Digitoday

Valikko

"Nokia Lumian markkinointiin 450 taalaa yhtä myytyä puhelinta kohden"

Julkaistu:

Nokian ja Microsoftin tukema, AT&T:n johdolla toteutettu ennätyksellisen kallis Lumioiden mainoskampanja on vetämässä Yhdysvalloissa pahan vesiperän.


Matkapuhelinyhtiö Nokian käteiskassa saattaa olla ehtymässä ennakoituakin nopeampaa tahtia. The Register nimittäin laskee, että yhden AT&T-operaattorin kautta Yhdysvalloissa uuteen 49 dollarin alehintaan myytävän Lumia 900 -älypuhelimen markkinointiin käytetään jopa 450 dollaria.

Näin puhelimen markkinointikulut olisivat lähes kymmenkertaiset siitä saataviin myyntituloihin verrattuna. Yhdysvalloissa asiaan tietysti kuuluu, että puhelin myydään kytkettynä pitkään liittymäsopimukseen, mutta luvut ovat silti hälyttäviä.

Verkkolehti perustaa arvionsa useasta eri lähteestä poimittuihin lukuihin. Ad Agen mukaan AT&T on käyttänyt Lumian markkinointiin 150 miljoonaa dollaria, mikä olisi suurin yhtiön tekemä puhelimen mainoskampanja koskaan. Nokian ja Microsoftin on sanottu olleen vahvasti mukana hintapanostuksessa, joten ne lienevät maksaneet suuren siivun jättikampanjasta.

Kampanjan lisäksi Nokian kerrotaan käyttäneen 25 miljoonaa dollaria Lumioiden hankkimiseen AT&T:n työntekijöille.

Markkinointikulut myytyä puhelinta kohden nousevat massiivisiksi yksinkertaisesti sen vuoksi, että Lumiaa on myyty odotuksiin nähden surkeasti. Teknologiabloggari Horace Dediun ComScoren laskelmille perustaman arvion mukaan Lumioita olisi myyty Yhdysvalloissa vain 330 000 kappaletta.

Bernstein Researchin analyytikko Pierre Ferragu on Dediun kanssa samoilla linjoilla. Hänen mukaansa Nokia tulee toimittamaan koko kuluvana vuonna vain noin kolme miljoonaa Windows Phone -laitetta kuluttajille.

Samaan aikaan Samsung toimittaa kymmeniä miljoonia uusia Galaxy S3 -hittipuhelimiaan kovaan hintaan ja Apple saa vielä vanhaa iPhone 4S:ää hyvin kaupaksi ennen uuden iPhonen julkistamista.

Ferragun mukaan älypuhelinmarkkina onkin kahden käyttöjärjestelmän – Googlen Androidin ja Applen iOS:n – kauppa. Windows Phonelle jää kerättäväksi vain pieni määrä käyttäjiä.

– Pysymme näkemyksessämme, että kolmannelle ekosysteemille ei ole enää tilaa ja [loppuvuonna julkaistavan] Windows 8:n vähäinenkin menestys vetänee nousevaa kilpailua myös HTC:ltä ja Samsungilta rajoittaen Nokian siitä saamia etuja, Ferragu kirjoitti Bernsteinin arviossa.

  • Nokia Oyj

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kuva: Tämä merkki korvalehdessä voi paljastaa aivoinfarktiriskin

    2. 2

      Vastasyntynyt vauva ällistytti kätilön vain minuutteja syntymän jälkeen –”Herranjumala, tyttö kävelee!”

    3. 3

      Karmeat viestit Facebookissa saivat Karita Mattilan pelkäämään – "Olin melkein sokissa"

    4. 4

      11-vuotiaasta tytöstä jaettiin seksuaalisia kuvia internetiin – äiti stailasi ja tuttava kuvasi

    5. 5

      Tuoreen ylioppilaan Oton, 19, elämä mullistui Kanarialla – kansainväliset urasuunnitelmat kariutuivat: Oli otettava järki käteen

    6. 6

      Mies heräsi krapula-aamuun ja avasi puhelimensa – poliisit muikistelivat selfiessä sängyn päädyssä

    7. 7

      Urheilutoimittaja Heidi Suomi hehkuu lomakuvissaan – palvoo aurinkoa pikkubikineissä veneen kannella

