Digitoday

Valikko

"Nokian tulos selvä pettymys – tämä ei ole oikea suunta"

Analyytikon mukaan peruspuhelinten myynnin sakkaus on Nokian kannalta on erityisen huolestuttavaa.


Matkapuhelinyhtiö Nokian tänään julkistama toisen neljänneksen tulos oli markkinatutkimusyhtiö IDC:n analyytikon Francisco Jeronimon mukaan huolestuttava. Pettymys kohdistuu varsinkin kassavirtaa tuoviin peruspuhelimiin, jotka ovat yhä Nokian puhelinmyynnin kivijalka.

– Nokian tulos on selvä pettymys. Eniten huolta herättää se, ettei peruspuhelinten myynti näytä sujuvan. Nokia myy yhä vähemmän puhelimia, yhä halvemmalla hinnalla. Tämä ei ole oikea suunta, Jeronimo toteaa It-viikolle.

Nokian peruspuhelinten myynti laski 53,7 miljoonaan kappaleeseen vuodentakaisesta 73,5 miljoonasta puhelimesta. Peruspuhelinten keskihinta tippui 31 eurosta 26 euroon ja kaikkien puhelinten keskihinta laski vuodentakaisesta 48 eurosta 45 euroon.

– Ongelma on yksinkertaisesti se, ettei yhtiö näytä tuottavan voittoa, vaikka liiketoimintakuluja on jo karsittu, Jeronimo sanoo.

Puhelinyksikkö jäi 32 miljoonaa euroa tappiolle, noustuaan kahdella viimeisellä kvartaalilla plussan puolelle. Nokia arvioi lisäksi, että matkapuhelinyksikön tulos saattaa painua tappiolle kuluvallakin neljänneksellä. 

Jeronimon mukaan luvut kertovat selvästi, ettei Nokian Asha-portfolio vedä. Nokian on jatkossa suunnattava panostuksensa pääosin Lumia-älypuhelimiin, joista puhelinyksikön tulevaisuus on kiinni.

Lumioiden merkitys oli toisella neljänneksellä ensi kertaa yhtä suuri kuin peruspuhelinten. Uusin Lumia 1020 osoittaa Jeronimon arvioissa oikeaa suuntaa.

Lumian näkymä
yhä haastava


Jeronimon mukaan Nokian tuloksen ainoa positiivinen puoli oli Lumia-älypuhelinten myynnin selvä kasvu.

Lumioita myytiin yhteensä 7,4 miljoonaa kappaletta, mikä on 32 prosenttia enemmän kuin alkuvuonna.

– Lumioiden myyntiluvut ovat varsin mielenkiintoiset, sillä kasvu on varsin nopeaa. Jos myynti jatkaa kasvuaan samaan tahtiin, Nokia myy Lumioita pian 10-15 miljoonan laitteen kvartaalivauhtia.

Nokian tilanne on kuitenkin vaikea, Jeronimo painottaa. Peruspuhelinten alamäki on ollut aiemmin ennakoitua nopeampaa, kun taas Lumia Windows Phonen kasvu on jäänyt odotettua hitaammaksi.

Puhelinmyynnin vaikeudet heijastuvat yhtiön liikevaihtoon, joka jäi huhti-kesäkuussa 5,7 miljardiin euroon, selvästi alle markkinaodotusten.

"Microsoftin olisi
tuettava Nokiaa vahvemmin"


Vaikeudet ovat olleet merkittäviä tärkeillä Yhdysvaltojen markkinoilla. Nokian puhelimia myytiin toisella neljänneksellä vain 500 000, mikä on hyvin mitätön määrä. Laskua viime vuodesta kertyi 17 prosenttia.

Ongelma on pitkälti se, etteivät laitteet löydä kuluttajia. Jeronimo toteaa Lumian olevan oiva älypuhelin, mutta kun ostaja kävelee liikkeeseen pyytämään älypuhelinta, eteen tuodaan kilpailijoiden laitteita.

– Nokian on investoitava puhelinten ja palvelujen parempaan näkyvyyteen Yhdysvalloissa ja muilla tärkeillä markkinoilla. Windows Phone on edelleen tuntematon monille käyttäjille.

Jeronimon mukaan myös Microsoftin olisi ponnisteltava enemmän Windows Phonen eteen. Käyttöjärjestelmän menestys on yhtiölle strategisesti hyvin tärkeää.

– On selvää, ettei Nokia kykene yksin nostamaan Windows Phonea. Microsoftin olisi tuettava Nokiaa vahvemmin, parantaakseen käyttöjärjestelmänsä näkyvyyttä.

