Digitoday

Valikko

Netflixin kasvuvauhti yllätti MTV:n

Julkaistu: , Päivitetty:

Netin videopalvelu Netflixillä on Suomessa arviolta jo 370 000 maksavaa katsojaa. MTV:ssä yllätyttiin verkkopalvelun nopeasta kasvusta – vaikka Netflixiä ei vieläkään pidetä suorana kilpailijana.


Yhdysvaltalainen elokuviin ja tv-ohjelmiin erikoistunut palvelu Netflix on parin vuoden aikana kerännyt Suomessa jo 370 000 maksavaa tilaajaa. Yhtiö on jopa laajentanut toimintaansa elokuvien ja tv-ohjelmien esittämisestä niiden tuottajaksi. Netflix on tuottanut jo useita sarjoja, jotka luonnollisesti esitetään yksinoikeudella vain sen oman palvelun kautta.

Varsinkin MTV Median toimitusjohtaja Heikki Rotko ei pari vuotta sitten uskonut Netflixin ja muiden verkon videopalveluiden mahdollisuuksiin Suomessa, sillä markkina on paljon Yhdysvaltoja pienempi. Netflixin suosio on osittain yllättänyt tv-yhtiön, myöntää johtaja Jorma Härkönen MTV Mediasta.

– He ovat onnistuneet kasvattamaan tilaajamääräänsä nopeammin kuin silloin alussa uskottiin, mutta kyllä jo silloin aikanaan ymmärrettiin, että on-demand -palvelu on miellyttävää kuluttajalle. Muutoksen suunta ei tullut yllätyksenä, mutta kaksi vuotta sitten tehtyihin arvioihin verrattuna Netflix on menestynyt paremmin.

Sekä MTV:n Härkösen etä Nelosen online-päällikön Kai Taka-Ahon mukaan Netflix ja muut videopalvelut eivät tilaajamäärän kasvusta huolimatta ole suoria haastajia tv-kanaville.

– En näe, että ne suoranaisesti haastaisivat meitä tai olisivat meiltä pois. Meillä ei ole todisteita, että meidän ohjelmia ei katsottaisi sen takia, että päätetään katsoa Netflixiä, Taka-Aho sanoo.

Nelonen ja MTV
erottuvat urheilulla


Tv-kanavilla on ollut jo pitkään omat verkkovideopalvelunsa, joista voi katsoa suurta osaa kanavan ohjelmistosta ilmaiseksi. Netflix, HBO, Viaplay ja muut netin kautta ohjelmia tarjovat palvelut kilpailevat kuitenkin myös MTV:n ja Nelosen maksullisten tv-kanavien kanssa.

Tv-kanaville tärkein kilpailutekijä on muista kanavista tai palveluista erottuva sisältö – jonka kuitenkin pitää vedota mahdollisimman moneen katsojaan.

Sekä Nelosella että MTV:llä tärkeä maksullisten palveluiden vetonaulana ovat urheilulähetykset, joita Netflix ei tarjoa. Nelosen maksulliset Pro1- ja Pro2-kanavat ovat erikoistuneet urheiluun, samoin MTV:n Max Sport 1 - ja 2 -kanavat.

– Maksullisten pakettien kärki on urheilu, ja siihen on yhdistetty elokuvia ja sarjoja. Siltä osin varmaan kilpaillaan Netflixin kanssa, kertoo MTV:n Härkönen.

Netflixiltä on
otettu opiksi


Taka-Ahon mukaan myös kotimaiset ohjelmat ovat Neloselle keskeinen keino erottua kansainvälisistä nettipalveluista.

– Meillä on maksullisen Ruutu+ -palvelun puolella sarjoista kokonaisia tuotantokausia, joita ei voi katsoa muualla.

Nelosella onkin hieman otettu oppia Netflixistä, tunnustaa Taka-Aho. Netin videopalvelut ovat luoneet niin sanotun binge viewing - eli suomeksi ahmattikatselu -ilmiön. Tämä tarkoittaa sitä, että tilaajat saattavat katsoa koko tv-sarjan alusta loppuun lähes yhdellä istumalla.

Niinpä esimerkiksi Nelosen Mustat lesket -sarja julkaistiin Ruutu+ -palvelussa jo kun sen ensimmäinen jakso näytettiin televisiossa.

– Mustat lesket veti hyvin, ja iso osa oli valmis maksamaan sen katsomisesta. Emme silti huomanneet, että se olisi vähentänyt tv:n katselua, Taka-Aho sanoo.

MTV:n Härkösen mukaan Netflixistä on hyötyä perinteisille tv-kanaville, sillä se on opettanut katsojat maksamaan.

–  Meillä oli jossain vaiheessa piratismibuumi, ja nämä suoratoistopalvelut kamppailevat myös sitä vastaan, Härkönen sanoo.

