Soini, Veini

Kotimaa

Sääntö-Suomi sai näpeilleen: Alkoholiyhtiö Altia voitti Valviran osittain oikeudessa

Julkaistu:

Alkoholi ja yhteiskunta
Suomessa on kohistu viime vuosina alkoholimainonnan tulkinnoista ja rajoituksista. Tällä kertaa alkoholimainontaa valvova Valvira joutui itse nöyrtymään oikeuden edessä.
Uusi alkoholilaki tuli voimaan viime vuoden alussa, mikä pakotti muun muassa panimoyhtiöt poistamaan mainoksensa tienvarsista. Esimerkiksi Koffin kuuluisa oluttölkkimainos Lahden moottoritien varressa on enää muisto vain.

Pubivisoissakaan ei ole saanut enää jakaa olutpalkintoja, koska Sääntö-Suomi on sen kieltänyt.

Alkoholimainontaa on haluttu rajoittaa erityisesti lasten ja nuorten suojelemiseksi. Valviran mukaan tarkoituksena on vähentää niitä tilanteita, joissa lapset ja nuoret altistuvat alkoholimainonnalle.

Kaikkia tiukentuneet rajoitukset eivät ole miellyttäneet. Virkamies sai asian takia jopa tappouhkauksia. Jopa Valviran ylitarkastaja on arvostellut uutta alkoholilainsäädäntöä ”vaikeasti valvottavaksi ja epäselväksi”.

Valvira valvoo kuitenkin tiukasti alkoholimainontaa, mikä johti Koskenkorva-viinastaankin tunnetun alkoholijuomayhtiö Altian kanssa riitaan. Altia ei tyytynyt Valviran antamaan neljään ohjeistukseen, vaan vei riidan Helsingin hallinto-oikeuden puntaroitavaksi.

Ydinkysymys oli se, markkinoiko Altia väkeviä alkoholijuomia alkoholilain vastaisesti.


ENSIMMÄISEKSI Valvira ohjeisti, että Altia poistaisi sen yritysesittelysivuiltaan kaikkien väkevien alkoholijuomien tuotenimet ja mahdolliset tuotekuvat, koska tuotteiden luetteleminen rikkoi Valviran mielestä lakia. Lain mukaan väkeviä alkoholijuomia ei ole saanut mainostaa Suomessa vuodesta 1977 lähtien.

Altian mukaan kyse ei ollut mainonnasta. Altian mielestä oli perusteltua luetella yritysesittelyn yhteydessä sen brändituotteita, koska olennainen osa yhtiön liikevaihdosta perustuu nimenomaan väkevien alkoholituotteiden valmistukseen ja myyntiin.

– Elinkeinonharjoittajalla tulee olla mahdollisuus alkoholin mainontaa koskevista rajoituksista huolimatta kertoa olennaisesta toiminnastaan yhtiön sidosryhmille, Altia perusteli.

Helsingin hallinto-oikeus kääntyi päätöksessään Altian kannalle. Oikeuden mielestä kyse ei ollut ”myynninedistämistoimesta”. Tuotteiden nimet saavat yhä siis olla Altian verkkosivuilla ja Valviran antama ohjeistus kumottiin.


TOINEN kiista koski Koskenkorva.com-verkkosivustoa, jossa on markkinoitu yhtiön väkeviä alkoholituotteita. Sivusto on toiminut venäjän, englannin ja latvian kielellä. Valvira ohjeisti, että sivusto lakkautetaan tai että sivut muutetaan sellaisiksi, jonne pääsevät vain alkoholijuomien myyjät.

Valvira moitti Altiaa siitä, että jotkut suomalaiset pääsivät Koskenkorva.com-verkkosivuille, jolloin väkevien alkoholien mainonta kohdistui sen mukaan siis laittomasti suomalaisiin.

Oikeus huomioi päätöksessään kuitenkin Altian kannan. Sen mukaan pääsy yhtiön ylläpitämälle sivustolle on estetty suomalaisista IP-osoitteista lukuun ottamatta tiettyjä erityisryhmiä, kuten yhtiön käyttämiä mainostoimistoja tai tiettyjä alkoholimyyjiä.