  • Nokia Oyj

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mitä nämä omituiset numerot kertovat autojen takaosassa? – villitys alkoi pari vuotta sitten

    2. 2

      Vettel näytti Bottasta auttaneelle Massalle keskisormea

    3. 3

      Suora lähetys juuri nyt: Näin Kaivopuistossa juhlitaan vappua

    4. 4

      Kyykkyviiniä vai samppanjaa? Testaa, oletko oikeasti duunari vai porvari

    5. 5

      Suomen säässä tapahtui tänä keväänä jotakin todella poikkeuksellista – ”Sitä on saatu kestää tähän asti”

    6. 6

      Poliisi tyhjensi Helsingin Kaivopuiston vapunviettäjistä: bajamajat paloivat, vastaantulijoita pahoinpideltiin

    7. 7

      Mies tuli kotiin – käräytti tyttöystävänsä sängystä toisen miehen kanssa: Jakoi kuvat tilanteesta Facebookissa, tuntemattomilta uskomaton reaktio

    8. 8

      Euroopasta löytyi Kim Kardashianin kaksoisolento! Poseeraa kuvaajille valkoinen, märkä toppi muotojensa peittona

    9. 9

      Lewis Hamilton aivan ihmeissään – hävisi 36 sekuntia Valtteri Bottakselle

    10. 10

      Miksi äiti puhalsi pilliin? 4- ja 6-vuotiaat järjestivät äidille nolon hetken kaupan kassalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies tuli kotiin – käräytti tyttöystävänsä sängystä toisen miehen kanssa: Jakoi kuvat tilanteesta Facebookissa, tuntemattomilta uskomaton reaktio

    2. 2

      Bottas taisteli kovan voiton Sotshista! – IS seurasi kierros kierrokselta

    3. 3

      Maailmankuulu kiipeilijä putosi lähes kilometrin matkan kuolemaansa Everestillä

    4. 4

      Poliisi tyhjensi Helsingin Kaivopuiston vapunviettäjistä: bajamajat paloivat, vastaantulijoita pahoinpideltiin

    5. 5

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    6. 6

      Bottas ja Räikkönen naureskelivat Putinin kanssa – näin keskustelu eteni

    7. 7

      Charlesin ja Dianan viralliset yhteiskuvat avioliiton ajalta hämmentävät – miksi hovi halusi huijata?

    8. 8

      Kuva nyt 72-vuotiaasta ”kaksoisolennosta” levisi verkossa – Scarlett Johansson kutsui mummon kanssaan ryypylle

    9. 9

      Valtteri Bottas ajoi upeaan voittoon Venäjän GP:ssä – myös Räikkönen palkintopallille!

    10. 10

      Kuva tyrmättävästä Klitshkosta on hurjaa katsottavaa – tämä Joshuan isku oli legendalle liikaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    2. 2

      Virtsa värjäsi taloyhtiön uudet parvekelasit keltaisiksi – syyksi paljastui yläkerrassa asuva opiskelijatyttö

    3. 3

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    4. 4

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    5. 5

      Espoolainen huippujohtaja alkoi vierailla tätinsä luona epäilyttävän usein – harvinaisen härski temppu paljastui

    6. 6

      Mies tuli kotiin – käräytti tyttöystävänsä sängystä toisen miehen kanssa: Jakoi kuvat tilanteesta Facebookissa, tuntemattomilta uskomaton reaktio

    7. 7

      Poliisi avautuu harvinaisen järkyttävästä tehtävästä: nainen oli jo pilkullinen

    8. 8

      Minea Blomqvist purskahtaa itkuun tv:ssä – ehkäisy petti yllättäen matkalla

    9. 9

      Tuttava Hirvensalmen tragedian taustoista: Perheenisä puhui avoimesti vaikeuksistaan

    10. 10

      Kolarissa kuolleiden kaksospoikien äiti joutui käymään tragedian uudelleen läpi: ”Emme tule tästä selviämään koskaan”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mitä nämä omituiset numerot kertovat autojen takaosassa? – villitys alkoi pari vuotta sitten

    2. 2

      Vettel näytti Bottasta auttaneelle Massalle keskisormea

    3. 3

      Suora lähetys juuri nyt: Näin Kaivopuistossa juhlitaan vappua

    4. 4

      Kyykkyviiniä vai samppanjaa? Testaa, oletko oikeasti duunari vai porvari

    5. 5

      Suomen säässä tapahtui tänä keväänä jotakin todella poikkeuksellista – ”Sitä on saatu kestää tähän asti”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Mies tuli kotiin – käräytti tyttöystävänsä sängystä toisen miehen kanssa: Jakoi kuvat tilanteesta Facebookissa, tuntemattomilta uskomaton reaktio

    2. 2

      Bottas taisteli kovan voiton Sotshista! – IS seurasi kierros kierrokselta

    3. 3

      Maailmankuulu kiipeilijä putosi lähes kilometrin matkan kuolemaansa Everestillä

    4. 4

      Poliisi tyhjensi Helsingin Kaivopuiston vapunviettäjistä: bajamajat paloivat, vastaantulijoita pahoinpideltiin

    5. 5

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    2. 2

      Virtsa värjäsi taloyhtiön uudet parvekelasit keltaisiksi – syyksi paljastui yläkerrassa asuva opiskelijatyttö

    3. 3

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    4. 4

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    5. 5

      Espoolainen huippujohtaja alkoi vierailla tätinsä luona epäilyttävän usein – harvinaisen härski temppu paljastui

    6. Näytä lisää