Elviira, Elvi

Kotimaa

Valikko

Julkisen sanan neuvoston langettava päätös – IS:lle huomautus

Julkaistu:

Ilta-Sanomat on saanu Julkisen sanan neuvostolta huomautuksen. Syynä on, ettei konserniyhteyttä kerrottu lukijalle.
Langettava päätös 6090/SL/16

Vastaaja: Ilta-Sanomat

Asia: Piilomainonta

Lehti julkaisi verkossa jutun Suomen suurimmasta ja pienimmästä yksiöstä. Juttu oli tehty lähes pelkästään samaan konserniin kuuluvan verkkosivuston perusteella ja linkityksillä. Konserniyhteyttä ei kerrottu lukijalle.

Kantelu 2.2.2016

Kantelu kohdistuu Ilta-Sanomien verkossa 1.2.2016 julkaistuun juttuun ”Kuvat: Tällainen on Suomen suurin yksiö – 189,5 neliötä, hintapyyntö 1 995 000 euroa”. http://www.iltasanomat.fi/asuminen/art-2000001110867.html

Kantelijan mukaan Ilta-Sanomien kaupallisen yhteistyökumppanin, Oikotien, asuntoilmoitusta mainostetaan tavallisella artikkelilla Ilta-Sanomien verkkojulkaisussa. Artikkelissa kehotetaan useampaan kertaan katsastamaan kyseinen asunto Oikotien sivuilta. Kantelijan mielestä tämä menee jo enemmän kaupallisen yhteistyön piiriin kuin normaaliin journalismiin. Jossain määrin ”Suomen suurimman yksiön” voisi kantelun mukaan toki olettaa ylittävän uutiskynnyksen, mutta koska kyseessä on Ilta-Sanomien kaupallinen yhteistyökumppani, kyseessä on enemmänkin piilomainonta kuin pyrkimys journalismiin. Artikkeli on hyvin ilmoitusluonteinen eikä siinä ole oikeastaan kovinkaan paljon toimituksellista sisältöä – muuta kuin otteita ilmoituksesta sekä Oikotien edustajan kommentti.

Ilta-Sanomien vastaus 3.3.2016

Päätoimittaja Tapio Sadeoja vastaa, että asuminen ja eritoten poikkeukselliset asumisratkaisut kiinnostavat paljon lukijoita. Ilta-Sanomat, kuten muutkin tiedotusvälineet, esittelee säännöllisesti erilaisia asuntoja sivuillaan. Kuten kantelija itsekin kantelussaan toteaa, Suomen suurimman yksiön voisi ”olettaa ylittävän uutiskynnyksen”. Näin juuri on Ilta-Sanomien toimituksessakin Sadeojan mukaan ajateltu. Oikotie kuuluu toki samaan konserniin Ilta-Sanomien kanssa, mutta koko jutun lähtökohta on ollut täysin journalistinen ja sen näkökulma ja käsiteltävät kohteet on valittu toimituksessa.

Myytävään jättiyksiöön itse asiassa sattumalta netissä törmäsi asunnoista kiinnostunut IS-toimittaja, joka vinkkasi aiheesta verkkotoimitukselle. Oikotien kautta idea ei ole päätoimittaja Sadeojan mukaan tullut, eikä jutun teon yhteydessä ole luovutettu päätäntävaltaa ulkopuoliselle taholle. Samaan juttuun on toimituksessa päätetty etsiä myös pienin myytävänä oleva yksiö, jotta lukija voi vertailla näiden eroja.

Ilta-Sanomien asumissivuilla käsitellään monipuolisesti erilaisia asumiseen liittyviä aiheita asuntojen hintatiedoista sisustamiseen. Suomen suurin ja pienin myynnissä oleva yksiö hintatietoineen ylittävät Sadeojan mukaan uutiskynnyksen varsinkin, kun yksiöiden hintojen nousu pääkaupunkiseudulla on ollut puheenaihe myös tänä talvena. Jutun sisältö perustuu pitkälti asuntojen kuvailemiseen sekä kuviin ja pohjapiirroksiin, jotka ovat kyseisen jutun kannalta olennaista sisältöä. Juttuun on normaaliin tapaan upotettu linkit alkuperäiseen lähteeseen, eikä niihin Sadeojan mukaan sisälly mitään muuta kehotusta kuin tieto siitä, että alkuperäinen lähde löytyy linkin takaa.

