Reija

Kotimaa

Virasto päätti: Nykänen on lasten suosiossa, metallimusiikki ei

Julkaistu:

Valvova viranomainen linjasi, että metallimusiikki ei ole samalla lailla suuren yleisön tuntemaa kuin Matti Nykänen.
Kiista koski Fifty-Sixty –nimistä lonkeroa. Sosiaali- ja terveysalaa valvova Valvira asetti lonkeron viime keväänä myyntikieltoon. Valviraa hiersi Matti Nykänen.

Valviran mukaan Fifty-Sixty-juoman nimi tuo monen mieleen mäkihyppääjä Matti Nykäsen. Nykäsen tunnetuksi tekemä lausahdus on: "Se on ihan fifty-sixty, miten käy".

Valviran mukaan lonkeron valmistaja käytti markkinoinnissa hyväkseen mäkikotkaa. Viranomaisen mukaan Nykänen ei ole viinankäyttönsä vuoksi sopiva keulakuva juomalle.

Matti Nykäsen henkilö ja julkisuuskuva liittyvät olennaisesti Fifty-Sixty-juomaan. Nykänen on jo urheilu-urallaan, mutta varsinkin sen jälkeen ollut säännöllisesti julkisuudessa päihteidenkäyttönsä ja siitä aiheutuneiden ongelmien johdosta. Erityisesti alkoholinkäyttötilanteisiin liittyvät väkivallanteot ja niistä seuranneet tuomiot osoittavat, että Nykänen ei ole sovelias henkilö alkoholijuoman keulakuvaksi.

Lonkeroa myyvä Mercantem vei asiaan markkinaoikeuteen ja vaati myyntikiellon purkua.

Lonkeron valmistaja viittasi metalliin


Mercantem vetosi siihen, että monen alkoholin keulakuvana on tunnettuja henkilöitä.

Näiden maine ja muun ohessa esimerkki alkoholin käyttäjänä on huono (esimerkiksi KOFF Rock Kotiteollisuus -olut ja Motörhead-viini).

Tällaisia tuotteita markkinoidaan valtakunnallisesti keulakuvien nimin, allekirjoituksin ja logoin tölkeissä, lasipulloissa tai hanapakkauksissa.

Myös monilla urheiluseuroilla on omat nimikkoviinit (esimerkiksi Jokerit), ja suuret panimot sponsoroivat urheiluseuroja näkyvästi eri medioissa omilla tuotteillaan. Esimerkiksi Karjala-olut brändätään Karjala-turnauksen mukaan. Edelleen jääkiekkoa ja lajin MM-kilpailuja käytetään Karjala MM2012 -oluen markkinoinnissa. Fifty-Sixty-lonkero ei liity yhtään enempää tai vähempää urheiluun kuin mainitut esimerkit.

Myyjän mukaan lonkero on kunnianosoitus suomalaisen mäkihypyn kultaisille vuosille. Lonkero viittaa lajin tähtihetkiin 1980- ja 1990-luvuilla.

"Nuoret tuntevat Nykäsen"

 
Valvira toimitti markkinaoikeudelle oman vastauksensa. Valviran vetosi siihen, että Kotiteollisuus- ja Motörhead-yhtyeet eivät ole samassa määrin suomalaisen suuren yleisön tuntemia kuin Nykänen.

Tiedossa ei ole, että mainittujen yhtyeiden mukaan nimettyjen alkoholijuomien markkinoinnissa aktiivisesti käytettäisiin hyväksi yhtyeiden keulahahmojen nimiä tai toimintaa. Yhtyeiden edustama musiikkigenre ei myöskään ole erityisesti lasten ja nuorten suosimaa.

Lonkero vapautui kiellosta


Markkinaoikeus antoi asiassa ratkaisun lokakuun alussa. Se kumosi lonkeron myyntikiellon.

