Digitoday

Facebook ja Google kisaavat nyt median sielusta

Julkaistu:

Uutiskommentti: Internetin superpalvelut Facebook ja Google kilpailevat keskenään mediayritysten suosiosta. Kumpikin on kasvanut niin suureksi, etteivät median suuret toimijat tule toimeen ilman niitä. Kysymys kuuluu: tarvitsevatko superpalvelut jatkossa itsenäisiä mediayrityksiä?


Facebook on neuvottelemassa uudenlaisia sopimuksia sisällönjulkaisijoiden kanssa. Tavoitteena on syöttää median sisältöä Facebookin käyttäjille hallitusti ja ripeästi, Tech Times kirjoitti.

Facebook on tiedottanut tulevista pika-artikkeleista. Ne ovat suoraan käyttäjän uutisvirtaan syötettäviä kokonaisia juttuja. Niiden yhteydessä julkaistavista mainoksista mediatalot saisivat siivun.

Juttujen julkaiseminen tai linkkaaminen Facebookin sivuille ei ole mitään uutta ja kustantajat harrastavat sitä jatkuvasti, mutta ne eivät ole tyytyväisiä siihen, että Facebookin uutisvirta-algoritmi tuo uutiset usein myöhässä ja julkaiseminen on enemmän tai vähemmän sattumanvaraista. Sisällön näkyminen kuluttajille hidastelee erityisesti mobiililaitteissa.

Facebookin Instant Articles -sopimusten ja teknologian on määrä ripeyttää julkaisua. Mutta kuka tahansa kustantaja ei pääse osaksi tästä näkyvyyden ja rahan jaosta.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Tiettävästi Facebook on neuvotellut pika-artikkelisopimukset muun muassa BuzzFeedin, New York Timesin ja National Geographicin kanssa. Niiden jutut voivat ilmestyä käyttäjien uutisvirtaan vielä tässä kuussa.

Sitoutuminen Facebookiin on mediataloille sellainen koukku, josta ei pääse helpolla irti. Luopuminen Facebookin tuottamasta klikkivirrasta voi tietää taloudellista ahdinkoa.

Toisaalta, jos ei lähde Facebookin  kelkkaan, mistä niitä uusia lukijoita ja klikkaajia löytää tavalla, joka tuottaa samalla liikevaihtoa. On vaikea nähdä kuinka paljon näkyvyyttä ja liikevaihtoa yritys samaan aikaan menettää omien sivujensa kutistuvien kävijämäärien takia.

Miten käy mediakentällä niille sisällön tuottajille, jotka eivät lähde Facebookin tai Googlen kyytiin?

Google on kasvattanut itsensä dominoivaan asemaan paljolti mediaa ryöstöviljelemällä. Muutamat eurooppalaiset kustantajat ovat yrittäneet estää Googlen hakukonetta julkaisemasta omien palvelujensa uutisia tai muita sisältöjä. Lopputulos on ollut niin katastrofaalinen, että ne ovat nopeassa tahdissa purkaneet estot ja palanneet nauttimaan Googlen hakukoneen tuottamasta kävijävirrasta.

Googlen ja median suhteet ovat olleet melko kireät, mutta viime viikolla Google tarjoili eurooppalaisille kustantajille sovintokakkua. Kakku maksaa Googlelle 150 miljoonaa dollaria. Se on määrä jakaa mediataloille kehittämällä digitaalisen kustantamisen menetelmiä ja osaamista.

Digital News Initiative, DNI, -hanke on houkutellut mukaansa todella arvovaltaisen joukon kustantajia. Mukana ovat seuraavat eurooppalaiset sanomalehdet: Les Echos, FAZ, The Financial Times, The Guardian, NRC MediaEl Pais, La Stampa ja Die Zeit. Näistä ainakin espanjalainen El Pais ja saksalainen Die Zeit ovat kärhämöineet Googlen kanssa.

Carlo D’Asaro Biondo
, joka vastaa Googlen Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan alueen strategisista suhteista, puhuu huomenna tiistaina Financial Times Digital Media 2015 -konferenssissa. Hänen odotetaan valottavan hanketta tarkemmin, Business Insider kirjoitti.

