Urpo

Kotimaa

Valikko

Uusi viinalaki voi tuoda yllätyksen: Olut vain halpenee Suomessa?

Julkaistu:

Alkoholimainontaan tulevat rajoitukset voivat käynnistää olutmerkkien välisen hintakilpailun. Panimot pelkäävät, että markkinoita kaappaavat edulliset bulkkituotteet, kaupan merkit ja ulkomaiset oluet.
Ensi vuonna oluessa voi alkaa kova hintakilpailu, panimot ennakoivat.

Panimot taistelevat markkinaosuuksista. Ensi vuonna tärkeä kilpailukeino poistuu, kun oluen ja muiden mietojen juomien mainostamiseen tulee rajoituksia.

Juomiin tulee ulkomarkkinointikielto, kiristyksiä tulee myös sosiaalisen median käyttöön.

– Kun markkinointikanava sulkeutuu, jäljelle jää se vaihtoehto, että panimot alkavat kilpailla hinnoilla, Laitilan Wirvoitusjuomatehdas Oy:n toimitusjohtaja Rami Aarikka sanoo.

Aarikka ennakoi, että oluen hinta lähtee laskuun ensi vuonna. Panimot laittavat markkinoinnista säästyvät rahat oluen hintaan.

– Osuuksista pitää taistella, Aarikka sanoo.

Sinebrychoffin toimitusjohtaja Pekka Tiainen pelkää myös, että hinta jää loppupeileissä suomalaisten panimoiden ainoaksi kilpailukeinoksi.

– Jos viedään elementtejä siitä, miten rakennetaan tuotteeseen lisäarvoa, on hyvin suuri riski, että periaatteessa ainoaksi kilpailukeinoksi jää hinta.

Tiainen sanoo, että jos asiaa kysyy viranomaisilta, nämä sanovat, että heillä on käytössään verokortti.

Viranomaiset voivat yrittää suitsia hintakilpailua kiristämällä verotusta.

– Sitten on todella suuri riski siitä, että laiva- ja satamakauppa kasvaa, Tiainen varoittaa.

Tiainen pelkää, että kotimaiset tuotemerkit joutuisivat altavastaajan asemaan. Kun kotimaisten tuotemerkkien mahdollisuutta kommunikoida rajoitetaan, ulkomaiset merkit tulevat kiinnostavammiksi.

Ulkomaiset olut- ja viinimerkit voivat näkyä entiseen tapaan jakeluautojen kyljissä, YouTubessa ja sosiaalisessa mediassa.

Tiainen sanoo, että kun tuotteiden ominaisuuksista ei saa Suomessa kertoa, ihmiset alkavat tuijottaa pelkkää hintaa. Juomakulttuuri näivettyy. Bulkkituotteet jylläävät.

– Oluissa voi käydä kuten energiajuomissa. Ihmiset valitsevat kauppojen omia tuotteita, jotka ovat selvästi edullisempia.

Hinta ratkaisee varsinkin nuorten valinnoissa.

Ota kantaa

Kumpi vaikuttaa enemmän nuorten oluenkulutukseen?

Oluen hinta 93% Mainokset kadulla 7%
Ääniä yhteensä 44463

Näin alkoholimainontaa rajoitetaan:

  • Alkoholimainontaa rajoitetaan lasten ja nuorten suojelemiseksi. Laki tulee voimaan 1. tammikuuta 2015.
  • Mietojen alkoholijuomien mainonta kielletään yleisillä paikoilla, kuten bussipysäkeillä, liikennevälineissä ja mainostauluilla.
  • Poikkeuksena alkoholimainontaa saa kuitenkin harjoittaa yleisötilaisuuksissa, kuten urheilutapahtumissa ja konserteissa.
  • Nykyinen alkoholin televisiomainontaa koskeva kello 21:n aikaraja myös nostetaan kello 22:een saakka.
  • Jatkossa kiellettyä on myös mietojen alkoholijuomien mainonta, jossa kuluttajat osallistuvat peliin, arpajaisiin tai kilpailuun. Myöskään kuluttajien itsensä tuottamaa tai jakamaa sisältöä, kuten kirjoituksia, valokuvia, videoklippejä tai mainosfilmejä, ei saa käyttää mainonnassa.
  • Tämä vaikuttaa alkoholin mainostamiseen sosiaalisessa mediassa, mutta ei koske kansalaisten omaa viestintää.
(Lähde: Sosiaali- ja terveysministeriö)

