Digitoday

Valikko

Raju arvio: Nokian kohtalo odottaa Applea

Julkaistu: , Päivitetty:

Vempainbisneksessä on tyypillistä, että markkinajohtajat "tienaavat liikaa" tuotteistaan. Näin ei voi kuitenkaan jatkua ikuisesti, kuten Nokia sai huomata. Ja pian tämän saman saa huomata Apple.


Tietokoneita, puhelimia ja kelloja valmistava Apple kokee pian saman kohtalon kuin takavuosien kännykkäkuningas Nokia.

Näin arvioivat saksalaisen investointipankin Berenbergin analyytikot Adnaan Ahmad ja Jean Beaubois teknlogia-alan osakkeita ruotivassa raportissaan.

Analyytikot kiinnittävät huomiota siihen, että oman tuoteryhmänsä ykköset pystyvät usein repimään lihavia katteita tuotteistaan. Elektroniikka-alalla muhkeat katteet eivät kuitenkaan koskaan kestä ikuisesti, ja pian tämän tulee huomaamaan amerikkalainen Apple.

– Yleensä historia toistaa itseään kuluttajaelektroniikassa, analyytikot kirjoittavat.

Kun Apple esitteli Mac-tietokoneet, niiden bruttokatteet liikkuivat 50–60 prosentissa. Sittemmin bruttokatteet ovat kutistuneet 20 prosentin tuntumaan.

Kantapään kautta tähän ilmiöön tutustui takavuosina myös Nokia, jonka puhelinten bruttomarginaalit liikkuivat parhaimmillaan 40–45 prosentissa ennen romahtamistaan 20 prosenttiin.

– Vuonna 2007 Nokian liikevoittomarginaali lähes tuplaantui 25 prosenttiin N95-älypuhelimen suosion takia. Me kaikki tiedämme, mitä sitten tapahtui.

Esimerkkejä surkastuvista katteista ei tarvitse hakea kaukaa historiasta, analyytikot kirjoittavat. Vielä vähän aikaa sitten Samsungin marginaalit liikkuivat 22 prosentissa. Pari vuosineljännestä sitten katteet olivat romahtaneet seitsemään prosenttiin.

– Ajattelemme samoin kuin N95:n tapauksessa vuonna 2007. Tällaiset syklit eivät ole kestäviä ja "liikaa tienaaminen" palaa kummittelemaan Appleen sijoittaneita, kuten kävi vuosina 2012 ja 2013.

Berenbergin mielestä Applen tilanteesta tekee uhkaavan se, että yhtiö on niin riippuvainen hittituotteestaan.

– Apple on yhden tuotteen yhtiö. 70 prosenttia firman liikevaihdosta ja meidän laskelmiemme mukaan 85 prosenttia liikevoitosta riippuu iPhoneista.

Kalifornialaisyhtiön älykellosta analyytikot eivät povaa Applen pelastajaa, sillä sen merkitys koko firman tuloksessa on vähäinen. Kaiken kukkuraksi yhtiö ei vuole sillä rahaa kuin puhelimillaan.

– Tiedämme, että Apple Watchin bruttomarginaalit jäävät koko yhtiön 39 prosentin keskiarvon alapuolelle. Tämä on yllätys monille yhtiön seuraajille, jotka olivat odottaneet yli 50 prosentin bruttomarginaaleja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mauno Koiviston hautajaisten ylivoimaisesti koskettavin hetki nähtiin kello 15.43

    2. 2

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    3. 3

      Miksi hautajaisvierailla oli hansikkaat kädessä?

    4. 4

      40 kuvaa, jotka jäävät historiaan presidentti Mauno Koiviston hautajaisista

    5. 5

      Donald Trump paljasti puhelimessa sotilassalaisuuden ydinsukellusveneistä

    6. 6

      Andy McCoy ojensi Maria Veitolaa suorassa tv-lähetyksessä: ”Suu kiinni”

    7. 7

      Virkailija tuijotti ja arvosteli olympiavoittajan vartaloa – naistähdeltä kovaa tekstiä: ”Olen kurkkuani myöten täynnä”

    8. 8

      Yllättävä tilanne surusaaton varrella: Varusmies pyörtyi kesken Mauno Koiviston viimeisen matkan

    9. 9

      Moninkertaisesti puita korkeampi jättipyörre tallentui videolle Tampereella: ”En ole koskaan nähnyt mitään vastaavaa”

    10. 10

      Virginiassa syntyi kuutoset – vanhemmat olivat yrittäneet saada lasta 17 vuoden ajan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    2. 2

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    3. 3

      Lue kaikki presidentti Mauno Koiviston hautajaisista

    4. 4

      Miksi hautajaisvierailla oli hansikkaat kädessä?

    5. 5

      ISTV:n lähetys Mauno Koiviston hautajaisista

    6. 6

      Conan O’Brien paljastaa kauheimman vieraansa keskusteluohjelmassa: ”Hän on teeskentelijä”

    7. 7

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    8. 8

      Miro jonotti jo puoli yhdeksän aikaan presidentti Koiviston siunaustilaisuuteen – ”Hän antoi minulle uuden mahdollisuuden elää”

    9. 9

      Samu Haber tuhlasi viimeiset rahansa ökyautoon: ”Pitää näyttää, että menestyn”

    10. 10

      Lepää rauhassa, presidentti Koivisto – päivän koskettavin kuvasarja otettiin Hietaniemen hautausmaalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. 6

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    7. 7

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    8. 8

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    9. 9

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    10. 10

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mauno Koiviston hautajaisten ylivoimaisesti koskettavin hetki nähtiin kello 15.43

    2. 2

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    3. 3

      Miksi hautajaisvierailla oli hansikkaat kädessä?

    4. 4

      40 kuvaa, jotka jäävät historiaan presidentti Mauno Koiviston hautajaisista

    5. 5

      Donald Trump paljasti puhelimessa sotilassalaisuuden ydinsukellusveneistä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    2. 2

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    3. 3

      Lue kaikki presidentti Mauno Koiviston hautajaisista

    4. 4

      Miksi hautajaisvierailla oli hansikkaat kädessä?

    5. 5

      ISTV:n lähetys Mauno Koiviston hautajaisista

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. Näytä lisää