Digitoday

Valikko

Analyytikko: Lumia pettänyt pahasti

Julkaistu: , Päivitetty:

Inderesin analyytikon Mikael Rautasen mukaan Nokian älypuhelinten siirtymävaihe näyttää venyvän, mikä näkyy myös yhtiön kannattavuudessa. Lumioiden ostoryntäys antaa vielä odottaa itseään.


Matkapuhelinjätti Nokia yllätti markkinat tulosvaroituksellaan, joka syöksi yhtiön osakkeen pahimmillaan lähes parinkymmenen prosentin alamäkeen, vain reilu viikko ennen varsinaisen osavuosituloksen julkistamista.

Inderesin analyytikon Mikael Rautasen mukaan kurssipudotusta voidaan pitää oikeutettuna, sillä lähes kaikki Nokian ilmoittamat tiedot tuottivat enemmän tai vähemmän pettymyksen. Erityisesti Rautanen pettyi Lumia-puhelinten vaisuun menekkiin.

– Ensimmäisen neljänneksen tulos jää aika paljon odotuksista. Vielä pahempi juttu on se, että ensimmäinen neljännes ei ilmeisesti ole vielä pohjakosketus, vaan toisellakin neljänneksellä mennään todennäköisesti alaspäin, Rautanen kommentoi Taloussanomille.

– Pari neljännestä ehtikin mennä jo kohtuullisen hyvin ja Lumia-puhelimia on tuotu ripeästi markkinoille, mutta tämä tulosvaroitus vetää taas maton jalkojen alta.

Nokian mukaan matkapuhelimet sisältävän Devices & Services -liiketoiminnan liikevoittoprosentti (ei-IFRS) on huhti-kesäkuussa vastaavaa tasoa kuin vuoden 2012 ensimmäisellä neljänneksellä tai sen alapuolella. Ensimmäisellä se oli noin kolme prosenttia pakkasella.

– Tämä on aika selkeä pettymys. Eniten kylmää vettä tuli niskaan kuitenkin siitä, että Lumian myynti on ollut vain yli kaksi miljoonaa kappaletta. Puhelin tuotiin ensimmäisen neljänneksen aikana useille uusille markkinoille myyntiin. Se ei ole lähtenyt myymään tämän paremmin huolimatta suurista markkinointipanostuksista, Rautanen sanoi.

– Kyllä tässä nyt koetellaan markkinoiden uskoa Nokian strategiaan.

”Markkinaosuudet
kutistuneet roimasti”


Nokian Lumioiden vaisu menekki viittaa Rautasen mukaan siihen, että yhtiö ei ole pystynyt korvaamaan Windows Phone -älypuhelimillaan Symbian-pohjaisten puhelinten pudotusta, vaan markkinaosuuksien menetykset ovat jatkuneet roimina.

– Sama jatkuu vielä toisella neljänneksellä, kun Lumian myynti ei riitä kompensoimaan. Symbian-puhelinten myynti oli 18,4 miljoonaa kappaletta viimeisellä neljänneksellä ja ensimmäisellä se oli vain kymmenen miljoonan luokkaa. Toisella neljänneksellä lasketellaan todennäköisesti edelleen rajua vauhtia, Rautanen sanoo.

– Symbianin myynnin tippuminen oli toisaalta odotettua, mutta sen sijaan en odottanut, että Lumia-puhelimien myynti lähtisi näin hitaasti liikkeelle.

Erityisen huolestuttavana Rautanen pitää sitä, että Nokian älypuhelinten eli Smart Devices -yksikön bruttokateprosentti on painunut kuuteentoista, missä se lähestyy pc-valmistajien tasoa ja on ”uskomattoman heikko”.