Ratkaisu

JO 6: Käsitellessään omalle tiedotusvälineelle, konsernille tai sen omistajille merkittäviä asioita journalistin on hyvä tehdä asiayhteys lukijalle, kuulijalle ja katsojalle selväksi.

JO 16: Ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston raja on pidettävä selvänä. Piilomainonta on torjuttava.

Ilta-Sanomien verkkojutussa esitellään Suomen suurin myynnissä oleva yksiö ja pienin Oikotiellä myynnissä oleva yksiö. Jutussa on muutama rivi tekstiä, viisi kuvaa ja kolme linkkiä Oikotie-sivustolle. Tekstissä kerrotaan yksityiskohtaisia hinta- ja neliötietoja sekä kohteiden varustelutietoja. Suomen suurinta yksiötä välitti Kiinteistömaailma ja se oli myynnissä myös muilla verkkosivustoilla. Kaikki linkit johtivat Sanoma-konsernin Oikotielle. Jutun yhteydessä ei kerrota Ilta-Sanomien ja Oikotien konserniyhteyttä.

Myös Julkisen sanan neuvoston mielestä Suomen suurin yksiö voi ylittää uutiskynnyksen, ja siitä voi tehdä jutun. Se oli kuitenkin toteutettu lähes pelkästään markkinointisivustolta otetuilla kuvilla ja luonnehdinnoilla sekä useilla linkityksillä Oikotielle, joka on ns. toissijainen lähde. Asunto on varsinaisesti myynnissä Kiinteistömaailmassa ja sitä markkinoidaan myös muun muassa Oikotien kilpailijan eli Etuoven sivustolla.

Ilta-Sanomat ei kerro juttunsa yhteydessä lehden ja Oikotien kuulumista samaan Sanoma-konserniin. Lisäksi neuvosto huomauttaa, että Ilta-Sanomien verkkosivujen toimituksellisesta hakemistosta löytyy suora linkki Oikotien asuntomarkkinoille. Lukijalle ei kerrota, että kyse on mainoksesta.

Julkisen sanan neuvosto katsoo, että Ilta-Sanomat on rikkonut hyvää journalistista tapaa ja antaa lehdelle huomautuksen.

Ratkaisun tekivät:

Elina Grundström (pj), Pirjo Auvinen, Hannu Helineva, Jyrki Huotari, Jussi Lankinen, Anssi Järvinen, Pasi Kivioja, Antti Kokkonen, Niklas Vainio, Paula Paloranta, Heikki Valkama ja Johanna Vehkoo.
Näitä luetaan!
  1. 1

    Eevi Teittisen bikinikuva nostatti raivon – seuraajat ärähtivät tähden tökerölle lausunnolle: ”Niin kaukana totuudesta kuin voi olla”

  2. 2

    ”Pelkäsin että lapseni ihonväri olisi eri kuin miehelläni” – Vauva.fi:ssä paljastetaan nyt salaisuudet, joita kukaan ei tiedä

  3. 3

    Lähtisitkö tässä mekossa juhlimaan? Susanna Penttilän todella rohkea asuvalinta hämmentää: ”Eikö tuohon kuulu pikkupöksyjä lainkaan?”

  4. 4

    Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

  5. 5

    ”Suomi ensin” palasi Rautatientorille – poliisi vienyt mielenosoittajia väkisin maijaan

  6. 6

    Hausjärven neljä vainajaa löytyivät Ollin mailta – ”Poliisi kysyi, tiedänkö mitään uhreista”

  7. 7

    Hannun perintöaarre osoittautui arvokkaaksi – tästä on maksettu 300 euroa, mutta Hannu ei löydöstään luovu

  8. 8

    Donald Trump teki tökerön etikettivirheen golfkentällä – ”Mitä hiivattia!”

  9. 9

    Joka neljäs suomalainen on nautiskellut maksansa sairaaksi – kuulutko sinä tietämättäsi heihin?

  10. 10

    Juho Eerola: ainakin kaksi harkitsee vielä paluuta perussuomalaisiin

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Poliisi yritti ampua kimppuun käyneen koiran – laukaukset päättyivät murhenäytelmään

  2. 2

    Hausjärveltä löytyi neljän vainajan metsähauta – KRP kaipaa tietoa kummulla vierailleista

  3. 3

    Joka neljäs suomalainen on nautiskellut maksansa sairaaksi – kuulutko sinä tietämättäsi heihin?

