti voi myös vedättää levikkiään tilapäisesti ylöspäin.

Levikintarkastuksen uudet säännöt täsmentävät myös levikkiin luettavien vapaakappaleiden kriteerejä ja laskentatapoja. Mainos- ja mediatoimistoille sekä mainostajille jaettuja kappaleita ei pysty enää lukemaan levikkiin.

Levikiksi eivät kelpaa myöskään sellaiset kappaleet, jotka on myyty alle puolella listahinnasta. Yleisöaikakauslehdissä on kuitenkin paljon lehtiä, joiden levikki pohjautuu jonkin järjestön tilauksiin. Järjestön maksamalla tilaushinnalla ei ole mitään alarajaa.

Järjestötilaukset halutaan esiin

Järjestötilauksia on erityisen paljon Talentumin lehdillä. Tekniikka&Talouden, Tietoviikon ja Talouselämän levikeistä yli puolet tulee järjestötilauksista, vaikka ne luokitellaan yleisölehdiksi. Talouslehdistä myös Finanssin ja Taloustaidon tilaukset perustuvat valtaosaltaan Veronmaksajain keskusliiton jäsenyyteen.

-Me erittelemme aina järjestötilaukset erikseen, mutta on tietysti ymmärrettävää, että monet lehdet itse mielellään vaikenevat niistä, Sinkko toteaa.

Ilmaisjakelulehdet eivät pääse mukaan levikintarkastukseen, mutta tilaajalle ilmaiset asiakaslehdet pääsevät, kunhan joku on niistä maksanut ja kunhan ne toimitetaan nimellä perille.

-Olemme luoneet uuden kategorian, johon kuuluvat rekisteröidyille asiakkaille menevät lehdet. Tällaisia ovat esimerkiksi kaupan lehdet, jotka lähetetään kanta-asiakaskorttien haltijoille, Sinkko kertoo.

Levikiltään Suomen suurin lehti on K-ryhmän Pirkka, joka tulee lähes jokaiseen suomalaiskotiin. Vuonna 1997 vastaanottajia oli lähes 2,3 miljoonaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Laaja kyberhyökkäysaalto iski Suomeen – yrityksiltä vaaditaan lunnaita

    2. 2

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    3. 3

      Luksushotelli hylkäsi Trump-brändin

    4. 4

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    5. 5

      Harvinaisen ankea luku: Ansioiden nousu alhaisinta yli 50 vuoteen

    6. 6

      Italian pankkien pelastaminen kuohuttaa – veronmaksajien pussille menon piti vaikeutua

    7. 7

      Pihistääkö joku työpaikan kassasta tai varastosta? Tutkijat haluavat havaintosi

    8. 8

      Hypon Brotherus: Kuluttajien kutina osui jälleen oikeaan

    9. 9

      Visa ja Klarna yhteistyöhön – ”uudistavat maksukokemusta”

    10. 10

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    2. 2

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    3. 3

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    4. 4

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    5. 5

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    6. 6

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    7. 7

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    8. 8

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    9. 9

      Laaja kyberhyökkäysaalto iski Suomeen – yrityksiltä vaaditaan lunnaita

    10. 10

      Harvinaisen ankea luku: Ansioiden nousu alhaisinta yli 50 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää