Digitoday

Raju arvio: Nokian kohtalo odottaa Applea

Julkaistu: , Päivitetty:

Vempainbisneksessä on tyypillistä, että markkinajohtajat "tienaavat liikaa" tuotteistaan. Näin ei voi kuitenkaan jatkua ikuisesti, kuten Nokia sai huomata. Ja pian tämän saman saa huomata Apple.


Tietokoneita, puhelimia ja kelloja valmistava Apple kokee pian saman kohtalon kuin takavuosien kännykkäkuningas Nokia.

Näin arvioivat saksalaisen investointipankin Berenbergin analyytikot Adnaan Ahmad ja Jean Beaubois teknlogia-alan osakkeita ruotivassa raportissaan.

Analyytikot kiinnittävät huomiota siihen, että oman tuoteryhmänsä ykköset pystyvät usein repimään lihavia katteita tuotteistaan. Elektroniikka-alalla muhkeat katteet eivät kuitenkaan koskaan kestä ikuisesti, ja pian tämän tulee huomaamaan amerikkalainen Apple.

– Yleensä historia toistaa itseään kuluttajaelektroniikassa, analyytikot kirjoittavat.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kun Apple esitteli Mac-tietokoneet, niiden bruttokatteet liikkuivat 50–60 prosentissa. Sittemmin bruttokatteet ovat kutistuneet 20 prosentin tuntumaan.

Kantapään kautta tähän ilmiöön tutustui takavuosina myös Nokia, jonka puhelinten bruttomarginaalit liikkuivat parhaimmillaan 40–45 prosentissa ennen romahtamistaan 20 prosenttiin.

– Vuonna 2007 Nokian liikevoittomarginaali lähes tuplaantui 25 prosenttiin N95-älypuhelimen suosion takia. Me kaikki tiedämme, mitä sitten tapahtui.

Esimerkkejä surkastuvista katteista ei tarvitse hakea kaukaa historiasta, analyytikot kirjoittavat. Vielä vähän aikaa sitten Samsungin marginaalit liikkuivat 22 prosentissa. Pari vuosineljännestä sitten katteet olivat romahtaneet seitsemään prosenttiin.

– Ajattelemme samoin kuin N95:n tapauksessa vuonna 2007. Tällaiset syklit eivät ole kestäviä ja "liikaa tienaaminen" palaa kummittelemaan Appleen sijoittaneita, kuten kävi vuosina 2012 ja 2013.

Berenbergin mielestä Applen tilanteesta tekee uhkaavan se, että yhtiö on niin riippuvainen hittituotteestaan.

– Apple on yhden tuotteen yhtiö. 70 prosenttia firman liikevaihdosta ja meidän laskelmiemme mukaan 85 prosenttia liikevoitosta riippuu iPhoneista.

Kalifornialaisyhtiön älykellosta analyytikot eivät povaa Applen pelastajaa, sillä sen merkitys koko firman tuloksessa on vähäinen. Kaiken kukkuraksi yhtiö ei vuole sillä rahaa kuin puhelimillaan.

– Tiedämme, että Apple Watchin bruttomarginaalit jäävät koko yhtiön 39 prosentin keskiarvon alapuolelle. Tämä on yllätys monille yhtiön seuraajille, jotka olivat odottaneet yli 50 prosentin bruttomarginaaleja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asiantuntija varoittaa: Toinen Pohjois-Korean aiheuttama uhka on jäänyt vetypommipullistelun varjoon

    2. 2

      Kuva: Valtava alfakrokotiili ammuttiin Australiassa – kuolemalla voi olla vaarallinen seuraus alueen asukkaille

    3. 3

      Ex-avovaimo katkaisi jopa sähköt, mutta mies ei muuttanut talosta pois – lopulta lähtö valkeni

    4. 4

      Aavemaiset kasvot metsässä saivat Viitasaaren kummastuksen valtaan – nyt mysteeri on ratkennut

    5. 5

      Harvinainen yhteiskuva: Ilkka Kanerva juhli yhdessä tyttäriensä Lauran ja Julian kanssa – ”Isä on kannustava ja rakastava”

    6. 6

      Merivartiosto pelasti perheen myrskystä – perheen tytär lohkaisi pelastajille äitiä nolostuttaneet sanat

    7. 7

      Rappukäytävästä löytyi kuollut mies Porissa – mies ja nainen pidätetty taposta epäiltyinä