On selvää, että Google tarvitsee mediasisältöjen tuottajia, minne se muuten lähettäisi hakurobottinsa. Mutta mitä enemmän kustantajat ovat riippuvaisia Facebookin tuomasta näkyvyydestä ja sitä kautta rahavirroista, sitä vähemmän superpalvelut ovat riippuvaisia nykyisistä kustantajista.

Googlelle ja Facebookille sopii tällä hetkellä hyvin, että kannattavuuden rajoilla horjuvat mediatalot tuottavat viljaa heidän myllyihinsä, sillä jonkun on sisältöjä tuotettava. Mutta missään ei ole kirjoitettu, että nykyiset mediatalot ovat kaikkein tehokkaimpia sisältöjen tuottajia.

Teknologia-alalla on nähty, kuinka kevyet itsenäiset organisaatiot ovat onnistuneet luomaan itselleen niin kovan nimen ja suuren näkyvyyden, että suuret mediatalot ovat katsoneet hyväksi ostaa ne itselleen. Mutta mihin superpalvelut oikeastaan tarvitsevat suuria raskaasti liikkuvia kustannustaloja? Miksipä ne eivät ostaisi suoraan itselleen nousevia mediayrityksiä?

Tällä hetkellä suuret, tunnetut kustantajat nauttivat tietystä luotettavuuden imagosta, joka on todella arvokas mediatoiminnassa. Mutta sekä Google että Facebook ovat osoittautuneet sangen päteviksi imagojen rakentajiksi. Miltä kuulostaisi “Die Zeit, a Google Company” tai “The New York Times, published by Facebook since 2017“?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Aku Louhimiehen ala-asteikäinen poika palasi kesälomalta kouluun – järkyttynyt opettaja soitti heti kotiin: ”Sain sitten selittää”

    2. 2

      Onko boarding-passissasi salainen koodi SSSS? 4 kirjainta, joita et halua nähdä

    3. 3

      Trump: Sotilaallinen isku Pohjois-Koreaan on mahdollinen ja tuhoisa

    4. 4

      Hoitaja parjasi maahanmuuttajia videolla – asiakas hämmästyi: ”Hän oli terveysaseman paras pistäjä”

    5. 5

      Uhkaava tilanne suomalaisten lomalennolla – matkustaja hyökkäsi kohti henkilökuntaa

    6. 6

      Sanna, 21, kuihtui syömishäiriössä vain 34-kiloiseksi: ”Näen kuvassa luurangonlaihan ja surullisen tytön”

    7. 7

      MTV:n teiniäiti palasi aikuisviihteen pariin: esitteli uutta vartaloaan bikineissä – äiti ja miesystävä järkyttyivät syvästi muutoksesta

    8. 8

      Anni Hautala julkaisi harvinaisen kuvan yhdessä Niko Kivelän kanssa – ”Komia pari”

    9. 9

      Laboratoriohoitaja kertoo videolla satuttavansa tahallaan maahanmuuttajia – HUSLab: ”Olen hyvin järkyttynyt”

    10. 10

      Tämän koneen lennot hermostuttavat Pohjois-Koreaa: USA:lla on Guamin saarella kuusi B-1B-pommittajaa, jotka saisivat aikaan massiivista tuhoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mirva ja Heka jättivät Suomen tammikuussa ja suunnittelevat jo muuttoa takaisin – tällainen on todellisuus Aurinkorannikolla

    2. 2

      Eija kertoo Ylen dokumentissa: Isä silppusi viimeisenä tekonaan 350 000 euroa perintörahoja liisteriveteen

    3. 3

      MTV:n teiniäiti palasi aikuisviihteen pariin: esitteli uutta vartaloaan bikineissä – äiti ja miesystävä järkyttyivät syvästi muutoksesta

    4. 4

      Mies makasi 15 vuotta tiedottomassa tilassa – sitten tutkijat osuivat oikeaan hermoon

    5. 5

      Tänne suomalaiset matkustavat syys­lomalla – häikäisevän kaunis kaupunki, oluttuoppi 1,25 €

    6. 6

      Miten paljon housut oikein voivat paljastaa? Miley Cyrusin muutoin herttaisen asun alaosa ei peittänyt mitään

    7. 7

      Onko boarding-passissasi salainen koodi SSSS? 4 kirjainta, joita et halua nähdä

    8. 8

      Venäläistä pariskuntaa epäillään 30 murhasta ja kannibalismista – kännykän kuvat paljastivat yhden historian karmeimmista tapauksista

    9. 9

      Aku Louhimiehen ala-asteikäinen poika palasi kesälomalta kouluun – järkyttynyt opettaja soitti heti kotiin: ”Sain sitten selittää”

    10. 10

      Aku Hirviniemi riudutti itsensä Hietasen rooliin: Laihtui 13 kiloa kahdessa kuukaudessa – näin äärimmäinen prosessi tapahtui

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Naisopiskelija jätti jälkeensä hävityksen: Vuokra-asunnosta paljastui jätteiden meri sekä lemmikkien surullinen kohtalo

    2. 2

      Mirva ja Heka jättivät Suomen tammikuussa ja suunnittelevat jo muuttoa takaisin – tällainen on todellisuus Aurinkorannikolla

    3. 3

      Pohjois-Korea uhkasi testata vetypommia ilmakehässä Tyynellämerellä – tätä se tarkoittaisi maailmalle

    4. 4

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    5. 5

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    6. 6

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    7. 7

      Kuva: Valtava alfakrokotiili ammuttiin Australiassa – kuolemalla voi olla vaarallinen seuraus alueen asukkaille

    8. 8

      Lotta, 28, löysi unelmiensa miehen baarista – paljastuikin vankilomaa viettäväksi linnakundiksi: istunut kiven sisällä yli 10 vuotta

    9. 9

      Juho on parisuhteessa sekä Aleksin että Sofian kanssa – näin kolmikon suhdekuvio toimii

    10. 10

      Testaa, miten sinä pärjäisit Haluatko miljonääriksi -visassa – 18-vuotias teekkari jäi vain kahden kysymyksen päähän jättipotista

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Aku Louhimiehen ala-asteikäinen poika palasi kesälomalta kouluun – järkyttynyt opettaja soitti heti kotiin: ”Sain sitten selittää”

    2. 2

      Onko boarding-passissasi salainen koodi SSSS? 4 kirjainta, joita et halua nähdä

    3. 3

      Trump: Sotilaallinen isku Pohjois-Koreaan on mahdollinen ja tuhoisa

    4. 4

      Hoitaja parjasi maahanmuuttajia videolla – asiakas hämmästyi: ”Hän oli terveysaseman paras pistäjä”

    5. 5

      Uhkaava tilanne suomalaisten lomalennolla – matkustaja hyökkäsi kohti henkilökuntaa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Mirva ja Heka jättivät Suomen tammikuussa ja suunnittelevat jo muuttoa takaisin – tällainen on todellisuus Aurinkorannikolla

    2. 2

      Eija kertoo Ylen dokumentissa: Isä silppusi viimeisenä tekonaan 350 000 euroa perintörahoja liisteriveteen

    3. 3

      MTV:n teiniäiti palasi aikuisviihteen pariin: esitteli uutta vartaloaan bikineissä – äiti ja miesystävä järkyttyivät syvästi muutoksesta

    4. 4

      Mies makasi 15 vuotta tiedottomassa tilassa – sitten tutkijat osuivat oikeaan hermoon

    5. 5

      Tänne suomalaiset matkustavat syys­lomalla – häikäisevän kaunis kaupunki, oluttuoppi 1,25 €

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Naisopiskelija jätti jälkeensä hävityksen: Vuokra-asunnosta paljastui jätteiden meri sekä lemmikkien surullinen kohtalo

    2. 2

      Mirva ja Heka jättivät Suomen tammikuussa ja suunnittelevat jo muuttoa takaisin – tällainen on todellisuus Aurinkorannikolla

    3. 3

      Pohjois-Korea uhkasi testata vetypommia ilmakehässä Tyynellämerellä – tätä se tarkoittaisi maailmalle

    4. 4

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    5. 5

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    6. Näytä lisää