– Sivusto on suunnattu yksinomaan ulkomaiselle yleisölle ja suomalaisten kuluttajien pääsy sivustolle on estetty tehokkaimmalla käytettävissä olevalla tekniikalla, Altia raportoi oikeudelle.

Oikeuden mielestä sillä ei ollut asian kannalta merkitystä, jos joku suomalainen onnistui kiertämään tekniset estot, ja siten pääsi sivuille.

– Verkkosivuston ei siten voida katsoa olevan avoinna suomalaisille kuluttajille, hallinto-oikeus toteaa.

Valvira huomautti Altialle myös, ettei Suomessa toimiva yhtiö voi mainostaa valmistamiaan väkeviä alkoholijuomia netissä missään ETA-valtiossa, eli Euroopan talousalueella. Siihen kuuluu 31 maata, kuten esimerkiksi Ruotsi, Norja tai Saksa.


OIKEUDEN mielestä sivuston mainonta ei kuitenkaan kohdistunut mihinkään tiettyyn ETA-valtioon. Oikeus huomautti, että merkittävä osa sivuston kävijöistä oli tullut ETA-alueen ulkopuolelta.

Koska sivuston mainonta ei kohdistu tiettyyn ETA-valtioon, eikä sivusto ole suunnattu suomalaisille, ei asiaan voida hallinto-oikeuden mukaan soveltaa Suomen alkoholilakia. Tästä syystä oikeus kumosi Valviran ohjeistuksen sivuston sulkemisesta tai sen muuttamisesta.


KOLMAS ja neljäs ohjeistus koski Altian henkilökunnan toimia ja yhtiön tilojen käyttöä.

Ilta-Sanomien verkkosivuilla julkaistiin vuonna 2012 Drinkkikoulu-niminen sarja, jossa Altian työntekijä antoi ohjeita väkevistä alkoholijuomista tehtävien drinkkien valmistamiseen. Videosarja kuvattiin Altian hallinnoimissa tiloissa.

Altia kiisti osallistuneensa videosarjan tekemiseen tai julkaisemiseen. Oikeuden mukaan toiminta oli kuitenkin sen määräysvallassa. Tästä syystä Altia on vastannut toiminnan lainmukaisuudesta riippumatta siitä, onko se osallistunut videosarjan julkaisemiseen.

Altia hävisi siis kolmatta ja neljättä asiaa koskevan riidan, ja se markkinoi näiltä osin väkeviä alkoholijuomia alkoholilain vastaisesti. Oikeus pitää Valviran antaman kolmannen ja neljännen ohjeistuksen ennallaan.

Niiden mukaan Altian pitää muun muassa huolehtia siitä, että sen työntekijät ovat tietoisia alkoholilain säännöksistä. Tämän lisäksi yhtiön on huolehdittava siitä, että yhtiön tiloja ei käytetä väkevien alkoholijuomien esittelyyn tai myynninedistämiseen.

Helsingin hallinto-oikeus antoi asiassa päätöksen viikko sitten. Osapuolet voivat halutessaan hakea päätökseen muutosta korkeimmasta hallinto-oikeudesta.
  • Sääntö-Suomi

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tanskan poliisi löysi sukellusveneestä kadonneen etsinnöissä naisen ruumiin

    2. 2

      Myytti kumottu! Pelkästään vatsan seudulta on sittenkin mahdollista laihtua – näin sen teet

    3. 3

      Mikko, 37, avautuu netissä kuohuttaneista tapahtumista – kertoo rynnänneensä verta vuotavan naisen avuksi, kun puukkohyökkääjä iski Turussa

    4. 4

      Tv-katsojat mykistyivät: BB-tähtien touhut täytyi sensuroida – ”Pitäisi vakavasti miettiä elämänarvoja”