    8. 8

      Kesän kauneimmat kengät ovat tässä – muita et edes tarvitse

    9. 9

      Liigapelaaja kaahasi 152 km/h – tie oli liukas ja liikenne vilkasta

    10. 10

      Pelottava löytö: Chrome-selaimella voi salakuvata käyttäjää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mittava poliisioperaatio Länsisatamassa – poliisi etsii vaarallista henkilöä

    2. 2

      Lola Odusoga julkaisi meikittömän treenikuvan – vilauttaa paljasta vatsaansa: ”Epätäydellisyys on kaunista”

    3. 3

      Vesistö kirkastettiin 200 tonnilla kemikaalia – Sukeltajat hämmentyivät: Littoistenjärvi taas täysin samea

    4. 4

      Laskuvarjo ei auennut – tuhannet todistivat karmeaa onnettomuutta laivaston näytöksessä New Yorkissa

    5. 5

      Vastasyntynyt vauva ällistytti kätilön vain minuutteja syntymän jälkeen –”Herranjumala, tyttö kävelee!”

    6. 6

      Hinkkaavatko sisäreidet yhteen? 10 näppärää kikkaa, joilla ratkaiset ikuisuusongelman

    7. 7

      Mitä on tapahtunut Tiger Woodsille? Ratista kärynnyttä tähteä tuskin tunnistaa pidätyskuvasta

    8. 8

      11-vuotiaasta tytöstä jaettiin seksuaalisia kuvia internetiin – äiti stailasi ja tuttava kuvasi

    9. 9

      Mies korkkasi oluen – talo räjähti alta

    10. 10

      Lomarahoista pois kolmannes: katso, kuinka leikkuri iskee tuloihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    3. 3

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    4. 4

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    5. 5

      Aviomies valitsi vaimolleen mekon: TTK-kaunotar varasti show’n tv:ssä – lateksiasu paljasti kookkaat rinnat

    6. 6

      Katy Perry, 32, vilautti herkkiä paikkojaan konsertissa – kamerat räpsähtivät: Paljastavat kuvat leviävät vauhdilla

    7. 7

      Roope Salminen haastatteli Cheyenne Järvistä – Sara Sieppi raivostui: ”Parempi reitti kuin reittä pitkin”

    8. 8

      Helmikuussa kadonnut Harry Karjalainen löytyi kuolleena

    9. 9

      Yle näyttää suomalaisen K18-elokuvan – Marianne Träskman esiintyi elokuvassa teini-ikäisenä ja kertoo nyt eroottisista kohukohtauksista

    10. 10

      Näin Sebastian Vettel vei Monacon voiton Kimi Räikköseltä – IS seurasi F1-kisaa

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kuva: Tämä merkki korvalehdessä voi paljastaa aivoinfarktiriskin

    2. 2

      Vastasyntynyt vauva ällistytti kätilön vain minuutteja syntymän jälkeen –”Herranjumala, tyttö kävelee!”

    3. 3

      Karmeat viestit Facebookissa saivat Karita Mattilan pelkäämään – "Olin melkein sokissa"

    4. 4

      11-vuotiaasta tytöstä jaettiin seksuaalisia kuvia internetiin – äiti stailasi ja tuttava kuvasi

    5. 5

      Tuoreen ylioppilaan Oton, 19, elämä mullistui Kanarialla – kansainväliset urasuunnitelmat kariutuivat: Oli otettava järki käteen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Mittava poliisioperaatio Länsisatamassa – poliisi etsii vaarallista henkilöä

    2. 2

      Lola Odusoga julkaisi meikittömän treenikuvan – vilauttaa paljasta vatsaansa: ”Epätäydellisyys on kaunista”

    3. 3

      Vesistö kirkastettiin 200 tonnilla kemikaalia – Sukeltajat hämmentyivät: Littoistenjärvi taas täysin samea

    4. 4

      Laskuvarjo ei auennut – tuhannet todistivat karmeaa onnettomuutta laivaston näytöksessä New Yorkissa

    5. 5

      Vastasyntynyt vauva ällistytti kätilön vain minuutteja syntymän jälkeen –”Herranjumala, tyttö kävelee!”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    3. 3

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    4. 4

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    5. 5

      Aviomies valitsi vaimolleen mekon: TTK-kaunotar varasti show’n tv:ssä – lateksiasu paljasti kookkaat rinnat

    6. Näytä lisää