Leena, Matleena

Kotimaa

Valikko

Tokmanni vs. Stockmann – arvaa, miten kävi hintavertailussa

Julkaistu: , Päivitetty:

Kaupat
Tokmanni-brändi rynnii jo pääkaupunkiseudulle. Torstaina avattiin kaksi myymälää Kehä I:n sisäpuolelle, siis Stockmannin kotikentälle. ISTV otti selvää ovatko Pohjoismaiden suurimman halpakauppakonsernin myymälän hinnat maineensa veroisia, kun niitä vertaa Stockmannin tasoon.
Näillä kahdella vähittäiskaupan jätillä ei pitäisi olla paljon muuta yhteistä kuin samalta kalskahtava nimi. Tokmanni satsaa halpaan hintaan, Stockmann muotiin ja palveluun.

Olisi pieni ihme ellei Joensuusta ja Mäntsälästä ponnistava kansan brändi myisi vähittäistavaroita edullisemmin kuin Helsingin keskustasta kotoisin oleva, itseään laadulla ja palvelulla hehkuttava brändi.

ISTV teki hintavertailun torstaina 5.2. Itäkeskuksen Tokmannilla ja Stockmannilla. Ostoskärryyn kerättiin kymmenen tunnettua merkkituotetta. Sellaisia, jotka suurin osa suomalaisista kuluttajista tunnistaa ja nostaa omiin kärryihinsä säännöllisin väliajoin.

Mukaan valikoituivat Tolu-puhdistussuihke, Oral-B-vaihtoharjat, Gillette-partakoneenterät, Labello-huulivoide, Weetabix-täysjyvämurot, Taffel-sipsit, Coca Cola Zero-virvoitusjuoma, Kuoma-talvikengät ja Varta-paristot.

Tokmannin ostoskorin hinnaksi tuli 96,10 euroa. Stockmannin hintalappu oli 121,29 euroa. Eroa oli 25,19 euroa. Tokmannin kori oli lähes 21 prosenttia edullisempi.

Viestintaävastaavat: Tokmanni ja Stockmann eivät ole pääkilpailijoita

Tokmannin viestintävastaava Ingela Ulfves ei yllättynyt ostoskorien hintaerosta.

–  Me haluamme tarjota halvinta hintaa. Ilahduttavaa kuulla, että olimme nyt 21 prosenttia halvempi, Ulfves sanoi.

–  Korin tuotteet olivat arjen käyttötavaroita, joita kaikki tarvitsevat oli yleinen taloustilanne mikä tahansa. Nykyisessä tilanteessa kuluttajat ovat hyvin hintatietoisia.

Ulfvesin mukaan Tokmannin ilmestyminen pääkaupunkiseudulle ei ole suunniteltu manööveri Stockmannia vastaan.

–  Tulemme pääkaupunkiseudulle siksi, että yhdenmukaistamme alun perin seitsemän eri ketjuamme Tokmanni-nimen ja konseptin alle. Nyt esimerkiksi pk-seudun Tarjoustalot muutetaan Tokmanneiksi.

– Kilpailemme enemmänkin supermarkettien kanssa, työkalupuolella esimerkiksi Motonetin. Elintarvikepuolella olemme vahvoja kuivaelintarvikkeissa, emme tuoreissa.

”Emme usko, että asiakkaamme erehtyvät kauppojemme välillä”

Stockmannin viestintäjohtajan Nora Malinin mukaan kaikki kaupan toimijat kilpailevat keskenään. Hän ei näe halpaketjuja Stockmannin pääkilpailijoiksi.

–  Me olemme Suomen suurin muodin myyjä, Malin sanoo.

–  Painopisteemme on vaatteissa, kosmetiikassa ja kodin sisustuksessa. Vahvuutemme on laaja valikoima ja vahvat merkkituotteet.

–  Elintarvikepuolella Herkku-osastomme panostaa tuoreuteen, valikoimaan ja palveluun.

Viestintäjohtaja ei halua ottaa kantaa Stockmannin ja Tokmannin nimien samankaltaisuuteen. IS kertoi marraskuussa mm. Tokmanni-nimen historiasta. Vuonna 1989 Kyösti ja Kari Kakkonen perustivat Okman Oy:n Joensuussa. Vuonna 1991 he muuttivat nimen Tokmanni Oy:ksi. Konsernin viestinnän mukaan idea nimen takana tulee ruotsin kielen sanoista tok (hullu) ja man (mies). Nimen oli tarkoitus luoda assosiaatiota halvoista hinnoista.

– Emme usko, että asiakkaamme erehtyvät kauppojemme välillä.

Miten kommentoitte ISTV:n hintavertailun tulosta?

