Mobiili

Valikko

Soprano: Elisa ohittaa Soneran vuodessa

Elisa-perhe tulee ohittamaan TeliaSonera-perheen suurimpana operaattorina maassamme noin vuoden kuluessa yksinkertaisen lineaarisen estimoinnin mukaisesti. Perusteena on, että operaattoreiden markkinointipanostukset ovat lähitulevaisuudessa suhteessa samanlaiset kuin lukujen kuvaaman historian aikana.
Tämä tilanne johtanee entistä suurempiin markkinointipanostuksiin ja saattaa johtaa ennakoida myös entisestään kovenevaan hintakilpailuun. Näin kertoo Sopranon teettämä tutkimus, joka on maamme ensimmäinen selvitys operaattoriperheiden markkinaosuuksista kesän omistusmuutosten jälkeen.

TeliaSonera hallitsi suvereenisti operaattorikilpailua numerosiirron vapautuessa heinäkuussa 2003 lähes 2,5 miljoonalla liittymällään. Vapautumisen jälkeen sen liittymämäärä on ollut hienoisessa laskussa.

Vuonna 2004 aloittaneen Tele Finlandin erittäin nopea kasvu ei näytä kokonaan pysäyttäneen operaattoriperheen liittymämäärän laskua, vaan perhe on menettänyt kahdessa vuodessa noin 55 000 liittymää, Soprano huomioi. TeliaSoneran kokonaan omistama Tele Finland -halpaoperaattori on tällä hetkellä nopeimmin liittymämääräänsä kasvattava yksittäinen operaattori Suomessa.

Numerosiirron vapautuessa Elisa oli selvästi kilpailijaansa pienempi alle 1,4 miljoonalla liittymällään, mutta vapautumisen jälkeen sen liittymämäärä on ollut reippaassa 108 000 liittymän nousussa. Elisan kesäkuussa käytännössä ostama Saunalahti on numerosiirron vapautumisen jälkeen yli kymmenkertaistanut liittymämääränsä noin puoleen miljoonaan liittymään, ja Elisa-perhe on voittanut kahdessa vuodessa yli 556 000 liittymää.

Mielikuva muuttuu Elisan eduksi liittymämääriä nopeammin

Taloustutkimuksen kuluttaja-asiakkaiden käyttäytymistä luotaava, vuonna 2003 alkanut tutkimus osoittaa pääasiallisena pidettyjen operaattoreiden osuudet.

TeliaSoneraa piti pääasiallisena operaattorina keväällä 2003 54 prosenttia kansalaisista. Numerosiirron vapautumisen jälkeen koko TeliaSonera-perheen osuus pääasiallisista liittymistä on laskenut 22 prosenttiyksikköä kevääseen 2005 mennessä 42 prosenttiin.

Keväällä 2003 Elisaa piti pääasiallisena operaattorinaan 30 prosenttia kansalaisista. Numerosiirron vapautumisen jälkeen kahdessa vuodessa on Elisa-perheen osuus pääasiallisista liittymistä noussut 36 prosenttia yhteensä 41 prosenttiin.

Operaattoriperheillä on tutkimuksen mukaan lähes täsmälleen yhtä paljon operaattoria pääasiallisena pitäviä asiakkaita. Taloustutkimuksen mukaan top-of-mind -mielikuva on muuttunut ja muuttuu Elisa-perheen eduksi nopeammin kuin liittymämäärät.

Liittymät vaihtuvat yhä vauhdilla

Operaattoriperheiden informaatiosta voidaan päätellä, että liittymien vaihtuvuus on edelleen erittäin nopeaa. Todetut asiakasvaihtuvuudet ovat kasvaneet kymmenen prosentin tasosta keskimäärin vuoden 2005 toisen neljänneksen 30 prosentin tasolle. TeliaSonera-perheellä vaihtuvuus on alle 30 prosentin tasolla ja Elisa-perheellä 32-35 prosentin tasolla. TeliaSoneralla tämä tarkoittaa noin 700 000 vaihtajaa ja Elisalla noin 650 000 vaihtajaa vuodessa.

