Manu, Manne, Immo

Kotimaa

Valikko

Sääntö-Suomi sai näpeilleen: Alkoholiyhtiö Altia voitti Valviran osittain oikeudessa

Alkoholi ja yhteiskunta
Suomessa on kohistu viime vuosina alkoholimainonnan tulkinnoista ja rajoituksista. Tällä kertaa alkoholimainontaa valvova Valvira joutui itse nöyrtymään oikeuden edessä.
Uusi alkoholilaki tuli voimaan viime vuoden alussa, mikä pakotti muun muassa panimoyhtiöt poistamaan mainoksensa tienvarsista. Esimerkiksi Koffin kuuluisa oluttölkkimainos Lahden moottoritien varressa on enää muisto vain.

Pubivisoissakaan ei ole saanut enää jakaa olutpalkintoja, koska Sääntö-Suomi on sen kieltänyt.

Alkoholimainontaa on haluttu rajoittaa erityisesti lasten ja nuorten suojelemiseksi. Valviran mukaan tarkoituksena on vähentää niitä tilanteita, joissa lapset ja nuoret altistuvat alkoholimainonnalle.

Kaikkia tiukentuneet rajoitukset eivät ole miellyttäneet. Virkamies sai asian takia jopa tappouhkauksia. Jopa Valviran ylitarkastaja on arvostellut uutta alkoholilainsäädäntöä ”vaikeasti valvottavaksi ja epäselväksi”.

Valvira valvoo kuitenkin tiukasti alkoholimainontaa, mikä johti Koskenkorva-viinastaankin tunnetun alkoholijuomayhtiö Altian kanssa riitaan. Altia ei tyytynyt Valviran antamaan neljään ohjeistukseen, vaan vei riidan Helsingin hallinto-oikeuden puntaroitavaksi.

Ydinkysymys oli se, markkinoiko Altia väkeviä alkoholijuomia alkoholilain vastaisesti.


ENSIMMÄISEKSI Valvira ohjeisti, että Altia poistaisi sen yritysesittelysivuiltaan kaikkien väkevien alkoholijuomien tuotenimet ja mahdolliset tuotekuvat, koska tuotteiden luetteleminen rikkoi Valviran mielestä lakia. Lain mukaan väkeviä alkoholijuomia ei ole saanut mainostaa Suomessa vuodesta 1977 lähtien.

Altian mukaan kyse ei ollut mainonnasta. Altian mielestä oli perusteltua luetella yritysesittelyn yhteydessä sen brändituotteita, koska olennainen osa yhtiön liikevaihdosta perustuu nimenomaan väkevien alkoholituotteiden valmistukseen ja myyntiin.

– Elinkeinonharjoittajalla tulee olla mahdollisuus alkoholin mainontaa koskevista rajoituksista huolimatta kertoa olennaisesta toiminnastaan yhtiön sidosryhmille, Altia perusteli.

Helsingin hallinto-oikeus kääntyi päätöksessään Altian kannalle. Oikeuden mielestä kyse ei ollut ”myynninedistämistoimesta”. Tuotteiden nimet saavat yhä siis olla Altian verkkosivuilla ja Valviran antama ohjeistus kumottiin.


TOINEN kiista koski Koskenkorva.com-verkkosivustoa, jossa on markkinoitu yhtiön väkeviä alkoholituotteita. Sivusto on toiminut venäjän, englannin ja latvian kielellä. Valvira ohjeisti, että sivusto lakkautetaan tai että sivut muutetaan sellaisiksi, jonne pääsevät vain alkoholijuomien myyjät.

Valvira moitti Altiaa siitä, että jotkut suomalaiset pääsivät Koskenkorva.com-verkkosivuille, jolloin väkevien alkoholien mainonta kohdistui sen mukaan siis laittomasti suomalaisiin.

Oikeus huomioi päätöksessään kuitenkin Altian kannan. Sen mukaan pääsy yhtiön ylläpitämälle sivustolle on estetty suomalaisista IP-osoitteista lukuun ottamatta tiettyjä erityisryhmiä, kuten yhtiön käyttämiä mainostoimistoja tai tiettyjä alkoholimyyjiä.

– Sivusto on suunnattu yksinomaan ulkomaiselle yleisölle ja suomalaisten kuluttajien pääsy sivustolle on estetty tehokkaimmalla käytettävissä olevalla tekniikalla, Altia raportoi oikeudelle.

Oikeuden mielestä sillä ei ollut asian kannalta merkitystä, jos joku suomalainen onnistui kiertämään tekniset estot, ja siten pääsi sivuille.

– Verkkosivuston ei siten voida katsoa olevan avoinna suomalaisille kuluttajille, hallinto-oikeus toteaa.

Valvira huomautti Altialle myös, ettei Suomessa toimiva yhtiö voi mainostaa valmistamiaan väkeviä alkoholijuomia netissä missään ETA-valtiossa, eli Euroopan talousalueella. Siihen kuuluu 31 maata, kuten esimerkiksi Ruotsi, Norja tai Saksa.


OIKEUDEN mielestä sivuston mainonta ei kuitenkaan kohdistunut mihinkään tiettyyn ETA-valtioon. Oikeus huomautti, että merkittävä osa sivuston kävijöistä oli tullut ETA-alueen ulkopuolelta.

Koska sivuston mainonta ei kohdistu tiettyyn ETA-valtioon, eikä sivusto ole suunnattu suomalaisille, ei asiaan voida hallinto-oikeuden mukaan soveltaa Suomen alkoholilakia. Tästä syystä oikeus kumosi Valviran ohjeistuksen sivuston sulkemisesta tai sen muuttamisesta.


