Digitoday

Google-hauissa tapahtuu valtava käänne

Julkaistu: , Päivitetty:

Haastattelu
Hakukoneet saattavat pian arvioida verkkosivun sisältämien faktojen totuusarvon määritellessään hakutuloksia. Näin kertoo hakujätti Googlen tutkimusjohtaja Corinna Cortes Taloussanomille New Yorkissa.


Googlen haut muuttuvat jatkuvasti, sen tietää jokainen tarkkaavainen internet-käyttäjä. Viime vuosina yhä useampaa hakutulosta kehystävät erilaiset hakua koskevat tietoiskut. Miten hakukonejätti valikoi nämä näyttämänsä faktat?

Yksi avainsana on koneoppiminen, kertoo Googlen tutkimusosaston johtaja Corinna Cortes. Tanskalainen Cortes puhui Googlen käyttämistä metodeista viime perjantaina New Yorkissa koneoppimiseen keskittyvässä Machine Learning 2015 -konferenssissa.

Koneoppiminen on tekoälyn alahaara ja viittaa algoritmeihin, jotka voivat oppia datasta. Toisin kuin verraten staattisia ohjeita noudattavat algoritmit, oppivien algoritmien toiminta voi siis muuttua datasta haravoidun informaation perusteella. Kone kirjaimellisesti oppii ja sopeutuu toimiessaan.

Tarkkaan ottaen Cortesin esitelmä käsitteli hakutulosten yksittäisten linkkien alalaitaan ilmestyviä pieniä tiivistelmiä haettavasta asiasta. Toisin kuin hakusivun yläpuolelle tai oikeaan laitaan ilmestyvät pienet tietolaatikot, nämä linkkikohtaiset faktat toimivat toistaiseksi vain Googlen englanninkielisillä sivuilla.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Yhä useammissa hakutuloksissa on tietopaneeli näytön oikeassa laidassa. Pyrimme jatkuvasti näyttämään käyttäjälle yhä enemmän faktoja, jotta hänen on helpompi löytää hakemansa informaatio, Cortes sanoo Taloussanomille haastattelussa hänen esitelmänsä jälkeen.

Koneoppimisessa on tulevaisuus

Viimeisen parin vuoden aikana koneoppimisesta on tullut maailmalla nouseva muotisana, ainakin jos hakusanojen käyttöä mittaavasta Google Trendsiä on uskominen. Marraskuussa Microsoftin edellinen toimitusjohtaja Steve Ballmer ennusti koneoppimisesta tietojenkäsittelytieteen seuraavaa aikakautta.

Käsitteen ajankohtaisuus näkyi myös New Yorkissa, jossa puhujat edustivat muun muassa Facebookia, Yahoota ja Yhdysvaltain suurinta teleoperaattoria AT&T:tä.

Mutta miten Google käyttää koneoppimista hakusanoja ja sivuja koskevien faktojen määrittelemiseksi?

Hakukoneiden toimintaan koneoppiminen on kuulunut elimellisesti jo pitkään. Esimerkiksi Googlen vuodesta 2009 käyttämä niin sanottu personalisaatio valikoi hakutuloksia käyttäjien aiemman toiminnan perusteella. Algoritmit siis oppivat käyttäjän tuottamasta datasta.

Googlen faktoja noukkivat algoritmit edustavat kuitenkin kiinnostavaa käännettä, osittain täysin vastakkaiseen suuntaan kuin personalisaatio. Faktat nimittäin määritellään haravoimalla esimerkiksi verkosta löytyviä taulukoita ja vertailemalla niitä keskenään. Näin saadaan määrällinen arvio tietyn faktan luotettavuudesta.

Toinen metodi taas käy läpi yhdessä esiintyvien sanojen välistä löytyviä taivutettu verbejä. Cortes mainitsee luennossaan esimerkkinä Yhdysvaltain presidentin Barack Obaman ja tämän vaimon Michelle Obaman. Obamien välistä löytyy usein verbi "olla naimisissa" minkä perusteella on mahdollista määritellä heidän välinen suhteensa.

Faktat hakujen kolmantena kriteerinä

Toistaiseksi faktat vaikuttaisivat olevan lähinnä käyttäjille tarjottava oikotie tietoon.

– Etenkin mobiilissa kyse on suuresta muutoksesta. Mobiilinäytöllä et halua kahlata läpi suuria määriä sivuja vaan haluat nopeasti juuri sen faktan jota haet, Cortes selittää.

Koska kyseessä on Google, niin faktoilta voitaneen kuitenkin odottaa laajempaa soveltamista?

– Jos katsomme verkkosivun sisältävän faktoja, jotka täsmäävät ylläpitämämme tietokannan kanssa, voin hyvin kuvitella, että tätä käytetään arviointikriteerinä. Kyse ei ole personalisaatiosta vaan sivun laadun määrittelemisestä. Ihmiset eivät ainoastaan linkitä siihen vaan me tiedämme myös sen sisältävän paljon hyviä faktoja, Cortes vihjailee, viitaten ilmeisesti pikemminkin tulevaisuuteen kuin nykyhetkeen.

