Digitoday

Valikko

Netflixin kasvuvauhti yllätti MTV:n

Netin videopalvelu Netflixillä on Suomessa arviolta jo 370 000 maksavaa katsojaa. MTV:ssä yllätyttiin verkkopalvelun nopeasta kasvusta – vaikka Netflixiä ei vieläkään pidetä suorana kilpailijana.


Yhdysvaltalainen elokuviin ja tv-ohjelmiin erikoistunut palvelu Netflix on parin vuoden aikana kerännyt Suomessa jo 370 000 maksavaa tilaajaa. Yhtiö on jopa laajentanut toimintaansa elokuvien ja tv-ohjelmien esittämisestä niiden tuottajaksi. Netflix on tuottanut jo useita sarjoja, jotka luonnollisesti esitetään yksinoikeudella vain sen oman palvelun kautta.

Varsinkin MTV Median toimitusjohtaja Heikki Rotko ei pari vuotta sitten uskonut Netflixin ja muiden verkon videopalveluiden mahdollisuuksiin Suomessa, sillä markkina on paljon Yhdysvaltoja pienempi. Netflixin suosio on osittain yllättänyt tv-yhtiön, myöntää johtaja Jorma Härkönen MTV Mediasta.

– He ovat onnistuneet kasvattamaan tilaajamääräänsä nopeammin kuin silloin alussa uskottiin, mutta kyllä jo silloin aikanaan ymmärrettiin, että on-demand -palvelu on miellyttävää kuluttajalle. Muutoksen suunta ei tullut yllätyksenä, mutta kaksi vuotta sitten tehtyihin arvioihin verrattuna Netflix on menestynyt paremmin.

Sekä MTV:n Härkösen etä Nelosen online-päällikön Kai Taka-Ahon mukaan Netflix ja muut videopalvelut eivät tilaajamäärän kasvusta huolimatta ole suoria haastajia tv-kanaville.

– En näe, että ne suoranaisesti haastaisivat meitä tai olisivat meiltä pois. Meillä ei ole todisteita, että meidän ohjelmia ei katsottaisi sen takia, että päätetään katsoa Netflixiä, Taka-Aho sanoo.

Nelonen ja MTV
erottuvat urheilulla


Tv-kanavilla on ollut jo pitkään omat verkkovideopalvelunsa, joista voi katsoa suurta osaa kanavan ohjelmistosta ilmaiseksi. Netflix, HBO, Viaplay ja muut netin kautta ohjelmia tarjovat palvelut kilpailevat kuitenkin myös MTV:n ja Nelosen maksullisten tv-kanavien kanssa.

Tv-kanaville tärkein kilpailutekijä on muista kanavista tai palveluista erottuva sisältö – jonka kuitenkin pitää vedota mahdollisimman moneen katsojaan.

Sekä Nelosella että MTV:llä tärkeä maksullisten palveluiden vetonaulana ovat urheilulähetykset, joita Netflix ei tarjoa. Nelosen maksulliset Pro1- ja Pro2-kanavat ovat erikoistuneet urheiluun, samoin MTV:n Max Sport 1 - ja 2 -kanavat.

– Maksullisten pakettien kärki on urheilu, ja siihen on yhdistetty elokuvia ja sarjoja. Siltä osin varmaan kilpaillaan Netflixin kanssa, kertoo MTV:n Härkönen.

Netflixiltä on
otettu opiksi


Taka-Ahon mukaan myös kotimaiset ohjelmat ovat Neloselle keskeinen keino erottua kansainvälisistä nettipalveluista.

– Meillä on maksullisen Ruutu+ -palvelun puolella sarjoista kokonaisia tuotantokausia, joita ei voi katsoa muualla.

Nelosella onkin hieman otettu oppia Netflixistä, tunnustaa Taka-Aho. Netin videopalvelut ovat luoneet niin sanotun binge viewing - eli suomeksi ahmattikatselu -ilmiön. Tämä tarkoittaa sitä, että tilaajat saattavat katsoa koko tv-sarjan alusta loppuun lähes yhdellä istumalla.

Niinpä esimerkiksi Nelosen Mustat lesket -sarja julkaistiin Ruutu+ -palvelussa jo kun sen ensimmäinen jakso näytettiin televisiossa.

– Mustat lesket veti hyvin, ja iso osa oli valmis maksamaan sen katsomisesta. Emme silti huomanneet, että se olisi vähentänyt tv:n katselua, Taka-Aho sanoo.

MTV:n Härkösen mukaan Netflixistä on hyötyä perinteisille tv-kanaville, sillä se on opettanut katsojat maksamaan.

–  Meillä oli jossain vaiheessa piratismibuumi, ja nämä suoratoistopalvelut kamppailevat myös sitä vastaan, Härkönen sanoo.

– Palveluiden ansiosta sisältöjen maksamisen kulttuuri on levinnyt Suomessa. 

