Mobiili

Blyk on enemmän mainoskanava kuin matkapuhelinoperaattori

Julkaistu:

Kun Blykin operatiivinen johtaja Leif Fågelstedt puhuu suuria odotuksia nostattaneesta virtuaalioperaattorista, kuulostaa kuin hän puhuisi ennen kaikkea mainoskanavasta.


Fågelstedt lupaa palvelun käynnistyvän ”suunnitelmien mukaan” vielä tänä kesänä, siis ennen kuin brittiopiskelijat palaavat opinahjoihinsa.

Vahvasti entisten nokialaisten ja suomalaisten miehittämä brittiläinen matkapuhelinverkon operaattori Blyk aikoo elää mainoksista, joita se välittää tarkasti valikoidulle kohderyhmälle.

Mainosten kohteeksi houkutellaan ilmaisilla puheluilla ja tekstiviesteillä 16-24 -vuotiaita nuoria, jotka suostuvat kertomaan itsestään ja kiinnostuksensa kohteista yksityiskohtaisesti ja jotka suostuvat ottamaan vastaan mainosviestejä puhelimeensa.

Kohdennus on voimaa

Fågelstedt uskoo vahvasti mainosviestin kohdentamiseen. Hänen mukaansa ikäryhmästä peräti 71 prosenttia ilmoitti ottavansa mielellään vastaan omaan kiinnostusalueeseensa kohdennettuja viestejä. Kohdentamattomia viestejä hyväksyisi sen sijaan vain 50 prosenttia tutkituista.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

16-24-vuotiaat nuoret ovat erittäin vaikea ryhmä mainostajille. He ovat liikkuva maali, sillä nuoret kehittyvät ja muuttuvat nopeasti.

- Blykin kantava ajatus on mainostajien ja nuorten yhdistäminen viestinnän välityksellä, Fågelstedt sanoi maanantaina Helsingissä MobileMonday Global Summitissa.

Blyk näkee, että matkapuhelinten tarjoamat ominaisuudet ovat alikäytettyjä. Nuorten keskuudessa tehdyssä selvityksessä puhelut olivat käytetyin piirre, tekstiviestejä käytettiin toiseksi eniten ja kolmantena tulikin sitten herätyskello. Mobiilit datapalvelut ovat harvassa käytössä. Kaksi kolmasosaa vastaajista sanoi käyttävänsä niitä vain kerran kuussa tai harvemmin.

Fågelstedt sanoo Blyk-kokemuksen perustuvan neljään seikkaan: Tarkoituksenmukaisuus, interaktiivisuus, helppokäyttöisyys ja kuvat ja värit.

Kohdentamisen voimasta Fågelstedt käytti esimerkkinä vaatemainosta, joka lähetetään tietyn brändin faneiksi ilmoittautuneille tytöille. Kun heille tarjotaan mahdollisuutta ostaa uutuustuotetta ennen sen tuloa yleiseen levitykseen, mainoksen vaikuttavuus on melko varma ja se voidaan todentaa.

Roaming ei aiheuta ongelmaa

Blykin tarkoituksena on laajentaa toiminta parin, kolmen toimintakuukauden Britannian ulkopuolelle. Yhtiö toimii Orangen verkossa palveluoperaattorina, joten sen piirissä sillä ei ole verkkovierailuongelmia.

Mutta kuka maksaa verkkovierailut toisten operaattoreiden verkkoihin, jos käyttäjät saavat soitella ilmaiseksi?

Fågelstedtin mukaan Blyk uskoo ratkaisseensa roaming-maksuista koituvan ongelman. Hän ei halunnut kertoa tästäkään asiasta mitään konkreettista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jokeri-huumaa! Amanda Harkimo julkaisi harvinaisen kuvan 90-luvulta äitinsä kanssa – ”Tietää, mistä kauneus on lähtöisin”

    2. 2

      94-vuotias muistisairas ei pääse itse sängystään ylös, eikä muista syödä – kaupungin mukaan kykeneväinen itsenäiseen asumiseen

    3. 3

      Poliisilla tehtävä helsinkiläisravintolassa – mieheltä löytyi 2 600 lounasseteliä

    4. 4

      5 tosieksperttien siivouskikkaa – puhdista rumat laattojen saumat ja pinttyneet kattilat hetkessä

    5. 5

      Antti koki ”karmaisevan” nakkipettymyksen: ”Eikö mikään tässä maailmassa ole enää pyhää?”

