Heidi

Kotimaa

Valikko

Valviran viinaohjeet muuttuvat - yksikin Facebook-päivitys voi olla liikaa?

Julkaistu:

Alkoholimainonta uudistuu vuodenvaihteessa. Jatkossa ravintola tai muu kaupallinen toimija ei saa hyödyntää kuluttajien tuottamaa sisältöä alkoholimainonnassaan. Lupa- ja valvontavirasto Valvira valmistelee parhaillaan ohjeita yksittäistapauksia varten.
Laki alkoholilain 33 ja 40 §:n muuttamisesta  on tulossa voimaan vuodenvaihteessa. Muutokseen sisältyy muutama mielenkiintoinen tavallista sosiaalisen median koskeva yksityiskohta.

Uuden lakitekstin mukaan "Miedon alkoholijuoman ja vähintään 1,2 tilavuusprosenttia etyylialkoholia sisältävän juoman mainonta, epäsuora mainonta ja kuluttajiin kohdistuva muu myynninedistämistoiminta sekä sen liittäminen muun tuotteen tai palvelun mainontaan tai myynninedistämistoimintaan on kielletty, jos: sen kaupallinen toteuttaja käyttää hallitsemassaan tietoverkon palvelussa kuluttajien tuottamaa sanallista tai kuvallista sisältöä tai saattaa palvelun välityksellä kuluttajien jaettavaksi tuottamaansa tai kuluttajien tuottamaa sanallista tai kuvallista sisältöä."

Ravintola tai muu kaupallinen toimija ei saa siis käyttää hyväkseen kuluttajien tuottamaa sisältöä alkoholimainonnassaan.

Jos lainsäädännön tulkinta olisi jatkossa tiukka, alkoholialan kaupallinen toimija olisi siis velvollinen poistamaan sosiaalisesta mediasta, kuten Twitteristä tai Facebook-sivustoiltaan kommentit, joissa kommentoidaan myönteisesti tarjolla olevaa olutvalikoimaa. Joillakin panimoilla on Facebook-sivuja eri tuotemerkkejä varten.

Valvirassa asiaa koskeva ohjeistus on valmisteilla.

- Yksittäistapauksia ei voi vielä kommentoida, sillä olemme juuri valmistelemassa asia koskevia ohjeita, Valviran ylitarkastaja Marianna Vasara kertoo Ilta-Sanomille.

"Vaikeuttavat alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa"

Valviran lakimies Kristiina Meriläinen vastasi IS:n tarkentaviin kysymyksiin.

Onko niin, että alkoholimainonnan säännöksissä otetaan nyt ensi kertaa huomioon sosiaalinen media?

- Alkoholilain mainontasäännökset ovat aiemminkin koskeneet myös sosiaalista mediaa, koska ne ovat olleet medianeutraaleja. Mutta kyllä, tämä lakimuutos huomioi erityisesti tietoverkon palvelussa tapahtuvan mainonnan ensi kertaa, Kristiina Mäkeläinen kertoo.

Millä tavalla uusi alkoholilaki vaikuttaa ravintolan alkoholimainontaan esimerkiksi Facebookissa?

- Lakimuutos lisää mainostajan vastuuta kieltämällä kuluttajien tuottaman sisällön hyödyntämisen alkoholimainonnassa ja mainostajan tuottaman sisällön saattamisen nimenomaisesti kuluttajien jaettavaksi. Lisäksi laki kieltää alkoholimainonnan, jossa käytetään kuluttajien osallistumista peliin, arpajaisiin tai kilpailuun.

Pitääkö paikkansa, että lukijat eivät saa vastaisuudessa esimerkiksi kehua ravintolan oluttarjontaa ravintolan Facebook-sivuilla? Millä tavalla ravintola voi/sen pitää valvoa tätä säännöstä?

- Vastuu on aina kaupallisella toimijalla, jolla on mahdollisuus ja velvollisuus poistaa alkoholilain vastaiseksi katsottu sisältö sivuiltaan. Kuluttajien keskinäinen viestintä ei ole mainontaa, eikä laki ota siihen kantaa.

Toisin sanoen, mitä tämä tarkoittaa ravintolan kannalta käytännössä?

- Jos ravintola ylläpitää Facebook-sivua, se on vastuussa sivun sisällöstä kuten tähänkin asti. Uusi säännös laajentaa kaupallisen toimijan vastuuta aikaisempaan nähden.

Voiko käydä niin, että ravintoloiden ja panimoiden oikeus mainostaa tuotteitaan Facebookissa loppuu kokonaan?

- Uudet säännökset vaikeuttavat alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa. Tulkintakäytäntöä ei vielä ole, joten on liian aikaista sanoa kuinka paljon ja millä tavoin, Meriläinen sanoo.

Ota kantaa

Onko alkoholin mainonnan valvonta liian tiukkaa Suomessa?

