Manu, Manne, Immo

Maastohiihto

Valikko

Iivo Niskasen markkinointikikkailua ihmetellään Hiihtoliitossa – ”Harmaata vyöhykettä”

Hiihto
Iivo Niskasen Red Bull -markkinointi hämmentää Hiihtoliitossa.
Olympiavoittaja Iivo Niskanen on viime aikoina täysin avoimesti markkinoinut Red Bullin energiajuomabrändiä, joka käyttää urheilumainontaan valtavia rahasummia vuodessa. Niskanen on vetäissyt juomatölkin näkyville joka mahdollisessa käänteessä, kun häntä on eri medioihin ikuistettu.

Maajoukkueurheilijoiden mainosnäkyvyyttä osaltaan säätelevää Hiihtoliittoa tilanne hämmentää, sillä liitto ei edes tiedä, onko Niskanen solminut Red Bullin kanssa yhteistyösopimuksen vai ei. Ja jos on, mitä se urheilijalta ja sponsorilta edellyttää.

IS kysyi torstaina asiaa Suomen Red Bullilta ja Niskasen managerilta Hannu Koivusalolta, mutta kumpikaan ei halunnut kommentoida aihetta lainkaan. Suomen naapurimaissa maastohiihtoa harvakseltaan tukenut Red Bull on tehnyt sopimuksen norjalaisen Petter Northugin ja ruotsalaisen Marcus Hellnerin kanssa, mutta näiden kanssa on toimittu avoimesti ja yhteistyössä maiden hiihtoliittojen kanssa.

Hiihtoliiton toiminnanjohtajan Mika Kulmalan mukaan Niskasen ja Red Bullin tämänhetkinen yhteistyö liikkuu ”harmaalla vyöhykkeellä”.

- Olisi paljon selkeämpää, jos asia olisi virallinen ja siitä tehtäisiin niin sanottu kolmikantasopimus. Tämänhetkistä toimintaa on vaikea pitää kovin tyylikkäänä.



Kolmikantayhteistyö tarkoittaa sitä, että urheilija, liitto ja sponsori sopivat yhteistyön pelisäännöistä, kuten mainosnäkyvyydestä. Hiihtoliitto ei ota sponsorirahasta provisiota.

Vain kolmikannan kautta tehtyjen sopimusten kautta on mahdollista saada sponsorin logo tai muu näkyvyystapa esimerkiksi maajoukkueen edustusasuun urheilijan omalle mainospaikalle. Kyseisellä paikalla Niskanen mainostaa pitkäaikaista tukijaansa ja isänsä työnantajaa, metsäkoneyhtiö Ponssea. Kolmikantasopimus on myös ehto sille, että urheilija voi rahastoida sponsoritulojaan.

Kulmalalle on arvoitus, miksei näin ole toimittu. Toimialarajoitetta tuskin olisi, sillä maajoukkueen sponsoreista Maxim valmistaa palautus-, ei energiajuomia. Urheilijan oma tukija ei saa kilpailla maajoukkuetukijan kanssa samalla toimialalla. Eli jos maajoukkuetta sponsoroisi Nissan, Niskanen ei voisi liimata mateennahka-asuunsa esimerkiksi Renault’n logoa.

- Red Bull otti yhteyttä kesällä ja kysyi, onko mahdollista ostaa Iivon päänäkyvyyspaikka eli päähine. Ilmoitin, ettei se käy päinsä, vaan silloin pitäisi ostaa koko A-maajoukkueen päähineet. Sen jälkeen ei ole kuulunut mitään, mutta olen tietysti huomannut Iivon markkinoivan heidän tuotettaan ja niin on moni muukin, Kulmala sanoo.

Niskasen Red Bull -markkinointi liiton rahoittamilla maajoukkueen leireillä on Hiihtoliiton näkökulmasta liikkunut siinä rajoilla, mutta esimerkiksi viikon päästä alkavassa maailmancupissa valvonta on eri luokkaa.

