Digitoday

Valikko

Google-hauissa tapahtuu valtava käänne

Haastattelu
Hakukoneet saattavat pian arvioida verkkosivun sisältämien faktojen totuusarvon määritellessään hakutuloksia. Näin kertoo hakujätti Googlen tutkimusjohtaja Corinna Cortes Taloussanomille New Yorkissa.


Googlen haut muuttuvat jatkuvasti, sen tietää jokainen tarkkaavainen internet-käyttäjä. Viime vuosina yhä useampaa hakutulosta kehystävät erilaiset hakua koskevat tietoiskut. Miten hakukonejätti valikoi nämä näyttämänsä faktat?

Yksi avainsana on koneoppiminen, kertoo Googlen tutkimusosaston johtaja Corinna Cortes. Tanskalainen Cortes puhui Googlen käyttämistä metodeista viime perjantaina New Yorkissa koneoppimiseen keskittyvässä Machine Learning 2015 -konferenssissa.

Koneoppiminen on tekoälyn alahaara ja viittaa algoritmeihin, jotka voivat oppia datasta. Toisin kuin verraten staattisia ohjeita noudattavat algoritmit, oppivien algoritmien toiminta voi siis muuttua datasta haravoidun informaation perusteella. Kone kirjaimellisesti oppii ja sopeutuu toimiessaan.

Tarkkaan ottaen Cortesin esitelmä käsitteli hakutulosten yksittäisten linkkien alalaitaan ilmestyviä pieniä tiivistelmiä haettavasta asiasta. Toisin kuin hakusivun yläpuolelle tai oikeaan laitaan ilmestyvät pienet tietolaatikot, nämä linkkikohtaiset faktat toimivat toistaiseksi vain Googlen englanninkielisillä sivuilla.

– Yhä useammissa hakutuloksissa on tietopaneeli näytön oikeassa laidassa. Pyrimme jatkuvasti näyttämään käyttäjälle yhä enemmän faktoja, jotta hänen on helpompi löytää hakemansa informaatio, Cortes sanoo Taloussanomille haastattelussa hänen esitelmänsä jälkeen.

Koneoppimisessa on tulevaisuus

Viimeisen parin vuoden aikana koneoppimisesta on tullut maailmalla nouseva muotisana, ainakin jos hakusanojen käyttöä mittaavasta Google Trendsiä on uskominen. Marraskuussa Microsoftin edellinen toimitusjohtaja Steve Ballmer ennusti koneoppimisesta tietojenkäsittelytieteen seuraavaa aikakautta.

Käsitteen ajankohtaisuus näkyi myös New Yorkissa, jossa puhujat edustivat muun muassa Facebookia, Yahoota ja Yhdysvaltain suurinta teleoperaattoria AT&T:tä.

Mutta miten Google käyttää koneoppimista hakusanoja ja sivuja koskevien faktojen määrittelemiseksi?

Hakukoneiden toimintaan koneoppiminen on kuulunut elimellisesti jo pitkään. Esimerkiksi Googlen vuodesta 2009 käyttämä niin sanottu personalisaatio valikoi hakutuloksia käyttäjien aiemman toiminnan perusteella. Algoritmit siis oppivat käyttäjän tuottamasta datasta.

Googlen faktoja noukkivat algoritmit edustavat kuitenkin kiinnostavaa käännettä, osittain täysin vastakkaiseen suuntaan kuin personalisaatio. Faktat nimittäin määritellään haravoimalla esimerkiksi verkosta löytyviä taulukoita ja vertailemalla niitä keskenään. Näin saadaan määrällinen arvio tietyn faktan luotettavuudesta.

Toinen metodi taas käy läpi yhdessä esiintyvien sanojen välistä löytyviä taivutettu verbejä. Cortes mainitsee luennossaan esimerkkinä Yhdysvaltain presidentin Barack Obaman ja tämän vaimon Michelle Obaman. Obamien välistä löytyy usein verbi "olla naimisissa" minkä perusteella on mahdollista määritellä heidän välinen suhteensa.

Faktat hakujen kolmantena kriteerinä

Toistaiseksi faktat vaikuttaisivat olevan lähinnä käyttäjille tarjottava oikotie tietoon.

– Etenkin mobiilissa kyse on suuresta muutoksesta. Mobiilinäytöllä et halua kahlata läpi suuria määriä sivuja vaan haluat nopeasti juuri sen faktan jota haet, Cortes selittää.