Asiassa esitetty selvitys ei muutoinkaan tue käsitystä siitä, että alaikäiset ylipäätään yhdistäisivät Fifty-Sixty-juoman pakkauksen Matti Nykäseen saati pitäisivät tätä esikuvanaan taikka että juoman markkinointi näistä tai muista syistä vetoaisi heihin, markkinaoikeus perusteli.

Päätös ei ole vielä lainvoimainen vaan siitä voi vielä valittaa korkeimpaan oikeuteen 2.12.2014 mennessä.

Aiheesta on kirjoittanut aiemmin Helsingin Sanomien Nyt-liite.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yllätysratkaisu: Virpi Sarasvuo ei jatka Ylen asiantuntijana

    2. 2

      Venäläismedia: Hurja tilanne tallentui videolle – armeijan helikopteri ampui kohti siviilejä Venäjän Zapad-harjoituksessa

    3. 3

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    4. 4

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa 37 euroa pienituloisimmilta – rikkaille satoja euroja lisää

    5. 5

      Viranomainen varoittaa Apple-huijauksesta – tällaiseen on haksahtanut jo tuhansia suomalaisia

    6. 6

      Lääkäri kertoo: Oletko aina torjunut päätäit väärin? Näin syöpäläisistä pääsee helposti eroon

    7. 7

      Suuri poliisioperaatio Jalasjärven Koskuessa – Omakotitalosta löytyi haavoittunut nainen ja pihasta kuollut mies

    8. 8

      Saksalainen sukellusvene löytyi Pohjanmerestä – kätkee sisäänsä synkän historian

    9. 9

      HS: Tuomittu lastenraiskaaja iski jälleen – uhri 12-vuotias tyttö

    10. 10

      Pikkuruisissa minishortseissa rullaluisteleva mies on päivystänyt Helsingin kaduilla jo 21 vuotta – pitää itseään supersankarina

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    3. 3

      Tältä Krista Kosonen näytti teininä – sopimattomat vaatteet huvittavat jälkeenpäin: ”90% enkeli”

    4. 4

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    5. 5

      Näitkö tämän pizzataksin? Soita hätänumeroon!

    6. 6

      Pitävätkö Touko Aallon kommentit turvapaikkapolitiikasta paikkansa? Viranomaiset vastaavat

    7. 7

      Lionel Messi myi autonsa Petteri Koposelle – futistähden viesti auton kunnosta huvitti suomalaista

    8. 8

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    9. 9

      Tolppakamera räpsähti – syyttäjä päätti olla nostamatta syytettä auton omistajaa vastaan

    10. 10

      HS: Tuomittu lastenraiskaaja iski jälleen – uhri 12-vuotias tyttö

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    6. 6

      Jari Sillanpää kertoo nyt IS:lle tiistain tapahtumista – ”Olen todella pahoillani”

    7. 7

      Lähipiiri kertoo Sillanpään huumeidenkäytöstä: ”Jarille arki voi tuntua putoamiselta rotkoon”

    8. 8

      Entisen teinitähden tv-esiintyminen järkytti katsojia – luurangonlaiha laulaja kuin varjo entisestä: huumetesti paljasti karmivan totuuden

    9. 9

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    10. 10

      Jari Sillanpään fanit järkyttyivät laulajan huume-epäilystä – rajua tilitystä Facebookissa: ”Nyt meni kuppi nurin”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yllätysratkaisu: Virpi Sarasvuo ei jatka Ylen asiantuntijana

    2. 2

      Venäläismedia: Hurja tilanne tallentui videolle – armeijan helikopteri ampui kohti siviilejä Venäjän Zapad-harjoituksessa

    3. 3

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    4. 4

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa 37 euroa pienituloisimmilta – rikkaille satoja euroja lisää

    5. 5

      Viranomainen varoittaa Apple-huijauksesta – tällaiseen on haksahtanut jo tuhansia suomalaisia

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    3. 3

      Tältä Krista Kosonen näytti teininä – sopimattomat vaatteet huvittavat jälkeenpäin: ”90% enkeli”

    4. 4

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    5. 5

      Näitkö tämän pizzataksin? Soita hätänumeroon!

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    6. Näytä lisää