Cortesin kommenttiin tiivistyy Googlen hakujen kolme määräävää tekijää. Sivujen arvon määritteli hauissa aluksi sivuihin tulevien linkkien määrää. Seuraavaksi Google alkoi personoida hakuja. Nyt, kolmanneksi, Googlen määrittelemät "faktat" ovat nousemassa tärkeäksi kriteeriksi.

Hakukoneiden uusi sukupolvi

Kun Google esitteli niin sanottua tietograafiaan pari vuotta sitten, yhtiön tuotepäällikkö Johanna Wright sanoi osuvasti, että Google on "muuttumassa hakumoottorista (search engine) tietomoottoriksi (knowledge engine)".

Pelkkien hakujen sijaan Google siis pyrkii määrittelemään sivujen esittämien tietojen totuusarvon. Tämä antaa yhtiölle myös jälleen uudenlaisen yhteiskunnallisen aseman.

Tietograafi edustaa Googlen ylläpitämää tietopankkia verkosta haravoiduista faktoista. Graafin ero Cortesin esittelemiin uusiin käytäntöihin ei käy täysin selvästi ilmi hänen esitelmästään. Molemmat edustavat kuitenkin hakukoneiden uusinta trendiä laajalla rintamalla.

– Käyttäjien auttaminen faktojen löytämisessä kuuluu minkä tahansa hakukoneen tavoitteisiin. Kyse ei ole vain Googlesta, esimerkiksi Bing on ottanut käyttöön samantyyppisen faktapaneelin. Hakujen uusi sukupolvi on paljon vahvemmin suuntautunut faktoihin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Presidentit tapasivat YK:ssa: Trump ja Niinistö rouvineen virallisessa kuvassa

    2. 2

      Karhu hyökkäsi ihmisen kimppuun – jahtasi yksinäistä miestä lintumetsällä

    3. 3

      Entinen Ensitreffit alttarilla -vaimo kauhistui uuden Ensitreffit-parin meiningistä: ”Huolestuttaa kyllä”

    4. 4

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    5. 5

      Suomalaispariskunta otettiin kiinni yöllä Moskovassa

    6. 6

      Onko tässä Idols-koelaulujen kiusallisin tilanne? Mira, 20, yrittää anella tiensä jatkoon – ”Tämä ei ole huutokilpailu”

    7. 7

      Autoliitto tyrmää Trafin kampanjan: ”Eiväthän ihmiset osta autoja sillä silmällä...”

    8. 8

      Kirsty, 21, joogaa alasti kohottaakseen itsetuntoaan – ”Miksi ihmiset ovat niin vihaisia tytöille, jotka ovat tyytyväisiä vartaloonsa?”

    9. 9

      Venäjän maahanlaskujoukkojen komentaja vakavassa kolarissa – hurja video autokolonnan riskiohituksesta julki

    10. 10

      Tältä näyttää Ellen Jokikunnaksen tuore aviomies Jari – ihana tunnelmakuva

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    2. 2

      Teija osti vanhan hevosen 300 eurolla – sai pian superarvokkaan yllätysbonuksen

    3. 3

      Tanssii tähtien kanssa -tuomarin synkkä salaisuus paljastui – livahti tanssijoiden kanssa vehtaamaan: Petti miestään vuosia

    4. 4

      15-vuotias tyttö katosi kotoaan Helsingissä – Poliisi: ”Ei luonnollista syytä kadota”

    5. 5

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    6. 6

      Idols-tähti Jani Wickholm laihtui 30 kiloa paleodieetin avulla – ”Voin sanoa olevani ihan eri mies”

    7. 7

      Säteilevä morsian! Juontaja Ellen Jokikunnas meni naimisiin – häät järjestettiin pikavauhtia

    8. 8

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    9. 9

      Helsingissä etsitty 15-vuotias tyttö löytyi terveenä Turusta

    10. 10

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    6. 6

      Jari Sillanpää kertoo nyt IS:lle tiistain tapahtumista – ”Olen todella pahoillani”

    7. 7

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    8. 8

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    9. 9

      Lähipiiri kertoo Sillanpään huumeidenkäytöstä: ”Jarille arki voi tuntua putoamiselta rotkoon”

    10. 10

      Entisen teinitähden tv-esiintyminen järkytti katsojia – luurangonlaiha laulaja kuin varjo entisestä: huumetesti paljasti karmivan totuuden

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Presidentit tapasivat YK:ssa: Trump ja Niinistö rouvineen virallisessa kuvassa

    2. 2

      Karhu hyökkäsi ihmisen kimppuun – jahtasi yksinäistä miestä lintumetsällä

    3. 3

      Entinen Ensitreffit alttarilla -vaimo kauhistui uuden Ensitreffit-parin meiningistä: ”Huolestuttaa kyllä”

    4. 4

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    5. 5

      Suomalaispariskunta otettiin kiinni yöllä Moskovassa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    2. 2

      Teija osti vanhan hevosen 300 eurolla – sai pian superarvokkaan yllätysbonuksen

    3. 3

      Tanssii tähtien kanssa -tuomarin synkkä salaisuus paljastui – livahti tanssijoiden kanssa vehtaamaan: Petti miestään vuosia

    4. 4

      15-vuotias tyttö katosi kotoaan Helsingissä – Poliisi: ”Ei luonnollista syytä kadota”

    5. 5

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    6. Näytä lisää