Mauri

Kotimaa

Putinin lehdistöpäällikön vaimo mainostaa Valiota Venäjällä – Valio: Ei ongelmaa

Julkaistu:

Valion mukaan mainossopimus on tehty Tatjana Navkan kanssa eivätkä Dmitri Peskov ja Kreml liity siihen mitenkään.
Suomalainen meijeriyritys Valio käynnisti helmikuussa 2016 Venäjällä uuden mainoskampanjan, jonka tähtenä nähdään jäätanssin taannoinen olympiavoittaja Tatjana Navka.

Navka mainostaa Clean Label -jogurtteja, joissa ei ole lisäaineita ja jotka ovat vähärasvaisempia ja vähäsokerisempia. Tällä kertaa kampanjassa kiinnitetään lisäksi erityistä huomiota siihen, että kyseiset Valion jogurtit on valmistettu Venäjällä.

Valion venäjäläinen mainosvideo:



Jos video ei näy laitteellasi, voit katsoa sen tästä.

– Olen aina pitänyt Valion jogurttien mausta. Mutta nykyisin, kun minun rakastamiani Valion maitotuotteita tehdään meidän maassamme, esittelen niitä erityisen mielelläni Venäjällä, Navka sanoo Valion julkaisemassa venäjänkielisessä tiedotteessa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Yhteistyötä vuosia

Valion ja Navkan yhteistyö juontaa juurensa vuoteen 2013, jolloin suomalaismeijeri käytti ex-luistelijatähteä ensimmäisen kerran mainoksissaan. Suuressa julkisuudessa ei kuitenkaan vielä silloin tiedetty, että Navka seurusteli mitä ilmeisimmin jo tuolloin Venäjän presidentin Vladimir Putinin lehdistöpäällikön Dmitri Peskovin kanssa. Brittilehti Guardianin tietojen mukaan pariskunta olisi aloittanut seurustelun vuonna 2012.


Vuonna 2013 tilanne oli myös maailmanpoliittisesti hyvin erilainen, kun Venäjä ei ollut vielä vallannut Krimiä eikä kukaan tiennyt myöskään lännen tulevista Venäjä-pakotteista eikä Venäjän omista vastapakotteista, joista juuri Valio on joutunut kärsimään ankarasti maitotuotteiden tuontikiellon muodossa.

Valion johtoryhmässä Venäjästä vastaava Mika Koskinen ei näe kuitenkaan ongelmaa siinä, että Valio jatkaa nyt kaikesta tapahtuneesta huolimatta yhteistyötä Navkan kanssa uudella mainoskampanjalla.

– Me olemme jatkaneet kampanjaa Tatjanan kanssa emmekä herra Peskovin kanssa, Koskinen sanoi.

– Ymmärrän toki, että nämä ovat sellaisia asioita, jotka voivat näyttää erilaiselta, jos tilanne muuttuu. Mutta meillä ei ole ollut tässä mitään ylimääräisiä tavoitteita, hän korosti.


Valio jatkoi 2013 aloitettua mainoskampanjaansa Navkan kanssa myös keväällä 2014 eli heti Krimin valtauksen jälkeen. Navka mainosti toukokuussa 2014 alkaneessa kampanjassa vähärasvaista Oltermanni-juustoa.

– Jos et itse vahdi itseäsi, Navka vahtii sinua, kampanjassa julistettiin.

Videoklipeissä Navka ilmestyi epäterveellisesti herkuttelevien ihmisten koteihin luisteluasussaan ja muistutti, kuinka vähärasvainen Oltermanni ei lihota.

Vuoden 2014 mainoskampanja Navkan kanssa jatkui kesäkuun loppuun, ja elokuussa 2014 presidentti Putin ilmoitti Venäjän säätämistä vastapakotteista, joiden kohteeksi Valiokin joutui.

Kiistivät seurustelun pitkään

Huhuja Navkan ja Peskovin seurustelusta liikkui Venäjän seurapiireissä vilkkaasti jo vuonna 2014, mutta sen paremmin Navka kuin Peskovkaan eivät niitä vahvistaneet. Pariskunnalle syntyi jopa yhteinen tytär elokuussa 2014, mutta Navka ei suostunut tuolloinkaan vielä paljastamaan lapsen isän henkilöllisyyttä. Virallisesti he astuivat yhdessä julkisuuteen vasta marraskuussa 2014 Punaisella torilla järjestetyssä luistelutapahtumassa.

