Digitoday

Valikko

Blackberry supertähdestä: "Hän ei kestä"

Blackberryn lähihistoriaan mahtuu melkoiseksi markkinointimokaksi tulkittava hetki, jolloin yhtiö torjui orastavan supertähden tarjouksen. Kenestä oli kysymys?


Nokia ei ole ainoa älypuhelinvalmistaja, joka romahti pikavauhtia huipulta alas. Kanadalaisen Blackberryn nousu älypuhelinmarkkinoiden kärkinimiin ja toisaalta valahtaminen pohjille on niinikään täynnä mielenkiintoisia pikkutarinoita ja valintoja, jotka jälkiviisaana näyttävät jopa uskomattoman tyhmiltä.

Aikakauslehti Bloomberg BusinessWeek koosti Blackberryn elinkaaren haastattelemalla lukuisia yhtiön entisiä ja nykyisiä johtajia ja muita yhtiön ulkopuolisia vaikuttajia. Kaikista kertomuksista yksi tuntuu kiteyttävän Blackberryn ongelman osuvasti.

Kun Kanadan oma poika ja nouseva teini-idoli Justin Bieber otti Blackberryyn tai silloiseen RIM:ään yhteyttä, ei mainosväki todellakaan toivottanut häntä tervetulleeksi, muistaa yhtiön silloinen liiketoiminnan kehitysjohtaja Vincent Washington.

– Bieber sanoi, että "antakaa minulle 200 000 dollaria ja 20 laitetta, ja minä olen teidän brändilähettiläänne". Ja me mainostimme tätä markkinoinnille: Tässä on kanadalainen poika, hän kasvoi täällä, ja kaikki teinitytöt tulevat rakastamaan sitä. Markkinointi heitti meidät periaatteessa ulos huoneesta. He sanoivat, että "tämä poju on villitys, hän ei kestä". Minä sanoin tapaamisessa, että "tämä poika saattaa kestää pitempään kuin RIM". Kaikki nauroivat, Washington kertaa BusinessWeekille.

Totuus aina
monimutkaisempi


On tietenkin otettava huomioon, että tämä on vain yhden henkilön muistikuva tilanteesta, joka saattoi todellisuudessa olla sanankäänteiltään hieman toisenlainen. Ja Bieberin pyyntö 200 000 dollarista saattoi tuolloin kuulostaa suorastaan röyhkeältä.

Kyseessä on silti oiva esimerkki siitä asenteesta, joka yritysasiakkaiden avulla menestykseen ratsastaneella RIM:llä näyttää olleen kuluttajia kohtaan.

Yksi yksityiskohta jää kuitenkin epäselväksi sekä BusinessWeekin artikkelista että uutisvideosta: Koska Justin Bieber esitti tarjouksensa? Bieber löi läpi vuoden 2009 paikkeilla, kun taas Washington pysyi RIM:n riveissä vuoteen 2011 saakka.

Blackberry löysi myöhemmin toisen brändilähettilään, laulaja Alicia Keysin, josta tuli yhtiön luova johtaja. Mutta hänet muistetaan parhaiten pian nimityksen jälkeen lähetetystä tviitistä, joka oli peräisin iPhonesta. Keys kiisti lähettäneensä viestin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pyssy vaihtui biksuihin – Playboy-kuviin kosiskeltu ampumahiihtokaunotar poseeraa kauden päätteeksi pikkuisissa bikineissä

    2. 2

      Osaatko ratkaista japanilaisinsinöörien ”helpon” matematiikkapähkinän? Alle 60 prosenttia vastasi oikein

    3. 3

      MM-taitoluisteluun valmistautuva Emmi Peltonen seurustelusta kiekkolupauksen kanssa: ”Pysytään vaan asiassa”

    4. 4

      Jyväskyläläinen Erkki on kahden kesämökin loukussa: ”Se on pelkkää työleiriä”

    5. 5

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    6. 6

      Kiina-asiantuntija ihmettelee Suomen alastomuutta vaativia saunapoliiseja: ”Jos paha sana kiirii...”

    7. 7

      Jopa kolmannes syövistä voitaisiin välttää – 15 ruokaa, jotka ehkäisevät syöpää

    8. 8

      Ikealta hämmentävä tuotejulkistus – myyntiin Suomessa ensi kuussa

    9. 9

      Alma pääsi lentokentän turvatarkastuksesta läpi väärällä passilla: ”Ei me edes näytetä niin samalta...”

    10. 10

      Poliisi epäilee: Seuraan lyöttäytyneet raiskasivat naisen Vaasassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Raisa Räisäsen mysteeristä ja Pasi Aaltosen murhasta paljastui erikoinen yhteys – keskiössä tamperelainen pubi

    4. 4

      Karu kuva rannalta kertoo, miksi sukeltaja etsi kahville lähteneitä pilkkijöitä – hoksaatko, mikä sitten herätti pelastajien huomion?

    5. 5

      HS: Kahvi uhkaa loppua maailmasta, tilanne dramaattisen vakava – myös Suomen Paulig on huolissaan

    6. 6

      Leo Komarov teki kiistanalaisen sopimuksen – ura Leijonissa vaakalaudalla

    7. 7

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    8. 8

      Vastanäyttelijän ulkonäkö ei kelvannut Emmerdale-kaunottarelle: Uhkasi lähteä sarjasta – ”Ei tarpeeksi komea”

    9. 9

      Teinitytöt legginseissä käännytettiin lähtöportilla, somemyrsky nousi USA:ssa – huippumalli Chrissy Teigen: ”Olen lentänyt ilman housuja”

    10. 10

      Janni Hussilta rankka avautuminen saamastaan arvostelusta eron jälkeen: ”Olen kuullut, kuinka olen lihonut”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    5. 5

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    6. 6

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    7. 7

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pyssy vaihtui biksuihin – Playboy-kuviin kosiskeltu ampumahiihtokaunotar poseeraa kauden päätteeksi pikkuisissa bikineissä

    2. 2

      Osaatko ratkaista japanilaisinsinöörien ”helpon” matematiikkapähkinän? Alle 60 prosenttia vastasi oikein

    3. 3

      MM-taitoluisteluun valmistautuva Emmi Peltonen seurustelusta kiekkolupauksen kanssa: ”Pysytään vaan asiassa”

    4. 4

      Jyväskyläläinen Erkki on kahden kesämökin loukussa: ”Se on pelkkää työleiriä”

    5. 5

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Raisa Räisäsen mysteeristä ja Pasi Aaltosen murhasta paljastui erikoinen yhteys – keskiössä tamperelainen pubi

    4. 4

      Karu kuva rannalta kertoo, miksi sukeltaja etsi kahville lähteneitä pilkkijöitä – hoksaatko, mikä sitten herätti pelastajien huomion?

    5. 5

      HS: Kahvi uhkaa loppua maailmasta, tilanne dramaattisen vakava – myös Suomen Paulig on huolissaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    5. 5

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    6. Näytä lisää