Digitoday

Valikko

Grafiikka: Näin Samsung ohitti Nokian

Pian kaksi vuotta kestänyt siirtymäkausi tuottaa tuskastuttavan hitaasti tuloksia. Jos Nokian romahdus älypuhelimissa pitäisi kertoa yhdellä kuvaajalla, se voisi näyttää tältä.


Tekstin alta löytyvästä esityksestä käy ilmi kuinka suuri prosenttiosuus Nokian ja Samsungin myymistä matkapuhelimista on ollut älypuhelimia kullakin neljänneksellä.

Luvut perustuvat yhtiöiden omissa osavuosikatsauksissa julkaisemiin tietoihin ja osin markkinatutkimusyhtiö IDC:n arvioihin. Silmiinpistävää kuvassa on, miten surkean pieneen rooliin älypuhelimet ovat Nokiassa vajonneet.

Heinä–syyskuussa takavuosien tähtiyhtiö ei saanut kaupaksi edes yhtä älypuhelinta jokaista yhdeksää peruspuhelinta kohden. Jopa vuoden 2005 alussa älypuhelimet muodostivat kymmenesosan kaikista yhtiön myymistä puhelimista.

Samaan aikaan Nokian paha kilpakumppani on kuin toiselta planeetalta. Maailman suurin matkapuhelinvalmistaja, eteläkorealainen elektroniikkakonserni Samsung myi useamman kuin yhden älypuhelimen jokaista tavispuhelinta kohden.

Nokian ja Samsungin vertaaminen on perusteltua yhtiöiden välisten yhtäläisyyksien takia.

Molemmat valmistajat myyvät älypuhelinten lisäksi myös peruspuhelimia – toisin kuin esimerkiksi iPhoneistaan tunnettu Apple tai Blackberryistään tunnettu Research In Motion (RIM). Molemmat yhtiöt ovat kotoisin Pohjois-Amerikan ulkopuolelta ja molemmilla yhtiöillä on pitkä historia matkapuhelimissa.

Ainakin yksi tärkeä seikka kuitenkin erottaa yhtiöt: se, kenen omistamaa käyttöjärjestelmää niiden älypuhelimissa käytetään.

Samsung
piti kortit avoinna
 

Nokia pani strategiansa uusiksi 11. helmikuuta 2011. Toimitusjohtaja Stephen Elopin luotsaama yhtiö hyppäsi vuoteeseen ohjelmistojätti Microsoftin kanssa.

Nokia lupasi käyttää älypuhelimissaan vastaisuudessa yhdysvaltalaisyhtiön Windows-käyttöjärjestelmää. Samalla se päätti luopua Symbian-käyttöjärjestelmästä ja haudata avoimeen lähdekoodiin perustuvan Meego-järjestelmän.

Samsung puolestaan piti kiinni perinteisestä linjastaan: korealaisyhtiö ei ole sitoutunut julkisesti vain yhteen järjestelmään, vaan on käyttänyt puhelimissaan milloin kenenkin omistamaa käyttöjärjestelmää.

Suureksi menestykseksi on osoittautunut Samsungin päätös käyttää älypuhelimissaan hakukoneyhtiö Googlen Android-käyttöjärjestelmää. Sille perustuvat Galaxy-sarjan älypuhelimet ovat käyneet kaupaksi kuin siima.

Kuluvana vuonna päätös onkin tehnyt Samsungista sekä maailman suurimman älypuhelinten että matkapuhelinten valmistajan. Näin ainakin, mikäli mittariksi otetaan myytyjen puhelimien määrä. Alan voitoista suurimman osan kahmaissee edelleen Apple.

Yhden kortin
varassa


Onko Nokian älypuhelininferno sitten yksinomaan yhtiön hallituksen valitseman ja Elopin toteuttaman Windows-strategian syytä? Ei.

Älypuhelinten osuus kaikista Nokian myymistä puhelimista alkoi nimittäin supistua jo ennen sitä.

