Urpo

Kotimaa

Valikko

Tarkkana ruokakaupassa: sama tuote – hinnassa jopa 50% ero!

Julkaistu:

Kaupan omassa ja brändituotteessa on usein sama sisältö.
Ruokakaupassa kannattaa olla tarkkana, sillä kaupan oma halpamerkki ei aina olekaan edullisempi kuin vierestä löytyvä, saman valmistajan oma brändituote.

Useimmiten kuluttaja kuitenkin voi luottaa siihen, että Pirkka, Rainbow tai Lidlin oma tuotemerkki on edullisempi vaihtoehto kuin samalla reseptillä valmistettu Atrian tai HK:n tuote.



IS vertaili pariakymmentä Pirkka-, Rainbow-, Eldorado- ja Lidl-tuotetta niiden valmistajien omiin brändituotteisiin ja sai selville, että pakkauksien sisältö on tismalleen samaa tavaraa.

Lidlin myymä Koskikylän maksalaatikko on silmämääräisesti sekä tuoteselosteen perusteella identtinen Atria Suomen valmistaman maksalaatikon kanssa.

Maksalaatikko maksaa Lidlin hyllyssä 55 senttiä vähemmän kuin Atrian oma tuote naapurikaupassa. Se on siis yli 50 prosenttia halvempi kuin brändituote.



Atria Suomi ei kommentoi valmistamiensa tuotteiden reseptejä, mutta kuluttajahinnoittelun se kertoo olevan yksinomaan kaupan asia.

- Kauppa hinnoittelee sekä meidän tuotteen että private label -tuotteen (kaupan oma tuotenimike) kuluttajille ja pystyy omilla päätöksillään muokkaamaan hintamielikuvaa haluamaansa suuntaan, toteaa Atria Oyj:n viestinnästä vastaava Hanne Kortesoja.



Usein identtiset tuotteet on sijoitettu vieri viereen samaan hyllyyn. Esimerkiksi Tapolan valmistamat "Tapolan alkuperäinen mustamakkara" sekä Pirkka mustamakkara kisaavat asiakkaan huomiosta rinta rinnan.
Tapolan tuotantojohtaja Eero Kirveslahti vahvistaa, ettei tuotteilla ole mitään muuta eroa kuin erilainen pakkaus sekä pakkauskoko.

- Usein kauppa pyrkii tekemään omasta merkistään yhtä hyvää kuin vastaava merkkituote on. Tässä tapauksessa se on ihan samanlainen, ja molemmat makkarat tehdään samana sarjana. Meille on tärkeää, että asiakas voi luottaa Tapolan tekemään tuotteeseen, oli merkki sitten Pirkka tai Tapola.

Atrian valmistamat karjalanpaistit ja broilerin ohutleikkeet viihtyvät S-Marketin hyllyssä niin ikään vierekkäin.

Kulutusta pyritään ohjaamaan infolapuin kaupan omiin tuotteisiin, mutta siinä ei aina onnistuta.



S-Market Valtin marketpäällikkö Nora Nevala on törmännyt työssään siihen, että asiakkaat epäilevät Rainbow-merkin kotimaisuutta.

- Kaikki Rainbown tuoreet lihatuotteet ovat kotimaisten valmistajien tekemiä. En tiedä, mistä sitten johtuu, että sitä edelleen epäillään.
Elintarviketeollisuusliitto ry:n johtaja
Heli Tammivuori selittää ilmiötä suomalaisten kuluttajien bränditietoisuudella.

Täällä eivät kauppojen omat tuotemerkit tee vielä yhtä hyvin kauppaansa kuin Keski-Euroopassa.

- Suomalaiset arvostavat kotimaisia elintarvikebrändejä. Toki on myös paljon niitä kuluttajia, jotka hakevat edullisinta hintaa. Kaupan omalla nimikkeellä valmistettujen private label -tuotteiden ideana onkin tarjota kuluttajille vaihtoehtoja ja erilaistaa valikoimia.

Private label -tuotteiden osuus kaupan hyllyssä voisi Tammivuoren mukaan olla paljon suurempikin.

- Joissakin tuoteryhmissä meilläkin jo on kauppojen omia tuotenimikkeitä enemmän kuin brändituotteita, mutta esimerkiksi valmisruoissa ja maitotuotteissa niitä on melko vähän, vähemmän kuin Keski-Euroopassa.



Suomessa private label -tuotteet ovat vallanneet varsinkin lihahyllyn. Jopa niin, että esimerkiksi Atrian nautajauhelihaa on kaupasta vaikea löytää, mutta Atrian ja HK:n valmistamissa Rainbow-, Pirkka- ja Lidlin tuotenimikkeissä löytyy kyllä valinnanvaraa.

