Ruokauutiset

Tällaista on maitosota Suomessa

Julkaistu:

Perusmaitojen markkinoilla käydään yhä tiukkaa kilpailua, jossa Valio kokee olevansa altavastaajana.
Yhtiö arvioi, että sen osuus perusmaitojen myynnistä on pudonnut ruuhka-Suomessa 35 prosenttiin.

Viimeisin takaisku oli, kun Valio menetti Lidlin maitojen toimitukset.

Valion kovin kilpailija on Arla Ingman, mutta myös kaupan omat tuotemerkit, kuten Keskon Pirkka-maito, ovat lisänneet myyntiään. Maitoa myyvät omalla tuotemerkillään myös pienemmät meijeriyhtiöt, kuten Satamaito, Maitokolmio ja Juustoportti.

Tiukasta kisasta kertoo osaltaan se, että Arla Ingman kiistää jyrkästi Valion arvion myynnin kehityksestä. Yhtiö arvioi, ettei sen osuus ole kasvanut kahteen vuoteen ainakaan koko maassa.

Alueellisista markkinoista ei toimitusjohtaja Reijo Kiskolan mielestä voi saada luotettavaa tietoa, koska sopimukset maidon myynnistä tehdään kaupan keskusliikkeiden kanssa valtakunnallisesti.

– Osuutemme perusmaidoista on koko maassa hieman alle 30 prosenttia, eikä se varmasti ylitä 50:tä prosenttia edes millään yksittäisellä alueella. En tiedä, kenelle Valio sitten on noita asemia menettänyt, Kiskola sanoo STT:lle.


Valitus Kilpailuvirastoon




Kiskola pitää roimasti liioiteltuna myös julkisuudessa ollutta arviota, että Pirkka-maidon osuus olisi jo 7 prosenttia.

– 4 prosenttia on lähempänä totuutta.

Johtaja Annikka Hurmeen mukaan Valion arvio perustuu AC Nielsenin kuluttajapaneelin tuloksiin. Paneelin perusteella Arla on 41 prosentin osuudella noussut markkinajohtajaksi Etelä-Suomessa.

Valion valtakunnallinen markkinaosuus on Hurmeen mukaan nyt noin 50 prosenttia, kun se Arla Ingmanin mielestä on 55–60 prosenttia. AC Nielsenin luvut koskevat huhtikuun lopussa päättynyttä 12 kuukauden jaksoa.

Eri näkemysten taustalla saattaa olla myös Kilpailuvirastoon jätetty valitus, että Valio myisi maitoa tukkumarkkinoille tuotantokuluja halvemmalla. Valio pitää väitettä polkumyynnistä outona, koska sen perusmaitojen liiketoiminta oli viime vuonnakin voitollista.

Kisa ei laske kuluttajahintaa



Kuluttajalle meijeriyhtiöiden maitosota näkyy lähinnä siinä, että maitoa on kaupan hyllyllä tarjolla monessa erinäköisessä purkissa. Maidon kuluttajahinta ei viime vuosina ole laskenut, MTK:n mukaan siksi, että kauppa vie maitopurkin hinnasta entistä isomman siivun.

Perusmaitoihin lasketaan tavalliset kevyt-, kulutus- ja rasvattomat maidot. Kiskolan mukaan ainakin Arla Ingman tekee perusmaitoja tappiolla ja tulos tehdään pitemmälle jalostetuilla tuotteilla.

Perusmaitojen osuus Valion liikevaihdosta on kutistunut noin 8 prosenttiin. Vastaavasti erikoistuotteiden, kuten laktoosittomien maitojuomien, luomu-, Gefilus ja plus-tuotteiden, myynti kasvaa.

Myös vienti Venäjälle vetää hyvin, niin että viime vuonna Valio kasvatti selvästi sekä liikevaihtoaan että tulostaan.

– Valion strateginen linjaus on satsata vahvasti omaan tuotekehitykseen ja omiin brändeihin. Tietysti haluamme olla mukana myös perusmaidoissa, mutta määräävä markkina-asema rajoittaa mahdollisuuksia hintakilpailuun, Hurme sanoo.