– Palveluiden ansiosta sisältöjen maksamisen kulttuuri on levinnyt Suomessa. 

Nelonen kuuluu Taloussanomien, Digitodayn ja It-viikon tapaan Sanoma-yhtiöihin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pia, 25, hylkäsi asianajajan työn ja ryhtyi Instagram-tähdeksi – tienaa nyt muhkeat summat povekkailla kuvilla: ”Halusin haastaa itseni”

    2. 2

      MTV: Loviisan metsistä löytyi kadonneen Riinan tavaroita – tekikö hän nuotion metsään?

    3. 3

      Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

    4. 4

      Putin vastaili venäläisnuorten kysymyksiin Sotshissa: Näihin arvoituksiin hän haluaisi vastauksia – nosti yllättäen esille suomalais-ugrilaiset

    5. 5

      ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

    6. 6

      Mosulista kiinni otettu teinityttö on jihadistien riveihin liittynyt Linda – 16-vuotiasta saksalaista voi uhata jopa kuolemanrangaistus Irakissa

    7. 7

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    8. 8

      Pasasen perhe kuvasi hätkähdyttävän videon venematkalla – karhu ui vastaan: ”Uskomaton, ainutlaatuinen ja jännittävä tilanne”

    9. 9

      Jätskikassalla saatetaan tarvita henkkareita! Mojito-mehujää hämmentää: ”Siinä tuli mukava nousuhumala”

    10. 10

      Miksi lastenohjelmien hahmot kiihottavat perheenisiä? Seksuaaliterapeutti: Fetissit voivat olla monenlaisia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    2. 2

      Kohta rytisee! Ilmatieteen laitos varoittaa rankkasateista ja ukkosesta: ”Voi tulla vähän reippaammin”

    3. 3

      Elina Tervo tahtoi hemmotella miehiä Instagramissa – kuvakulma korostaa kurveja: ”Koska 83 prosenttia seuraajistani on miehiä”

    4. 4

      Cheek menetti etuhampaansa – edes hammaslääkäri ei kyennyt paikkaamaan ennen keikkaa: Elastinen julkaisi kuvan seuraamuksista

    5. 5

      Outo haju kellarissa paljasti – rakennusmestarin virityksistä 120 000 euron jättilasku

    6. 6

      Astrid Swanin, 35, rintasyöpä uusiutui ja levisi – sairaus on parantumaton: ”Jätän lapseni taakseni, kun hän vielä tarvitsee minua”

    7. 7

      Kiukkukohtaus sai prinsessa Charlotten, 2, valtaansa: polki jalkaa ja heittäytyi maahan kesken valtiovierailun – Catherine-äidillä varmat keinot käytössä

    8. 8

      Kuvat Suomen kesästä: Festarivieraat kahlasivat tulvivalla kadulla, tennarit upposivat rakeisiin ja salama halkaisi koivun – ”Aika tälli tuli”

    9. 9

      Pete Parkkosen keikka Tikkurilassa sai huvittavia piirteitä: ”Ei tässä ole mitään järkeä enää!”

    10. 10

      Kuva: Voiko tämän suomalaisempaa näkyä enää olla – taivas piiskasi rakeita, mutta tuoppi oli saatava

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    5. 5

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    6. 6

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    7. 7

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    8. 8

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    9. 9

      Synkkä juhlailta Salossa – morsian joutui soittamaan poliisin omiin häihinsä

    10. 10

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pia, 25, hylkäsi asianajajan työn ja ryhtyi Instagram-tähdeksi – tienaa nyt muhkeat summat povekkailla kuvilla: ”Halusin haastaa itseni”

    2. 2

      MTV: Loviisan metsistä löytyi kadonneen Riinan tavaroita – tekikö hän nuotion metsään?

    3. 3

      Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

    4. 4

      Putin vastaili venäläisnuorten kysymyksiin Sotshissa: Näihin arvoituksiin hän haluaisi vastauksia – nosti yllättäen esille suomalais-ugrilaiset

    5. 5

      ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    2. 2

      Kohta rytisee! Ilmatieteen laitos varoittaa rankkasateista ja ukkosesta: ”Voi tulla vähän reippaammin”

    3. 3

      Elina Tervo tahtoi hemmotella miehiä Instagramissa – kuvakulma korostaa kurveja: ”Koska 83 prosenttia seuraajistani on miehiä”

    4. 4

      Cheek menetti etuhampaansa – edes hammaslääkäri ei kyennyt paikkaamaan ennen keikkaa: Elastinen julkaisi kuvan seuraamuksista

    5. 5

      Outo haju kellarissa paljasti – rakennusmestarin virityksistä 120 000 euron jättilasku

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    5. 5

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    6. Näytä lisää