Kotimaisuus painaa


Kauhajokelaisille Tiina Rintaluomalle ja Marja Siirtolalle kotimaisuus on yksi tärkeimmistä kriteereistä ruokaostoksilla.

Rintaluoma kertoo valitsevansa mieluummin tunnetun kotimaisen brändin kuin kaupan oman tuotteen.

- Silloin ei tarvitse tutkia tuoteselosteita, ja voin varmasti luottaa siihen, että tuote on kotimainen.

Myös Siirtola luottaa enemmän esimerkiksi Atria- tai HK-tuotemerkkiin kuin esimerkiksi Rainbow- tai Eldorado-tuotteisiin.

- Jos kyse on hyvästä tarjouksesta, silloin kyllä hinta merkitsee enemmän kuin merkki. Kotimaisuuden kuitenkin selvitän tuoteselosteesta.

 



Sekä Siirtola että Rintaluoma kertovat joskus yllättyneensä luettuaan pakkauksesta, että Rainbow-lihatuote onkin Atrian tai HK:n valmistama.
Valmistajat kuitenkin vaihtuvat, ja helposti jää sellainen mielikuva, ettei tuotteen kotimaisuuteen voi luottaa, Rintaluoma pohtii.

Molemmat valitsevat wc- ja talouspaperihyllystä useimmiten myös tunnetun kotimaisen brändin. He eivät ole panneet merkille, että esimerkiksi Rainbown talouspaperi on samaa tavaraa kuin Serla-talouspaperi.

- Jotenkin on tuntunut siltä, että Serla on riittoisampaa.

Ota kantaa

Vertailetko hintoja ruokakaupassa?

Kyllä 67% En 33%
Ääniä yhteensä 5030

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Presidentti Mauno Koiviston arkulle laskettiin seppeleet – hyvästien jättäjät liikuttuivat

    2. 2

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    3. 3

      Tiedätkö miksi helatorstaita vietetään?

    4. 4

      Samu Haberilta ällöttävä paljastus – fanit haluavat tähden lapsensa isäksi keinolla millä hyvänsä

    5. 5

      Presidentti Mauno Koiviston arkku tuotiin tuomiokirkkoon

    6. 6

      Jonnen unelmatreffit muuttuvat painajaiseksi – Erika kilahtaa täysin: ”Oot koko yön jankuttanut samaa pas**a!

    7. 7

      Kimi Räikköseltä naseva kommentti vauva-asiaan – toimittajat hörähtivät nauruun

    8. 8

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    9. 9

      Poliisi valvoo tehostetusti Koiviston hautajaisia – myös sadat sotilaat huolehtivat turvallisuudesta

    10. 10

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    2. 2

      Jussi Halla-aholla on 1,5-vuotias avioton lapsi: ”Pitää paikkansa”

    3. 3

      Trumpilta hämmentävä viesti Israelin holokaustimuseon vieraskirjaan

    4. 4

      Yle näyttää suomalaisen K18-elokuvan – Marianne Träskman esiintyi elokuvassa teini-ikäisenä ja kertoo nyt eroottisista kohukohtauksista

    5. 5

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    6. 6

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    7. 7

      Ali pelasti naisen hengen Turussa – piteli puukottajaa toisella kädellä, soitti toisella hätänumeroon

    8. 8

      Ariana Grandelta koskettava ele: Haluaa maksaa Manchesterin iskun uhrien hautajaiset

    9. 9

      Samu Haber tuhlasi viimeiset rahansa ökyautoon: ”Pitää näyttää, että menestyn”

    10. 10

      Eevi Teittinen julkaisi ensimmäisen yhteiskuvan Teemu-rakkaansa kanssa – fitnesskaunottaren iltapuvusta pilkottaa kurkistusaukko

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. 6

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    7. 7

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    8. 8

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    9. 9

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    10. 10

      Tämä on suurin virhe, jonka voi tehdä lentokentän turvatarkastuksessa: ”Siihen ei kannata ryhtyä, edes leikillä”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Presidentti Mauno Koiviston arkulle laskettiin seppeleet – hyvästien jättäjät liikuttuivat

    2. 2

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    3. 3

      Tiedätkö miksi helatorstaita vietetään?

    4. 4

      Samu Haberilta ällöttävä paljastus – fanit haluavat tähden lapsensa isäksi keinolla millä hyvänsä

    5. 5

      Presidentti Mauno Koiviston arkku tuotiin tuomiokirkkoon

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    2. 2

      Jussi Halla-aholla on 1,5-vuotias avioton lapsi: ”Pitää paikkansa”

    3. 3

      Trumpilta hämmentävä viesti Israelin holokaustimuseon vieraskirjaan

    4. 4

      Yle näyttää suomalaisen K18-elokuvan – Marianne Träskman esiintyi elokuvassa teini-ikäisenä ja kertoo nyt eroottisista kohukohtauksista

    5. 5

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. Näytä lisää