Armas

Kotimaa

Valikko

”Ruokakaupan marginaaleissa on varaakin tulla alas”

Ruokakauppa
Analyysiyhtiö Inderesin pääanalyytikko Sauli Vilén sanoo, että ruokakauppojen todellinen hintakilpailu on vasta alkamassa, ja nimenomaan Kesko on kauppaketjuista se, jonka on reagoitava muutokseen.
Vaikka Kesko aloitti tuotealet aiemmin loppuvuodesta ja lanseerasi muun muassa K-menu -halpamerkkituotteet, S-ryhmä sai viestinsä paremmin perille.

S-ryhmän alennuksista uutisoivat sunnuntaina kaikki Suomen suuret mediat.

– S-ryhmä veti markkinoinnissa pidemmän korren nyt aivan suvereenisti. Tämä (hintojen alentaminen) on kuitenkin normaalia liiketoimintaa, sillä hinnat liikkuvat tavallisestikin molempiin suuntiin. Kaupan katteet ovat kehittyneet suotuisasti, raaka-aineiden hinnat ovat laskeneet ja suomalainen ruokakauppa on erittäin kannattavalla tasolla, sanoo pääanalyytikko Sauli Vilén.

– Toisin sanoen ruokakaupan marginaaleissa on varaakin tulla alas. Tämä oli S-ryhmältä erittäin taitavasti markkinoitu kampanja, sillä hintojen alentamiselle on selvästi tilaa.

”Kuluttajalle loistava juttu”

Vilén pitää Lidlin roolia hintakilpailussa toistaiseksi vaatimattomana, sillä S-ryhmällä ja Keskolla on edelleen hallussaan 80 prosenttia markkinakakusta, mutta...

– Sen rooli kasvaa lähivuosina. Lidl on vienyt asiakkaita eritoten Keskolta. Keskon on pakko pistää tälle stoppi, sillä S-ryhmä sementoi omaa asemaansa entisestään hintakampanjalla. Tähän mennessä Kesko on mennyt laatu edellä.

Vilén arvioi, ettei todellista hintakilpailua kauppojen välillä nähdä vielä tämän vuoden aikana, eikä välttämättä seuraavanakaan.

– Pallo on ennen kaikkea Keskon toimitusjohtaja Mikko Helanderilla. Keskon on lopulta reagoitava markkinaosuuden menetykseen, ja puolustettava kannattavuuttaan hintavetoisemmin. Silloin Suomeen saadaan aito hintakilpailu. Se on kuluttajalle todella loistava juttu, sillä kilpailutilanne tervehtyy – tähän saakka ruokakauppa on Suomessa kuitenkin ollut liian keskittynyttä.

Ilta-Sanomat vertaili ruokakorien hinnat Prismassa, Citymarketissa ja Lidlissä. Tulokset näet yllä olevalta videolta.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Osaatko ratkaista japanilaisinsinöörien ”helpon” matematiikkapähkinän? Alle 60 prosenttia vastasi oikein

    2. 2

      MM-taitoluisteluun valmistautuva Emmi Peltonen seurustelusta kiekkolupauksen kanssa: ”Pysytään vaan asiassa”

    3. 3

      Pyssy vaihtui biksuihin – Playboy-kuviin kosiskeltu ampumahiihtokaunotar poseeraa kauden päätteeksi pikkuisissa bikineissä

    4. 4

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    5. 5

      Jyväskyläläinen Erkki on kahden kesämökin loukussa: ”Se on pelkkää työleiriä”

    6. 6

      Kiina-asiantuntija ihmettelee Suomen alastomuutta vaativia saunapoliiseja: ”Jos paha sana kiirii...”

    7. 7

      Ikealta hämmentävä tuotejulkistus – myyntiin Suomessa ensi kuussa

    8. 8

      Jopa kolmannes syövistä voitaisiin välttää – 15 ruokaa, jotka ehkäisevät syöpää

    9. 9

      Poliisi epäilee: Seuraan lyöttäytyneet raiskasivat naisen Vaasassa

    10. 10

      ”Oi _____ Suomi” – testaa, osaatko Maamme-laulun sanat virheettömästi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Karu kuva rannalta kertoo, miksi sukeltaja etsi kahville lähteneitä pilkkijöitä – hoksaatko, mikä sitten herätti pelastajien huomion?

    4. 4

      Raisa Räisäsen mysteeristä ja Pasi Aaltosen murhasta paljastui erikoinen yhteys – keskiössä tamperelainen pubi

    5. 5

      HS: Kahvi uhkaa loppua maailmasta, tilanne dramaattisen vakava – myös Suomen Paulig on huolissaan

    6. 6

      Leo Komarov teki kiistanalaisen sopimuksen – ura Leijonissa vaakalaudalla

    7. 7

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    8. 8

      Vastanäyttelijän ulkonäkö ei kelvannut Emmerdale-kaunottarelle: Uhkasi lähteä sarjasta – ”Ei tarpeeksi komea”

    9. 9

      Teinitytöt legginseissä käännytettiin lähtöportilla, somemyrsky nousi USA:ssa – huippumalli Chrissy Teigen: ”Olen lentänyt ilman housuja”

    10. 10

      Janni Hussilta rankka avautuminen saamastaan arvostelusta eron jälkeen: ”Olen kuullut, kuinka olen lihonut”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    5. 5

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    6. 6

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    7. 7

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Osaatko ratkaista japanilaisinsinöörien ”helpon” matematiikkapähkinän? Alle 60 prosenttia vastasi oikein

    2. 2

      MM-taitoluisteluun valmistautuva Emmi Peltonen seurustelusta kiekkolupauksen kanssa: ”Pysytään vaan asiassa”

    3. 3

      Pyssy vaihtui biksuihin – Playboy-kuviin kosiskeltu ampumahiihtokaunotar poseeraa kauden päätteeksi pikkuisissa bikineissä

    4. 4

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    5. 5

      Jyväskyläläinen Erkki on kahden kesämökin loukussa: ”Se on pelkkää työleiriä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Karu kuva rannalta kertoo, miksi sukeltaja etsi kahville lähteneitä pilkkijöitä – hoksaatko, mikä sitten herätti pelastajien huomion?

    4. 4

      Raisa Räisäsen mysteeristä ja Pasi Aaltosen murhasta paljastui erikoinen yhteys – keskiössä tamperelainen pubi

    5. 5

      HS: Kahvi uhkaa loppua maailmasta, tilanne dramaattisen vakava – myös Suomen Paulig on huolissaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    5. 5

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    6. Näytä lisää