    5. 5

      80-luvun seksisymboli palasi parrasvaloihin – vietti 24 vuotta erämaassa ilman tv:tä: ”Halusin kasvattaa vauvani poissa julkisuudesta”

    6. 6

      SUORA LÄHETYS: Aurinko pimenee täydellisesti laajalla alueella Yhdysvalloissa

    7. 7

      Jouni Hynynen ja vaimo Mari säteilivät yhdessä ensi-illassa – avioparilla poikkeava asumisratkaisu

    8. 8

      Europussi oli vuosituhannen alun kuuma keräilytuote, jolla tehtiin kovia voittoja – tämä on kolikoiden arvo nyt

    9. 9

      Poliisi: Barcelonan pääepäilty surmattu – ylisti Allahia ennen ampumista

    10. 10

      Pukisitko tämän mekon häihin? Missikaunotar Sabina Särkkä juhli rakkaansa kainalossa – kiusallinen etikettivirhe varasti huomion

    11. Näytä lisää
    1. 1

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    2. 2

      Turun puukotuksista epäilty alkoi puhua – poliisi kertoo, miksi Turun puukotuksia tutkitaan terroritekoina

    3. 3

      Pukisitko tämän mekon häihin? Missikaunotar Sabina Särkkä juhli rakkaansa kainalossa – kiusallinen etikettivirhe varasti huomion

    4. 4

      Kokenut poliisikaksikko taltutti Turun puukottajan – ”Ensimmäinen laukaus pysäytti”

    5. 5

      Terroristit valitsevat uhreiksi nimenomaan naisia – tutkija selittää, mistä on kysymys

    6. 6

      Naapurusto huomasi outoja merkkejä Turun epäillyn puukottajan käytöksessä

    7. 7

      Vakava puukotus Järvenpäässä – uhri toimitettiin sairaalaan

    8. 8

      Poliisi vaatii Turun puukkoiskusta epäiltyä Abderrahman Mechkahia vangittavaksi

    9. 9

      Luontotoimittaja Kimmo Ohtonen on mennyt naimisiin – vaihtoi samalla sukunimensä?

    10. 10

      Aftonbladet: Tanskalaiskeksijä kertoi poliisille ruotsalaistoimittajan saaneen surmansa onnettomuudessa – hautasi mereen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. 6

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    7. 7

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    8. 8

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    9. 9

      Lehti: Lastenrattaita työntänyt Turun uhri oli juuri tullut Italiasta vauvansa kastejuhlasta

    10. 10

      Larisa näki Turun julman hyökkäyksen vierestä – lohdutti puukotetun naisen pientä lasta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tanskan poliisi löysi sukellusveneestä kadonneen etsinnöissä naisen ruumiin

    2. 2

      Myytti kumottu! Pelkästään vatsan seudulta on sittenkin mahdollista laihtua – näin sen teet

    3. 3

      Mikko, 37, avautuu netissä kuohuttaneista tapahtumista – kertoo rynnänneensä verta vuotavan naisen avuksi, kun puukkohyökkääjä iski Turussa

    4. 4

      Tv-katsojat mykistyivät: BB-tähtien touhut täytyi sensuroida – ”Pitäisi vakavasti miettiä elämänarvoja”

    5. 5

      80-luvun seksisymboli palasi parrasvaloihin – vietti 24 vuotta erämaassa ilman tv:tä: ”Halusin kasvattaa vauvani poissa julkisuudesta”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    2. 2

      Turun puukotuksista epäilty alkoi puhua – poliisi kertoo, miksi Turun puukotuksia tutkitaan terroritekoina

    3. 3

      Pukisitko tämän mekon häihin? Missikaunotar Sabina Särkkä juhli rakkaansa kainalossa – kiusallinen etikettivirhe varasti huomion

    4. 4

      Kokenut poliisikaksikko taltutti Turun puukottajan – ”Ensimmäinen laukaus pysäytti”

    5. 5

      Terroristit valitsevat uhreiksi nimenomaan naisia – tutkija selittää, mistä on kysymys

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. Näytä lisää