Mobiili

Nokian pulmat USA:ssa eivät ole hellittäneet

Julkaistu: , Päivitetty:

Nokian ongelmat Pohjois-Amerikan kännykkämarkkinoilla eivät ole hellittäneet. Yhtiön markkinaosuus romahti toisella vuosineljänneksellä lähes seitsemän prosenttiyksikköä edellisestä vuosineljänneksestä.


Nokian strategiajohtaja Jarkko Sairasen mielestä Nokian ongelmiin USA:ssa ei ole yhtä selittävää tekijää. Jos sellainen löytyisi, se olisi Sairasen mukaan jo korjattu.
– Meidän liiketoimintamallimme ei ole täydellisesti sopinut siihen, miten operaattorit USA:ssa toimivat. USA:n tunnetuin kännykkäbrändi on matkapuhelinoperaattori Verizon. Kuluttajat eivät ymmärrä kuka on laitevalmistaja ja kuka operaattori, Sairanen sanoo.
Nokia ilmoitti toisen vuosineljänneksen tulostiedotteessaan, että USA:ssa kännyköiden kappalemääräinen myynti väheni erään operaattorin peruttua ison tilauksen.

USA:ssa kännyköiden myyntiä hallitsevat lähes täysin operaattorit, jotka vaativat laitevalmistajia räätälöimään tuotteittaan toivomustensa mukaisesti. Kännykkämarkkinat ovat jakautuneet kahden kilpailevan teknologian välillä. Gsm:n kanssa kilpailee cdma-teknologia, jonka markkinaosuus on USA:ssa reilut 40 prosenttia.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY
– Me teimme aikanaan strategisen teknologiapäätöksen siirtyä cdma:ssa ev-dv-tekniikkaan. Tässä pelasimme tavallaan yhden kortin varaan. Verizon ja Sprint valitsivatkin ev-do-tekniikan, jolloin meiltä katosi kalliimmissa puhelimissa kyvykkyys cdma-puolella, Sairanen jatkaa.

Verizon ja Sprint ovat USA:n suurimmat cdma-operaattorit. Ev-do-tekniikalla cdma-puhelimien tiedonsiirtonopeus kasvaa selvästi, mutta ev-dv on vielä sitäkin kehittyneempi tekniikka.
– Nyt kun cdma-markkinoille on tullut ev-do-laitteita, meillä ei ole kykyä toimittaa omalla teknologialla näitä laitteita. Se on vähän sama kuin meillä ei olisi gsm-tekniikassa 3G-tuotteita, Sairanen sanoo.

Nokia päätti kesällä lopettaa omien cdma-puhelimiensa valmistuksen. Suunnitelmat cdma-puhelimien yhteisyrityksen perustamisesta japanilaisen Sanyon kanssa eivät toteutuneet.
Nokian mukaan cdma-puhelimien sopimusehdot eivät tyydyttäneet yhtiötä. Lisäksi yhtiö arvioi markkinakehityksen antavan viitteitä siitä, että cdma-puhelimien liiketoiminta kasvavilla markkinoilla on odotettua heikompaa.
Cdma-teknologian ja operaattorien vaatimuksiin taipumisen lisäksi Nokialla on pulmia puhelimien muotoilussa.
– Meillä on tiettyjä laitteita, jotka ovat ohuita mutta eivät ultraohuita. Kilpailijoilla on jo ultraohuita. Rehellisesti sanottuna olemme ultraohuissa laitteissa jäljessä, Sairanen toteaa.

Markkinatutkimusyhtiöiden mukaan muodikkaissa kännyköissä ohuus on yksi tärkeimmistä kuluttajia kiehtovista muotoilutekijöistä. Pärjätäkseen paremmin USA:ssa Nokia on alkanut miettiä puhelimia myös yksittäisen markkina-alueen näkökulmasta.
– Me teemme tuotteita tyypillisesti globaalista näkökulmasta, jotka sopivat mahdollisimman monelle markkina-alueella. Meillä on mahdollisuus ja tarve tehdä tiettyjä tuotteita USA-lähtöisesti. Ensimmäinen esimerkki tällaisesta on N75. Näitä tulee varmasti jatkossa lisää. Se on simpukka ja suhteellisen ohut.
Sairasen mielestä ohuus on saanut aivan syystäkin markkinoilla paljon huomiota.
– Osittain siinä katoaa kuitenkin metsä puilta, jos katsotaan pelkästään sitä (ohuus). Eihän meidän markkinaosuus ole mennyt viime aikoina huonoon suuntaan vaan olemme tällä tuotevalikoimallamme pärjänneet kilpailussa.