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      IS SEURAA: Mauno Koiviston siunaustilaisuus käynnissä – omaiset laskivat ruusukimput

    2. 2

      Miro jonotti jo puoli yhdeksän aikaan presidentti Koiviston siunaustilaisuuteen – ”Hän antoi minulle uuden mahdollisuuden elää”

    3. 3

      Kuvat: Kolme presidenttiparia saapui Mauno Koiviston hautajaisiin

    4. 4

      Presidentti Koiviston hautajaisohjelmassa ikävä virhe – presidentin syntymäaika väärin

    5. 5

      Conan O’Brien paljastaa kauheimman vieraansa keskusteluohjelmassa: ”Hän on teeskentelijä”

    6. 6

      Tellervo Koivisto jätti koskettavat hyvästit puolisolleen

    7. 7

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    8. 8

      Näin Puolustusvoimat turvaa hautajaisia – tehostettuun valvontaan osallistuu 800 sotilasta ja raskaita ajoneuvoja

    9. 9

      Samu Haberilta ällöttävä paljastus – fanit haluavat tähden lapsensa isäksi keinolla millä hyvänsä

    10. 10

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Presidentti Mauno Koiviston siunaustilaisuus käynnissä Tuomiokirkossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    2. 2

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    3. 3

      Jussi Halla-aholla on 1,5-vuotias avioton lapsi: ”Pitää paikkansa”

    4. 4

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    5. 5

      Ali pelasti naisen hengen Turussa – piteli puukottajaa toisella kädellä, soitti toisella hätänumeroon

    6. 6

      Ariana Grandelta koskettava ele: Haluaa maksaa Manchesterin iskun uhrien hautajaiset

    7. 7

      Yle näyttää suomalaisen K18-elokuvan – Marianne Träskman esiintyi elokuvassa teini-ikäisenä ja kertoo nyt eroottisista kohukohtauksista

    8. 8

      Samu Haber tuhlasi viimeiset rahansa ökyautoon: ”Pitää näyttää, että menestyn”

    9. 9

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Presidentti Mauno Koiviston siunaustilaisuus käynnissä Tuomiokirkossa

    10. 10

      Eevi Teittinen julkaisi ensimmäisen yhteiskuvan Teemu-rakkaansa kanssa – fitnesskaunottaren iltapuvusta pilkottaa kurkistusaukko

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. 6

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    7. 7

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    8. 8

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    9. 9

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    10. 10

      Tämä on suurin virhe, jonka voi tehdä lentokentän turvatarkastuksessa: ”Siihen ei kannata ryhtyä, edes leikillä”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      IS SEURAA: Mauno Koiviston siunaustilaisuus käynnissä – omaiset laskivat ruusukimput

    2. 2

      Miro jonotti jo puoli yhdeksän aikaan presidentti Koiviston siunaustilaisuuteen – ”Hän antoi minulle uuden mahdollisuuden elää”

    3. 3

      Kuvat: Kolme presidenttiparia saapui Mauno Koiviston hautajaisiin

    4. 4

      Presidentti Koiviston hautajaisohjelmassa ikävä virhe – presidentin syntymäaika väärin

    5. 5

      Conan O’Brien paljastaa kauheimman vieraansa keskusteluohjelmassa: ”Hän on teeskentelijä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    2. 2

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    3. 3

      Jussi Halla-aholla on 1,5-vuotias avioton lapsi: ”Pitää paikkansa”

    4. 4

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    5. 5

      Ali pelasti naisen hengen Turussa – piteli puukottajaa toisella kädellä, soitti toisella hätänumeroon

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. Näytä lisää