– Tavoitteemme on olla kilpailukykyinen kaikessa. Tuollainen ero saattaa syntyä tiettyjen päivittäistavaroiden kohdalla. Kohdistamme alennukset kanta-asiakkaillemme, jotka esimerkiksi helmikuussa saavat monista tuotteista 20 prosentin alennukset, Malin sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Cheek menetti etuhampaansa – edes hammaslääkäri ei kyennyt paikkaamaan ennen keikkaa: Elastinen julkaisi kuvan seuraamuksista

    2. 2

      Kohta rytisee! Ilmatieteen laitos varoittaa rankkasateista ja ukkosesta: ”Voi tulla vähän reippaammin”

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Outo haju kellarissa paljasti – rakennusmestarin virityksistä 120 000 euron jättilasku

    5. 5

      Naimisiin menevä Satu Tuomisto empii perheen perustamista: ”Harvalla menee sen jälkeen parisuhteessa hyvin”

    6. 6

      IS koeajoi: Huomattavan edullinen aito Harley-Davidson – hinta ei paista tämän prätkän ulkonäöstä!

    7. 7

      Marjatta Leppänen täyttää 80 vuotta – kipeät muistot puolisosta: ”Elämäni suurin tragedia oli hetki, jona Jaakko kuoli lavalle”

    8. 8

      Kuva: Voiko tämän suomalaisempaa näkyä enää olla – taivas piiskasi rakeita, mutta tuoppi oli saatava

    9. 9

      Elina Tervo tahtoi hemmotella miehiä Instagramissa – kuvakulma korostaa kurveja: ”Koska 83 prosenttia seuraajistani on miehiä”

    10. 10

      HS: Annikki Tähden kuolinilmoitus julkaistiin tänään – mukana puhutteleva katkelma iskelmälegendan omasta tulkinnasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    2. 2

      Trumpilta käsittämätön väite Japanin pääministerin vaimosta

    3. 3

      Markukselle annettiin vain pieni mahdollisuus selvitä leikkauksesta hengissä: ”Pyysin lääkäriä tekemään parhaansa, koska kotona odottavat vaimo ja tyttäret”

    4. 4

      Elina Tervo tahtoi hemmotella miehiä Instagramissa – kuvakulma korostaa kurveja: ”Koska 83 prosenttia seuraajistani on miehiä”

    5. 5

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    6. 6

      Yksinhuoltajaäiti Maria arvasi, että juttu hänen tuloistaan herättää kritiikkiä – avaa nyt, mistä summat koostuvat

    7. 7

      Itsemurhan tehneen Linkin Park -laulajan viimeinen haastattelu julki – synkkää luettavaa: ”Voin joko luovuttaa ja kuolla tai taistella”

    8. 8

      Kuva: Voiko tämän suomalaisempaa näkyä enää olla – taivas piiskasi rakeita, mutta tuoppi oli saatava

    9. 9

      Palkittu toimittaja raiskasi väkivalloin ravintolaillan päätteeksi

    10. 10

      Muistatko espanjalaisen Las Ketchup -yhtyeen kauniit siskokset? Suosio hiipui täysin, katosivat julkisuudesta – tältä he näyttävät nyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    5. 5

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    6. 6

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    7. 7

      Synkkä juhlailta Salossa – morsian joutui soittamaan poliisin omiin häihinsä

    8. 8

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    9. 9

      Sabina Särkkä narahti uimapukukuvansa muokkaamisesta – kihlatun julkaisu paljasti totuuden: huomaatko eron?

    10. 10

      Nuori nainen lähetti avoimen sairauslomaviestin – pomon reaktio sai itkemään

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Cheek menetti etuhampaansa – edes hammaslääkäri ei kyennyt paikkaamaan ennen keikkaa: Elastinen julkaisi kuvan seuraamuksista

    2. 2

      Kohta rytisee! Ilmatieteen laitos varoittaa rankkasateista ja ukkosesta: ”Voi tulla vähän reippaammin”

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Outo haju kellarissa paljasti – rakennusmestarin virityksistä 120 000 euron jättilasku

    5. 5

      Naimisiin menevä Satu Tuomisto empii perheen perustamista: ”Harvalla menee sen jälkeen parisuhteessa hyvin”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    2. 2

      Trumpilta käsittämätön väite Japanin pääministerin vaimosta

    3. 3

      Markukselle annettiin vain pieni mahdollisuus selvitä leikkauksesta hengissä: ”Pyysin lääkäriä tekemään parhaansa, koska kotona odottavat vaimo ja tyttäret”

    4. 4

      Elina Tervo tahtoi hemmotella miehiä Instagramissa – kuvakulma korostaa kurveja: ”Koska 83 prosenttia seuraajistani on miehiä”

    5. 5

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    5. 5

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    6. Näytä lisää