KOLMAS ja neljäs ohjeistus koski Altian henkilökunnan toimia ja yhtiön tilojen käyttöä.

Ilta-Sanomien verkkosivuilla julkaistiin vuonna 2012 Drinkkikoulu-niminen sarja, jossa Altian työntekijä antoi ohjeita väkevistä alkoholijuomista tehtävien drinkkien valmistamiseen. Videosarja kuvattiin Altian hallinnoimissa tiloissa.

Altia kiisti osallistuneensa videosarjan tekemiseen tai julkaisemiseen. Oikeuden mukaan toiminta oli kuitenkin sen määräysvallassa. Tästä syystä Altia on vastannut toiminnan lainmukaisuudesta riippumatta siitä, onko se osallistunut videosarjan julkaisemiseen.

Altia hävisi siis kolmatta ja neljättä asiaa koskevan riidan, ja se markkinoi näiltä osin väkeviä alkoholijuomia alkoholilain vastaisesti. Oikeus pitää Valviran antaman kolmannen ja neljännen ohjeistuksen ennallaan.

Niiden mukaan Altian pitää muun muassa huolehtia siitä, että sen työntekijät ovat tietoisia alkoholilain säännöksistä. Tämän lisäksi yhtiön on huolehdittava siitä, että yhtiön tiloja ei käytetä väkevien alkoholijuomien esittelyyn tai myynninedistämiseen.

Helsingin hallinto-oikeus antoi asiassa päätöksen viikko sitten. Osapuolet voivat halutessaan hakea päätökseen muutosta korkeimmasta hallinto-oikeudesta.
  • Sääntö-Suomi

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Merkel tyrmistyi Trumpin ”hävyttömästä” tempusta – ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      F1-varikolla levisi ihmeellinen huhu Kimi Räikkösestä – Niki Lauda tyrmäsi puheet suomalaisen heikkoudesta

    3. 3

      Venäläiskaupunki uppoaa hiljalleen maan sisään: jopa 100 metriä syvät vajoamat vieneet jo koulun ja pätkän rautatietä

    4. 4

      Kuoliaaksi raadellun Manu-koiran tapaus puhuttaa: ”Miksi alaikäiset taluttavat vaarallisia koiria”

    5. 5

      Lauri Ylönen vastaa Ylellä taloprojektiensa saamaan kärkkääseen kritiikkiin: ”Arkkitehdiksi en ole itseäni kutsunut”

    6. 6

      Sampoosääntö, joka kannattaa rikkoa – kikka voi mullistaa hiuksesi

    7. 7

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    8. 8

      Samantha Fox keikisteli Nilsiän-keikallaan pikkuruisissa pöksyissä – savolaisilta kaksijakoinen reaktio povipommin show’hun

    9. 9

      Teetkö sinäkin näin voiveitsen kanssa? ”Näin meillä tehtiin kasarina, ihan hyvin toimi”

    10. 10

      Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    2. 2

      Neuvostoliiton peitelty säteilyturma paljastui – Tšernobyliakin tuhoisampi onnettomuus salattiin sairastuneilta

    3. 3

      Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

    4. 4

      Ilveksen valmentaja luuli pelin ratkenneen – joutui kääntymään pukukopilta takaisin: ”En ymmärrä vieläkään”

    5. 5

      Vettel voitti Australiassa, Bottas parempi suomalainen – IS seurasi Australian GP:tä

    6. 6

      Merkel tyrmistyi Trumpin ”hävyttömästä” tempusta – ojensi 350 miljardin laskun

    7. 7

      Imatralaisen Pian mies suuntaa Samantha Foxin Nilsiän-keikalle – naiset näreissään: ”Olis hänellä kotonakin joku, joka voisi pitää show’n...”

    8. 8

      Kimi Räikköseltä mystinen kommentti

    9. 9

      Artistit jäätyvät täysin kesken Bumtsibumin toisen jakson – ”Ei voi olla totta!”

    10. 10

      Samantha Fox keikisteli Nilsiän-keikallaan pikkuruisissa pöksyissä – savolaisilta kaksijakoinen reaktio povipommin show’hun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. 6

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Merkel tyrmistyi Trumpin ”hävyttömästä” tempusta – ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      F1-varikolla levisi ihmeellinen huhu Kimi Räikkösestä – Niki Lauda tyrmäsi puheet suomalaisen heikkoudesta

    3. 3

      Venäläiskaupunki uppoaa hiljalleen maan sisään: jopa 100 metriä syvät vajoamat vieneet jo koulun ja pätkän rautatietä

    4. 4

      Kuoliaaksi raadellun Manu-koiran tapaus puhuttaa: ”Miksi alaikäiset taluttavat vaarallisia koiria”

    5. 5

      Lauri Ylönen vastaa Ylellä taloprojektiensa saamaan kärkkääseen kritiikkiin: ”Arkkitehdiksi en ole itseäni kutsunut”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    2. 2

      Neuvostoliiton peitelty säteilyturma paljastui – Tšernobyliakin tuhoisampi onnettomuus salattiin sairastuneilta

    3. 3

      Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

    4. 4

      Ilveksen valmentaja luuli pelin ratkenneen – joutui kääntymään pukukopilta takaisin: ”En ymmärrä vieläkään”

    5. 5

      Vettel voitti Australiassa, Bottas parempi suomalainen – IS seurasi Australian GP:tä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. Näytä lisää