- Siellä tai arvokisoissa ei missään nimessä käy päinsä, että hän esimerkiksi toisi omia tölkkejään tiedotustilaisuuksiin tai edesauttaisi muutenkaan epävirallisen sponsorinsa asiaa. Siinä voi käydä niinkin, että FIS (Kansainvälinen hiihtoliitto) sakottaa meitä. Maajoukkueen ulkopuolisessa toiminnassa ja elämässä urheilijoilla on toisenlainen vapaus.

Sinänsä toiminnanjohtaja on tyytyväinen, että nuori maastohiihtäjä kiinnostaa megabrändiä.

- Yleensä tämä yhtiö on hakeutunut varsin toisenlaisten lajien pariin. Kyllä tämä osoittaa, ettei hiihtokaan ihan eläkeläisbrändi taida olla, Kulmala naurahtaa.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Merkel tyrmistyi Trumpin ”hävyttömästä” tempusta – ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    3. 3

      KSML: Matti Nykäsen juoni meni mönkään – ei voi ostaa mitaleitaan takaisin

    4. 4

      Sebastian Vettel jälleen vitsikkäällä päällä – pilaili toistamiseen suomalaisten kustannuksella

    5. 5

      Samantha Fox keikisteli Nilsiän-keikallaan pikkuruisissa pöksyissä – savolaisilta kaksijakoinen reaktio povipommin show’hun

    6. 6

      Kaksi miestä putosi jään läpi Jyväskylässä – neuvokkaan pilkkijän nopea toiminta pelasti

    7. 7

      Noormarkussa oksanhaarasta pelastettu kissa ei toipunut – ”Se on nyt kissojen taivaassa”

    8. 8

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    9. 9

      Juha Perälä sai Hilmalta, 8, rohkean kirjeen – Aamulypsy-juontajan fanit riemastuivat liikuttavasta ehdotuksesta

    10. 10

      Oletko nähnyt Joonas Ryhästä? Soita havaintosi poliisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    2. 2

      Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

    3. 3

      Neuvostoliiton peitelty säteilyturma paljastui – Tšernobyliakin tuhoisampi onnettomuus salattiin sairastuneilta

    4. 4

      Ilveksen valmentaja luuli pelin ratkenneen – joutui kääntymään pukukopilta takaisin: ”En ymmärrä vieläkään”

    5. 5

      Vettel voitti Australiassa, Bottas parempi suomalainen – IS seurasi Australian GP:tä

    6. 6

      Imatralaisen Pian mies suuntaa Samantha Foxin Nilsiän-keikalle – naiset näreissään: ”Olis hänellä kotonakin joku, joka voisi pitää show’n...”

    7. 7

      Tosi-tv-tähden herttainen perhekuva aiheutti somemyrskyn – 2-vuotiaan tyttären juomapullo herättää närkästystä

    8. 8

      Artistit jäätyvät täysin kesken Bumtsibumin toisen jakson – ”Ei voi olla totta!”

    9. 9

      Kimi Räikköseltä mystinen kommentti

    10. 10

      Sebastian Vettel upeaan voittoon F1-kauden avauksessa! Bottas palkintopallille vahvalla ajolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. 6

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Merkel tyrmistyi Trumpin ”hävyttömästä” tempusta – ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    3. 3

      KSML: Matti Nykäsen juoni meni mönkään – ei voi ostaa mitaleitaan takaisin

    4. 4

      Sebastian Vettel jälleen vitsikkäällä päällä – pilaili toistamiseen suomalaisten kustannuksella

    5. 5

      Samantha Fox keikisteli Nilsiän-keikallaan pikkuruisissa pöksyissä – savolaisilta kaksijakoinen reaktio povipommin show’hun

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    2. 2

      Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

    3. 3

      Neuvostoliiton peitelty säteilyturma paljastui – Tšernobyliakin tuhoisampi onnettomuus salattiin sairastuneilta

    4. 4

      Ilveksen valmentaja luuli pelin ratkenneen – joutui kääntymään pukukopilta takaisin: ”En ymmärrä vieläkään”

    5. 5

      Vettel voitti Australiassa, Bottas parempi suomalainen – IS seurasi Australian GP:tä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. Näytä lisää