Koska kyseessä on Google, niin faktoilta voitaneen kuitenkin odottaa laajempaa soveltamista?

– Jos katsomme verkkosivun sisältävän faktoja, jotka täsmäävät ylläpitämämme tietokannan kanssa, voin hyvin kuvitella, että tätä käytetään arviointikriteerinä. Kyse ei ole personalisaatiosta vaan sivun laadun määrittelemisestä. Ihmiset eivät ainoastaan linkitä siihen vaan me tiedämme myös sen sisältävän paljon hyviä faktoja, Cortes vihjailee, viitaten ilmeisesti pikemminkin tulevaisuuteen kuin nykyhetkeen.

Cortesin kommenttiin tiivistyy Googlen hakujen kolme määräävää tekijää. Sivujen arvon määritteli hauissa aluksi sivuihin tulevien linkkien määrää. Seuraavaksi Google alkoi personoida hakuja. Nyt, kolmanneksi, Googlen määrittelemät "faktat" ovat nousemassa tärkeäksi kriteeriksi.

Hakukoneiden uusi sukupolvi

Kun Google esitteli niin sanottua tietograafiaan pari vuotta sitten, yhtiön tuotepäällikkö Johanna Wright sanoi osuvasti, että Google on "muuttumassa hakumoottorista (search engine) tietomoottoriksi (knowledge engine)".

Pelkkien hakujen sijaan Google siis pyrkii määrittelemään sivujen esittämien tietojen totuusarvon. Tämä antaa yhtiölle myös jälleen uudenlaisen yhteiskunnallisen aseman.

Tietograafi edustaa Googlen ylläpitämää tietopankkia verkosta haravoiduista faktoista. Graafin ero Cortesin esittelemiin uusiin käytäntöihin ei käy täysin selvästi ilmi hänen esitelmästään. Molemmat edustavat kuitenkin hakukoneiden uusinta trendiä laajalla rintamalla.

– Käyttäjien auttaminen faktojen löytämisessä kuuluu minkä tahansa hakukoneen tavoitteisiin. Kyse ei ole vain Googlesta, esimerkiksi Bing on ottanut käyttöön samantyyppisen faktapaneelin. Hakujen uusi sukupolvi on paljon vahvemmin suuntautunut faktoihin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nainen laittoi hulinaksi Prismassa – taltutettiin käsiraudoilla

    2. 2

      Aamuöinen hälytys Helsinki-Vantaalla – jälleen syynä venäläinen Antonov-rahtikone

    3. 3

      Teuvo Loman: Kihlat! Julkaisi kuvan onnenhetkestä

    4. 4

      Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

    5. 5

      Kimi Räikkönen pyysi anteeksi tiimiltään

    6. 6

      Tv-vaikuttaja paljastaa: Näin Spede Pasasen terveys petti Speden Spelien kulisseissa – ”Saiko se sydänkohtauksen, kuvausryhmäläiset pohtivat”

    7. 7

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    8. 8

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    9. 9

      Mikroaaltouuni on yksi keittiön pahimmista törkypesistä – Näin teet näppärän tehopesun

    10. 10

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    2. 2

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    5. 5

      Mikael Gabrielin Playboy-rakas saapui Jussi-gaalaan kurveja korostavassa glittermekossa – antava kaula-aukko ylsi napaan asti

    6. 6

      Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

    7. 7

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    8. 8

      Järjestys voi yllättää – testaa, osaatko nimetä 30 Suomen suurinta kuntaa

    9. 9

      Erikoinen ilmiö Haloo Helsingin keikalla Tallinnassa – suomalaiset innostuivat erosta Suomen ja Viron lainsäädännössä

    10. 10

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. 6

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    7. 7

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    8. 8

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Uusi kansantauti? ”Sairastuneita on Suomessa nyt noin 44 000, ja joka vuosi reilut 2000 sairastuu”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nainen laittoi hulinaksi Prismassa – taltutettiin käsiraudoilla

    2. 2

      Aamuöinen hälytys Helsinki-Vantaalla – jälleen syynä venäläinen Antonov-rahtikone

    3. 3

      Teuvo Loman: Kihlat! Julkaisi kuvan onnenhetkestä

    4. 4

      Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

    5. 5

      Kimi Räikkönen pyysi anteeksi tiimiltään

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    2. 2

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    5. 5

      Mikael Gabrielin Playboy-rakas saapui Jussi-gaalaan kurveja korostavassa glittermekossa – antava kaula-aukko ylsi napaan asti

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. Näytä lisää