Perttu

Maastohiihto

Iivo Niskasen markkinointikikkailua ihmetellään Hiihtoliitossa – ”Harmaata vyöhykettä”

Julkaistu:

Hiihto
Iivo Niskasen Red Bull -markkinointi hämmentää Hiihtoliitossa.
Olympiavoittaja Iivo Niskanen on viime aikoina täysin avoimesti markkinoinut Red Bullin energiajuomabrändiä, joka käyttää urheilumainontaan valtavia rahasummia vuodessa. Niskanen on vetäissyt juomatölkin näkyville joka mahdollisessa käänteessä, kun häntä on eri medioihin ikuistettu.

Maajoukkueurheilijoiden mainosnäkyvyyttä osaltaan säätelevää Hiihtoliittoa tilanne hämmentää, sillä liitto ei edes tiedä, onko Niskanen solminut Red Bullin kanssa yhteistyösopimuksen vai ei. Ja jos on, mitä se urheilijalta ja sponsorilta edellyttää.

IS kysyi torstaina asiaa Suomen Red Bullilta ja Niskasen managerilta Hannu Koivusalolta, mutta kumpikaan ei halunnut kommentoida aihetta lainkaan. Suomen naapurimaissa maastohiihtoa harvakseltaan tukenut Red Bull on tehnyt sopimuksen norjalaisen Petter Northugin ja ruotsalaisen Marcus Hellnerin kanssa, mutta näiden kanssa on toimittu avoimesti ja yhteistyössä maiden hiihtoliittojen kanssa.

Hiihtoliiton toiminnanjohtajan Mika Kulmalan mukaan Niskasen ja Red Bullin tämänhetkinen yhteistyö liikkuu ”harmaalla vyöhykkeellä”.

- Olisi paljon selkeämpää, jos asia olisi virallinen ja siitä tehtäisiin niin sanottu kolmikantasopimus. Tämänhetkistä toimintaa on vaikea pitää kovin tyylikkäänä.



Kolmikantayhteistyö tarkoittaa sitä, että urheilija, liitto ja sponsori sopivat yhteistyön pelisäännöistä, kuten mainosnäkyvyydestä. Hiihtoliitto ei ota sponsorirahasta provisiota.

Vain kolmikannan kautta tehtyjen sopimusten kautta on mahdollista saada sponsorin logo tai muu näkyvyystapa esimerkiksi maajoukkueen edustusasuun urheilijan omalle mainospaikalle. Kyseisellä paikalla Niskanen mainostaa pitkäaikaista tukijaansa ja isänsä työnantajaa, metsäkoneyhtiö Ponssea. Kolmikantasopimus on myös ehto sille, että urheilija voi rahastoida sponsoritulojaan.

Kulmalalle on arvoitus, miksei näin ole toimittu. Toimialarajoitetta tuskin olisi, sillä maajoukkueen sponsoreista Maxim valmistaa palautus-, ei energiajuomia. Urheilijan oma tukija ei saa kilpailla maajoukkuetukijan kanssa samalla toimialalla. Eli jos maajoukkuetta sponsoroisi Nissan, Niskanen ei voisi liimata mateennahka-asuunsa esimerkiksi Renault’n logoa.

- Red Bull otti yhteyttä kesällä ja kysyi, onko mahdollista ostaa Iivon päänäkyvyyspaikka eli päähine. Ilmoitin, ettei se käy päinsä, vaan silloin pitäisi ostaa koko A-maajoukkueen päähineet. Sen jälkeen ei ole kuulunut mitään, mutta olen tietysti huomannut Iivon markkinoivan heidän tuotettaan ja niin on moni muukin, Kulmala sanoo.

Niskasen Red Bull -markkinointi liiton rahoittamilla maajoukkueen leireillä on Hiihtoliiton näkökulmasta liikkunut siinä rajoilla, mutta esimerkiksi viikon päästä alkavassa maailmancupissa valvonta on eri luokkaa.

- Siellä tai arvokisoissa ei missään nimessä käy päinsä, että hän esimerkiksi toisi omia tölkkejään tiedotustilaisuuksiin tai edesauttaisi muutenkaan epävirallisen sponsorinsa asiaa. Siinä voi käydä niinkin, että FIS (Kansainvälinen hiihtoliitto) sakottaa meitä. Maajoukkueen ulkopuolisessa toiminnassa ja elämässä urheilijoilla on toisenlainen vapaus.

Sinänsä toiminnanjohtaja on tyytyväinen, että nuori maastohiihtäjä kiinnostaa megabrändiä.

