Mobiili

Soprano: Elisa ohittaa Soneran vuodessa

Julkaistu:

Elisa-perhe tulee ohittamaan TeliaSonera-perheen suurimpana operaattorina maassamme noin vuoden kuluessa yksinkertaisen lineaarisen estimoinnin mukaisesti. Perusteena on, että operaattoreiden markkinointipanostukset ovat lähitulevaisuudessa suhteessa samanlaiset kuin lukujen kuvaaman historian aikana.
Tämä tilanne johtanee entistä suurempiin markkinointipanostuksiin ja saattaa johtaa ennakoida myös entisestään kovenevaan hintakilpailuun. Näin kertoo Sopranon teettämä tutkimus, joka on maamme ensimmäinen selvitys operaattoriperheiden markkinaosuuksista kesän omistusmuutosten jälkeen.

TeliaSonera hallitsi suvereenisti operaattorikilpailua numerosiirron vapautuessa heinäkuussa 2003 lähes 2,5 miljoonalla liittymällään. Vapautumisen jälkeen sen liittymämäärä on ollut hienoisessa laskussa.

Vuonna 2004 aloittaneen Tele Finlandin erittäin nopea kasvu ei näytä kokonaan pysäyttäneen operaattoriperheen liittymämäärän laskua, vaan perhe on menettänyt kahdessa vuodessa noin 55 000 liittymää, Soprano huomioi. TeliaSoneran kokonaan omistama Tele Finland -halpaoperaattori on tällä hetkellä nopeimmin liittymämääräänsä kasvattava yksittäinen operaattori Suomessa.

Numerosiirron vapautuessa Elisa oli selvästi kilpailijaansa pienempi alle 1,4 miljoonalla liittymällään, mutta vapautumisen jälkeen sen liittymämäärä on ollut reippaassa 108 000 liittymän nousussa. Elisan kesäkuussa käytännössä ostama Saunalahti on numerosiirron vapautumisen jälkeen yli kymmenkertaistanut liittymämääränsä noin puoleen miljoonaan liittymään, ja Elisa-perhe on voittanut kahdessa vuodessa yli 556 000 liittymää.

Mielikuva muuttuu Elisan eduksi liittymämääriä nopeammin

Taloustutkimuksen kuluttaja-asiakkaiden käyttäytymistä luotaava, vuonna 2003 alkanut tutkimus osoittaa pääasiallisena pidettyjen operaattoreiden osuudet.

TeliaSoneraa piti pääasiallisena operaattorina keväällä 2003 54 prosenttia kansalaisista. Numerosiirron vapautumisen jälkeen koko TeliaSonera-perheen osuus pääasiallisista liittymistä on laskenut 22 prosenttiyksikköä kevääseen 2005 mennessä 42 prosenttiin.

Keväällä 2003 Elisaa piti pääasiallisena operaattorinaan 30 prosenttia kansalaisista. Numerosiirron vapautumisen jälkeen kahdessa vuodessa on Elisa-perheen osuus pääasiallisista liittymistä noussut 36 prosenttia yhteensä 41 prosenttiin.

Operaattoriperheillä on tutkimuksen mukaan lähes täsmälleen yhtä paljon operaattoria pääasiallisena pitäviä asiakkaita. Taloustutkimuksen mukaan top-of-mind -mielikuva on muuttunut ja muuttuu Elisa-perheen eduksi nopeammin kuin liittymämäärät.

Liittymät vaihtuvat yhä vauhdilla

Operaattoriperheiden informaatiosta voidaan päätellä, että liittymien vaihtuvuus on edelleen erittäin nopeaa. Todetut asiakasvaihtuvuudet ovat kasvaneet kymmenen prosentin tasosta keskimäärin vuoden 2005 toisen neljänneksen 30 prosentin tasolle. TeliaSonera-perheellä vaihtuvuus on alle 30 prosentin tasolla ja Elisa-perheellä 32-35 prosentin tasolla. TeliaSoneralla tämä tarkoittaa noin 700 000 vaihtajaa ja Elisalla noin 650 000 vaihtajaa vuodessa.

Arviot linjassa Numpacin kanssa

Edellä esitetyt tutkijan arviot ovat linjassa kaikkien operaattoreiden yhdessä omistaman numeroiden siirrot operoivan Numpac Oy:n kanssa, jonka ilmoituksen mukaan viimeisen 12 kuukauden aikana operaattoria vaihtaneiden määrä on yhteensä 1 456 000 asiakasta.

Suomeen muodostui kesäkuussa 2005 käytännössä kaksi keskenään kilpailevaa puhelinoperaattoriperhettä. TeliaSonera ja sen omistama Tele Finland muodostavat toisen perheen ja Elisa-Kolumbus ja sen ostama Saunalahti toisen perheen.

Tässä selvityksessä liittymämäärätiedot on saatu yhtiöiden omista osavuosi- ja vuosikatsauksista, kuluttajatiedot on saatu Taloustutkimus Oy:n raportista Kännykkä ja kotipuhelin, kevät 2005 ja muut tiedot elokuussa 2005 tehdystä Sopranon operaattoritutkimuksesta, johon vastasi 4000 yrityspäättäjää. Selvityksen lähtökohtana on heinäkuu vuonna 2003, jolloin matkapuhelinten numeroiden siirtäminen tuli mahdolliseksi.

