Digitoday

Valikko

Pääministerin hurja omenasato – nyt kannattaa olla hiljaa Stubb!

Digitodayn haastattelemat viestinnän ja maineenhallinnan asiantuntijat ovat sitä mieltä, että pääministeri Stubbin kannattaa antaa Apple-kommenttien luomien otsikoiden kuolla hiljaa itsekseen. Tapaus osoitti, että suvereenillakin esiintyjällä voi olla opittavaa.


Pääministeri Alexander Stubbin (kok.) lohkaisu Applesta Suomen talouden tuhoajana lähti leviämään nopeasti amerikkalaismediassa.

Stubbin virke "Hieman paradoksaalisesti voisi sanoa, että iPhone tappoi Nokian ja iPad paperiteollisuuden, mutta me palaamme vielä" irrotettiin asiayhteydestään ja se kasvoi nopeasti laajalle levinneiksi "Suomi väittää Applen tuhonnen taloutensa" -otsikoiksi.

Miten tällainen väärinymmärrys syntyy, jääkö se elämään ja mikä on oikea tapa hoitaa asiaa? Kysyimme asiaa maineenhallintaan erikoistuneilta viestintäyrityksiltä.

Viestintätoimisto Drumin toimitusjohtaja Maija Tommila piti Stubbin alkuperäistä kommenttia fiksuna ja haastattelua onnistuneena.

– Oma viesti kannattaa tuoda selkeästi esille, Tommila toteaa.

Tommilan mukaan myrsky vesilasissa syntyi Applen käyttämisestä ainoana esimerkkinä. Kohu olisi ollut vältettävissä puhumalla yleisellä tasolla, ilman tunteita herättävää Applea.

– Ilmiö kuvaa tämän ajan mediaa: Kärjistetään ja irrotetaan kommentti asiayhteydestään, Tommila sanoo.

Huumori on konkarillekin
hankala laji


Viestintätoimisto Pohjoisrannan osakkaan Tommi Siikanivan mukaan amerikkalaisuutisointi selittyy sillä, että media myy asiakkailleen kiinnostavia juttuja.

– Negatiivinen uutinen on uutinen, ikävä kyllä, Siikaniva sanoo.

Otsikot lähtivät Stubbin hyväntahtoisesta heitosta, joka ymmärrettiin väärin.

– Huumori on haasteellinen laji mediassa, sillä se ymmärretään helposti väärin. En suosittelisi sitä kenellekään, paitsi hyvin taitaville ja kokeneille esiintyjille. Stubb on kieltämättä sellainen, mutta silti voi käydä näin, Siikaneva toteaa.

Asetelmasta saa Siikanivan mukaan luotua helposti myös Apple vastaan Nokia -vastakkainasettelun. Apple on amerikkalaismedialle arka paikka, sillä se on maan "teollisuuden kruununjalokivi ja lippulaiva".

"Stubbin omenasadon" syy on viestintätoimisto Netprofilen osakkaan Christina Forsgårdin analyysin mukaan Stubbiin liittyvä kaksijakoisuus.

– Stubbia kuullaan sekä Stubbina että pääministerinä. Toinen on henkilö, toinen instituutio. Syy periaatteessa vanhan ja useaan kertaan sanotun "totuuden" eskaloitumiseen juuri Stubbin sanomana on se, että asian on sanonut instituutio, pääministeri. Sillä on painoarvo ja merkitys, josta media saa tarvitsemansa otsikot uutiseen, joka kohauttaa, Forsgård analysoi.

Forsgård muistuttaa, että Stubb – tai oikeammin hänen Twitter-minänsä @alexstubb – itse on media. Pääministeri pystyy itse oikomaan väitteitä blogissaan ja sosiaalisessa mediassa.

Tärkeimpänä Forsgård pitää pitkän ajan kuluessa annettavia viestejä. Yksittäiset kohut laantuvat nopeasti. Jatkossa viestintää voisi terävöittää nimenomaan pääministeri-insituution näkökulmasta:

– Varautua voi ymmärtämällä instituution rooliin liittyvän painoarvon. Sen kanssa pitäisi ehkä tehdä nyt enemmän työtä, Forsgård pohtii.

Ei pysyvää
vahinkoa


Pohjoisrannan Tommi Siikanivan mukaan Stubbilla on nyt kaksi vaihtoehtoa: asian vaikeneminen kuoliaaksi tai korjausliikkeet. Jälkimmäistä hän suosittelee, jos mediakohu ei ota asettuakseen.

– Silloin lähtisin siitä, että kertoisin mitä tosiaan tarkoitin ja samalla antaisin tunnustusta Applen menestyksestä, Siikaniva kommentoi.

Drumin Maija Tommila on Siikanivan kanssa samoilla linjoilla. Korjausliikkeitä hän ei lähtisi tekemään. Hän uskoo asian unohtuvan parin päivän päästä. Hän ei myöskään usko asian jäävän kovin monen mieleen Suomi-kuvaa määrittelemään.

– Maakuva rakennetaan muilla asioilla, Tommila uskoo.

Parhaimmillaan amerikkalaismedian uutisoinnilla voi olla positiivisiakin vaikutuksia Stubbin kannalta.