Kyllä 65% Ei 35%
Ääniä yhteensä 9547

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      ”Rintani näyttävät niin isoilta” – Anne Kukkohovi julkaisi näyttävän bikinikuvan

    2. 2

      Poika lainasi isänsä Ferraria: poliisit takavarikoivat auton ja laittoivat varoittavat kuvat Twitteriin

    3. 3

      Kaksi yksityiskohtaa ihmetyttävät – ruotsalaiset kärkkäinä kuninkaallisten julkaisemasta perhekuvasta

    4. 4

      Arman Alizad vitsaili seksuaalisesta häirinnästä helsinkiläisessä sekasaunassa – ihmiset raivostuivat: ”Oksettavaa”

    5. 5

      Prinsessa Dianan veli paljastaa kammottavia yksityiskohtia siskonsa hautapaikasta – tuskaiset muistot piinaavat yhä

    6. 6

      Trumpille iso imagovoitto – Applen alihankkija rakentaa 10 miljardin dollarin tehtaan Yhdysvaltoihin

    7. 7

      Me Naiset: Aira Samulinin ex-mies Ekku Peltomäki naimisiin – Samulin sivaltaa: ”Ekku vaihtoi sulavasti 50 vuotta nuorempaan”

    8. 8

      Tiedätkö minkä merkkinen ja värinen on nyt Suomen yleisin henkilöauto? Ja ei, se ei suinkaan ole Skoda

    9. 9

      HS: Seksuaalinen häirintä riivaa helsinkiläistä sekasaunaa – erektioita, itsetyydytystä ja epämääräistä koskettelua

    10. 10

      MTV: Esiintyjän epäillään pahoinpidelleen matkustajan ruotsinlaivalla – uhri sairaalaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Muistatko kesähitin 2007 laulaneen Tea Hiillosteen? Vaihtoi alaa kertaheitolla – ”Tää on niin mun juttu”

    2. 2

      HS: Seksuaalinen häirintä riivaa helsinkiläistä sekasaunaa – erektioita, itsetyydytystä ja epämääräistä koskettelua

    3. 3

      Testasimme viikon unihaasteen: mitä tapahtuu, kun menee nukkumaan joka ilta klo 21?

    4. 4

      Prinsessa Dianan veli paljastaa kammottavia yksityiskohtia siskonsa hautapaikasta – tuskaiset muistot piinaavat yhä

    5. 5

      Tiedätkö minkä merkkinen ja värinen on nyt Suomen yleisin henkilöauto? Ja ei, se ei suinkaan ole Skoda

    6. 6

      Muodoistaan tunnettu Instagram-suosikki Meri, 21, nauttii sinkkukesästä pikkubikineissä – ”Miehen pitää olla menestynyt”

    7. 7

      Ihotautien professori: ”Ihosyöpäpotilaita tulee nykyään ovista ja ikkunoista” – katso, kuulutko riskiryhmään!

    8. 8

      Tee se itse -rakentajan viemärivilppi paljastui – Ulosteita valui talon alle vuosikymmenien ajan

    9. 9

      Kuvat ennen ja nyt: Povekas ex-missi Pia Lamberg koki muodonmuutoksen – näin hän loi huikean uran Amerikassa

    10. 10

      Me Naiset: Aira Samulinin ex-mies Ekku Peltomäki naimisiin – Samulin sivaltaa: ”Ekku vaihtoi sulavasti 50 vuotta nuorempaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    5. 5

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    6. 6

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    7. 7

      Mökkinaapuri järjesti harvinaisen viheliäisen koston auton lämmitysajastimen avulla

    8. 8

      ”Kalju lihava äijä” haki nuoria kesätöihin konepajalle riemastuttavalla ilmoituksella – näin kävi

    9. 9

      Testasimme viikon unihaasteen: mitä tapahtuu, kun menee nukkumaan joka ilta klo 21?

    10. 10

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      ”Rintani näyttävät niin isoilta” – Anne Kukkohovi julkaisi näyttävän bikinikuvan

    2. 2

      Poika lainasi isänsä Ferraria: poliisit takavarikoivat auton ja laittoivat varoittavat kuvat Twitteriin

    3. 3

      Kaksi yksityiskohtaa ihmetyttävät – ruotsalaiset kärkkäinä kuninkaallisten julkaisemasta perhekuvasta

    4. 4

      Arman Alizad vitsaili seksuaalisesta häirinnästä helsinkiläisessä sekasaunassa – ihmiset raivostuivat: ”Oksettavaa”

    5. 5

      Prinsessa Dianan veli paljastaa kammottavia yksityiskohtia siskonsa hautapaikasta – tuskaiset muistot piinaavat yhä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Muistatko kesähitin 2007 laulaneen Tea Hiillosteen? Vaihtoi alaa kertaheitolla – ”Tää on niin mun juttu”

    2. 2

      HS: Seksuaalinen häirintä riivaa helsinkiläistä sekasaunaa – erektioita, itsetyydytystä ja epämääräistä koskettelua

    3. 3

      Testasimme viikon unihaasteen: mitä tapahtuu, kun menee nukkumaan joka ilta klo 21?

    4. 4

      Prinsessa Dianan veli paljastaa kammottavia yksityiskohtia siskonsa hautapaikasta – tuskaiset muistot piinaavat yhä

    5. 5

      Tiedätkö minkä merkkinen ja värinen on nyt Suomen yleisin henkilöauto? Ja ei, se ei suinkaan ole Skoda

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    5. 5

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    6. Näytä lisää