- Yleensä tämä yhtiö on hakeutunut varsin toisenlaisten lajien pariin. Kyllä tämä osoittaa, ettei hiihtokaan ihan eläkeläisbrändi taida olla, Kulmala naurahtaa.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sukellusvenemysteeri sai uuden käänteen – tanskalaiskeksijä helpottui dna-testin tuloksista

    2. 2

      Kaikkien aikojen ökypidot? Venäläinen oligarkki nai mallin – tältä näyttivät hääkuvat

    3. 3

      Pariskunnan häämatkasta täysi fiasko: Vaimo kumosi kolme viinipulloa taksimatkalla kentälle – uskomaton tapahtumaketju hämmentää

    4. 4

      Konsertti keskeytettiin terroriuhan vuoksi Hollannissa: poliisi löysi kaasupulloja linja-autosta

    5. 5

      Saksan BB-kaunottaret hätkähdyttivät tv-ruudussa – jopa Britannian versio jää varjoon: Naisen tausta vetää mykäksi

    6. 6

      Mariah Carey, 47, viehkeänä topless-otoksessa – jäi kiinni nolosta Photoshop-mokasta: Keikkakuvat kertovat totuuden

    7. 7

      Yle ja HS: Hampurin poliisilla tiedot kolmesta Turun puukotuksen epäillystä

    8. 8

      Ensin suomalais­sotilas teloitti vangitun naisradistin, sitten eversti antoi tyrmistystä herättäneen käskyn – uutuuskirja kertoo rajusta tapauksesta jatkosodassa

    9. 9

      Annoitko lapselle vahingossa trendinimen? HS: Nämä nimet ovat nyt nousussa

    10. 10

      Lentofarssi Samokseen jatkuu: kaksi päivää hukattu, lomailijoita hotelleissa Lahdessa ja Salossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiskaunottaren, 39, ylellinen elämäntyyli romahti – tv-ura ja avioliitto pilalla: Aiheutti kohun firman bileissä jouluna

    2. 2

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    3. 3

      Ikävä totuus ”lämpimänä kotina” myydystä unelmien talosta paljastui ostajalle talvella – välittäjällä oli erikoinen selitys

    4. 4

      Kuinka vieraantunut olet luonnosta? Testaa 20 kysymyksellä

    5. 5

      Trumpin ministerin kaunis näyttelijävaimo nostatti someraivon – julkaisi pröystäileviä kuvia miehensä työmatkalta

    6. 6

      190 matkaajaa luuli pääsevänsä paratiisisaarelle, jäivätkin jumiin Vantaalle – tuore sulho: ”Honeymoon on aika helvetin kaukana”

    7. 7

      Ensin suomalais­sotilas teloitti vangitun naisradistin, sitten eversti antoi tyrmistystä herättäneen käskyn – uutuuskirja kertoo rajusta tapauksesta jatkosodassa

    8. 8

      Toimittaja Kim Wallin verta löytyi sukellusveneen sisältä – silvotussa ruumiissa metallia

    9. 9

      Mariah Carey, 47, viehkeänä topless-otoksessa – jäi kiinni nolosta Photoshop-mokasta: Keikkakuvat kertovat totuuden

    10. 10

      Tanskan poliisi: Juutinraumasta löytynyt silvottu ruumis on kadonnut ruotsalaistoimittaja Kim Wall

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. 6

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    7. 7

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    8. 8

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    9. 9

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    10. 10

      Lehti: Lastenrattaita työntänyt Turun uhri oli juuri tullut Italiasta vauvansa kastejuhlasta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sukellusvenemysteeri sai uuden käänteen – tanskalaiskeksijä helpottui dna-testin tuloksista

    2. 2

      Kaikkien aikojen ökypidot? Venäläinen oligarkki nai mallin – tältä näyttivät hääkuvat

    3. 3

      Pariskunnan häämatkasta täysi fiasko: Vaimo kumosi kolme viinipulloa taksimatkalla kentälle – uskomaton tapahtumaketju hämmentää

    4. 4

      Konsertti keskeytettiin terroriuhan vuoksi Hollannissa: poliisi löysi kaasupulloja linja-autosta

    5. 5

      Saksan BB-kaunottaret hätkähdyttivät tv-ruudussa – jopa Britannian versio jää varjoon: Naisen tausta vetää mykäksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiskaunottaren, 39, ylellinen elämäntyyli romahti – tv-ura ja avioliitto pilalla: Aiheutti kohun firman bileissä jouluna

    2. 2

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    3. 3

      Ikävä totuus ”lämpimänä kotina” myydystä unelmien talosta paljastui ostajalle talvella – välittäjällä oli erikoinen selitys

    4. 4

      Kuinka vieraantunut olet luonnosta? Testaa 20 kysymyksellä

    5. 5

      Trumpin ministerin kaunis näyttelijävaimo nostatti someraivon – julkaisi pröystäileviä kuvia miehensä työmatkalta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. Näytä lisää