Koskisen mukaan tapahtumien kulku kertoo kaikkineen siitä, että Valio ei ole voinut tietää kaikista Navkan kytkennöistä eikä Valio ole myöskään hyötynyt Navkasta mitenkään poliittisesti Venäjällä.

– Kuten varmaan huomaat, emme me ole tällä mitään etulyöntiasemaa saaneet. Ei ole sellaista haettu eikä ole semmoista tullut, Koskinen huomautti.


Useita kohuja

Tatjana Navka on viime aikoina ollut Venäjällä usean kohun keskellä. Kohuista tuorein liittyy Panama-papereiden paljastukseen, jonka mukaan Navkalla oli Brittiläisille Neitsytsaarille perustettu veroparatiisiyhtiö 2014-2015. Yhtiön toiminta lopetettiin syksyn 2015 aikana jonkin aikaa sen jälkeen, kun Navka ja Peskov olivat juhlineet häitään.

Venäjän lakien mukaan korkealla virkamiehellä tai hänen puolisollaan ei saa olla tilejä tai sijoituksia ulkomailla. Panama-paljastusten jälkeen Peskov on kiistänyt vaimonsa kaikki mahdolliset veroparatiisiyhteydet, vaikka vuodettujen papereiden joukossa on muun muassa Navkan passin kopio ja hänen useita asuntokulukuittejaankin.


Kun Ilta-Sanomat kysyi Koskiselta, onko Navkan Panama-kohu saanut Valion miettimään tuoretta sopimustaan ex-luistelijatähden kanssa, Koskinen pahoitteli tietämättömyyttään.

– Jos olen ihan rehellinen, kuten aina olenkin, niin en ole koko Panama-kohusta ehtinyt hänen kohdaltaan edes lukea, Koskinen sanoi ja etsi samalla internetistä uutisia aiheesta.

– On täällä näköjään tällainen uutinen... Meillä on tammikuussa uusittu sopimus voimassa Tatjanan kanssa, ja silloin ei mahdollisista Panama-kytköksistä tiedetty mitään.


– Sen voin ainakin sanoa, että me emme ole siinä ketjussa mitenkään mukana eivätkä nämä meidän palkkiotkaan ole suuruudeltaan sellaisia, että kenenkään kannattaisi lähteä niitä veivaamaan mistään Panaman kautta, Koskinen korosti.

Koskisen mukaan Valio päätyi käyttämään Navkaa mainoskasvonaan, koska tämä on esimerkki menestyneestä ja kauniista venäläisnaisesta, joka pitää itsestään huolta myös uransa jälkeen. Navka puolestaan oli kertonut ensimmäisten neuvottelujen aikana Koskiselle, että hän on itse ollut oikeassakin elämässään Valion tuotteiden käyttäjä, joten niiden mainostaminen sopisi hänen imagoonsa hyvin.

Loisteliasta elämää

Venäjällä oppositiopoliitikko Aleksei Navalnyi on nostanut myös esille Peskovin ja Navkan loisteliasta elämäntyyliä omilla paljastuksillaan. Pariskunnan häiden aikana paljastui esimerkiksi, että Peskovilla oli ranteessaan noin 560 000 euroa maksava kello. Kun asiasta nousi kohu, Peskov kertoi saaneensa sen häälahjaksi vaimoltaan.

Navalnyin Korruptionvastainen säätiö löysi puolestaan Moskovan ulkopuolelta luksushuvilan, jossa Peskov ja Navka asuvat. Paljastusten mukaan huvilan arvo on noin 6,3 miljoonaa euroa, mikä ei vastaa millään tavalla ainakaan Peskovin omia virallisia virkamiestuloja. Talo onkin virallisesti Navkan nimissä.

Navka on Venäjällä suuri julkkis, jolla on Valion lisäksi myös muita Suomi-yhteyksiä. Näyttelijä Ville Haapasalo luisteli vuonna 2007 Navkan parina Venäjällä supersuositussa luisteluohjelmassa, jossa pari tuli kisan kakkoseksi. Urheilijauraltaan Navka muistetaan parhaiten Torinon olympialaisten jäätanssin voittajana vuodelta 2006.

