Juha, Janne, Jani

Kotimaa

Valikko

Lidl räväytti Suomeen olutsodan – nyt myydään jo tappiolla?

Julkaistu: , Päivitetty:

Oluttölkin hinnasta jää niin vähän katetta, että joko kauppa tai panimo ottaa tappiota, asiantuntija laskee.
Saksalainen kauppaketju Lidl on tuonut markkinoille kotimaisen oluen, jota valmistaa Olvi Iisalmessa.

Katso videolta olutsota pähkinänkuoressa (tekstitetty).

Lidl myy Kotimainen olut -merkkistä olutta huippuhalvalla. Yksi 0,33 litran tölkki maksaa kaupassa 82 senttiä. Kun tuotteesta vähentää tölkkimaksun ja verot, jäljelle jää reilu 6 senttiä per tölkki. Summa pitäisi jakaa kaupan ja panimon kesken.

Lidl ei halua kommentoida tuotteen kannattavuutta.


– Oluen, kuten muidenkin tuotteiden hinta määräytyy kilpailutilanteen mukaan. Haluamme tarjota asiakkaille markkinoiden halvimman kokonaisostoskorin, ja olut on yksi keskeinen tuote, Lidlin kaupallinen johtaja Timo Hansio vastaa IS:lle sähköpostitse.

Kilpailevat kauppaketjut ovat vastanneet Lidlin haasteeseen.

S-ryhmä vastasi heti

S-ryhmä kampittaa Lidliä Karjalalla. K-ryhmä haastaa oman brändin oluilla, Pirkka- ja K-Menu-merkeillä.

S-ryhmän valikoimajohtaja Antti Oksa kommentoi, että ruokakauppojen kilpailu jatkuu Suomessa kovana.

– S-ryhmä on aktiivisesti mukana hintakilpailussa myös oluen osalta. Edullisin olutmerkki S-ryhmän ruokakaupoissa on tällä hetkellä Karjala.


Oluttölkki maksaa S-ryhmän ruokakaupoissa 90 senttiä. Osa myymälöitä tarjoaa Karjalaa 82 sentillä – hinta on nyt siis sama kuin Lidlin kotimaisella oluella.

– Peruslageroluen hintakilpa on kiristynyt viime vuosina, K-ryhmä kommentoi viestintäpäällikkö Minttu Tirkkosen välityksellä.

Kauppojen oluttarjoukset ovat suomalaisten suosimaa lagertyyppistä kolmosolutta.

”Kovaksi on mennyt”

Kotimaisuus on nykyisin niin kova valtti, että Lidl joutui tuomaan kotimaisen vaihtoehdon tarjouslagereihin. Sen entiset tarjousoluet olivat ulkomaalaisia.

Lidlin, S- ja K-ryhmän edustajat eivät halua lähteä arvioimaan, myydäänkö olutta Suomessa jo tappiolla.

Laitilan Panimon toimitusjohtaja Rami Aarikka laskee, että tarjoustölkin hinta on niin alhainen, että joku kärsii. Joko kauppa ottaa tappiota tai panimo tinkii katteissa.


– Kovaksi on kilpailu mennyt, kun oluttölkin veroton myyntihinta on alhaisempi kuin siihen käytettävien raaka-aineiden.

Aarikka uskoo, että oluttarjoukset perustuvat massatuotantoon. Pienikatteisia tuotteita on myytävä miljoonia vuodessa. Tarjousolutta voi valmistaa ainoastaan isoissa panimoissa.

Samaa tavaraa eri tölkeissä?

Lidlin tarjousolutta valmistaa Olvi. Iisalmelainen panimo tekee paitsi omia tuotteita myös kaupparyhmien omia merkkejä.

Onko kyseessä sama olut, jota vain myydään eri tölkeissä?

– Resepti on kaikilla erilainen, Olvin markkinointijohtaja Olli Heikkilä vastaa.


Oluen valmistukseen tarvitaan mallasta, humalaa ja hiivaa. Heikkilän mukaan raaka-aineista voi valmistaa tuhansia erilaisia tuotteita.

Kovemmat katteet kaupat tekevät nykyisin erikoisoluista. Suomalaisten pienpanimoiden oluet ovat lisänneet suosiota.

Kaupat ovat lisänneet niiden hyllytilaa.

– Kotimaisten ja ulkomaisten pienpanimo- sekä erikoisoluiden myynti kasvaa yhä voimakkaammin, K-ryhmän Minttu Tirkkonen laskee.

Lidlin oluen kannattavuudesta kirjoitti ensimmäisenä Helsingin Uutiset.

EDIT: Muokattu Laitilan Panimon toimitusjohtaja Rami Aarikan sitaattia.

Tykkää Ilta-Sanomien sivusta Facebookissa!