– Uskon Stubbin olevan hyvä omassa viestinnässään ja kääntävän tämän voitoksi jossain sopivassa tilanteessa, Tommila sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Onnistuuko sinulta tämä hankalaksi osoittautunut päässälasku? Insinööri-Pekka täräytti oikean vastauksen 2 sekunnissa

    2. 2

      Erkki Tuomioja juhlarahakohusta: ”Totaalista historiantajun puutetta”

    3. 3

      Kuvat ei herkimmille: Pin up -malli Sini Ariellin aviomies kaatui nuotioon – rajut palovammat: ”Kipu on sietämätön”

    4. 4

      Eurojackpot-voittajat kertovat Veikkauksen haastattelussa säilyttäneensä 87 000 000 euron tositetta keittiön astiakaapissa

    5. 5

      Kolarissa kuolleiden kaksospoikien äiti joutui käymään tragedian uudelleen läpi: ”Emme tule tästä selviämään koskaan”

    6. 6

      Niukassa napapaidassa tanssivan Laura Voutilaisen seksikäs Vain elämää -esitys saa Robinin punastumaan – ”Pikkasen pornoa toimintaa!”

    7. 7

      Teloituskolikon juhlarahasarjassa myös kuva kuolleesta pakolaispojasta – Suunnittelija paljastaa valinnan syyn

    8. 8

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    9. 9

      Lojuuko sinunkin ullakollasi lamppu, jolla voit tienata jopa kolmen vuoden palkan?

    10. 10

      Vesivahinko Länsimetron asemalla – käytävä veden peitossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    2. 2

      Kolarissa kuolleiden kaksospoikien äiti joutui käymään tragedian uudelleen läpi: ”Emme tule tästä selviämään koskaan”

    3. 3

      Hups! Demi Mooren, 54, asuvalinta teki tähdelle tepposet – avonainen mekko paljasti rinnan

    4. 4

      Tiedätkö mitä ovat ramu, ebin tai MP? Testaa, hallitsetko nuorisokielen!

    5. 5

      56-vuotiaana menehtyneen Onnen päivät -tähden kuolinsyy selvisi – ystävä kertoo surullisista viimeisistä viikoista

    6. 6

      Hirvensalmella maalaistalossa kuolonuhri ja 2 vakavasti loukkaantunutta nuorta – ovat talon asukkaita

    7. 7

      Huippusuosittu tv-tähti erakoitui ja lukittautui kartanoonsa – nähtiin ensimmäistä kertaa julkisuudessa yli kolmeen vuoteen

    8. 8

      Tältä Kim Kardashian näyttää ilman kuvankäsittelyä – nautti rantalomasta kuuluisat kurvit pikkubikineissä

    9. 9

      Lapin suurituloisimpiin kuulunutta yrittäjää syytetään suurista veropetoksista – epäillään hävittäneen kirjanpitoa 10 vuoden ajan

    10. 10

      Potilas löytyi kuolleena sairaalan huoltotunnelista – raportti paljastaa karut faktat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    4. 4

      Nuori nainen julkaisi seksikkään takaapäin otetun kuvan – törkyinen detalji makuuhuoneessa varasti kaikkien huomion

    5. 5

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    6. 6

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    7. 7

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    8. 8

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    9. 9

      Kuvat: Temptation Islandiin uusi pariskunta – Pauliina, 21, rikkoo heti rajat poikaystävän selän takana

    10. 10

      Radiojuontaja Kim Sainio kilahti täysin kesken juonnon – raivosi ja kirosi: Haastattelu Matti Nykäsen kanssa meni pieleen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Onnistuuko sinulta tämä hankalaksi osoittautunut päässälasku? Insinööri-Pekka täräytti oikean vastauksen 2 sekunnissa

    2. 2

      Erkki Tuomioja juhlarahakohusta: ”Totaalista historiantajun puutetta”

    3. 3

      Kuvat ei herkimmille: Pin up -malli Sini Ariellin aviomies kaatui nuotioon – rajut palovammat: ”Kipu on sietämätön”

    4. 4

      Eurojackpot-voittajat kertovat Veikkauksen haastattelussa säilyttäneensä 87 000 000 euron tositetta keittiön astiakaapissa

    5. 5

      Kolarissa kuolleiden kaksospoikien äiti joutui käymään tragedian uudelleen läpi: ”Emme tule tästä selviämään koskaan”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    2. 2

      Kolarissa kuolleiden kaksospoikien äiti joutui käymään tragedian uudelleen läpi: ”Emme tule tästä selviämään koskaan”

    3. 3

      Hups! Demi Mooren, 54, asuvalinta teki tähdelle tepposet – avonainen mekko paljasti rinnan

    4. 4

      Tiedätkö mitä ovat ramu, ebin tai MP? Testaa, hallitsetko nuorisokielen!

    5. 5

      56-vuotiaana menehtyneen Onnen päivät -tähden kuolinsyy selvisi – ystävä kertoo surullisista viimeisistä viikoista

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    4. 4

      Nuori nainen julkaisi seksikkään takaapäin otetun kuvan – törkyinen detalji makuuhuoneessa varasti kaikkien huomion

    5. 5

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    6. Näytä lisää