Aija, Aava

Kotimaa

Valikko

Tokmanni vs. Stockmann – arvaa, miten kävi hintavertailussa

Kaupat
Tokmanni-brändi rynnii jo pääkaupunkiseudulle. Torstaina avattiin kaksi myymälää Kehä I:n sisäpuolelle, siis Stockmannin kotikentälle. ISTV otti selvää ovatko Pohjoismaiden suurimman halpakauppakonsernin myymälän hinnat maineensa veroisia, kun niitä vertaa Stockmannin tasoon.
Näillä kahdella vähittäiskaupan jätillä ei pitäisi olla paljon muuta yhteistä kuin samalta kalskahtava nimi. Tokmanni satsaa halpaan hintaan, Stockmann muotiin ja palveluun.

Olisi pieni ihme ellei Joensuusta ja Mäntsälästä ponnistava kansan brändi myisi vähittäistavaroita edullisemmin kuin Helsingin keskustasta kotoisin oleva, itseään laadulla ja palvelulla hehkuttava brändi.

ISTV teki hintavertailun torstaina 5.2. Itäkeskuksen Tokmannilla ja Stockmannilla. Ostoskärryyn kerättiin kymmenen tunnettua merkkituotetta. Sellaisia, jotka suurin osa suomalaisista kuluttajista tunnistaa ja nostaa omiin kärryihinsä säännöllisin väliajoin.

Mukaan valikoituivat Tolu-puhdistussuihke, Oral-B-vaihtoharjat, Gillette-partakoneenterät, Labello-huulivoide, Weetabix-täysjyvämurot, Taffel-sipsit, Coca Cola Zero-virvoitusjuoma, Kuoma-talvikengät ja Varta-paristot.

Tokmannin ostoskorin hinnaksi tuli 96,10 euroa. Stockmannin hintalappu oli 121,29 euroa. Eroa oli 25,19 euroa. Tokmannin kori oli lähes 21 prosenttia edullisempi.

Viestintaävastaavat: Tokmanni ja Stockmann eivät ole pääkilpailijoita

Tokmannin viestintävastaava Ingela Ulfves ei yllättynyt ostoskorien hintaerosta.

–  Me haluamme tarjota halvinta hintaa. Ilahduttavaa kuulla, että olimme nyt 21 prosenttia halvempi, Ulfves sanoi.

–  Korin tuotteet olivat arjen käyttötavaroita, joita kaikki tarvitsevat oli yleinen taloustilanne mikä tahansa. Nykyisessä tilanteessa kuluttajat ovat hyvin hintatietoisia.

Ulfvesin mukaan Tokmannin ilmestyminen pääkaupunkiseudulle ei ole suunniteltu manööveri Stockmannia vastaan.

–  Tulemme pääkaupunkiseudulle siksi, että yhdenmukaistamme alun perin seitsemän eri ketjuamme Tokmanni-nimen ja konseptin alle. Nyt esimerkiksi pk-seudun Tarjoustalot muutetaan Tokmanneiksi.

– Kilpailemme enemmänkin supermarkettien kanssa, työkalupuolella esimerkiksi Motonetin. Elintarvikepuolella olemme vahvoja kuivaelintarvikkeissa, emme tuoreissa.

”Emme usko, että asiakkaamme erehtyvät kauppojemme välillä”

Stockmannin viestintäjohtajan Nora Malinin mukaan kaikki kaupan toimijat kilpailevat keskenään. Hän ei näe halpaketjuja Stockmannin pääkilpailijoiksi.

–  Me olemme Suomen suurin muodin myyjä, Malin sanoo.

–  Painopisteemme on vaatteissa, kosmetiikassa ja kodin sisustuksessa. Vahvuutemme on laaja valikoima ja vahvat merkkituotteet.

–  Elintarvikepuolella Herkku-osastomme panostaa tuoreuteen, valikoimaan ja palveluun.

Viestintäjohtaja ei halua ottaa kantaa Stockmannin ja Tokmannin nimien samankaltaisuuteen. IS kertoi marraskuussa mm. Tokmanni-nimen historiasta. Vuonna 1989 Kyösti ja Kari Kakkonen perustivat Okman Oy:n Joensuussa. Vuonna 1991 he muuttivat nimen Tokmanni Oy:ksi. Konsernin viestinnän mukaan idea nimen takana tulee ruotsin kielen sanoista tok (hullu) ja man (mies). Nimen oli tarkoitus luoda assosiaatiota halvoista hinnoista.

– Emme usko, että asiakkaamme erehtyvät kauppojemme välillä.

Miten kommentoitte ISTV:n hintavertailun tulosta?

– Tavoitteemme on olla kilpailukykyinen kaikessa. Tuollainen ero saattaa syntyä tiettyjen päivittäistavaroiden kohdalla. Kohdistamme alennukset kanta-asiakkaillemme, jotka esimerkiksi helmikuussa saavat monista tuotteista 20 prosentin alennukset, Malin sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    2. 2

      Huutokauppakeisari aiheutti kaaoksen Espanjassa – kadut tukossa: ”Väkeä oli niin paljon, etteivät autot päässeet kulkemaan”

    3. 3

      Kommentti: Trumpin bluffi paljastui nololla tavalla – voittamisen kuningas ratsastaa nyt tappiosta toiseen

    4. 4

      Tuntematon numero soitti WP:n toimittajalle – uutisia kertonut soittaja olikin Donald Trump: ”Terve, Bob”

    5. 5

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    6. 6

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    7. 7

      Erikoinen ilmiö Haloo Helsingin keikalla Tallinnassa – suomalaiset innostuivat erosta Suomen ja Viron lainsäädännössä

    8. 8

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    9. 9

      Minka Kuustonen hehkui piukassa samettiasussa – huima halkio vilautti reittä

    10. 10

      Soldiers of Odin marssi turvapaikanhakijoiden mielenosoitukseen Oulussa – poliisi kävi rauhoittelemassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    2. 2

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    3. 3

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    4. 4

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    5. 5

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    6. 6

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    7. 7

      Siperiasta löydettiin 7000 outoa metaanikuplaa – muuttavat maan hyytelöksi, voivat räjähtää koska tahansa

    8. 8

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    9. 9

      IS testasi 17 kesän uutuusjäätelöä: ”Tätä söisi yksin koko purkin”

    10. 10

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    6. 6

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    9. 9

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    10. 10

      Uusi kansantauti? ”Sairastuneita on Suomessa nyt noin 44 000, ja joka vuosi reilut 2000 sairastuu”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    2. 2

      Huutokauppakeisari aiheutti kaaoksen Espanjassa – kadut tukossa: ”Väkeä oli niin paljon, etteivät autot päässeet kulkemaan”

    3. 3

      Kommentti: Trumpin bluffi paljastui nololla tavalla – voittamisen kuningas ratsastaa nyt tappiosta toiseen

    4. 4

      Tuntematon numero soitti WP:n toimittajalle – uutisia kertonut soittaja olikin Donald Trump: ”Terve, Bob”

    5. 5

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    2. 2

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    3. 3

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    4. 4

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    5. 5

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    6. Näytä lisää