Akseli

Musiikki

Valikko

Kommentti: Apulanta teki sen, mitä moni pelkäsi

Kolumni
Julkaisevatko suomalaisartistit jatkossakin tiedotteita tiedottamisesta? kysyy Ilta-Sanomien toimittaja Mika Seppänen.
Suomalaisessa musiikissa on nyt nähtävästi saavuttu aikaan, jossa kaikki Tavastiaa isommat keikat julkistetaan tavalla, joka saa kaikki pidättämään henkeään – nimenomaan etukäteen.

Ensin lähetetään ytimekäs tiedote siitä, että tiedotetaan. Annetaan huhumyllyn villiintyä. Ja sitten myöhemmin tiedotetaan, että artistilla on keikka.

Näinhän toimi myös Cheek tiedotusarmadansa antoisalla avustuksella viime syksynä. Jare Tiihonenhan aiheutti tuolloin suuren huhumylläkän ytimekkäällä tiedotteella, jossa tiedotettiin tiedotustilaisuudesta.

Cheekin tiedotustilaisuudessa lopulta oli kyse elokuussa pidetyistä stadionkonserteista, mutta sitä ennen sosiaalisessa mediassa ehdittiin esittää hyvinkin villejä spekulaatioita Cheekin tulevaisuuden suunnitelmista.

Heinolalaisen Apulannan jäsenet kiinnittivät varmasti huomionsa lahtelaislähtöisen räppärin aikaansaamaan mediamylläkkään, ja luultavasti juuri siksi Apulannalta tiistaina tullut tiedote noudatti vähäsanaisuudessaan Cheekin linjaa.

Ja valtavan huhumyllyn jälkeen totuus selvisi eilen, kun Toni Wirtanen kertoi mahtipontisesti ja dramaattisesti toteutetussa videotiedotteessa, että Apulanta konsertoi tammikuussa Barona-areenassa.

Markkinointitempaus oli siis Wirtaselta ja kumppaneilta täydellinen onnistuminen. He saavuttivat tavoitteensa, kun tiedote tammikuun konsertista Barona-areenalla sai miltei maksimaalisen yleisön. Pisteet siitä.

***

Videotiedote ja sen draaman kaari oli taidokkaasti rakennettu – sikäli, kun sen tarkoitus oli huijata katsojia ja yhtyeen faneja. Kolme minuuttia ja 40 sekuntia pitkän videon aluksi Wirtanen kertasi yhtyeen uraa ja antoi rivien välissä olettaa, että yhtyeen ura olisi lähestymässä kenties loppua. Osittain vihjaukset olivat hyvin suoria.

- On tullut aika tehdä päätöksiä, joita on lykätty jo liian kauan. Raskas taakka on roikkunut yhtyeemme yllä jo pitkään, mutta päätökseen päästyämme on ollut helpompi hengittää. Tämä päätös tulee merkitsemään erään aikakauden loppua, pientä kuolemaa, Wirtanen sanoi videotiedotteessa.

Kun tämän jälkeen ilmoitetaan, että yhtye järjestää jäähallikonsertin Espoossa, tuntee videon katsoja itsensä väkisinkin huijatuksi. Varsinkin, kun ottaa huomioon sen, kuinka valtavasti Apulanta-fanit odottivat "uutista".

Apulannan kotisivut kaatuivat keskiviikkona hieman ennen klo 13, koska sivut eivät kestäneet innokkaiden fanien ryntäystä.




Tiistaisessa tiedotteessahan Apulanta ei sikäli huijannut mitään, koska tiedotteessa ei luvattu mitään. Kaikki huhut syntyivät median ja fanien spekulaatiosta.

Mutta videotiedotteen rakenteessa oli vahva kusetuksen maku. Todellinen ilmaveivi.

***

Apulanta teki joka tapauksessa sen, mitä vuoden takaisen Cheek-mylläkän aikaan moni pelkäsi. Apulanta teki kärpäsestä härkäsen, pierusta myrskyn.

Apulanta on toki osannut höynäyttää mediaa ja fanejaan ennenkin, mutta nähtäväksi jää, kuinka tavanomaisiksi epämääräiset tiedotteet muodostuvat suomalaisella musiikkialalla.

Julkaisevatko suomalaisartistit jatkossa kuukausittain tiedotteita tiedottamisesta? Muuttuuko uusista albumeista tiedottaminenkin tällaiseksi?