Valiolla on Suomessa tuotetun raakamaidon hankinnasta noin 85 prosentin osuus, ja siksi yhtiö on velvoitettu myymään raakamaitoa myös kilpailijoille. Myös Arla Ingman ostaa jonkin verran raakamaitoa Valiolta. Ruotsalaista maitoa Arla Ingman myy Arla-tuotemerkillä, jonka markkinaosuus on Kiskolan mukaan noin 6 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    3. 3

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    4. 4

      Valtteri Bottas paljastaa tuloksensa Cooperin testissä – pärjäisitkö F1-tähdelle 12 minuutin kilpailussa?

    5. 5

      Vastaanottokeskus reagoi Turun puukotuksiin – ovet pidettävä lukossa, asukkaita kehotettu välttämään yöelämää

    6. 6

      Kuvat ja video: Poliisi havainnollistaa sarjapuukotusta Turun keskustassa – paikalla useita poliiseja

    7. 7

      Puukotuksista epäillyn erikoinen käytös pizzeriassa herätti ihmetystä – ”Hän näytti olevan sulkeutunut omaan kuoreensa”

    8. 8

      70-luvun suosikkisarjassa ei tapahdu juuri mitään – silti se kiinnostaa edelleen suomalaisia

    9. 9

      ”Seksiä puuta vasten kesken lenkin” – tällaiset ovat suomalaisten unelmatreffit

    10. 10

      Turun iskusta pidätetyn pakettiautomiehen naapuri: ”He olivat yöeläjiä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    2. 2

      Turun puukotuksia tutkitaan terroristisina murhina – epäilty 18-vuotias Marokon kansalainen

    3. 3

      Tämä kaikki tiedetään epäillystä puukottajasta nyt: 18-vuotias marokkolainen, tuli Suomeen viime vuonna, haki turvapaikkaa

    4. 4

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    5. 5

      Supo: Tästä syystä Turun puukotuksia epäillään terroriteoksi

    6. 6

      Presidentti Niinistö antoi lausunnon Turun iskusta – lue koko lausunto sanasta sanaan

    7. 7

      Uudet tiedot kootusti: Tässä kaikki, mitä tiedämme nyt Turun sarjapuukotuksesta

    8. 8

      Puukotuksista epäillyn erikoinen käytös pizzeriassa herätti ihmetystä – ”Hän näytti olevan sulkeutunut omaan kuoreensa”

    9. 9

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä

    10. 10

      Larisa näki Turun julman hyökkäyksen vierestä – lohdutti puukotetun naisen pientä lasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    4. 4

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    5. 5

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    6. 6

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    7. 7

      Larisa näki Turun julman hyökkäyksen vierestä – lohdutti puukotetun naisen pientä lasta

    8. 8

      25 kuvaa: Rajuilman jäljet – tällaista tuhoa Suomessa riehunut ”Kiira” sai aikaan

    9. 9

      Vain 10 prosenttia osaa vastata oikein tähän tarkkuustestiin – kokeile!

    10. 10

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    2. 2

      Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    3. 3

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    4. 4

      Valtteri Bottas paljastaa tuloksensa Cooperin testissä – pärjäisitkö F1-tähdelle 12 minuutin kilpailussa?

    5. 5

      Vastaanottokeskus reagoi Turun puukotuksiin – ovet pidettävä lukossa, asukkaita kehotettu välttämään yöelämää

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    2. 2

      Turun puukotuksia tutkitaan terroristisina murhina – epäilty 18-vuotias Marokon kansalainen

    3. 3

      Tämä kaikki tiedetään epäillystä puukottajasta nyt: 18-vuotias marokkolainen, tuli Suomeen viime vuonna, haki turvapaikkaa

    4. 4

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    5. 5

      Supo: Tästä syystä Turun puukotuksia epäillään terroriteoksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    4. 4

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    5. 5

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    6. Näytä lisää