Pertti, Albert

Kotimaa

Valikko

Viranomainen vei oluttuopit joulupukilta ja tontuiltakin – katso 10 erikoista alkoholikieltoa Suomesta!

Tiesitkö, että Valvira on kieltänyt myös krapulakaljojen ja Homer Simpsonin lempioluen mainostamisen, sekä määritellyt mitä tarkoittaa tunturipurojen raikkaus?
Lupa- ja valvontavirasto Valvira julkaisi tänään uudet ohjeet alkoholin mainontaan. Viime aikoina huomiota ovat keränneet erityisesti sosiaalisen median palveluja koskevat kiellot, joiden mukaan mainostajan on poistettava nettipalveluistaan kuluttajien alkoholijuomia ylistävät kommentit.
 
Valviran verkossa julkaisemassa ohjeistuksessa käsitellään kuitenkin myös perinteistä mainontaa ja esimerkiksi juomapakkausten ulkoasua, jonka yksityiskohtiin Valvira ja aiemmin toiminut Tuotevalvontakeskus ovat vuosien varrella joutuneet puuttumaan. Nyt julkaistun ohjeistuksen perusteena käytetään monia takavuosina tehtyjä ratkaisuja erilaisista tapauksista, joita 60-sivuiseen ohjekirjaan on koottu.

IS poimi päätösten joukosta 10 takavuosien kieltoa, joiden pohjalta alkoholilakia tulkitaan edelleen.
 

1. Tonttujen tuopit pannaan


Alkoholilain mukaan alkoholijuomien mainostaminen lapsille on kiellettyä. Vuonna 1997 Tuotevalvontakeskus puuttui päivittäistavarakaupoissa myytävien jouluolutpullojen etiketteihin, joiden kuvissa esiintyi joulupukki ja tonttuja. Vaikka hahmot kiinnostavat lapsia, ei niiden esittäminen etiketissä ollut sinänsä kiellettyä. Tuotevalvontakeskus kuitenkin linjasi, etteivät tonttuhahmot saa ruumiinrakenteeltaan tai olemukseltaan muistuttaa lapsia, eikä piirrostapa saa olla erityisesti lapsiin vetoava. Pukki ja tontut eivät myöskään saa suositella olutta esimerkiksi juomalla sitä tai kohottamalla tuoppia.
 

2. Vuoren huipulla ei oteta


Valviran mukaan mainonnassa ei saa kuvata päihtyneenä ajamista tai alkoholin nauttimista ennen ajamaan lähtöä, ajotauolla tai ajoneuvoa kuljetettaessa. Myös tällaisen vaikutelman luominen on kiellettyä. Valvira tulkitsee, että päihtyneenä ajamiseen voi viitata myös esimerkiksi mainos, jossa kuvataan matkaa moottoriajoneuvolla nauttimaan alkoholijuomia syrjäisessä paikassa, josta ei voi poistua muuten kuin samalla ajoneuvolla.

3. Ei viiniä koeajajalle


Vuonna 2011 autokauppa tarjosi suoramainontakampanjassaan tietyn auton koeajajille viinipullon. Valvira katsoi mainonnan yhdistävän alkoholilain vastaisesti alkoholinkäytön ajoneuvolla ajamiseen.
 

4. Karhunkaatotarina ei sopinut


Valviran mukaan juoman alkoholipitoisuuden korostaminen myönteisenä ominaisuutena on kielletty, eikä juomaa saa mainostaa korostamalla sen alkoholipitoisuutta muihin tuotteisiin verrattuna. Valviran mukaan sanan "vahva" käyttö erityisesti oluen yhteydessä viittaa nimenomaan sen alkoholipitoisuuteen, jos muuta ei erikseen mainita. Takavuosina sensuuri iski muun muassa mainoslauseeseen: "Sandels oli kertoman mukaan niin vahva, että päihitti jopa karhun". Saman kohtalon koki markkinoille yrittänyt 4,5-prosenttinen sima, jonka nimeksi suunniteltiin "Vaffempi sima".
 