Vastuu toki on mediallakin. Ehkä Apulanta-tiedote opetti meitä toimittajiakin, ettei kaikki epämääräinen ole välttämättä jännittävää.

Toivottavaa olisi, etteivät tämän viikon kaltaiset markkinointi-ilmaveivit toistuisi kovinkaan usein. Tai ainakaan menisi sukkana läpi.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Savonlinnan torilla leimahti sota ilmaisista makkaroista – ”Mikään ei tunnu tehoavan”

    2. 2

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    3. 3

      Matkustajakoneen ohjaamoon sammunut lentokapteeni myönsi olleensa humalassa: ”Olen erittäin häpeissäni”

    4. 4

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 5 kuoli

    5. 5

      Poliisi tutkii uutta johtolankaa – ammuttiinko Raisa Räisänen?

    6. 6

      Sisäministeriön ylijohtaja ihmettelee: Antoivatko poliitikot turhaa toivoa turvapaikanhakijoille?

    7. 7

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    8. 8

      Ensimmäiset kuvat julki: Tässä on Lontoon epäilty hyökkääjä – kuoli poliisin luoteihin

    9. 9

      Jatkoaika: Raimo Summanen menetti malttinsa ja haukkui vastustajan valmentajaa pedofiiliksi

    10. 10

      Nuorukainen yritti hurmata seuralaisensa – hyppäsi krokotiileja kuhisevaan jokeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 5 kuoli

    2. 2

      5,7 miljoonan potti aiheutti akaalaismiehelle kolmen viikon ”painajaisen” – Eurojackpot-voittaja avautuu Veikkauksen haastattelussa

    3. 3

      Äitiä ja kaksosvauvoja oltiin heittämässä pois lennolta – tuntematon auttoi sydäntä lämmittävällä tavalla

    4. 4

      Joogaopettaja Kylli Kukk, 46, julkaisi jylhän syntymäpäiväkuvan – pohtii ikääntymistä: ”Rinnat ovat edelleen pystyt”

    5. 5

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    6. 6

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    7. 7

      Poliisi varoittaa teinien hengenvaarallisesta itsemurhapelistä: ”Ei ole urbaani legenda, vaan täyttä totta”

    8. 8

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    9. 9

      Puukotus yöjunan ravintolavaunussa – matkustaja kertoo: nuori lääkäri ryhtyi heti auttamaan uhria

    10. 10

      Jelena Välbe antoi naishiihtäjille säälimätöntä palautetta: ”Hänen painollaan on mahdotonta hiihtää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      Testaa, mikä olisi nimesi, jos olisit vastakkaista sukupuolta

    3. 3

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    4. 4

      Hirvittävä tapaus paljastui Suomessa: Kolme nuorta miestä oli sukupuoliyhteydessä kolmen pikkulapsen kanssa

    5. 5

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    6. 6

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      Menestyneen yrittäjäpariskunnan ero muuttui helvetiksi – vaimo teki tempun, joka vei perheenisältä työn, terveyden ja kodin

    9. 9

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 5 kuoli

    10. 10

      Uusi kansantauti? ”Sairastuneita on Suomessa nyt noin 44 000, ja joka vuosi reilut 2000 sairastuu”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Savonlinnan torilla leimahti sota ilmaisista makkaroista – ”Mikään ei tunnu tehoavan”

    2. 2

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    3. 3

      Matkustajakoneen ohjaamoon sammunut lentokapteeni myönsi olleensa humalassa: ”Olen erittäin häpeissäni”

    4. 4

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 5 kuoli

    5. 5

      Poliisi tutkii uutta johtolankaa – ammuttiinko Raisa Räisänen?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 5 kuoli

    2. 2

      5,7 miljoonan potti aiheutti akaalaismiehelle kolmen viikon ”painajaisen” – Eurojackpot-voittaja avautuu Veikkauksen haastattelussa

    3. 3

      Äitiä ja kaksosvauvoja oltiin heittämässä pois lennolta – tuntematon auttoi sydäntä lämmittävällä tavalla

    4. 4

      Joogaopettaja Kylli Kukk, 46, julkaisi jylhän syntymäpäiväkuvan – pohtii ikääntymistä: ”Rinnat ovat edelleen pystyt”

    5. 5

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      Testaa, mikä olisi nimesi, jos olisit vastakkaista sukupuolta

    3. 3

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    4. 4

      Hirvittävä tapaus paljastui Suomessa: Kolme nuorta miestä oli sukupuoliyhteydessä kolmen pikkulapsen kanssa

    5. 5

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    6. Näytä lisää