Tutkimuksen on Sopranon toimeksiannosta tehnyt Sinkko Consulting Oy. Tutkimusjohtaja Risto Sinkko on entinen Levikintarkastus Oy:n toimitusjohtaja, Taloustutkimus Oy:n tutkimusjohtaja ja MTV3:n tutkimuspäällikkö.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Helsingin yliajo: Päihtynyt kuljettaja ajoi väkijoukkoon punaisella Jaguarilla

    2. 2

      Oivallatko sinä? Hyvin simppeli optinen arvoitus leviää vauhdilla – "Alle 60 sekuntia on todella vaikuttava tulos"

    3. 3

      Mies ajoi päin väkijoukkoa Helsingin keskustassa – 1 kuollut, 4 sairaalaan, useita muita loukkaantunut

    4. 4

      Venäjän valtion lentokoneeseen lastattiin Lappeenrannassa laatikkokaupalla Koskenkorvaa ja konjakkia

    5. 5

      One dead, four injured after car strikes pedestrians in central Helsinki

    6. 6

      Tiesitkö tätä? Hyytävä yksityiskohta herttuatar Catherinen vaatteista tuli ilmi – kuninkaallisille välttämätön tapa

    7. 7

      Mikä puserrus! Järjettömän treenattu Britney Spears, 35, hurmasi – rintavako näkyi avoimesti

    8. 8

      Ratkaisu simppeliin optiseen arvoitukseen

    9. 9

      Autopesuloista paljastui yllättävä uhka: Kuskit ja autot vaarassa

    10. 10

      Kysely: Suomalaisia pidetään verrattain rumina – täällä paikalliset vievät jalat alta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Putinin turvamieheltä yllättävä veto Punkaharjulla – Saimi Hoyer: ”Tarjoilijamme toimi, kuten oli kehotettu”

    2. 2

      Keltamekkoinen nainen varasti huomion Olavinlinnan laiturilla – Putinin vieressä myös illallisella

    3. 3

      Putinilta sympaattinen ele tv-kameroiden edessä – huomasitko mitä tapahtui?

    4. 4

      Maailman halvin remonttikikka – Jutta uudisti keittiönsä 18 eurolla Lidlin materiaaleilla

    5. 5

      Kirsi Salo, 50, yllättää yläosattomissa – poseeraa sensuellissa uintikuvassa vain lumpeenlehti povensa peittona

    6. 6

      Kysely: Suomalaisia pidetään verrattain rumina – täällä paikalliset vievät jalat alta

    7. 7

      Tiesitkö tätä? Hyytävä yksityiskohta herttuatar Catherinen vaatteista tuli ilmi – kuninkaallisille välttämätön tapa

    8. 8

      Näkemiin, Suomi! Näin Putin jätti Savonlinnan yöllä, Niinistöä odotti karumpi kyyti

    9. 9

      Robert Enke teki itsemurhan, leski avautuu nyt salatusta kaksoiselämästä: ”Edes lähimmät ystävät eivät tienneet”

    10. 10

      Venäjän valtion lentokoneeseen lastattiin Lappeenrannassa laatikkokaupalla Koskenkorvaa ja konjakkia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Putinin turvamieheltä yllättävä veto Punkaharjulla – Saimi Hoyer: ”Tarjoilijamme toimi, kuten oli kehotettu”

    5. 5

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    6. 6

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    7. 7

      Keltamekkoinen nainen varasti huomion Olavinlinnan laiturilla – Putinin vieressä myös illallisella

    8. 8

      Testasimme viikon unihaasteen: mitä tapahtuu, kun menee nukkumaan joka ilta klo 21?

    9. 9

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    10. 10

      Mökkinaapuri järjesti harvinaisen viheliäisen koston auton lämmitysajastimen avulla

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Helsingin yliajo: Päihtynyt kuljettaja ajoi väkijoukkoon punaisella Jaguarilla

    2. 2

      Oivallatko sinä? Hyvin simppeli optinen arvoitus leviää vauhdilla – "Alle 60 sekuntia on todella vaikuttava tulos"

    3. 3

      Mies ajoi päin väkijoukkoa Helsingin keskustassa – 1 kuollut, 4 sairaalaan, useita muita loukkaantunut

    4. 4

      Venäjän valtion lentokoneeseen lastattiin Lappeenrannassa laatikkokaupalla Koskenkorvaa ja konjakkia

    5. 5

      One dead, four injured after car strikes pedestrians in central Helsinki

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Putinin turvamieheltä yllättävä veto Punkaharjulla – Saimi Hoyer: ”Tarjoilijamme toimi, kuten oli kehotettu”

    2. 2

      Keltamekkoinen nainen varasti huomion Olavinlinnan laiturilla – Putinin vieressä myös illallisella

    3. 3

      Putinilta sympaattinen ele tv-kameroiden edessä – huomasitko mitä tapahtui?

    4. 4

      Maailman halvin remonttikikka – Jutta uudisti keittiönsä 18 eurolla Lidlin materiaaleilla

    5. 5

      Kirsi Salo, 50, yllättää yläosattomissa – poseeraa sensuellissa uintikuvassa vain lumpeenlehti povensa peittona

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Putinin turvamieheltä yllättävä veto Punkaharjulla – Saimi Hoyer: ”Tarjoilijamme toimi, kuten oli kehotettu”

    5. 5

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    6. Näytä lisää