Leena, Matleena

Kotimaa

Valikko

Professori: 5 syytä Anttilan konkurssiin

Julkaistu:

Anttilan konkurssiin on monta syytä, eivätkä asiantuntijatkaan tiedä, mitä pinnan alla on mahdollisesti kytenyt.
Helsingin käräjäoikeus asetti tavarataloketju Anttilan konkurssiin tiistaina. Talouden asiantuntijoille Anttilan konkurssi tuskin tuli yllätyksenä, sillä tavaratalojen alamäki on ollut tiedossa jo pidemmän aikaa. Syitä Anttilan vaikeuksille on monia.

– Mitään yksittäistä temppua tässä ei ole, vaan kyseessä on isompi kokonaisuus ja lisäksi taustalla voi olla tekijöitä, joista meillä ei ole sen tarkempaa tietoa, sanoo professori Arto Lindblom Aalto yliopistosta.

IS listasi asiantuntijoiden antamia syitä Anttilan konkurssille.

(Yllä olevalla videolla Anttilan asiakkaat pohtivat, mistä tavarataloketjun vaikeudet johtuvat.)

1. Tavaratalojen vaikeudet

Tavaratalotoimiala on ollut vaikeuksissa jo pidemmän aikaa. Keskeiset sijainnit, laajat valikoimat ja palvelutaso tekevät tavaratalojen kustannusrakenteesta haastavan.

– Erityisesti tavaratalot ovat olleet haavoittuvaisia kasvaneelle kilpailulle, jota muokkaavat äärimmäisen fokusoituneet konseptit, niin kutsutut ”category killerit”, kuten urheilukauppa XXL ja Verkkokauppa.com, arvioi professori Hannu Saarijärvi Tampereen yliopistosta.

– Tavarataloala on tällä hetkellä kaupan toimialoista todennäköisesti haasteellisin. Stockmann on yhtä lailla ollut isojen haasteiden edessä viime aikoina, sanoo Lindblom.

2. Taloustilanne

Epävarmuus taloudessa ja kuluttajien heikentynyt ostovoima ovat asiantuntijoiden mukaan kiihdyttäneet Anttilan ja muiden tavaratalojen alamäkeä.

– Taantuma on luonnollisesti iso haaste kaikille tavaratalokonsepteille, sanoo Saarijärvi.

3. Uudistuminen myöhästyi

Anttila ei pystynyt uudistumaan riittävän nopeasti muuttuvassa ympäristössä.

– Anttila lähti ehkä hieman viiveellä uudistamaan konseptiaan ja uudistustyötä ei nyt ehditty viedä nyt loppuun asti. Anttilan olisi pitänyt aloittaa uudistustyö aikaisemmin ja edetä ripeämmin. Heidän tavaratalokonseptinsa jämähti menneeseen eikä vastannut enää tämän päivän kuluttajan tarpeita, sanoo Lindblom.

 


– Tavaratalojen valikoimien kehittäminen on hankalaa. Entistä keskeisempää on pohtia mikä tavara pystyy tekemään tavaratalon neliöistä kannattavia, summaa Saarijärvi.

4. Jäi digitalisaation kelkasta

Kaupanalalla verkkokaupat ovat syöneet fyysisten kauppojen markkinaosuutta. Nykyinen kaupankäynti vaatii usein ammattimaista läsnäoloa verkossa.

– Anttila ei ehkä osannut vastata digitalisoitumishaasteeseen riittävän hyvin, sanoo Lindblom.

5. Jälkeenjäänyt tuotetarjonta

Lindblomin mukaan Anttilan olisi pitänyt hakea rohkeammin uusia ja erilaisia tavararyhmiä, tuotemerkkejä ja brändejä valikoimiinsa ja erottua valikoimallaan rohkeammin kilpailijoistaan.

– Erikoistumisessa olisi ollut paljonkin mahdollisuuksia, siinä olisi kaivannut Anttilalta rohkeampia toimenpiteitä. Nyt heidän tuotetarjontansa ei ehkä ollut riittävän houkuttelevaa tämän päivän kuluttajalle, pohtii Lindblom.

Saarijärven mukaan erikoistuminen on myös riski.

– Useasti joudutaan tekemään esimerkiksi valikoimapäätöksiä jonkun kuluttajaryhmän ehdoilla, mutta samalla nämä päätökset voivat ohjata muita kuluttajia pois, sanoo Saarijärvi.

Jonkin kuluttajaryhmän palveleminen erityisen hyvin vaatii usein toisten kuluttajaryhmien poissulkemista fokuksesta. Tavaratalot joutuvat tasapainoilemaan eri kuluttajaryhmien tarpeiden välillä.

