Petri, Pekka, Petra

Kotimaa

Valikko

ABC-ketjun nimi syntyi yllättävällä tavalla – johtajan tokaisu johti logoon, jonka tuntevat nyt kaikki suomalaiset

Julkaistu:

Nimiehdotusten joukossa olivat muun muassa S-asema, Smart sekä oravaan viittaava Kurre.
Yrityksen nimi voi olla tuttu, rakas tai jopa ärsyttävä.

Timo Leppänen kertoo teoksessaan Merkilliset nimet. Tarinoita yritysten ja tuotteiden nimistä tarinat joidenkin nimien takaa. Teoksen on kustantanut Suomalaisen Kirjallisuuden Seura.

Joskus nimet syntyvät kovan ideoinnin tuloksena, joskus taas yksittäisen oivalluksen avulla.

ABC-asemien nimen synnyn tarina kuuluu erikoisimpiin.

– SOK:n 1990-luvun alussa perustamalle liikenneasemaketjulle ei meinattu millään keksiä nimeä. Nimiehdotusten joukossa olivat muun muassa S-asema, Smart sekä oravaan viittaava Kurre, Leppänen kertoo Ilta-Sanomille.

Hänen mukaansa nimiä testattiin kuluttajilla, mutta mikään ei noussut suosikiksi.

– Kun nimeä ei ollut, ja arkkitehdin piirtämiin havainnekuviin tarvittiin jonkinlainen logo malliksi, S-ryhmän huoltamobisneksestä vastannut Heikki Strandén tokaisi arkkitehdille jotain ratkaisevaa.

– Laita kuviin vaikka ABC, Strandén sanoi.

Ideana oli Leppäsen mukaan laittaa kuviin vain jokin teksti, joka myöhemmin korvattaisiin oikealla nimellä.

– Sanoin vain, mitä sylki suuhun toi, Strandén muistelee Merkilliset nimet -kirjassa.

Samaan aikaan markkinointiyksikkö kehitteli lisää nimiä kuluttajatesteihin. Kun nimiä ei ollut tarpeeksi, Strandén pyysi lisäämään ABC:n joukon jatkoksi. Kuluttajatestin tulos oli kiistaton: ABC oli ylivoimainen kuluttajien suosikki.

”Arkkitehdin luoma häkkyrä näytti prismakiteeltä”

Leppäsen mukaan 1970-luvun alussa SOK:lainen Osuuskauppa Keskimaa rakennutti Jyväskylän Seppälään automarketin, jonka yhteyteen pystytettiin maamerkiksi yliarkkitehti Pauli Lehtisen suunnittelema valaistu, kärjellään seisova monikulmio.

– Arkkitehdin luoma häkkyrä näytti prismakiteeltä, joten mieleeni juolahti, että tästähän saadaan autotavaratalolle iskevä nimi – Prisma, Keskimaan toimitusjohtajana tuolloin toiminut kauppaneuvos Pekka Prättälä kertoo kirjassa.

SOK:ssa Prisma-nimestä ei kuitenkaan innostuttu, vaan marketin nimeksi olisi haluttu Sokos-automarket.

Vasta 1980-luvun lopussa S-ryhmän johdossa tunnustettiin lopullisesti, että Prisma on mainio nimi automarketille, ja nimi lanseerattiin vuonna 1988 koko S-ryhmän käyttöön.

Lummenne-järvi teki vaikutuksen

Lääketehdas Orionin tytäryhtiö oli Noiro. Noiro on Orion väärin päin luettuna. Noiro toi vuonna 1970 markkinoille kotimaisen kosmetiikkasarjan Lumenen.

Kun kosmetiikkasarjalle haettiin nimeä, yhtiön työntekijät saivat tehdä ehdotuksia.

Nimen keksi toimitusjohtaja Asko Perisalo, joka oli harkinnut muutamia vuosia aiemmin keskisuomalaisessa kirkasvetisessä Lummenne-järvessä sijaitsevan saaren ostamista.

Leppäsen mukaan saari jäi ostamatta, mutta järven nimi jäi Perisalon mieleen.

– Ehdotin nimeä Lummene yhdellä n-kirjaimella, koska en muistanut, että järven nimessä on kaksi n-kirjainta, Perisalo muistelee Merkilliset nimet -kirjassa.

Nimen valinnasta ja kosmetiikkasarjan markkinoinnista vastannut mainostoimisto pudotti kirjan mukaan nimestä vielä yhden m-kirjaimen pois.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Venäjää epäillään operaatiosta Ahvenanmaalla – outo rauhanleiri kesken sotaharjoitusten

    2. 2

      Lääkärit ihmeissään nykynuorten menosta: Sairauslomalle pitää päästä ”kissan kuolemasta”

    3. 3

      Kuvat: Tämä nokkakolari oli tahallinen – 2 kuoli, tapoista tuomittu nuorukainen jäi eloon: ”Sori iskä”

    4. 4

      Harvinaisesta suunnasta tulevat vaaralliset tuulet iskevät Suomeen perjantaina: ”On todennäköistä, että puita kaatuu”

    5. 5

      Murhatun perheenäidin Facebook-profiilikuva vaihtui surmayönä hääkuvaksi

    6. 6

      Saara Aallon tähdittämä Suomen-keikka peruttiin – myytyjä lippuja alle 100: Näin järjestäjä selittää yleisökatoa

    7. 7

      Nakupöksyt ovat nyt huipputrendikkäät – muistatko nämä 14 kaikkien aikojen kohutuinta nakumekkoa?

