MILJARDIEN MARKKINAT AUKENIVAT SUOMALAISRUUALLE

Julkaistu:

Belgian suurin elintarvikeketju myy ruisleipää, puolukkahilloa, viiliä
BRYSSEL Suomalaiset elintarvikkeet tunkevat belgialaiseen ruokapöytään maan suurimman elintarvikkeiden jakeluun erikoistuneen vähittäisketjun Delhaizen kautta. Belgialaiskuluttajille on nyt tarjolla Vaasan Leipomon ruisleipää, Raision Tehtaiden kaurapastaa ja kasvisjuustoa, Lännen Tehtaiden erikoishilloja, Ingmanin jogurttia ja kermaviiliä sekä Mytekin siitakesieniä.

Elintarvikkeet läpäisivät Delhaizen vaativien ostajien seulan viime syksynä. Suomalaistuotteet ovat löytäneet Euroopassa jakelukanavan, jota ne voivat käyttää referenssinä muihin kauppaketjuihin pyrkiessään.

Tämä Belgian arvostetuin elintarvikeketju pyrkii koko ajan laajentamaan tuotevalikoimaansa eksoottisilla tuotteilla.

-Delhaize on suositus mihin hyvänsä, uskoo Suomen Vientikeskuksen kaupallinen sihteeri Yrjö Lampinen.

Vientikeskus järjestää helmikuussa Delhaizen myymälöissä suomalaistuotteiden maistiaiset. Suomalaisuutta on vaikea käyttää myyntiargumenttina, sillä tuotteet ovat hajallaan kauppaketjun valtavissa myymäläsaleissa. Kampanja yrittää nostaa niitä esiin massasta.

Kaupallinen sihteeri Yrjö Lampinen uskoo Suomi-imagon tehoavan belgialaiseen kuluttajaan, joka mieltää maan kylmäksi, puhtaaksi ja terveelliseksi. Markkinointia täytyy tehdä kuitenkin paljon, sillä belgialaiset tuntevat Suomen erittäin huonosti.

Ostajat pettyivät luomutarjontaan

Delhaizen ostajien puheille ei ole helppo päästä. Heitä piirittää jatkuvasti tuhansien tavarantoimittajien joukko. Suomalaisten läpimurto tapahtui viime kesänä, jolloin kahdeksan Delhaizen ostajaa suostui tulemaan Suomeen. He kävivät läpi 30 yritystä, joista suurin osa tuotti heille kuitenkin pettymyksen.

-Ostajat etsivät arktisia erikoisuuksia, mutta löysivät vain samaa tavaraa mitä muuallakin valmistetaan, pahoittelee Lampinen.

-He olisivat ostaneet Suomesta esimerkiksi luomutuotteita, jos täällä vain olisi ollut tarjolla sellaisia, joilla on merkittävä menekki kotimarkkinoilla, kertoo Lampinen.

Pieni toimittaja ei kelpaa

Delhaizen Belgian myymälöissä käy kuukaudessa viisi miljoonaa asiakasta, joten yhtiö ei halua tavarantoimittajakseen pienellä tuotantokapasiteetilla varustettuja yrityksiä.

Delhaize on Euroopan suurin vähittäiskaupan perheyritys. Vaikka sen osakkeet on noteerattu Brysselin pörssissä, yhtiön pääomistajana on edelleen Delhaizen suku. Supermarkettien liikevaihto Belgiassa on 15 miljardia Suomen markkaa.

Yhtiö omistaa Yhdysvalloissa Food Lion -elintarvikeketjun, jonka liikevaihto on 40 miljardia markkaa. Delhaize harjoittaa elintarvikekauppaa myös Pohjois-Ranskassa, Tsekinmaassa, Kreikassa, Thaimaassa ja Malesiassa.

Suomalaiselintarvikkeilla on mahdollisuus päästä belgialaisketjun kansainvälisen jakelukanavan avulla myös muihin maihin. Delhaize harjoittaa yhteistyötä esimerkiksi Iso-Britannian suurimman supermarket-ketjun Sainsburyn kanssa. Yhtiöt vaihtavat keskenään kokemuksia uusista myyntiartikkeleista.

-Sainsburyn ostajat tietävät jo ruisleivän lanseerauksesta Belgiassa, sanoo Lampinen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Ihottumaa, kutinaa ja väsymystä – lentoyhtiön univormut liitettiin outoihin vaivoihin

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Melske Uberissa yltyy – hallituksesta lähti pitkäaikainen jäsen

    8. 8

      Kesäbensan hinta putosi 7 vuoden pohjiin – listasimme halvimmat asemat

    9. 9

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    10. 10

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    6. 6

      Kesäbensan hinta putosi 7 vuoden pohjiin – listasimme halvimmat asemat

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Ihottumaa, kutinaa ja väsymystä – lentoyhtiön univormut liitettiin outoihin vaivoihin

    9. 9

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    10. 10

      Melske Uberissa yltyy – hallituksesta lähti pitkäaikainen jäsen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Hobby Hallista tehty paljon ilmoituksia kilpailu- ja kuluttajavirastolle – toimitusjohtaja myöntää ongelmat

    3. 3

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    4. 4

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    5. 5

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    6. 6

      Kovatuloisimpaan kymmenykseen pääsee 4 968 euron tuloilla – onko se paljon vai vähän?

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    11. Näytä lisää