    6. 6

      Venäjän media: pommikoneet tekivät harjoituslennon Itämerellä – Suomen ja kolmen muun maan hävittäjät lensivät perään

    7. 7

      Nooralotta Nezirin uusi valmentaja hämmästyi, kun testitulokset paljastuivat: ”Oli vaikeampi tilanne kuin oletin”

    8. 8

      Pirkko-ilves ei suostunut lopetettavaksi – vältti ensimmäisen kuolinpiikin, toisella kerralla tuli lähtö

    9. 9

      Saako lentokoneen laskeuduttua taputtaa? Asiantuntijat kertovat

    10. 10

      Henkilöauton ja pakettiauton nokkakolari Vuosaaressa – liikenne poikki molempiin suuntiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kemiläisen omakotitalon myynti-ilmoitus leviää internetissä – välittäjä: ”Kyllä siitä laittamalla talon saa”

    2. 2

      Arkeologit avasivat keskiaikaisen haudan syrjäisellä saarella Englannissa – sisältö oli kaukana ihmisestä

    3. 3

      Mopopoikien hurjastelulle järkyttävä loppu – kaksi teiniä lensi ilmassa maahan, toiselle vakava aivovamma

    4. 4

      Playboy-mallin luomurinnat tuottavat hänelle suunnatonta tuskaa – avautui kivuistaan tv-ruudussa: Lääkäriltä simppeli neuvo

    5. 5

      Anu jätti Suomen 5 vuotta sitten, kun matkalla töistä kotiin teki vain mieli itkeä – näin koko elämä muuttui

    6. 6

      Brasilialainen Ihmis-Ken avautui seksuaalisuudestaan – suunnitteilla äärimmäinen operaatio: Perustelu vetää mykäksi

    7. 7

      IL: Yö-yhtyeen alkuperäisjäsen Jussi Hakulinen sairastui syöpään – sai tietää kamalan uutisen kirjeen välityksellä

    8. 8

      HS: Vuokralainen kaatoi pastakattilan vedet keittiön lattialle – taloyhtiö vaatii oikeudessa 30 000 euroa

    9. 9

      Kirsty, 21, joogaa alasti kohottaakseen itsetuntoaan – ”Miksi ihmiset ovat niin vihaisia tytöille, jotka ovat tyytyväisiä vartaloonsa?”

    10. 10

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    6. 6

      Jari Sillanpää kertoo nyt IS:lle tiistain tapahtumista – ”Olen todella pahoillani”

    7. 7

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    8. 8

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    9. 9

      Lähipiiri kertoo Sillanpään huumeidenkäytöstä: ”Jarille arki voi tuntua putoamiselta rotkoon”

    10. 10

      Entisen teinitähden tv-esiintyminen järkytti katsojia – luurangonlaiha laulaja kuin varjo entisestä: huumetesti paljasti karmivan totuuden

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jokeri-huumaa! Amanda Harkimo julkaisi harvinaisen kuvan 90-luvulta äitinsä kanssa – ”Tietää, mistä kauneus on lähtöisin”

    2. 2

      94-vuotias muistisairas ei pääse itse sängystään ylös, eikä muista syödä – kaupungin mukaan kykeneväinen itsenäiseen asumiseen

    3. 3

      Poliisilla tehtävä helsinkiläisravintolassa – mieheltä löytyi 2 600 lounasseteliä

    4. 4

      5 tosieksperttien siivouskikkaa – puhdista rumat laattojen saumat ja pinttyneet kattilat hetkessä

    5. 5

      Antti koki ”karmaisevan” nakkipettymyksen: ”Eikö mikään tässä maailmassa ole enää pyhää?”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kemiläisen omakotitalon myynti-ilmoitus leviää internetissä – välittäjä: ”Kyllä siitä laittamalla talon saa”

    2. 2

      Arkeologit avasivat keskiaikaisen haudan syrjäisellä saarella Englannissa – sisältö oli kaukana ihmisestä

    3. 3

      Mopopoikien hurjastelulle järkyttävä loppu – kaksi teiniä lensi ilmassa maahan, toiselle vakava aivovamma

    4. 4

      Playboy-mallin luomurinnat tuottavat hänelle suunnatonta tuskaa – avautui kivuistaan tv-ruudussa: Lääkäriltä simppeli neuvo

    5. 5

      Anu jätti Suomen 5 vuotta sitten, kun matkalla töistä kotiin teki vain mieli itkeä – näin koko elämä muuttui

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    6. Näytä lisää