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Miro Heiskanen teki suomalaista kiekkohistoriaa

    2. 2

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    3. 3

      Yleisö hiljeni ja odotti Nummirockissa: Se hetki, kun mies kosii kesken suosikkibändin keikan – ”Tiesin kyllä mitä vastaan”

    4. 4

      Saudi-Arabia: Mekan Suurmoskeijaan hyökkäystä suunnitellut itsemurhapommittaja räjäytti itsensä

    5. 5

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    6. 6

      Tässäkö juhannuksen erikoisin suora lähetys? Tuhannet suomalaiset tuijottavat liukuhihnaa – ”Rullamitta ja vatupassi enää puuttuu”

    7. 7

      Suviseurojen ruokalista julki – ovatko tässä Suomen halvimmat ”festariruoat”?

    8. 8

      Stubb kommentoi brexitiä amerikkalaiskanavalle – sitten ”Suomen kesä” yllätti taustalla: ”Se tunne, kun yrität antaa vakavaa haastattelua”

    9. 9

      Räikkönen jätti toimittajan seisomaan – käveli pois kesken kysymyksen

    10. 10

      Kolme nuorta loukkaantui ulosajossa Liperissä – naista epäillään törkeästä rattijuopumuksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Aku Hirviniemeltä härski vastaisku Katri Sorsan seksielämäpaljastukseen: ”Paikka, jossa masturboin...”

    3. 3

      Suviseurojen ruokalista julki – ovatko tässä Suomen halvimmat ”festariruoat”?

    4. 4

      NBA:n varaustilaisuus sai Chicago Bullsin fanit hiiltymään somessa – Markkaselle tylyä tekstiä

    5. 5

      Lapualaisella tehty maailmanennätys rikki: Tarkka-ampuja tappoi Isis-taistelijan 3,5 kilometrin päästä

    6. 6

      Tältä näytti Alkon kassalla juuri ennen sulkemista juhannusaattona – ”Kyllä niitä melkein joka juhannus tulee”

    7. 7

      Courteney Cox, 53, katuu kauneusoperaatioitaan: ulkonäkö muuttui merkittävästi – ystävät järkyttyivät näkemästään

    8. 8

      Espoolainen Anna havahtui ulkoa kuuluneeseen pamaukseen – ulkona leijui sankka musta savu

    9. 9

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    10. 10

      Puna-armeijan vyöry pysähtyi Ihantalaan – venäläissotilas kertoi hirvittävästä näystä Stuka-pommituksen jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    2. 2

      8 naista kertoo, millaiset seksiehdotukset oikeasti toimivat: ”Se on varma keino”

    3. 3

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    4. 4

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    5. 5

      Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

    6. 6

      Entinen miljonääri luopui kaikesta ja muutti hökkeliin autiolle saarelle – 20 vuotta eikä ole katunut päivääkään

    7. 7

      Kotihälytyskeikalla odotti näky, joka riipaisi jopa vanhan sosiaalityöntekijän sydäntä – viranomaiset vetoavat juhannusjuhlijoihin

    8. 8

      23 asiaa, jotka mullistuvat uudessa alkoholilaissa – kapakoiden aukioloajat, neloskalja kauppoihin...

    9. 9

      Metsämustikoissa voi piillä vaarallinen loinen – onko syytä huoleen?

    10. 10

      Saako 15-vuotias olla yötä tyttöystävän luona? Psykologi: ”Vanhemmuuteen kuuluu estää yhdessä yöpymiset”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Miro Heiskanen teki suomalaista kiekkohistoriaa

    2. 2

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    3. 3

      Yleisö hiljeni ja odotti Nummirockissa: Se hetki, kun mies kosii kesken suosikkibändin keikan – ”Tiesin kyllä mitä vastaan”

    4. 4

      Saudi-Arabia: Mekan Suurmoskeijaan hyökkäystä suunnitellut itsemurhapommittaja räjäytti itsensä

    5. 5

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Aku Hirviniemeltä härski vastaisku Katri Sorsan seksielämäpaljastukseen: ”Paikka, jossa masturboin...”

    3. 3

      Suviseurojen ruokalista julki – ovatko tässä Suomen halvimmat ”festariruoat”?

    4. 4

      NBA:n varaustilaisuus sai Chicago Bullsin fanit hiiltymään somessa – Markkaselle tylyä tekstiä

    5. 5

      Lapualaisella tehty maailmanennätys rikki: Tarkka-ampuja tappoi Isis-taistelijan 3,5 kilometrin päästä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    2. 2

      8 naista kertoo, millaiset seksiehdotukset oikeasti toimivat: ”Se on varma keino”

    3. 3

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    4. 4

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    5. 5

      Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

    6. Näytä lisää