    8. 8

      Kurvikokki Nigella Lawson hämmästyttää hoikistuneella olemuksellaan – osa faneista huolissaan: ”Älä pudota painoasi enää yhtään!”

    9. 9

      Kovista kivuista kärsineelle Martina Aitolehdelle tyly tuomio – joutuu isoon leikkaukseen: ”Itkettää ja pelottaa”

    10. 10

      Hulluimmat kirpparilöydöt – minne voi maksaa? Käytetty deodorantti, nuolaistu kertakäyttölusikka...

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mirkku ja tytär hieraisivat silmiään katsoessaan Pikku Kakkosta – ”Ensin ajattelin, että lapsi sekoilee”

    2. 2

      Kasa käpyjä, 5 € – Lauralla paloi pinna naurettaviin hintoihin: ”Köyhällä ei ole varaa kirppistellä”

    3. 3

      Mafioso Sonny Franzese, 100, vapautui 50 vuoden istumisen jälkeen – elämää kuorruttivat stripparit, porno ja maailmantähdet

    4. 4

      Naapuri alkoi itkeä, kun kuuli, mitä surmatalossa oli tapahtunut – vielä viime viikolla isä rakensi perheelle terassia

    5. 5

      Asunnosta löytyi mies ja nainen kuolleena ja pieni lapsi elossa Helsingissä

    6. 6

      Kannabiskasvattaja luuli keksineensä nokkelan piilon Joensuussa – ”ratamestarin erikoinen”

    7. 7

      Harvinaisesta suunnasta tulevat vaaralliset tuulet iskevät Suomeen perjantaina: ”On todennäköistä, että puita kaatuu”

    8. 8

      Kuvat: Tämä nokkakolari oli tahallinen – 2 kuoli, tapoista tuomittu nuorukainen jäi eloon: ”Sori iskä”

    9. 9

      Pariskunta harrasti seksiä muina miehinä käytävällä – mies lausui kommentin, joka jäi hotellin työntekijän mieleen

    10. 10

      Murhatun perheenäidin Facebook-profiilikuva vaihtui surmayönä hääkuvaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

    2. 2

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    3. 3

      Pariskunta harrasti seksiä muina miehinä käytävällä – mies lausui kommentin, joka jäi hotellin työntekijän mieleen

    4. 4

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    5. 5

      Eevi Teittisen bikinikuva nostatti raivon – seuraajat ärähtivät tähden tökerölle lausunnolle: ”Niin kaukana totuudesta kuin voi olla”

    6. 6

      Suomalaisseurueen kotimatka Kroatiasta tyssäsi, kun kännykkään kilahti viesti – ”Loput 120 seisoivat kentällä tumput suorina ja ihmettelivät”

    7. 7

      Pirullisen vaikea tarkkuustesti testaa hoksottimesi

    8. 8

      Kris Jennerin paljastavasta salikuvasta löytyi nolo moka: kuvanmuokkaus meni pahasti pieleen – jopa fanit kritisoivat: ”Surullista!”

    9. 9

      Livelähetys Prisman kassahihnasta nousi megahitiksi – erityisesti eräs ostohetki synnytti villejäkin teorioita

    10. 10

      Onko sinullakin viinanaama? Vertaa tätä kuvaa peilikuvaasi

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Venäjää epäillään operaatiosta Ahvenanmaalla – outo rauhanleiri kesken sotaharjoitusten

    2. 2

      Lääkärit ihmeissään nykynuorten menosta: Sairauslomalle pitää päästä ”kissan kuolemasta”

    3. 3

      Kuvat: Tämä nokkakolari oli tahallinen – 2 kuoli, tapoista tuomittu nuorukainen jäi eloon: ”Sori iskä”

    4. 4

      Harvinaisesta suunnasta tulevat vaaralliset tuulet iskevät Suomeen perjantaina: ”On todennäköistä, että puita kaatuu”

    5. 5

      Murhatun perheenäidin Facebook-profiilikuva vaihtui surmayönä hääkuvaksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Mirkku ja tytär hieraisivat silmiään katsoessaan Pikku Kakkosta – ”Ensin ajattelin, että lapsi sekoilee”

    2. 2

      Kasa käpyjä, 5 € – Lauralla paloi pinna naurettaviin hintoihin: ”Köyhällä ei ole varaa kirppistellä”

    3. 3

      Mafioso Sonny Franzese, 100, vapautui 50 vuoden istumisen jälkeen – elämää kuorruttivat stripparit, porno ja maailmantähdet

    4. 4

      Naapuri alkoi itkeä, kun kuuli, mitä surmatalossa oli tapahtunut – vielä viime viikolla isä rakensi perheelle terassia

    5. 5

      Asunnosta löytyi mies ja nainen kuolleena ja pieni lapsi elossa Helsingissä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

    2. 2

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    3. 3

      Pariskunta harrasti seksiä muina miehinä käytävällä – mies lausui kommentin, joka jäi hotellin työntekijän mieleen

    4. 4

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    5. 5

      Eevi Teittisen bikinikuva nostatti raivon – seuraajat ärähtivät tähden tökerölle lausunnolle: ”Niin kaukana totuudesta kuin voi olla”

    6. Näytä lisää