Koskisen mukaan mainosyhteistyö Navkan kanssa jatkuu, mikäli se katsotaan tarkoituksenmukaiseksi.

– Kun teimme vuoden 2016 sopimusta, emme nähneet, että se olisi eettisesti huonolla pohjalla. Näitä pitää ajatella tietysti aina uudelleen, kun tilanteet muuttuvat, ja niin täytyy varmaan jatkossakin arvioida, Koskinen sanoi.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Iäkkään naisen kotiin pyrkinyt valepoliisi jäi rysän päältä kiinni Espoossa – lukkopainin harrastaja piti epäiltyä otteessaan

    2. 2

      Havaiji valmistautuu Pohjois-Korean vetypommikokeeseen – asukkaita kehotettiin varaamaan vettä ja ruokaa 14 päiväksi

    3. 3

      Essi Pöysti odottaa kolmatta lastaan – kaksi raskautta päättyi kauheimmalla mahdollisella tavalla

    4. 4

      Ivanka Trump jäi kiinni nolosta mokasta vauvakuvassaan – kuvankaunis malli sivalsi ovelasti: Some räjähti

    5. 5

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    6. 6

      Ukrainan suurlähettiläältä poikkeuksellinen Venäjä-varoitus Suomelle – ”Suomen kansalaiset ovat levittäneet vahingollisia ajatuksia ”

    7. 7

      Jari Sillanpään ainutlaatuinen show häkellytti – katsojat shokissa: ”Voiko tuollaiseen valmistautua”

    8. 8

      Tällainen on Raahen epäilty kaksoissurmaaja: ”Hän ei ollut ihan tavallinen kaveri”

    9. 9

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    10. 10

      Kuvat: Pariskunta remontoi 360 euron mörskästä upean miljoonakämpän

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    3. 3

      Kim Jong-un haukkui Trumpia ennen­kuulumattoman rajusti – lue sanasta sanaan: ”Taltutan höppänän tulella”

    4. 4

      Napakympin kadoksissa ollut herra A löytyi myöhään torstai-iltana – neiti X:lle tehdyt oharit voivat johtaa sanktioihin

    5. 5

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    6. 6

      5 tosieksperttien siivouskikkaa – puhdista rumat laattojen saumat ja pinttyneet kattilat hetkessä

    7. 7

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    8. 8

      Napakymppi palasi ruutuun: Kiivas some-keskustelu räjähti – Jaana Pelkosen kuittaus huvittaa

    9. 9

      Testaa, miten sinä pärjäisit Haluatko miljonääriksi -visassa – 18-vuotias teekkari jäi vain kahden kysymyksen päähän jättipotista

    10. 10

      Jaakko aloitti aktiivisen työn välttelyn yli 15 vuotta sitten: ”En ole katunut hetkeäkään”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    6. 6

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    7. 7

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    8. 8

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    9. 9

      Lähipiiri kertoo Sillanpään huumeidenkäytöstä: ”Jarille arki voi tuntua putoamiselta rotkoon”

    10. 10

      Entisen teinitähden tv-esiintyminen järkytti katsojia – luurangonlaiha laulaja kuin varjo entisestä: huumetesti paljasti karmivan totuuden

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Iäkkään naisen kotiin pyrkinyt valepoliisi jäi rysän päältä kiinni Espoossa – lukkopainin harrastaja piti epäiltyä otteessaan

    2. 2

      Havaiji valmistautuu Pohjois-Korean vetypommikokeeseen – asukkaita kehotettiin varaamaan vettä ja ruokaa 14 päiväksi

    3. 3

      Essi Pöysti odottaa kolmatta lastaan – kaksi raskautta päättyi kauheimmalla mahdollisella tavalla

    4. 4

      Ivanka Trump jäi kiinni nolosta mokasta vauvakuvassaan – kuvankaunis malli sivalsi ovelasti: Some räjähti

    5. 5

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    3. 3

      Kim Jong-un haukkui Trumpia ennen­kuulumattoman rajusti – lue sanasta sanaan: ”Taltutan höppänän tulella”

    4. 4

      Napakympin kadoksissa ollut herra A löytyi myöhään torstai-iltana – neiti X:lle tehdyt oharit voivat johtaa sanktioihin

    5. 5

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    6. Näytä lisää