Arviot linjassa Numpacin kanssa

Edellä esitetyt tutkijan arviot ovat linjassa kaikkien operaattoreiden yhdessä omistaman numeroiden siirrot operoivan Numpac Oy:n kanssa, jonka ilmoituksen mukaan viimeisen 12 kuukauden aikana operaattoria vaihtaneiden määrä on yhteensä 1 456 000 asiakasta.

Suomeen muodostui kesäkuussa 2005 käytännössä kaksi keskenään kilpailevaa puhelinoperaattoriperhettä. TeliaSonera ja sen omistama Tele Finland muodostavat toisen perheen ja Elisa-Kolumbus ja sen ostama Saunalahti toisen perheen.

Tässä selvityksessä liittymämäärätiedot on saatu yhtiöiden omista osavuosi- ja vuosikatsauksista, kuluttajatiedot on saatu Taloustutkimus Oy:n raportista Kännykkä ja kotipuhelin, kevät 2005 ja muut tiedot elokuussa 2005 tehdystä Sopranon operaattoritutkimuksesta, johon vastasi 4000 yrityspäättäjää. Selvityksen lähtökohtana on heinäkuu vuonna 2003, jolloin matkapuhelinten numeroiden siirtäminen tuli mahdolliseksi.

Tutkimuksen on Sopranon toimeksiannosta tehnyt Sinkko Consulting Oy. Tutkimusjohtaja Risto Sinkko on entinen Levikintarkastus Oy:n toimitusjohtaja, Taloustutkimus Oy:n tutkimusjohtaja ja MTV3:n tutkimuspäällikkö.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Maailmankuulu Bellagio-hotelli evakuoitu – silminnäkijät: Aseistautunut mies sikanaamiossa avasi tulen

    2. 2

      Nainen laittoi hulinaksi Prismassa – taltutettiin käsiraudoilla

    3. 3

      Teuvo Loman: Kihlat! Julkaisi kuvan onnenhetkestä

    4. 4

      Aamuöinen hälytys Helsinki-Vantaalla – jälleen syynä venäläinen Antonov-rahtikone

    5. 5

      Näin päättyi ilotytöistään tunnetun motelli Syvälammen taru – poliisi toimi bordellissa houkutuslintuna

    6. 6

      Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

    7. 7

      Kimi Räikkönen pyysi anteeksi tiimiltään

    8. 8

      Tv-vaikuttaja paljastaa: Näin Spede Pasasen terveys petti Speden Spelien kulisseissa – ”Saiko se sydänkohtauksen, kuvausryhmäläiset pohtivat”

    9. 9

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    10. 10

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    2. 2

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    5. 5

      Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

    6. 6

      Mikael Gabrielin Playboy-rakas saapui Jussi-gaalaan kurveja korostavassa glittermekossa – antava kaula-aukko ylsi napaan asti

    7. 7

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    8. 8

      Erikoinen ilmiö Haloo Helsingin keikalla Tallinnassa – suomalaiset innostuivat erosta Suomen ja Viron lainsäädännössä

    9. 9

      Järjestys voi yllättää – testaa, osaatko nimetä 30 Suomen suurinta kuntaa

    10. 10

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. 6

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    7. 7

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    8. 8

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Uusi kansantauti? ”Sairastuneita on Suomessa nyt noin 44 000, ja joka vuosi reilut 2000 sairastuu”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Maailmankuulu Bellagio-hotelli evakuoitu – silminnäkijät: Aseistautunut mies sikanaamiossa avasi tulen

    2. 2

      Nainen laittoi hulinaksi Prismassa – taltutettiin käsiraudoilla

    3. 3

      Teuvo Loman: Kihlat! Julkaisi kuvan onnenhetkestä

    4. 4

      Aamuöinen hälytys Helsinki-Vantaalla – jälleen syynä venäläinen Antonov-rahtikone

    5. 5

      Näin päättyi ilotytöistään tunnetun motelli Syvälammen taru – poliisi toimi bordellissa houkutuslintuna

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    2. 2

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    5. 5

      Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. Näytä lisää