Kaapo, Gabriel

Kotimaa

Valikko

Uutuuskirja - Perussuomalaiset osasi parhaiten eduskuntavaalien some-kampanjat

Neljän tutkijan työryhmä on julkaissut kirjan vaalikampanjoista 1945-2015.
Perussuomalaiset osasivat parhaiten käydä kampanjaa sosiaalisessa mediassa viime eduskuntavaaleissa.

Tätä mieltä ovat tutkijat Erkka Railo, Mari K. Niemi, Ville Pitkänen ja Sini Ruohonen, jotka julkaisivat tänään kirjansa Kamppailu vallasta - eduskuntavaalikampanjat 1945-2015 (Docendo).

– Perussuomalaiset onnistui muodostamaan sosiaalisessa mediassa yhteyden omaan äänestäjäkuntaansa ja ohittamaan kaupallisen median toimittajat. Perussuomalaiset saattoi esittää asiansa omalla tavallaan, omasta näkökulmastaan ja tarjota siihen sille sopivia ratkaisuja, kirja toteaa.

Kirjan mukaan perussuomalaisilla oli erilainen toimintatapa Facebookissa kuin kokoomuksella, keskustalla tai Sdp:llä.

– Perussuomalaisten jakamat sisällöt olivat useammin ohjelmallisia, aihevalinnat haettiin valtamedian agendan ulkopuolelta, julkaisujen yhteydessä kehotettiin seuraajia aktiiviseen keskusteluun ja mukana oli myös viihteellisempää sisältöä.

– Esimerkiksi maahanmuuttopolitiikka oli aihe, jota ei käsitelty juuri lainkaan kaupallisten joukkotiedotusvälineiden uutisissa, mutta perussuomalaisten Facebook-sivuilla sitä nostettiin esiin joka neljännessä päivityksessä, kirja kertoi.

Perussuomalaisilla seitsemänkertaisia tykkäysmääriä muihin verrattuna

Muiden puolueiden kampanjat olivat samanlaisia niin somessa kuin muissa medioissa. Perussuomalaisilla oli aivan oma some-linja.

– Sipilä kääri hihojaan niin Facebookissa kuin keskustan printtimainoksissa, ja Sdp:n ja kokoomuksen videot olivat lähes identtisiä puolueiden televisiomainosten kanssa. Perussuomalaiset osasi ja uskalsi tuottaa sosiaalisessa mediassa omanlaista agendaa, joka ei toistanut valtamedian, eikä myöskään toisten puolueiden, aihevalikoimaa.

– Perussuomalaisten Facebook-tilillä oli kaksi tai kolmekin kertaa enemmän seuraajia kuin keskustalla, kokoomuksella tai Sdp:llä, ja vaalien alla julkaistut sisällöt keräsivät keskimäärin jopa seitsenkertaisia tykkäys- ja jakomääriä edellä mainittuihin puolueisiin verrattuna. Tästä voi päätellä, että perussuomalaisten tuottama sisältö onnistui puhuttelemaan puolueen kannattajia, kirjassa analysoitiin.

”Sosiaalinen media synnyttää helposti kuplia”

Some-keskustelu ei välttämättä leviä koko kansalle.

Some-keskusteluilla on taipumus koota samanmieliset yhteen.

– Sosiaalisen median kääntöpuoli on, että se synnyttää helposti ”kuplia”, joissa samanmieliset keskustelevat keskenään ja informaatio ja näkökulmat saattavat olla yksipuolisia.

– Siten uusi tilanne muistuttaa joissain määrin sodan jälkeistä esimodernia kampanjointia. Aikoinaan postiluukusta kolahti puolueen lehti, nyt verkossa oli mahdollista valita omaa ajattelua tukevat sisällöt ja levittää niitä samanmielisille ystäville. Samoin kansalaisten ja poliitikkojen välittömät ajatustenvaihdot virtuaaliympäristössä muistuttivat vanhoja ”tupailtoja”, jossa samaa mieltä olevat saavat vahvistusta omalle aatteelleen, kirja päättelee.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    2. 2

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    3. 3

      Siperiasta löydettiin 7000 outoa metaanikuplaa – muuttavat maan hyytelöksi, voivat räjähtää koska tahansa

    4. 4

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    5. 5

      Hamilton löi selvästi Bottaksen – Ferrarin vauhti piilossa

    6. 6

      SK: Mies pelkää työnhaun Uudenkaupungin autotehtaalle tyssänneen tähän kysymykseen – 7–9 keskiolutta kerran kuussa oli liikaa

    7. 7

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    8. 8

      Kivulias sairaus, josta moni kärsii tietämättään – 12 tyypillisintä oiretta

    9. 9

      Uuden tv-sarjan budjetti yli 20 miljoonaa euroa: Tältä näyttää uusi laihempi Muumipeikko

    10. 10

      Patrik Laine jatkaa pörssikärjessä – nyt kasassa 34 maalia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    3. 3

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    4. 4

      Vesa Keskinen paljastaa: perhe muuttaa pysyvästi Suomeen – asettuu kartanon sijasta vuokrakotiin

    5. 5

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    6. 6

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    7. 7

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    8. 8

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    9. 9

      Onnenpyörä-kilpailijalta kaikkien aikojen moka: Jopa juontaja ällistyi näkemästään – olisitko tiennyt vastauksen?

    10. 10

      Kauhunhetket Westminsterin sillalla tallentuivat valvontakameran videolle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    6. 6

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    7. 7

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    8. 8

      Uusi kansantauti? ”Sairastuneita on Suomessa nyt noin 44 000, ja joka vuosi reilut 2000 sairastuu”

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Prinssi Williamin uudenlainen käytös huolestuttaa kehonkielen asiantuntijaa – jännittyneet välit Catherinen kanssa: ”Kuin temppujaan katuva koira”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    2. 2

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    3. 3

      Siperiasta löydettiin 7000 outoa metaanikuplaa – muuttavat maan hyytelöksi, voivat räjähtää koska tahansa

    4. 4

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    5. 5

      Hamilton löi selvästi Bottaksen – Ferrarin vauhti piilossa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    3. 3

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    4. 4

      Vesa Keskinen paljastaa: perhe muuttaa pysyvästi Suomeen – asettuu kartanon sijasta vuokrakotiin

    5. 5

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    6. Näytä lisää