– Se oli vielä vuosi sitten noin kolmekymmentä prosenttia. Se on jo todella alhaalla eikä jätä varaa painaa sitä hinnoittelulla alemmaksi. Peruspuhelinten 25 prosenttia on vielä terveellä tasolla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomalaisen radiojuontajan luksusloma sai dramaattisen käänteen – käsittämätön moka aiheutti karvaan pettymyksen

    2. 2

      Mike Tysonilta suorat sanat nyrkkeilyn megaottelusta – ”McGregor kuolee kehässä”

    3. 3

      Suomalainen suosikkibloggaaja avautuu alastomuuden hyödyistä – sensuelli kuva sykähdyttää: joogaa ilkosillaan ällistyttävässä asennossa

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      SSS: Liki tonnin siitossonnin mutapiina päättyi – omistaja: ”Se oli aika huonossa hapessa”

    6. 6

      Mökkinaapurin tontilta kantautui helteellä karmiva löyhkä – juristi kertoo uskomattomasta tapauksesta

    7. 7

      Norwegianin lento Helsingistä Roomaan joutui tekemään hätälaskun – syynä matkustajan sairauskohtaus

    8. 8

      Harrastajalentäjä Satu kuvasi, kun ”Putinin kone” laskeutui Lappeenrantaan – perästä purettiin ”tolkuton määrä” kontteja

    9. 9

      Nyt on Viron vuoro – maassa pelätään viinarallia

    10. 10

      Torstaina kolkutellaan jopa 27 astetta? Meteorologi: ”Pienestä kiinni, meneekö tämän vuoden lämpöennätys rikki”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    2. 2

      Latinotähti Jennifer Lopez täytti 48 – alusvaatteet jäivät kotiin: Sensaatiomainen ”nakumekko” paljasti rinnat lähes kokonaan

    3. 3

      Jumalaiset muodot! Salkkari-kaunotar julkaisi povekkaan bikinikuvan – vain ohuet narut pitelevät aloillaan

    4. 4

      Näyttelijätär julkaisi hätkähdyttävän kuvaparin – laihtui 20 kiloa: Paljastiko heijastus lasin pinnasta jotain karua?

    5. 5

      Nainen irrotti miehensä kajakista tulpan ja jätti tämän hukkumaan – käytös karaokebaarissa herätti poliisin epäilykset

    6. 6

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    7. 7

      Mökkinaapuri järjesti harvinaisen viheliäisen koston auton lämmitysajastimen avulla

    8. 8

      Mökkinaapurin tontilta kantautui helteellä karmiva löyhkä – juristi kertoo uskomattomasta tapauksesta

    9. 9

      Risto Laitilan vastaanotolla: Nämä oireet voivat olla merkkejä syövästä

    10. 10

      ”Kalju lihava äijä” haki nuoria kesätöihin konepajalle riemastuttavalla ilmoituksella – näin kävi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    5. 5

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    6. 6

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    7. 7

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    8. 8

      Mökkinaapuri järjesti harvinaisen viheliäisen koston auton lämmitysajastimen avulla

    9. 9

      ”Kalju lihava äijä” haki nuoria kesätöihin konepajalle riemastuttavalla ilmoituksella – näin kävi

    10. 10

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomalaisen radiojuontajan luksusloma sai dramaattisen käänteen – käsittämätön moka aiheutti karvaan pettymyksen

    2. 2

      Mike Tysonilta suorat sanat nyrkkeilyn megaottelusta – ”McGregor kuolee kehässä”

    3. 3

      Suomalainen suosikkibloggaaja avautuu alastomuuden hyödyistä – sensuelli kuva sykähdyttää: joogaa ilkosillaan ällistyttävässä asennossa

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      SSS: Liki tonnin siitossonnin mutapiina päättyi – omistaja: ”Se oli aika huonossa hapessa”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    2. 2

      Latinotähti Jennifer Lopez täytti 48 – alusvaatteet jäivät kotiin: Sensaatiomainen ”nakumekko” paljasti rinnat lähes kokonaan

    3. 3

      Jumalaiset muodot! Salkkari-kaunotar julkaisi povekkaan bikinikuvan – vain ohuet narut pitelevät aloillaan

    4. 4

      Näyttelijätär julkaisi hätkähdyttävän kuvaparin – laihtui 20 kiloa: Paljastiko heijastus lasin pinnasta jotain karua?

    5. 5

      Nainen irrotti miehensä kajakista tulpan ja jätti tämän hukkumaan – käytös karaokebaarissa herätti poliisin epäilykset

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    5. 5

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    6. Näytä lisää