Digitoday

Pääministerin hurja omenasato – nyt kannattaa olla hiljaa Stubb!

Julkaistu:

Digitodayn haastattelemat viestinnän ja maineenhallinnan asiantuntijat ovat sitä mieltä, että pääministeri Stubbin kannattaa antaa Apple-kommenttien luomien otsikoiden kuolla hiljaa itsekseen. Tapaus osoitti, että suvereenillakin esiintyjällä voi olla opittavaa.


Pääministeri Alexander Stubbin (kok.) lohkaisu Applesta Suomen talouden tuhoajana lähti leviämään nopeasti amerikkalaismediassa.

Stubbin virke "Hieman paradoksaalisesti voisi sanoa, että iPhone tappoi Nokian ja iPad paperiteollisuuden, mutta me palaamme vielä" irrotettiin asiayhteydestään ja se kasvoi nopeasti laajalle levinneiksi "Suomi väittää Applen tuhonnen taloutensa" -otsikoiksi.

Miten tällainen väärinymmärrys syntyy, jääkö se elämään ja mikä on oikea tapa hoitaa asiaa? Kysyimme asiaa maineenhallintaan erikoistuneilta viestintäyrityksiltä.

Viestintätoimisto Drumin toimitusjohtaja Maija Tommila piti Stubbin alkuperäistä kommenttia fiksuna ja haastattelua onnistuneena.

– Oma viesti kannattaa tuoda selkeästi esille, Tommila toteaa.

Tommilan mukaan myrsky vesilasissa syntyi Applen käyttämisestä ainoana esimerkkinä. Kohu olisi ollut vältettävissä puhumalla yleisellä tasolla, ilman tunteita herättävää Applea.

– Ilmiö kuvaa tämän ajan mediaa: Kärjistetään ja irrotetaan kommentti asiayhteydestään, Tommila sanoo.

Huumori on konkarillekin
hankala laji


Viestintätoimisto Pohjoisrannan osakkaan Tommi Siikanivan mukaan amerikkalaisuutisointi selittyy sillä, että media myy asiakkailleen kiinnostavia juttuja.

– Negatiivinen uutinen on uutinen, ikävä kyllä, Siikaniva sanoo.

Otsikot lähtivät Stubbin hyväntahtoisesta heitosta, joka ymmärrettiin väärin.

– Huumori on haasteellinen laji mediassa, sillä se ymmärretään helposti väärin. En suosittelisi sitä kenellekään, paitsi hyvin taitaville ja kokeneille esiintyjille. Stubb on kieltämättä sellainen, mutta silti voi käydä näin, Siikaneva toteaa.

Asetelmasta saa Siikanivan mukaan luotua helposti myös Apple vastaan Nokia -vastakkainasettelun. Apple on amerikkalaismedialle arka paikka, sillä se on maan "teollisuuden kruununjalokivi ja lippulaiva".

"Stubbin omenasadon" syy on viestintätoimisto Netprofilen osakkaan Christina Forsgårdin analyysin mukaan Stubbiin liittyvä kaksijakoisuus.

– Stubbia kuullaan sekä Stubbina että pääministerinä. Toinen on henkilö, toinen instituutio. Syy periaatteessa vanhan ja useaan kertaan sanotun "totuuden" eskaloitumiseen juuri Stubbin sanomana on se, että asian on sanonut instituutio, pääministeri. Sillä on painoarvo ja merkitys, josta media saa tarvitsemansa otsikot uutiseen, joka kohauttaa, Forsgård analysoi.

Forsgård muistuttaa, että Stubb – tai oikeammin hänen Twitter-minänsä @alexstubb – itse on media. Pääministeri pystyy itse oikomaan väitteitä blogissaan ja sosiaalisessa mediassa.

Tärkeimpänä Forsgård pitää pitkän ajan kuluessa annettavia viestejä. Yksittäiset kohut laantuvat nopeasti. Jatkossa viestintää voisi terävöittää nimenomaan pääministeri-insituution näkökulmasta:

– Varautua voi ymmärtämällä instituution rooliin liittyvän painoarvon. Sen kanssa pitäisi ehkä tehdä nyt enemmän työtä, Forsgård pohtii.

Ei pysyvää
vahinkoa


Pohjoisrannan Tommi Siikanivan mukaan Stubbilla on nyt kaksi vaihtoehtoa: asian vaikeneminen kuoliaaksi tai korjausliikkeet. Jälkimmäistä hän suosittelee, jos mediakohu ei ota asettuakseen.

– Silloin lähtisin siitä, että kertoisin mitä tosiaan tarkoitin ja samalla antaisin tunnustusta Applen menestyksestä, Siikaniva kommentoi.

Drumin Maija Tommila on Siikanivan kanssa samoilla linjoilla. Korjausliikkeitä hän ei lähtisi tekemään. Hän uskoo asian unohtuvan parin päivän päästä. Hän ei myöskään usko asian jäävän kovin monen mieleen Suomi-kuvaa määrittelemään.