Paljastavaa on se, miten Symbiania käyttäneiden (ja lihavilla katteilla varustettujen) N-sarjan älypuhelinten myynti alkoi kangerrella jo vuosina 2008–2009. Parhaimmillaan lähes kymmenyksen kaikista myydyistä puhelimista muodostaneet N-sarjan älypuhelimet vastasivat enää vain vajaasta neljästä prosentista puhelimista vuoden 2009 lopussa.

Windows-strategia ei ole kuitenkaan oikaissut Nokian syöksykierrettä. Nokian markkina-arvo on sulanut karmaisevaa tahtia ja Windows-strategia tuntuu tuottavan tuloksia tuskastuttavan hitaasti.

Nokian Windows-puhelimilla on vielä toivoa. Uusimmat Lumia-äypuhelimet ovat saaneet parhaimmillaan suorastaan ylistäviä arvioita maailman lehdissä ja teknologia-asiantuntijoiden parissa.

Se, mitä lehdissä ja blogeissa kirjoitellaan, vaikuttaa kuitenkin vain välillisesti. Lopulta päätökset tehdään miljoonissa kodeissa ympäri maailman.

Se, millainen kapula pukinkonttiin tänä jouluna sujahtaa, voikin ratkaista, kuinka pitkään yhtiön sijoittajakunta jaksaa odottaa Windows-strategian onnistumista. Jos uhkapeli ei tuota tulosta, Nokialla voi olla edessään ensi vuonna taas strategian myllertäminen uusiksi.

Taulukko on kaikkien vapaasti tutkittavissa hakukoneyhtiö Googlen Docs-palvelussa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Poliisia paennut mies kuoli ajettuaan auton kyljelleen Kontiolahdella – ajonopeudeksi mitattiin 205 kilometriä tunnissa

    2. 2

      Yllätyskäänne: F1-talli vaihtoi kuljettajaa

    3. 3

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    4. 4

      Kommentti: Trumpin bluffi paljastui nololla tavalla – voittamisen kuningas ratsastaa nyt tappiosta toiseen

    5. 5

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    6. 6

      Huutokauppakeisari aiheutti kaaoksen Espanjassa – kadut tukossa: ”Väkeä oli niin paljon, etteivät autot päässeet kulkemaan”

    7. 7

      Tuntematon numero soitti WP:n toimittajalle – uutisia kertonut soittaja olikin Donald Trump: ”Terve, Bob”

    8. 8

      Rallissa erikoinen tapaus – tunnettu tallipäällikkö jäi kiinni dopingtestissä

    9. 9

      Erikoinen ilmiö Haloo Helsingin keikalla Tallinnassa – suomalaiset innostuivat erosta Suomen ja Viron lainsäädännössä

    10. 10

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    2. 2

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    3. 3

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    4. 4

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    5. 5

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    6. 6

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    7. 7

      IS testasi 17 kesän uutuusjäätelöä: ”Tätä söisi yksin koko purkin”

    8. 8

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    9. 9

      Siperiasta löydettiin 7000 outoa metaanikuplaa – muuttavat maan hyytelöksi, voivat räjähtää koska tahansa

    10. 10

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    6. 6

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    9. 9

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    10. 10

      Uusi kansantauti? ”Sairastuneita on Suomessa nyt noin 44 000, ja joka vuosi reilut 2000 sairastuu”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Poliisia paennut mies kuoli ajettuaan auton kyljelleen Kontiolahdella – ajonopeudeksi mitattiin 205 kilometriä tunnissa

    2. 2

      Yllätyskäänne: F1-talli vaihtoi kuljettajaa

    3. 3

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    4. 4

      Kommentti: Trumpin bluffi paljastui nololla tavalla – voittamisen kuningas ratsastaa nyt tappiosta toiseen

    5. 5

      Kokki Henri Alénin vakavahenkinen addiktio kävi ravintolalle kalliiksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    2. 2

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    3. 3

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    4. 4

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    5. 5

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    6. Näytä lisää