Nelonen kuuluu Taloussanomien, Digitodayn ja It-viikon tapaan Sanoma-yhtiöihin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Päreet paloivat ohitustilanteessa Turussa – kiilaajan liikenneraivo tallentui poliisin kameraan

    2. 2

      ”Pistää ihan vihaksi” – Somessa kauhistellaan: Nanna Karalahden ja Jax-pojan, 1, ravintolakäynti ei mennyt putkeen

    3. 3

      Ruotsinlaivan työntekijä todisti mykistävää tapausta: ”Ihmiset söivät kahvilassa katkarapuleipiään, kun haistoimme kovan hajun”

    4. 4

      Nuoria kesätöihin palkkaava konepaja löi vaatimukset tiskiin: ”Yli 3 sanan lauseiden muodostaminen on eduksi”

    5. 5

      Tapparan lääkäri raivostui tuomareille poikansa junioriottelussa – sai pannan SM-liigan pudotuspeleihin

    6. 6

      Tunnistaako suomalaisen naamasta? Testaa

    7. 7

      Reuters: Putin haluaa tavata Trumpin Suomessa

    8. 8

      Tiesitkö? Joka kodista löytyvä ihmeaine taikoo valkoiset tennarit taas hohtaviksi

    9. 9

      Kalastaja ajelehti merellä kaksi kuukautta – söi sammalta veneen rungosta, joutui upottamaan setänsä ruumiin

    10. 10

      Vaviskaa rosvot! Nuuskivat nappisilmät ovat pian kintereillänne – poliisi julkaisi hellyttävän kuvan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsinlaivan työntekijä todisti mykistävää tapausta: ”Ihmiset söivät kahvilassa katkarapuleipiään, kun haistoimme kovan hajun”

    2. 2

      Suomessa asuva mies sai puhelimeensa järkyttävän viestin 6 500 kilometrin päästä – ”Ammuin juuri kihlattusi”

    3. 3

      10 vakavaa varoitusmerkkiä parisuhteessa – ”Se on se hetki, jonka jälkeen ei kannata jäädä katselemaan”

    4. 4

      Kimi Räikkönen tapasi Nicole Kidmanin – ”Jäämiehelle” tyypillinen reaktio herättää hilpeyttä maailmalla

    5. 5

      Coca-Colan tehtaalla tehtiin iljettävä löytö Pohjois-Irlannissa – ”Se oli hirvittävää”

    6. 6

      Näin suomalaisjulkkikset selvisivät potkuista – Renne Korppila päätyi K-kaupan lihatiskille

    7. 7

      Helppo testi makuuhuoneessa paljastaa, onko kotisi sisäilma kunnossa

    8. 8

      Huumeet tuhosivat Huippumalli haussa -kilpailijan ulkonäön – katsojia järkyttänyt Dr. Phil -esiintyminen muutti elämän

    9. 9

      Povekas reality-tähti narahti ”huiputtamisesta” – nolo somemoka paljasti totuuden tähden kadehditusta kodista

    10. 10

      25-vuotias mies katosi Indonesiassa – löytyi valtavan pytonin vatsasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    5. 5

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    6. 6

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    7. 7

      25-vuotias mies piinasi naapurin naista kuukausien ajan – kunnes oven takana odotti yllätys

    8. 8

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    9. 9

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    10. 10

      Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Päreet paloivat ohitustilanteessa Turussa – kiilaajan liikenneraivo tallentui poliisin kameraan

    2. 2

      ”Pistää ihan vihaksi” – Somessa kauhistellaan: Nanna Karalahden ja Jax-pojan, 1, ravintolakäynti ei mennyt putkeen

    3. 3

      Ruotsinlaivan työntekijä todisti mykistävää tapausta: ”Ihmiset söivät kahvilassa katkarapuleipiään, kun haistoimme kovan hajun”

    4. 4

      Nuoria kesätöihin palkkaava konepaja löi vaatimukset tiskiin: ”Yli 3 sanan lauseiden muodostaminen on eduksi”

    5. 5

      Tapparan lääkäri raivostui tuomareille poikansa junioriottelussa – sai pannan SM-liigan pudotuspeleihin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsinlaivan työntekijä todisti mykistävää tapausta: ”Ihmiset söivät kahvilassa katkarapuleipiään, kun haistoimme kovan hajun”

    2. 2

      Suomessa asuva mies sai puhelimeensa järkyttävän viestin 6 500 kilometrin päästä – ”Ammuin juuri kihlattusi”

    3. 3

      10 vakavaa varoitusmerkkiä parisuhteessa – ”Se on se hetki, jonka jälkeen ei kannata jäädä katselemaan”

    4. 4

      Kimi Räikkönen tapasi Nicole Kidmanin – ”Jäämiehelle” tyypillinen reaktio herättää hilpeyttä maailmalla

    5. 5

      Coca-Colan tehtaalla tehtiin iljettävä löytö Pohjois-Irlannissa – ”Se oli hirvittävää”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    5. 5

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    6. Näytä lisää