– Kaupan alalla on enemmän erilaisilla tarpeilla varustettuja sukupolvia kuin koskaan aiemmin. Minkä kuluttajaryhmän ehdoilla tavarataloja kehitetään? Kuluttajien ostamisen tarpeet ja tavat haastavat erityisesti tavarataloja, sanoo Saarijärvi.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

    2. 2

      Pasasen perhe kuvasi hätkähdyttävän videon venematkalla – karhu ui vastaan: ”Uskomaton, ainutlaatuinen ja jännittävä tilanne”

    3. 3

      ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

    4. 4

      Kuvat Suomen kesästä: Festarivieraat kahlasivat tulvivalla kadulla, tennarit upposivat rakeisiin ja salama halkaisi koivun – ”Aika tälli tuli”

    5. 5

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    6. 6

      Pete Parkkosen keikka Tikkurilassa sai huvittavia piirteitä: ”Ei tässä ole mitään järkeä enää!”

    7. 7

      Australialaisnaisen ampumisen Minneapolisissa nähnyt avaintodistaja löytyi – poliisi kuulusteli tapahtumien kulusta

    8. 8

      Jätskikassalla saatetaan tarvita henkkareita! Mojito-mehujää hämmentää: ”Siinä tuli mukava nousuhumala”

    9. 9

      Samuel Purola otti jälleen mitalin – EM-pronssi 200 metrillä!

    10. 10

      Mies hukkui lampeen, teinit kuvasivat videolle ja nauroivat – Floridan lainsäädännön mukaan pojat eivät välttämättä rikkoneet lakia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    2. 2

      Elina Tervo tahtoi hemmotella miehiä Instagramissa – kuvakulma korostaa kurveja: ”Koska 83 prosenttia seuraajistani on miehiä”

    3. 3

      Kohta rytisee! Ilmatieteen laitos varoittaa rankkasateista ja ukkosesta: ”Voi tulla vähän reippaammin”

    4. 4

      Kuva: Voiko tämän suomalaisempaa näkyä enää olla – taivas piiskasi rakeita, mutta tuoppi oli saatava

    5. 5

      Cheek menetti etuhampaansa – edes hammaslääkäri ei kyennyt paikkaamaan ennen keikkaa: Elastinen julkaisi kuvan seuraamuksista

    6. 6

      Kiukkukohtaus sai prinsessa Charlotten, 2, valtaansa: polki jalkaa ja heittäytyi maahan kesken valtiovierailun – Catherine-äidillä varmat keinot käytössä

    7. 7

      Outo haju kellarissa paljasti – rakennusmestarin virityksistä 120 000 euron jättilasku

    8. 8

      Astrid Swanin, 35, rintasyöpä uusiutui ja levisi – sairaus on parantumaton: ”Jätän lapseni taakseni, kun hän vielä tarvitsee minua”

    9. 9

      Yksinhuoltajaäiti Maria arvasi, että juttu hänen tuloistaan herättää kritiikkiä – avaa nyt, mistä summat koostuvat

    10. 10

      Oletko vanhus nuoressa ruumiissa? 24 paljastavaa merkkiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    5. 5

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    6. 6

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    7. 7

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    8. 8

      Synkkä juhlailta Salossa – morsian joutui soittamaan poliisin omiin häihinsä

    9. 9

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    10. 10

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

    2. 2

      Pasasen perhe kuvasi hätkähdyttävän videon venematkalla – karhu ui vastaan: ”Uskomaton, ainutlaatuinen ja jännittävä tilanne”

    3. 3

      ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

    4. 4

      Kuvat Suomen kesästä: Festarivieraat kahlasivat tulvivalla kadulla, tennarit upposivat rakeisiin ja salama halkaisi koivun – ”Aika tälli tuli”

    5. 5

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    2. 2

      Elina Tervo tahtoi hemmotella miehiä Instagramissa – kuvakulma korostaa kurveja: ”Koska 83 prosenttia seuraajistani on miehiä”

    3. 3

      Kohta rytisee! Ilmatieteen laitos varoittaa rankkasateista ja ukkosesta: ”Voi tulla vähän reippaammin”

    4. 4

      Kuva: Voiko tämän suomalaisempaa näkyä enää olla – taivas piiskasi rakeita, mutta tuoppi oli saatava

    5. 5

      Cheek menetti etuhampaansa – edes hammaslääkäri ei kyennyt paikkaamaan ennen keikkaa: Elastinen julkaisi kuvan seuraamuksista

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    5. 5

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    6. Näytä lisää