  4. 4

    Vaikea synnytys päättyi vauvan kuolemaan Hyksin alueella – Valvira: Hoito ei kaikilta osin asianmukaista

  5. 5

    Espoolainen Mia käveli aamulla bussipysäkille, kun huomion kiinnitti hautausmaalle kuuluva näky

  6. 6

    Lähtisitkö tässä mekossa juhlimaan? Susanna Penttilän todella rohkea asuvalinta hämmentää: ”Eikö tuohon kuulu pikkupöksyjä lainkaan?”

  7. 7

    Povipommi esitteli astetta härskimpää alastonkuvaansa 2-vuotiaalle tyttärelleen – raju raivo syttyi

  8. 8

    Festarikansa jätti jälkeensä täystuhon – sikailukuvat Glastonburyn festivaaleilta kertovat kaiken: siivouskulut yli 800 000 euroa

  9. 9

    Harvinainen yhteiskuva: Vappu Pimiä poseeraa upeana miehensä rinnalla hääjuhlissa – ”Pussailuloma”

  10. 10

    Suomi ensin -johtohahmo raudoissa maijaan, yleisö hurrasi poliisille – näin mielenosoitusleirin purkaminen eteni Helsingissä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

  2. 2

    Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

  3. 3

    Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

  4. 4

    Suomalaisseurueen kotimatka Kroatiasta tyssäsi, kun kännykkään kilahti viesti – ”Loput 120 seisoivat kentällä tumput suorina ja ihmettelivät”

  5. 5

    Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

  6. 6

    Pirullisen vaikea tarkkuustesti testaa hoksottimesi

  7. 7

    Entinen miljonääri luopui kaikesta ja muutti hökkeliin autiolle saarelle – 20 vuotta eikä ole katunut päivääkään

  8. 8

    Kris Jennerin paljastavasta salikuvasta löytyi nolo moka: kuvanmuokkaus meni pahasti pieleen – jopa fanit kritisoivat: ”Surullista!”

  9. 9

    Kotihälytyskeikalla odotti näky, joka riipaisi jopa vanhan sosiaalityöntekijän sydäntä – viranomaiset vetoavat juhannusjuhlijoihin

  10. 10

    Livelähetys Prisman kassahihnasta nousi megahitiksi – erityisesti eräs ostohetki synnytti villejäkin teorioita

  11. Näytä lisää
Näitä luetaan!
  1. 1

    Eevi Teittisen bikinikuva nostatti raivon – seuraajat ärähtivät tähden tökerölle lausunnolle: ”Niin kaukana totuudesta kuin voi olla”

  2. 2

    ”Pelkäsin että lapseni ihonväri olisi eri kuin miehelläni” – Vauva.fi:ssä paljastetaan nyt salaisuudet, joita kukaan ei tiedä

  3. 3

    Lähtisitkö tässä mekossa juhlimaan? Susanna Penttilän todella rohkea asuvalinta hämmentää: ”Eikö tuohon kuulu pikkupöksyjä lainkaan?”

  4. 4

    Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

  5. 5

    ”Suomi ensin” palasi Rautatientorille – poliisi vienyt mielenosoittajia väkisin maijaan

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Poliisi yritti ampua kimppuun käyneen koiran – laukaukset päättyivät murhenäytelmään

  2. 2

    Hausjärveltä löytyi neljän vainajan metsähauta – KRP kaipaa tietoa kummulla vierailleista

  3. 3

    Joka neljäs suomalainen on nautiskellut maksansa sairaaksi – kuulutko sinä tietämättäsi heihin?

  4. 4

    Vaikea synnytys päättyi vauvan kuolemaan Hyksin alueella – Valvira: Hoito ei kaikilta osin asianmukaista

  5. 5

    Espoolainen Mia käveli aamulla bussipysäkille, kun huomion kiinnitti hautausmaalle kuuluva näky

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

  2. 2

    Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

  3. 3

    Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

  4. 4

    Suomalaisseurueen kotimatka Kroatiasta tyssäsi, kun kännykkään kilahti viesti – ”Loput 120 seisoivat kentällä tumput suorina ja ihmettelivät”

  5. 5

    Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

  6. Näytä lisää