    8. 8

      Urheilutoimittaja Laura Arffman julkaisi herkän hääkuvan – hiihtäjäpuolison käsi eksyi takamukselle: ”Romantiikkaa ilmassa”

    9. 9

      Miss Turkilta, 18, riistettiin kruunu erikoisen veritwiitin takia – ehti olla missinä vain muutaman tunnin

    10. 10

      Antti Lindtman, 34, ja puoliso Kaija Storbom, 54, saivat jo äitiyspakkauksen kotiin – ”Välillä saa itseään nipistää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pohjois-Korea uhkasi testata vetypommia ilmakehässä Tyynellämerellä – tätä se tarkoittaisi maailmalle

    2. 2

      Lotta, 28, löysi unelmiensa miehen baarista – paljastuikin vankilomaa viettäväksi linnakundiksi: istunut kiven sisällä yli 10 vuotta

    3. 3

      Suomalaistähti Alman jättimäinen mainoskuva komeilee Times Squarella – kollegoilta sataa äimistyneitä onnitteluita: ”Holy shit!”

    4. 4

      Juho on parisuhteessa sekä Aleksin että Sofian kanssa – näin kolmikon suhdekuvio toimii

    5. 5

      Maajussi-Aapo vie morsianehdokkaansa kylpylään – naiset tyrmistyvät vähäisestä vaatetuksesta: ”Kaikki olivat vähän vastahakoisia”

    6. 6

      Antti Lindtman, 34, ja puoliso Kaija Storbom, 54, saivat jo äitiyspakkauksen kotiin – ”Välillä saa itseään nipistää”

    7. 7

      Ensitreffit alttarilla -Aliisa häipyy yksin viikon lomalle – Esa-puoliso tuohtuu vaimonsa matkasta: ”Jos ihan suoraan sanon...”

    8. 8

      Kulkukoiralauma yllätti turistin Kreikassa: Soitti hädissään perheelleen – löytyi seuraavana aamuna raadeltuna

    9. 9

      Jari Sillanpään kohtalotoverit kertovat kivuliaasta sairaudesta – ”Olen pelännyt, että kuolen tähän”

    10. 10

      Kuva: Valtava alfakrokotiili ammuttiin Australiassa – kuolemalla voi olla vaarallinen seuraus alueen asukkaille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    4. 4

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    5. 5

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    6. 6

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    7. 7

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    8. 8

      Pohjois-Korea uhkasi testata vetypommia ilmakehässä Tyynellämerellä – tätä se tarkoittaisi maailmalle

    9. 9

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    10. 10

      Testaa, miten sinä pärjäisit Haluatko miljonääriksi -visassa – 18-vuotias teekkari jäi vain kahden kysymyksen päähän jättipotista

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asiantuntija varoittaa: Toinen Pohjois-Korean aiheuttama uhka on jäänyt vetypommipullistelun varjoon

    2. 2

      Kuva: Valtava alfakrokotiili ammuttiin Australiassa – kuolemalla voi olla vaarallinen seuraus alueen asukkaille

    3. 3

      Ex-avovaimo katkaisi jopa sähköt, mutta mies ei muuttanut talosta pois – lopulta lähtö valkeni

    4. 4

      Aavemaiset kasvot metsässä saivat Viitasaaren kummastuksen valtaan – nyt mysteeri on ratkennut

    5. 5

      Harvinainen yhteiskuva: Ilkka Kanerva juhli yhdessä tyttäriensä Lauran ja Julian kanssa – ”Isä on kannustava ja rakastava”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pohjois-Korea uhkasi testata vetypommia ilmakehässä Tyynellämerellä – tätä se tarkoittaisi maailmalle

    2. 2

      Lotta, 28, löysi unelmiensa miehen baarista – paljastuikin vankilomaa viettäväksi linnakundiksi: istunut kiven sisällä yli 10 vuotta

    3. 3

      Suomalaistähti Alman jättimäinen mainoskuva komeilee Times Squarella – kollegoilta sataa äimistyneitä onnitteluita: ”Holy shit!”

    4. 4

      Juho on parisuhteessa sekä Aleksin että Sofian kanssa – näin kolmikon suhdekuvio toimii

    5. 5

      Maajussi-Aapo vie morsianehdokkaansa kylpylään – naiset tyrmistyvät vähäisestä vaatetuksesta: ”Kaikki olivat vähän vastahakoisia”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    4. 4

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    5. 5

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    6. Näytä lisää