Mobiili

Valikko

Nokian muutosten vuosi

Nokian vuotta värittivät suuret muutokset ja ailahtelevat käsitykset yhtiön suunnasta. Heti vuoden alussa Nokia esitteli uuden organisaatiomallinsa. Joulukuun alkuun mennessä uudesta johtokunnasta oli eronnut kolme huippujohtajaa, Matti Alahuhta, Sari Baldauf ja J.T. Bergqvist.
Tammikuun lopulla yhtiö antoi positiivisen tulosvaroituksen edellisen vuoden viimeisen vuosineljänneksen myynnistä. Vielä helmikuussa yhtiön johto puhui tähyämisestään matkapuhelinoperaattoreiden tontille, mikä närkästytti operaattoreita.

Huhtikuussa alkoikin sitten huonojen uutisten sarja. Nokia antoi tulosvaroituksen, koska ensimmäisen vuosineljänneksen matkapuhelinmyynti ei vastannut odotuksia. Yhdysvaltalaiset sijoittivat hermostuivat. Nokiaa vastaan nostettiin ryhmäkanne, jossa yhtiön johtoa syytettiin sijoittajien harhauttamisesta.

Kesän loppuun mennessä tähyäminen operaattorien tontille oli johtajien puheissa muuttunut operaattoriyhteistyön parantamiseksi. Vuoden suurimmaksi haasteeksi oli tuotevalikoiman uudistamisen rinnalla noussut operaattorisuhteiden parantaminen. Tiedossa oli, että operaattorien myymien puhelimien määrä on kovassa kasvussa.

Nokian johto arvioi väärin kansainvälisillä markkinoilla nopeasti lisääntyneiden simpukkapuhelinten kysynnän. Nokia ensimmäinen simpukkapuhelin 7200 saatiin markkinoilla vasta maaliskuussa ja sitä seuraava simpukkamalli 6260 syyskuussa. Kilpailijoiden useat simpukkamallit myivät jo vuoden alusta alkaen erittäin hyvin.

Simpukkapuhelimien lisäksi Nokian keskihintaisten puhelinten valikoimassa oli puutteita. Kuluttajat innostuivat kohtuullisen hintaisista puhelimista, joissa on suuri värinäyttö, kamera ja multimediaominaisuuksia. Alkuvuodesta Nokialla oli ainoastaan hintavia puhelimia näillä ominaisuuksilla.

Virheen korjaaminen aloitettiin keväällä alentamalla erityisesti tiettyjen keskihintaisten ja korkean hintaluokan puhelimien hintoja. Toisen vuosineljänneksen aikana yhtiön markkinaosuus putosi ensimmäisen kerran vuosiin alle 30 prosentin.

Syyskuussa näytti hyvältä

Nokian johdon rohkea ratkaisu tuotti tulosta ja yhtiö antoi syyskuun alussa positiivisen tulosvaroituksen. Hintojen alentaminen ei nakertanutkaan yhtiön kannattavuutta aikaisempien arvioiden mukaisesti.

Matkapuhelinmyynnin jäädessä tavoitteistaan Nokia Networks teki vuoden aikana hyvää tulosta. Networks naputti vuoden aikana tilauskirjaansa tasaisella tahdilla keskisuuria kauppoja, mutta isoimmat vonkaleet eivät jääneet yhtiön haaviin. Cingularin tärkeä 3G-verkkotilaus lipsahti joulukuussa kilpailijoille. Nokian osuudeksi Cingularista jäi gsm/edge-verkon laajennus ja 3G-puhelimien toimitus.

Organisaatiomuutoksessa perustetun kahden uuden liiketoimintaryhmän iloinen yllättäjä on ollut Multimedia-yksikkö, joka vielä edellisenä vuonna teki pro forma -lukujen perusteella raskaan tappion. Kolmannella neljänneksellä Multimedia teki uudistetun tuotevalikoiman, kuten hyvin myyneen 7610:n, ja matalampien hintojen ansiosta liikevoittoa 87 miljoonaa.

Sen sijaan uusi yritystuoteyksikkö Enterprise Solutions rämpii edelleen syvällä tappioiden hetteikössä. Lokakuuhun mennessä yksikkö oli tuottanut tappiota jo 156 miljoona euroa. Joulukuussa Nokia ilmoitti Enterprise Solutionsin tuottavan voittoa vasta vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 2006.

Nokian vahvuutena on markkinoiden laajin tuotevalikoima ja erittäin vahva tuotemerkki. Vuoden lopussa yhtiöllä on kaupoissa noin 50 puhelinmallia alle sadan euron halpapuhelimista yli 900 euron kommunikaattoriin. Laajan tuotevalikoiman hallinta ei kuitenkaan ole helppo tehtävä. Syksyn aikana useita Nokian malleja on ollut vaikea löytää kaupoista.

