Alvar, Auno

Kotimaa

Tarkkana ruokakaupassa: sama tuote – hinnassa jopa 50% ero!

Julkaistu:

Kaupan omassa ja brändituotteessa on usein sama sisältö.
Ruokakaupassa kannattaa olla tarkkana, sillä kaupan oma halpamerkki ei aina olekaan edullisempi kuin vierestä löytyvä, saman valmistajan oma brändituote.

Useimmiten kuluttaja kuitenkin voi luottaa siihen, että Pirkka, Rainbow tai Lidlin oma tuotemerkki on edullisempi vaihtoehto kuin samalla reseptillä valmistettu Atrian tai HK:n tuote.



IS vertaili pariakymmentä Pirkka-, Rainbow-, Eldorado- ja Lidl-tuotetta niiden valmistajien omiin brändituotteisiin ja sai selville, että pakkauksien sisältö on tismalleen samaa tavaraa.

Lidlin myymä Koskikylän maksalaatikko on silmämääräisesti sekä tuoteselosteen perusteella identtinen Atria Suomen valmistaman maksalaatikon kanssa.

Maksalaatikko maksaa Lidlin hyllyssä 55 senttiä vähemmän kuin Atrian oma tuote naapurikaupassa. Se on siis yli 50 prosenttia halvempi kuin brändituote.



Atria Suomi ei kommentoi valmistamiensa tuotteiden reseptejä, mutta kuluttajahinnoittelun se kertoo olevan yksinomaan kaupan asia.

- Kauppa hinnoittelee sekä meidän tuotteen että private label -tuotteen (kaupan oma tuotenimike) kuluttajille ja pystyy omilla päätöksillään muokkaamaan hintamielikuvaa haluamaansa suuntaan, toteaa Atria Oyj:n viestinnästä vastaava Hanne Kortesoja.



Usein identtiset tuotteet on sijoitettu vieri viereen samaan hyllyyn. Esimerkiksi Tapolan valmistamat "Tapolan alkuperäinen mustamakkara" sekä Pirkka mustamakkara kisaavat asiakkaan huomiosta rinta rinnan.
Tapolan tuotantojohtaja Eero Kirveslahti vahvistaa, ettei tuotteilla ole mitään muuta eroa kuin erilainen pakkaus sekä pakkauskoko.

- Usein kauppa pyrkii tekemään omasta merkistään yhtä hyvää kuin vastaava merkkituote on. Tässä tapauksessa se on ihan samanlainen, ja molemmat makkarat tehdään samana sarjana. Meille on tärkeää, että asiakas voi luottaa Tapolan tekemään tuotteeseen, oli merkki sitten Pirkka tai Tapola.

Atrian valmistamat karjalanpaistit ja broilerin ohutleikkeet viihtyvät S-Marketin hyllyssä niin ikään vierekkäin.

Kulutusta pyritään ohjaamaan infolapuin kaupan omiin tuotteisiin, mutta siinä ei aina onnistuta.



S-Market Valtin marketpäällikkö Nora Nevala on törmännyt työssään siihen, että asiakkaat epäilevät Rainbow-merkin kotimaisuutta.

- Kaikki Rainbown tuoreet lihatuotteet ovat kotimaisten valmistajien tekemiä. En tiedä, mistä sitten johtuu, että sitä edelleen epäillään.
Elintarviketeollisuusliitto ry:n johtaja
Heli Tammivuori selittää ilmiötä suomalaisten kuluttajien bränditietoisuudella.

Täällä eivät kauppojen omat tuotemerkit tee vielä yhtä hyvin kauppaansa kuin Keski-Euroopassa.

- Suomalaiset arvostavat kotimaisia elintarvikebrändejä. Toki on myös paljon niitä kuluttajia, jotka hakevat edullisinta hintaa. Kaupan omalla nimikkeellä valmistettujen private label -tuotteiden ideana onkin tarjota kuluttajille vaihtoehtoja ja erilaistaa valikoimia.

Private label -tuotteiden osuus kaupan hyllyssä voisi Tammivuoren mukaan olla paljon suurempikin.

- Joissakin tuoteryhmissä meilläkin jo on kauppojen omia tuotenimikkeitä enemmän kuin brändituotteita, mutta esimerkiksi valmisruoissa ja maitotuotteissa niitä on melko vähän, vähemmän kuin Keski-Euroopassa.



Suomessa private label -tuotteet ovat vallanneet varsinkin lihahyllyn. Jopa niin, että esimerkiksi Atrian nautajauhelihaa on kaupasta vaikea löytää, mutta Atrian ja HK:n valmistamissa Rainbow-, Pirkka- ja Lidlin tuotenimikkeissä löytyy kyllä valinnanvaraa.

Kotimaisuus painaa


Kauhajokelaisille Tiina Rintaluomalle ja Marja Siirtolalle kotimaisuus on yksi tärkeimmistä kriteereistä ruokaostoksilla.

Rintaluoma kertoo valitsevansa mieluummin tunnetun kotimaisen brändin kuin kaupan oman tuotteen.

- Silloin ei tarvitse tutkia tuoteselosteita, ja voin varmasti luottaa siihen, että tuote on kotimainen.

Myös Siirtola luottaa enemmän esimerkiksi Atria- tai HK-tuotemerkkiin kuin esimerkiksi Rainbow- tai Eldorado-tuotteisiin.

