SANOMALEHTIEN LEVIKKIVEDÄTYS VAIKEUTUU

Julkaistu:

Levikintarkastuksen säännöt jättivät järjestölehdet rauhaan
Suomen Mediatarkastus haluaa mitä pikimmiten saada kaikkien sanomalehtien levikit mukaan ympärivuotiseen tarkastukseen. Nykyisin monien sanomalehtien levikki tarkastetaan vain alkuvuodesta, jolloin ne ovat yleensä koko vuoden tarkastelujaksoa suuremmat.

-Kustantajat vetoavat kuitenkin vielä teknisiin vaikeuksiin. Ne tosin alkavat korjaantua, kun vuosi 2000 pakottaa uusimaan kaikkein vanhimmat atk-järjestelmät, sanoo Suomen Mediatarkastuksen tarkastusjohtaja Risto Sinkko.

Ympärivuotinen levikintarkastus ei innosta lehtiä, koska useimpien virallinen levikki laskisi. Kun levikki tarkastetaan pelkästään ensimmäisellä vuosipuoliskolla, kesäajan tilauksen keskeytykset eivät laske sitä. Kohdistamalla tarjouskampanjoita kevääseen lehti voi myös vedättää levikkiään tilapäisesti ylöspäin.

Levikintarkastuksen uudet säännöt täsmentävät myös levikkiin luettavien vapaakappaleiden kriteerejä ja laskentatapoja. Mainos- ja mediatoimistoille sekä mainostajille jaettuja kappaleita ei pysty enää lukemaan levikkiin.

Levikiksi eivät kelpaa myöskään sellaiset kappaleet, jotka on myyty alle puolella listahinnasta. Yleisöaikakauslehdissä on kuitenkin paljon lehtiä, joiden levikki pohjautuu jonkin järjestön tilauksiin. Järjestön maksamalla tilaushinnalla ei ole mitään alarajaa.

Järjestötilaukset halutaan esiin

Järjestötilauksia on erityisen paljon Talentumin lehdillä. Tekniikka&Talouden, Tietoviikon ja Talouselämän levikeistä yli puolet tulee järjestötilauksista, vaikka ne luokitellaan yleisölehdiksi. Talouslehdistä myös Finanssin ja Taloustaidon tilaukset perustuvat valtaosaltaan Veronmaksajain keskusliiton jäsenyyteen.

-Me erittelemme aina järjestötilaukset erikseen, mutta on tietysti ymmärrettävää, että monet lehdet itse mielellään vaikenevat niistä, Sinkko toteaa.

Ilmaisjakelulehdet eivät pääse mukaan levikintarkastukseen, mutta tilaajalle ilmaiset asiakaslehdet pääsevät, kunhan joku on niistä maksanut ja kunhan ne toimitetaan nimellä perille.

-Olemme luoneet uuden kategorian, johon kuuluvat rekisteröidyille asiakkaille menevät lehdet. Tällaisia ovat esimerkiksi kaupan lehdet, jotka lähetetään kanta-asiakaskorttien haltijoille, Sinkko kertoo.

Levikiltään Suomen suurin lehti on K-ryhmän Pirkka, joka tulee lähes jokaiseen suomalaiskotiin. Vuonna 1997 vastaanottajia oli lähes 2,3 miljoonaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Pula osaajista pahenee – eläkkeeltä houkutellaan takaisin töihin, ”7 tonnia ei ole poikkeus”

    3. 3

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    6. 6

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    7. 7

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    8. 8

      Viron suurin yrityskonserni Suomen sähkömarkkinoille – toimitusjohtaja Pentti: ”Selvästi tilaa uusille yrityksille”

    9. 9

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    10. 10

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    5. 5

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    6. 6

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    7. 7

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    8. 8

      Tikkurila antoi toimitusjohtajalleen lähtöpassit

    9. 9

      Hallitus selvittää kolmen valtionyhtiön listaamista pörssiin – ”Nyt tarvitaan poliittista päätöksentekoa”

    10. 10

      Analyytikko: Roviosta tulee uusi kansanosake – ”Nokia kuihtumassa tylsäksi ja kasvuttomaksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää