Digitoday

Valikko

Facebook ja Google kisaavat nyt median sielusta

Julkaistu:

Uutiskommentti: Internetin superpalvelut Facebook ja Google kilpailevat keskenään mediayritysten suosiosta. Kumpikin on kasvanut niin suureksi, etteivät median suuret toimijat tule toimeen ilman niitä. Kysymys kuuluu: tarvitsevatko superpalvelut jatkossa itsenäisiä mediayrityksiä?


Facebook on neuvottelemassa uudenlaisia sopimuksia sisällönjulkaisijoiden kanssa. Tavoitteena on syöttää median sisältöä Facebookin käyttäjille hallitusti ja ripeästi, Tech Times kirjoitti.

Facebook on tiedottanut tulevista pika-artikkeleista. Ne ovat suoraan käyttäjän uutisvirtaan syötettäviä kokonaisia juttuja. Niiden yhteydessä julkaistavista mainoksista mediatalot saisivat siivun.

Juttujen julkaiseminen tai linkkaaminen Facebookin sivuille ei ole mitään uutta ja kustantajat harrastavat sitä jatkuvasti, mutta ne eivät ole tyytyväisiä siihen, että Facebookin uutisvirta-algoritmi tuo uutiset usein myöhässä ja julkaiseminen on enemmän tai vähemmän sattumanvaraista. Sisällön näkyminen kuluttajille hidastelee erityisesti mobiililaitteissa.

Facebookin Instant Articles -sopimusten ja teknologian on määrä ripeyttää julkaisua. Mutta kuka tahansa kustantaja ei pääse osaksi tästä näkyvyyden ja rahan jaosta.

Tiettävästi Facebook on neuvotellut pika-artikkelisopimukset muun muassa BuzzFeedin, New York Timesin ja National Geographicin kanssa. Niiden jutut voivat ilmestyä käyttäjien uutisvirtaan vielä tässä kuussa.

Sitoutuminen Facebookiin on mediataloille sellainen koukku, josta ei pääse helpolla irti. Luopuminen Facebookin tuottamasta klikkivirrasta voi tietää taloudellista ahdinkoa.

Toisaalta, jos ei lähde Facebookin  kelkkaan, mistä niitä uusia lukijoita ja klikkaajia löytää tavalla, joka tuottaa samalla liikevaihtoa. On vaikea nähdä kuinka paljon näkyvyyttä ja liikevaihtoa yritys samaan aikaan menettää omien sivujensa kutistuvien kävijämäärien takia.

Miten käy mediakentällä niille sisällön tuottajille, jotka eivät lähde Facebookin tai Googlen kyytiin?

Google on kasvattanut itsensä dominoivaan asemaan paljolti mediaa ryöstöviljelemällä. Muutamat eurooppalaiset kustantajat ovat yrittäneet estää Googlen hakukonetta julkaisemasta omien palvelujensa uutisia tai muita sisältöjä. Lopputulos on ollut niin katastrofaalinen, että ne ovat nopeassa tahdissa purkaneet estot ja palanneet nauttimaan Googlen hakukoneen tuottamasta kävijävirrasta.

Googlen ja median suhteet ovat olleet melko kireät, mutta viime viikolla Google tarjoili eurooppalaisille kustantajille sovintokakkua. Kakku maksaa Googlelle 150 miljoonaa dollaria. Se on määrä jakaa mediataloille kehittämällä digitaalisen kustantamisen menetelmiä ja osaamista.

Digital News Initiative, DNI, -hanke on houkutellut mukaansa todella arvovaltaisen joukon kustantajia. Mukana ovat seuraavat eurooppalaiset sanomalehdet: Les Echos, FAZ, The Financial Times, The Guardian, NRC MediaEl Pais, La Stampa ja Die Zeit. Näistä ainakin espanjalainen El Pais ja saksalainen Die Zeit ovat kärhämöineet Googlen kanssa.

Carlo D’Asaro Biondo
, joka vastaa Googlen Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan alueen strategisista suhteista, puhuu huomenna tiistaina Financial Times Digital Media 2015 -konferenssissa. Hänen odotetaan valottavan hanketta tarkemmin, Business Insider kirjoitti.

On selvää, että Google tarvitsee mediasisältöjen tuottajia, minne se muuten lähettäisi hakurobottinsa. Mutta mitä enemmän kustantajat ovat riippuvaisia Facebookin tuomasta näkyvyydestä ja sitä kautta rahavirroista, sitä vähemmän superpalvelut ovat riippuvaisia nykyisistä kustantajista.

Googlelle ja Facebookille sopii tällä hetkellä hyvin, että kannattavuuden rajoilla horjuvat mediatalot tuottavat viljaa heidän myllyihinsä, sillä jonkun on sisältöjä tuotettava. Mutta missään ei ole kirjoitettu, että nykyiset mediatalot ovat kaikkein tehokkaimpia sisältöjen tuottajia.

Teknologia-alalla on nähty, kuinka kevyet itsenäiset organisaatiot ovat onnistuneet luomaan itselleen niin kovan nimen ja suuren näkyvyyden, että suuret mediatalot ovat katsoneet hyväksi ostaa ne itselleen. Mutta mihin superpalvelut oikeastaan tarvitsevat suuria raskaasti liikkuvia kustannustaloja? Miksipä ne eivät ostaisi suoraan itselleen nousevia mediayrityksiä?

Tällä hetkellä suuret, tunnetut kustantajat nauttivat tietystä luotettavuuden imagosta, joka on todella arvokas mediatoiminnassa. Mutta sekä Google että Facebook ovat osoittautuneet sangen päteviksi imagojen rakentajiksi. Miltä kuulostaisi “Die Zeit, a Google Company” tai “The New York Times, published by Facebook since 2017“?

  • media-ala

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    2. 2

      Aromipesän ja Passeli-ohjelman kehittäjä, miljonääri Heikki Taipale, 54, on kuollut

    3. 3

      Kävijöiden virta Koiviston haudalle jatkui – paikalla nähtiin myös erikoinen ”kunnianosoitus”

    4. 4

      He ovat Manchesterin terrori-iskun uhrit: 22 ihmistä kuoli, 8-vuotias Saffie oli heistä nuorin

    5. 5

      Tanja, 43, lähtee Suomesta – paluulippua ei ole: 700 euron kuukausibudjetti, ohjenuorana minimalismi

    6. 6

      Andy McCoy haukkui ja käskytti Maria Veitolaa tv:ssä – Veitolan vastareaktio leviää somessa

    7. 7

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    8. 8

      Onko murehtimisesi normaalia? 10 merkkiä, jotka paljastavat ahdistuneisuushäiriön

    9. 9

      Australialaisstrippari harrasti ryhmäseksiä Mel B:n ja tämän ex-miehen kanssa – kertoo intiimejä yksityiskohtia lemmenyöstä

    10. 10

      Julkkiskaunotarten keskuudessa repesi raivoisa rähäkkä: Cheyenne Järvinen antoi täyslaidallisen – haukkuu Jannan ja Sara Siepin lyttyyn

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Roope Salminen haastatteli Cheyenne Järvistä – Sara Sieppi raivostui: ”Parempi reitti kuin reittä pitkin”

    2. 2

      Varattu Sonja rakastui Temptation Islandilla palavasti sinkku-Miikkaan – muuttivat heti yhteen: näin heillä menee nyt

    3. 3

      Trump tönäisi pääministerin tylysti tieltään Nato-kokouksessa – video tilanteesta leviää

    4. 4

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    5. 5

      Ivanka, Melania ja Donald Trump sekä paavi asettuivat riviin – vain yksi hymyili ja internet sekosi

    6. 6

      Andy McCoy haukkui ja käskytti Maria Veitolaa tv:ssä – Veitolan vastareaktio leviää somessa

    7. 7

      Verohallinto julkaisi metkan kuvan: Asiakas lähetti veroilmoituksen verkossa – kyllä, verkossa

    8. 8

      Mysteeri Mount Everestillä: kahdesta teltasta löytyi neljä tuntematonta ruumista – ”eivät ole tältä kiipeilykaudelta”

    9. 9

      Andy McCoy ojensi Maria Veitolaa suorassa tv-lähetyksessä: ”Suu kiinni”

    10. 10

      Tellervo Koivisto laski arkulle yhden tulipunaisen ruusun – mistä ele kertoo?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. 6

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    7. 7

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    8. 8

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    9. 9

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    10. 10

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    2. 2

      Aromipesän ja Passeli-ohjelman kehittäjä, miljonääri Heikki Taipale, 54, on kuollut

    3. 3

      Kävijöiden virta Koiviston haudalle jatkui – paikalla nähtiin myös erikoinen ”kunnianosoitus”

    4. 4

      He ovat Manchesterin terrori-iskun uhrit: 22 ihmistä kuoli, 8-vuotias Saffie oli heistä nuorin

    5. 5

      Tanja, 43, lähtee Suomesta – paluulippua ei ole: 700 euron kuukausibudjetti, ohjenuorana minimalismi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Roope Salminen haastatteli Cheyenne Järvistä – Sara Sieppi raivostui: ”Parempi reitti kuin reittä pitkin”

    2. 2

      Varattu Sonja rakastui Temptation Islandilla palavasti sinkku-Miikkaan – muuttivat heti yhteen: näin heillä menee nyt

    3. 3

      Trump tönäisi pääministerin tylysti tieltään Nato-kokouksessa – video tilanteesta leviää

    4. 4

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    5. 5

      Ivanka, Melania ja Donald Trump sekä paavi asettuivat riviin – vain yksi hymyili ja internet sekosi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. Näytä lisää