– Maakuva rakennetaan muilla asioilla, Tommila uskoo.

Parhaimmillaan amerikkalaismedian uutisoinnilla voi olla positiivisiakin vaikutuksia Stubbin kannalta.

– Uskon Stubbin olevan hyvä omassa viestinnässään ja kääntävän tämän voitoksi jossain sopivassa tilanteessa, Tommila sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Julkkiskaunottaren, 39, ylellinen elämäntyyli romahti – tv-ura ja avioliitto pilalla: Aiheutti kohun firman bileissä jouluna

    2. 2

      Trumpin ministerin kaunis näyttelijävaimo nostatti someraivon – julkaisi pröystäileviä kuvia miehensä työmatkalta

    3. 3

      Puhelimen kuvagalleriasta löytyi K18-materiaalia – alppikaunotar Lindsey Vonnin ja Tiger Woodsin otokset leviävät vauhdilla

    4. 4

      Lapsiperheen kuvaussessio museossa meni pahasti pieleen – 800 vuotta vanha arkku halkesi

    5. 5

      Pansion vastaanottokeskus sai varoituksen Turun terroriepäillystä – johtaja: Huolestuttava tieto

    6. 6

      Olympiastadionilta löytyi vuonna 1990 kadonneeksi arvioitu lompakko – omistaja löytyi tunneissa: ” Mietin, että ei voi olla todellista”

    7. 7

      Kuinka vieraantunut olet luonnosta? Testaa 20 kysymyksellä

    8. 8

      Joko talvi alkoi? Lukija kuvasi valkoista maata Varsinais-Suomessa – Meteorologi: ”Kuuluu kesään”

    9. 9

      Sisältöjohtaja Maria Veitola joutui myrskyn silmään – päivitys ”pomon arjesta” oli liikaa: Rajua arvostelua sosiaalisessa mediassa

    10. 10

      Yön uutiset: Katso mitä tapahtui, kun nukuit

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaikkien aikojen ”photobombaus”? – Nasan kuva auringonpimennyksestä sisälsi uskomattoman yksityiskohdan

    2. 2

      Karu löydös: Puhelin tai kaiutin voi paljastaa, milloin asunnossa harrastetaan seksiä

    3. 3

      Jari Isometsältä terävä huomio Therese Johaugin dopingtuomiosta

    4. 4

      Kuinka vieraantunut olet luonnosta? Testaa 20 kysymyksellä

    5. 5

      Prinsessa Diana käytti vihki- ja kihlasormuksiaan vielä neljä vuotta eronsa jälkeen – taustalla sydäntäsärkevä syy

    6. 6

      Sädehtivä brunetti! Prinsessa Madeleine yllätti aivan uudella ulkonäöllä – upea muodonmuutos

    7. 7

      Myytti kumottu! Pelkästään vatsan seudulta on sittenkin mahdollista laihtua – näin sen teet

    8. 8

      Therese Johaugin dopingrangaistus koveni – näin Aino-Kaisa Saarinen kommentoi tuomiota

    9. 9

      Turun puukotusiskun pääepäilty vangittiin – myönsi aiheuttamansa kuolemat

    10. 10

      Nainen sairastui parantumattomaan syöpään – Johnson & Johnson määrättiin jättikorvauksiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. 6

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    7. 7

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    8. 8

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    9. 9

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    10. 10

      Lehti: Lastenrattaita työntänyt Turun uhri oli juuri tullut Italiasta vauvansa kastejuhlasta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Julkkiskaunottaren, 39, ylellinen elämäntyyli romahti – tv-ura ja avioliitto pilalla: Aiheutti kohun firman bileissä jouluna

    2. 2

      Trumpin ministerin kaunis näyttelijävaimo nostatti someraivon – julkaisi pröystäileviä kuvia miehensä työmatkalta

    3. 3

      Puhelimen kuvagalleriasta löytyi K18-materiaalia – alppikaunotar Lindsey Vonnin ja Tiger Woodsin otokset leviävät vauhdilla

    4. 4

      Lapsiperheen kuvaussessio museossa meni pahasti pieleen – 800 vuotta vanha arkku halkesi

    5. 5

      Pansion vastaanottokeskus sai varoituksen Turun terroriepäillystä – johtaja: Huolestuttava tieto

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kaikkien aikojen ”photobombaus”? – Nasan kuva auringonpimennyksestä sisälsi uskomattoman yksityiskohdan

    2. 2

      Karu löydös: Puhelin tai kaiutin voi paljastaa, milloin asunnossa harrastetaan seksiä

    3. 3

      Jari Isometsältä terävä huomio Therese Johaugin dopingtuomiosta

    4. 4

      Kuinka vieraantunut olet luonnosta? Testaa 20 kysymyksellä

    5. 5

      Prinsessa Diana käytti vihki- ja kihlasormuksiaan vielä neljä vuotta eronsa jälkeen – taustalla sydäntäsärkevä syy

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. Näytä lisää