- Jos kyse on hyvästä tarjouksesta, silloin kyllä hinta merkitsee enemmän kuin merkki. Kotimaisuuden kuitenkin selvitän tuoteselosteesta.

 



Sekä Siirtola että Rintaluoma kertovat joskus yllättyneensä luettuaan pakkauksesta, että Rainbow-lihatuote onkin Atrian tai HK:n valmistama.
Valmistajat kuitenkin vaihtuvat, ja helposti jää sellainen mielikuva, ettei tuotteen kotimaisuuteen voi luottaa, Rintaluoma pohtii.

Molemmat valitsevat wc- ja talouspaperihyllystä useimmiten myös tunnetun kotimaisen brändin. He eivät ole panneet merkille, että esimerkiksi Rainbown talouspaperi on samaa tavaraa kuin Serla-talouspaperi.

- Jotenkin on tuntunut siltä, että Serla on riittoisampaa.

Ota kantaa

Vertailetko hintoja ruokakaupassa?

Kyllä 68% En 32%
Ääniä yhteensä 5053

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pohjois-Korea: Rakettien ampuminen USA:n mantereelle on väistämätöntä – ”Trump on itsemurhatehtävällä”

    2. 2

      Savoa puhunut valepoliisi ilmestyi Vienon, 80, ovelle Espoossa – pojanpoika Antti, 22, taltutti jujutsu-otteilla

    3. 3

      Sara Sieppi yltä päältä vihreässä limassa MTV:n suorassa lähetyksessä: tyrmistynyt ilme kertoo kaiken – katso kuvat!

    4. 4

      Trumpin mukaan Iranin ohjuslaukaisu asettaa maiden ydinsopimuksen kyseenalaiseksi – ”Eipä meillä hääppöistä sopimusta ole”

    5. 5

      Poliisi: Itä-Lontoossa epäilty happohyökkäys – kuuden ihmisen uskotaan loukkaantuneen

    6. 6

      Äärimmäisen kiusallinen tilanne hääjuhlassa: kuusi naista saapui paikalle identtisissä asuissa – hämmentävä kuva leviää

    7. 7

      Valokuvaaja otti 80 000 kuvaa meri­matkalla Punaiselta­mereltä Hongkongiin – syntyi henkeä­salpaavavan kaunis video

    8. 8

      ”Instagramin vihatuin mies” esitteli ökykartanonsa – silmitöntä pröystäilyä: yksityiskokki ja 45000 euron puku

    9. 9

      Testaa, miten sinä pärjäisit Haluatko miljonääriksi -visassa – 18-vuotias teekkari jäi vain kahden kysymyksen päähän jättipotista

    10. 10

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sauli Niinistö ja rouva Jenni Haukio edustivat Minnesotassa – täysi konserttisali repesi presidentin murjaisulle

    2. 2

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    3. 3

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    4. 4

      Nainen koki järkyttävän yllätyksen tv:tä katsellessa: oma mies kilpaili Napakympissä – Kari Salmelainen kertoo mykistävästä puhelusta

    5. 5

      Ivanka Trump jäi kiinni nolosta mokasta vauvakuvassaan – kuvankaunis malli sivalsi ovelasti: Some räjähti

    6. 6

      Testaa, miten sinä pärjäisit Haluatko miljonääriksi -visassa – 18-vuotias teekkari jäi vain kahden kysymyksen päähän jättipotista

    7. 7

      Suomen elämänlanka voisi katketa kriisitilanteessa – tämä on huonosti tunnettu uhka

    8. 8

      Kuvat: Pariskunta remontoi 360 euron mörskästä upean miljoonakämpän

    9. 9

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    10. 10

      ”Instagramin vihatuin mies” esitteli ökykartanonsa – silmitöntä pröystäilyä: yksityiskokki ja 45000 euron puku

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    6. 6

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    7. 7

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    8. 8

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    9. 9

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    10. 10

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pohjois-Korea: Rakettien ampuminen USA:n mantereelle on väistämätöntä – ”Trump on itsemurhatehtävällä”

    2. 2

      Savoa puhunut valepoliisi ilmestyi Vienon, 80, ovelle Espoossa – pojanpoika Antti, 22, taltutti jujutsu-otteilla

    3. 3

      Sara Sieppi yltä päältä vihreässä limassa MTV:n suorassa lähetyksessä: tyrmistynyt ilme kertoo kaiken – katso kuvat!

    4. 4

      Trumpin mukaan Iranin ohjuslaukaisu asettaa maiden ydinsopimuksen kyseenalaiseksi – ”Eipä meillä hääppöistä sopimusta ole”

    5. 5

      Poliisi: Itä-Lontoossa epäilty happohyökkäys – kuuden ihmisen uskotaan loukkaantuneen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sauli Niinistö ja rouva Jenni Haukio edustivat Minnesotassa – täysi konserttisali repesi presidentin murjaisulle

    2. 2

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    3. 3

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    4. 4

      Nainen koki järkyttävän yllätyksen tv:tä katsellessa: oma mies kilpaili Napakympissä – Kari Salmelainen kertoo mykistävästä puhelusta

    5. 5

      Ivanka Trump jäi kiinni nolosta mokasta vauvakuvassaan – kuvankaunis malli sivalsi ovelasti: Some räjähti

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    6. Näytä lisää