5. Tipatonta ei saa vastustaa

 
Myös runsaan alkoholinkäytön myönteiseksi kuvaava mainonta on kielletty. Lainkohdan perusteella "mainoksessa ei saa esittää tilanteita eikä luoda kuvaa, jonka mukaan alkoholia runsaasti käyttävä on esimerkiksi paremmin pukeutunut, hauskemman näköinen, menevämpi tai onnellisempi kuin kohtuukäyttäjä tai raitis henkilö". Vuonna 2011 Valvira katsoi oluen maahantuojan rikkoneen alkoholilakia julkaisemalla Facebookissa oluen fanisivuilla päivityksen: "Tammikuu on yhtä juhlaa. Jos ei sitä tipattomana tuhlaa."
 

6. Alkoholi ei ole lemmenjuoma


Vuonna 1996 Tuotevalvontakeskus kielsi TV-mainoksen, jossa ravintolaan tullut mies tarjosi tuntemattomalle naiselle alkoholijuomaa sillä seurauksella, että tämä jätti seurassaan olleen vanhemman
miehen ja lähti seuraamaan juoman tarjonnutta miestä. Viranomaisen mukaan mainostettu alkoholijuoma esitettiin "lemmenjuomana", jonka avulla naisen ja miehen välinen kontakti syntyi.
 

7. Kankkuskaljojen mainostus kiellettiin


Valviran mukaan sellaisen kuvan luominen, että alkoholin käytön avulla voitaisiin poistaa henkisiä tai ruumiillisia ongelmia, parantaa sairauksia, lievittää pahaa oloa tai sairauden oireita on kielletty. Tämä tarkoittaa yleensä myös "flunssaryyppyjen" ja "krapulakaljojen" mainostamisen kieltoa. Keskiolutta myyvän elintarvikekioski mainosti vuonna 1999 juomia kioskin ulkopuolella olleella kyltillä, jossa luki: "muista kankkuskaljat". Etelä-Suomen lääninhallitus kielsi kyltin tarkastuskäynnin jälkeen.
 

8. Tornionjoen vesi ei tarpeeksi kirkasta


Harhaanjohtava ja totuudenvastainen alkoholimainonta on kielletty. Vuonna 1997 Tuotevalvontakeskus käsitteli olutmainosta, joka oli väitteen mukaan valmistettu "vedestä,  joka on peräisin Lapin kirkkaista tunturipuroista" tai "tunturipurojen kirkkaisiin vesiin". Todellisuudessa vesi otettiin Tornionjoesta. Mainos katsottiin harhaanjohtavaksi, vaikka Tornionjoen valuma-alueelle laskee myös tunturipuroja. Sen sijaan mainoslausetta "tunturipurojen raikkautta" ei pidetty harhaanjohtavana, koska siinä ei viitattu veden alkuperään.
 

9. Homer Simpsonin lempiolut tuontikieltoon

 
Vuonna 2011 Valvira kielsi Duff -oluen maahantuonnin, jos juomapakkauksen ulkoasu tuo mieleen myös lasten keskuudessa suositun Simpsonit –animaatiosarjan. Sen sijaan kotimaisen Viivi ja Wagner –sarjakuvan käyttö olutpullossa sallittiin, sillä sarjakuva on selkeästi aikuisille suunnattu.
 

10. Oluen vertaaminen naiseen ei sallittu


Valviran ohjeiden mukaan alkoholimainonta ei saa olla loukkaavaa tai hyvän tavan vastaista. Sellaiseksi katsottiin olutmainoksessa esitetty kuva naisesta, joka oli metallista, piikikästä rintavarustusta lukuun ottamatta alaston. Kuvassa naisesta näkyvät pelkkä ylävartalo ja vatsa. Mainosteksti kuului: "Moni asia tuntuu parhaalta pehmeänä".

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    2. 2

      Michael Jacksonin Paris-tytär poseeraa harvinaisessa yhteiskuvassa kuuluisan kummisetänsä kanssa – tältä Yksin kotona -tähti näyttää nyt

    3. 3

      Näin maailma reagoi vaalitulokseen – ”Viimeinkin mahdollisuus johtajuuteen, jota Ranska tarvitsee”

    4. 4

      AFP: Näin kansainvälinen media reagoi vaaleihin – ”Ranska on rikki”, ”järisyttävät nuhteet valtavirralle”

    5. 5

      Euro syöksähti Ranskan presidentinvaalituloksen myötä

    6. 6

      Ilmatieteen laitokselta lohduton ennuste: Lisää lunta luvassa

    7. 7

      Koskettava hetki Pikkuleijonien pukukopissa MM-finaalitappion jälkeen – päävalmentaja herkistyi kyyneliin