Nokian uudesta asenteesta amerikkalaisia operaattoreita kohtaan kertoo yrityspuhelin E62. Se on muuten lähes identtinen muualla maailmassa myytävän E61:n kanssa, mutta siinä ei ole langatonta lähiverkkoyhteyttä eli wlania. Puhelin on suunniteltu Cingularille, joka ei wlania puhelimeen halunnut.
– USA:ssa operaattorit haluavat, että internetiin mennään ainoastaan radioverkon kautta. Sellaista tuotetta, joka ei sovi operaattorin liiketoimintamalliin, on vaikea saada siellä myyntiin.

Nokian toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo ja Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki ovat ilmoittaneet, että he eivät lepää ennen kuin kännykkämyynti USA:ssa on kunnossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    2. 2

      Mikä syksy? Katso, kuinka punainen lämpöaalto vyöryy Suomeen – luvassa jopa 20 astetta!

    3. 3

      Juha Tapion ja Sannin välille laskeutui kiusallinen jännite – hittikappaleen ilkkuva sanoitus aiheutti ongelmia

    4. 4

      Napakympin kadoksissa ollut herra A löytyi myöhään torstai-iltana – neiti X:lle tehdyt oharit voivat johtaa sanktioihin

    5. 5

      Eduskunnan turvallisuusjohtaja: Näin tapahtumat eduskuntatalon portailla etenivät – ”Sitten he tekevät itselleen minkä tekevät”

    6. 6

      Ahvenanmaan edustaja vastusti suomen kielen aseman vahvistamista: ”Kyse oli taktiikasta”

    7. 7

      Testaa, miten sinä pärjäisit Haluatko miljonääriksi -visassa – 18-vuotias teekkari jäi vain kahden kysymyksen päähän jättipotista

    8. 8

      Helsingissä kadonnut intialainen löytyi merestä

    9. 9

      Kaksi vaarallista vankikarkuria saatiin kiinni – löytyivät neljän kilometrin päästä vankilasta

    10. 10

      Ensitreffit alttarilla -Marilta palaa käpy sulhas-Petrin käytökseen – kiitää pois paikalta: riidan syynä kebab

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    2. 2

      Salaperäinen vinkki sai Nesteen varpailleen – kuka kuvasi säiliöautoja Kaakkois-Suomessa ja miksi?

    3. 3

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    4. 4

      Jaakko aloitti aktiivisen työn välttelyn yli 15 vuotta sitten: ”En ole katunut hetkeäkään”

    5. 5

      5 tosieksperttien siivouskikkaa – puhdista rumat laattojen saumat ja pinttyneet kattilat hetkessä

    6. 6

      Napakymppi palasi ruutuun: Kiivas some-keskustelu räjähti – Jaana Pelkosen kuittaus huvittaa

    7. 7

      Uuden Tomb Raider -elokuvan juliste aiheutti skandaalin – kaunottaren vartalolle nauretaan: Huomaatko miksi?

    8. 8

      Kim Jong-un haukkui Trumpia ennen­kuulumattoman rajusti – lue sanasta sanaan: ”Taltutan höppänän tulella”

    9. 9

      Napakympin kadoksissa ollut herra A löytyi myöhään torstai-iltana – neiti X:lle tehdyt oharit voivat johtaa sanktioihin

    10. 10

      Lentoemäntä Martina, 28, kohautti äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – aiheutti kaaoksen tv-ruudussa: Juontaja järkyttyi puheista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    6. 6

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    7. 7

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    8. 8

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    9. 9

      Lähipiiri kertoo Sillanpään huumeidenkäytöstä: ”Jarille arki voi tuntua putoamiselta rotkoon”

    10. 10

      Entisen teinitähden tv-esiintyminen järkytti katsojia – luurangonlaiha laulaja kuin varjo entisestä: huumetesti paljasti karmivan totuuden

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    2. 2

      Mikä syksy? Katso, kuinka punainen lämpöaalto vyöryy Suomeen – luvassa jopa 20 astetta!

    3. 3

      Juha Tapion ja Sannin välille laskeutui kiusallinen jännite – hittikappaleen ilkkuva sanoitus aiheutti ongelmia

    4. 4

      Napakympin kadoksissa ollut herra A löytyi myöhään torstai-iltana – neiti X:lle tehdyt oharit voivat johtaa sanktioihin

    5. 5

      Eduskunnan turvallisuusjohtaja: Näin tapahtumat eduskuntatalon portailla etenivät – ”Sitten he tekevät itselleen minkä tekevät”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    2. 2

      Salaperäinen vinkki sai Nesteen varpailleen – kuka kuvasi säiliöautoja Kaakkois-Suomessa ja miksi?

    3. 3

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    4. 4

      Jaakko aloitti aktiivisen työn välttelyn yli 15 vuotta sitten: ”En ole katunut hetkeäkään”

    5. 5

      5 tosieksperttien siivouskikkaa – puhdista rumat laattojen saumat ja pinttyneet kattilat hetkessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    6. Näytä lisää