SANOMALEHTIEN LEVIKKIVEDÄTYS VAIKEUTUU

Levikintarkastuksen säännöt jättivät järjestölehdet rauhaan
Suomen Mediatarkastus haluaa mitä pikimmiten saada kaikkien sanomalehtien levikit mukaan ympärivuotiseen tarkastukseen. Nykyisin monien sanomalehtien levikki tarkastetaan vain alkuvuodesta, jolloin ne ovat yleensä koko vuoden tarkastelujaksoa suuremmat.

-Kustantajat vetoavat kuitenkin vielä teknisiin vaikeuksiin. Ne tosin alkavat korjaantua, kun vuosi 2000 pakottaa uusimaan kaikkein vanhimmat atk-järjestelmät, sanoo Suomen Mediatarkastuksen tarkastusjohtaja Risto Sinkko.

Ympärivuotinen levikintarkastus ei innosta lehtiä, koska useimpien virallinen levikki laskisi. Kun levikki tarkastetaan pelkästään ensimmäisellä vuosipuoliskolla, kesäajan tilauksen keskeytykset eivät laske sitä. Kohdistamalla tarjouskampanjoita kevääseen lehti voi myös vedättää levikkiään tilapäisesti ylöspäin.

Levikintarkastuksen uudet säännöt täsmentävät myös levikkiin luettavien vapaakappaleiden kriteerejä ja laskentatapoja. Mainos- ja mediatoimistoille sekä mainostajille jaettuja kappaleita ei pysty enää lukemaan levikkiin.

Levikiksi eivät kelpaa myöskään sellaiset kappaleet, jotka on myyty alle puolella listahinnasta. Yleisöaikakauslehdissä on kuitenkin paljon lehtiä, joiden levikki pohjautuu jonkin järjestön tilauksiin. Järjestön maksamalla tilaushinnalla ei ole mitään alarajaa.

Järjestötilaukset halutaan esiin

Järjestötilauksia on erityisen paljon Talentumin lehdillä. Tekniikka&Talouden, Tietoviikon ja Talouselämän levikeistä yli puolet tulee järjestötilauksista, vaikka ne luokitellaan yleisölehdiksi. Talouslehdistä myös Finanssin ja Taloustaidon tilaukset perustuvat valtaosaltaan Veronmaksajain keskusliiton jäsenyyteen.

-Me erittelemme aina järjestötilaukset erikseen, mutta on tietysti ymmärrettävää, että monet lehdet itse mielellään vaikenevat niistä, Sinkko toteaa.

Ilmaisjakelulehdet eivät pääse mukaan levikintarkastukseen, mutta tilaajalle ilmaiset asiakaslehdet pääsevät, kunhan joku on niistä maksanut ja kunhan ne toimitetaan nimellä perille.

-Olemme luoneet uuden kategorian, johon kuuluvat rekisteröidyille asiakkaille menevät lehdet. Tällaisia ovat esimerkiksi kaupan lehdet, jotka lähetetään kanta-asiakaskorttien haltijoille, Sinkko kertoo.

Levikiltään Suomen suurin lehti on K-ryhmän Pirkka, joka tulee lähes jokaiseen suomalaiskotiin. Vuonna 1997 vastaanottajia oli lähes 2,3 miljoonaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    3. 3

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    4. 4

      OP:n Karhinen: ”Meillä on ihan aidosti nousukausi”

    5. 5

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    6. 6

      Sammon hallituksen palkkiot nousevat – Wahlroosille +9 %

    7. 7

      Sampo otti haltuunsa 280 miljoonan osakepotin – miljoonia osakkeita odottaa mitätöinti

    8. 8

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    9. 9

      Suri ei ole täysin tyytyväinen Nokian kehitykseen

    10. 10

      Draghi: Maailmantaloudessa vahvistumisen merkkejä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    3. 3

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    4. 4

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    5. 5

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    6. 6

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    7. 7

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    8. 8

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    9. 9

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    10. 10

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    7. 7

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    8. 8

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    9. 9

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    10. 10

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    11. Näytä lisää