    8. 8

      Kasmir esiintyi ensi kertaa salakatselukohun jälkeen: Unohteli sanoja jännittyneenä – TTK-yleisöltä uskomaton reaktio

    9. 9

      Katso kohokohdat: Lionel Messi upotti Real Madridin lisäajalla – törkytaklauksen tehnyt Sergio Ramos ajettiin ulos

    10. 10

      Kommentti: Macron voittaa, ehkä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onnen päivät -näyttelijä kuoli 56-vuotiaana – aikoinaan tv:n suurimpiin tähtiin lukeutunut Erin Moran eli rankan elämän

    2. 2

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    3. 3

      Poliisi: Mopoilukulttuuri karkaa käsistä Nivalassa – ”On vain ajan kysymys, milloin tapahtuu isompi vahinko”

    4. 4

      Eevi Teittinen avoimena rankasta erostaan – suunnitteli häitä parisuhteen päättyessä: ”Tosi kova paikka”

    5. 5

      Fuengirola-lehti: Poliisi keskeytti Antero Mertarannan keikan Espanjassa – kahdesti

    6. 6

      Näitä ennen ihan normaaleja asioita nykylapset eivät enää saa tehdä

    7. 7

      Tukku NHL-pelaajia vapautui Leijonien käyttöön – ”Lähden innolla messiin”

    8. 8

      Rokkimimmistä tuli huippunäyttelijä: ”Alkoholismini alkoi jo 25-vuotiaana”

    9. 9

      Michael Jacksonin Paris-tytär poseeraa harvinaisessa yhteiskuvassa kuuluisan kummisetänsä kanssa – tältä Yksin kotona -tähti näyttää nyt

    10. 10

      Auto nökötti Suomen suurimmassa liikenneympyrässä – ovet lukossa ja matkustajat huumepäissään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    4. 4

      Nuori nainen julkaisi seksikkään takaapäin otetun kuvan – törkyinen detalji makuuhuoneessa varasti kaikkien huomion

    5. 5

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    6. 6

      Ulla Appelsinin kommentti: Tragedia, josta arkkipiispa ei twiitannut

    7. 7

      Noloimmat tilanteet seksin aikana – onko itsellesi käynyt näin?

    8. 8

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    9. 9

      Synkkiä väitteitä: Michael Jacksonin unohdettu poika Blanket, 15, elää onnetonta elämää yksin miljoonakartanossa – ”Hän on itse kasvattanut itsensä”

    10. 10

      Radiojuontaja Kim Sainio kilahti täysin kesken juonnon – raivosi ja kirosi: Haastattelu Matti Nykäsen kanssa meni pieleen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    2. 2

      Michael Jacksonin Paris-tytär poseeraa harvinaisessa yhteiskuvassa kuuluisan kummisetänsä kanssa – tältä Yksin kotona -tähti näyttää nyt

    3. 3

      Näin maailma reagoi vaalitulokseen – ”Viimeinkin mahdollisuus johtajuuteen, jota Ranska tarvitsee”

    4. 4

      AFP: Näin kansainvälinen media reagoi vaaleihin – ”Ranska on rikki”, ”järisyttävät nuhteet valtavirralle”

    5. 5

      Euro syöksähti Ranskan presidentinvaalituloksen myötä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Onnen päivät -näyttelijä kuoli 56-vuotiaana – aikoinaan tv:n suurimpiin tähtiin lukeutunut Erin Moran eli rankan elämän

    2. 2

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    3. 3

      Poliisi: Mopoilukulttuuri karkaa käsistä Nivalassa – ”On vain ajan kysymys, milloin tapahtuu isompi vahinko”

    4. 4

      Eevi Teittinen avoimena rankasta erostaan – suunnitteli häitä parisuhteen päättyessä: ”Tosi kova paikka”

    5. 5

      Fuengirola-lehti: Poliisi keskeytti Antero Mertarannan keikan Espanjassa – kahdesti

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    4. 4

      Nuori nainen julkaisi seksikkään takaapäin otetun kuvan – törkyinen detalji makuuhuoneessa varasti kaikkien huomion

    5. 5

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    6. Näytä lisää