Nokian tavoitteena on edelleen saavuttaa 40 prosentin markkinaosuus matkapuhelinmarkkinoista vuonna 2005.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eevi Teittinen avoimena rankasta erostaan – suunnitteli häitä parisuhteen päättyessä: ”Tosi kova paikka”

    2. 2

      Matkustajalaiva karkasi hallinnasta Kanarialla – raju törmäys satamalaituriin tallentui videolle

    3. 3

      Näin Poika ja ilves -tähti Konsta Hietanen on muuttunut – ura laulajana ja kiireinen perhearki 4 lapsen isänä

    4. 4

      Auto nökötti Suomen suurimmassa liikenneympyrässä – ovet lukossa ja matkustajat huumepäissään

    5. 5

      Madonluvut suomalaisten suunterveydestä: ”Niin paljon märkiviä hampaita, ettei niitä voi paikallispuudutuksessa hoitaa”

    6. 6

      Fuengirola-lehti: Poliisi keskeytti Antero Mertarannan keikan Espanjassa – kahdesti

    7. 7

      Matti Vanhanen huolissaan Pohjois-Korean tilanteesta: ”Entä jos he testaavat, onko Yhdysvallat valmis toimimaan?”

    8. 8

      Näitä ennen ihan normaaleja asioita nykylapset eivät enää saa tehdä

    9. 9

      Some hullaantui Cristiano Ronaldon 6-vuotiaan pojan vaparimaalista: ”Aivan kuin isänsä”

    10. 10

      Rokkimimmistä tuli huippunäyttelijä: ”Alkoholismini alkoi jo 25-vuotiaana”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näitä ennen ihan normaaleja asioita nykylapset eivät enää saa tehdä

    2. 2

      Antti, 39, voitti historian toiseksi suurimman Haluatko miljonääriksi? -potin – ”Olin varma, että pääsen 5-numeroiseen summaan”

    3. 3

      Kuusi sairaalaan rytinästä Nelostiellä – erikoinen tapahtumasarja aiheutti kolarisuman

    4. 4

      Kaksivuotias poika kuoli Lammin kolarissa

    5. 5

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    6. 6

      Onnen päivät -näyttelijä kuoli 56-vuotiaana – aikoinaan tv:n suurimpiin tähtiin lukeutunut Erin Moran eli rankan elämän

    7. 7

      Onko tässä maailman seksikkäin pilotti? 25-vuotias kaunotar villitsee somessa: ”En ole aivan tavallinen lentäjä”

    8. 8

      Muusikko Pekka Myllykoski on kuollut

    9. 9

      15 kiloa pudottanut Mira Kasslin, 39, paljasti uskomattoman treeninsä – pystyisitkö sinä tähän kuuden tunnin rääkkiin?

    10. 10

      Poliisi: Mopoilukulttuuri karkaa käsistä Nivalassa – ”On vain ajan kysymys, milloin tapahtuu isompi vahinko”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    4. 4

      Bottas päätyi paalupaikalta palkintopallille, Vettel voittoon – IS seurasi Bahrainin F1-kisaa

    5. 5

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    6. 6

      Nuori nainen julkaisi seksikkään takaapäin otetun kuvan – törkyinen detalji makuuhuoneessa varasti kaikkien huomion

    7. 7

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    8. 8

      Ulla Appelsinin kommentti: Tragedia, josta arkkipiispa ei twiitannut

    9. 9

      Noloimmat tilanteet seksin aikana – onko itsellesi käynyt näin?

    10. 10

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eevi Teittinen avoimena rankasta erostaan – suunnitteli häitä parisuhteen päättyessä: ”Tosi kova paikka”

    2. 2

      Matkustajalaiva karkasi hallinnasta Kanarialla – raju törmäys satamalaituriin tallentui videolle

    3. 3

      Näin Poika ja ilves -tähti Konsta Hietanen on muuttunut – ura laulajana ja kiireinen perhearki 4 lapsen isänä

    4. 4

      Auto nökötti Suomen suurimmassa liikenneympyrässä – ovet lukossa ja matkustajat huumepäissään

    5. 5

      Madonluvut suomalaisten suunterveydestä: ”Niin paljon märkiviä hampaita, ettei niitä voi paikallispuudutuksessa hoitaa”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Näitä ennen ihan normaaleja asioita nykylapset eivät enää saa tehdä

    2. 2

      Antti, 39, voitti historian toiseksi suurimman Haluatko miljonääriksi? -potin – ”Olin varma, että pääsen 5-numeroiseen summaan”

    3. 3

      Kuusi sairaalaan rytinästä Nelostiellä – erikoinen tapahtumasarja aiheutti kolarisuman

    4. 4

      Kaksivuotias poika kuoli Lammin kolarissa

    5. 5

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    4. 4

      Bottas päätyi paalupaikalta palkintopallille, Vettel voittoon – IS seurasi Bahrainin F1-kisaa

    5. 5

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    6. Näytä lisää